促进乡村文化旅游高质量发展路径探究

孙苗苗

摘要：乡村文化旅游是中国旅游业的重要组成部分，也是推动乡村振兴战略的关键力量之一。文章旨在探讨促进乡村文化旅游高质量发展的路径，并提出一系列策略。首先，文章分析了当前乡村文化旅游的现状，包括基础设施不足、文化传承困难、环境保护挑战等六个方面。接着，提出了相应的策略，包括加强基础设施建设、推动文化传承创新、强化生态环境保护等六个方面。最后，文章总结了主要观点，并强调了乡村文化旅游高质量发展对于促进乡村振兴的重要性。

关键词：乡村文化旅游；高质量发展；基础设施；文化传承

乡村文化旅游是中国旅游业的一个重要分支，它融合了丰富的乡村文化资源和自然风光，吸引了大量游客。同时，乡村文化旅游也是乡村振兴战略的一部分，可以促进农村经济发展，改善农民生活水平，推动农村社会建设。然而，尽管乡村文化旅游潜力巨大，但目前仍存在一系列问题，如基础设施不足、文化传承困难、生态环境受损等。因此，本文旨在探讨如何促进乡村文化旅游高质量发展，为乡村振兴提供有力支持。

一、乡村文化旅游高质量发展面临的挑战

（一）基础设施不足

基础设施不足是乡村文化旅游发展中一个突出的问题，其原因在于多个方面。首先，乡村地区相对城市更为偏远，交通条件不便，道路质量较差，公共交通系统相对不发达，导致游客前往这些地区时面临较大的交通困难。其次，乡村地区的住宿设施有限，缺乏高品质的酒店和民宿，游客在此停留时难以获得舒适的住宿体验。此外，餐饮设施也存在问题，乡村地区的餐厅数量相对较少，菜单选择较为有限，难以满足不同口味的游客需求。

这一问题对乡村文化旅游的发展产生了负面影响。首先，交通不便和住宿问题使得游客前往乡村地区的门槛较高，限制了潜在游客的数量。其次，基础设施不足导致游客在乡村地区停留时间有限，无法充分体验当地的文化和风土人情。最重要的是，游客对基础设施的不满可能导致口碑传播的负面效应，降低了乡村地区作为旅游目的地的吸引力，影响了长期可持续的旅游业发展。

（二）文化传承困难

文化传承困难是一个复杂而严重的社会问题，主要在一些乡村地区愈加凸显。年轻一代缺乏对传统文化的了解，作为问题的主要原因之一，极大地威胁了乡村文化的传承。这一现象可以归因于多种因素。首先，现代化和城市化的快速发展，以及新兴媒体和数字科技的兴起，使年轻人更容易接触到全球化的流行文化，而忽视了乡村传统文化的价值。其次，传统文化的传承通常依赖于长辈和村落社区的参与，然而，许多年轻人选择离开乡村，寻求更好的教育和职业机会，导致了传承的中断。再者，年轻一代对于传统文化的陌生感和困难理解也是问题的一部分，因为这些文化往往包含复杂的价值观、习惯和象征体系，需要时间和耐心来学习和理解。

这种文化传承困难的问题具有深远影响。首先，失去乡村传统文化可能导致文化多样性的贫乏，削弱了社会的文化根基，降低了文化的丰富性。其次，文化传承困难也可能导致社区凝聚力下降，因为共同的文化传统通常是社区身份和认同的基础。此外，传统文化通常承载着宝贵的历史和智慧，对社会的发展和进步具有积极作用。

（三）环境保护挑战

乡村地区的生态环境面临着诸多挑战，其中最显著的是过度开发和污染对其构成的威胁。这一问题引发了广泛关注，因为它涉及环境保护、可持续发展以及生态系统健康等多个重要议题。

首先，游客过度开发对乡村地区的生态系统造成了直接威胁。随着旅游业的蓬勃发展，乡村地区往往成为游客的热门目的地。然而，过度的旅游开发通常伴随着大规模的基础设施建设，如道路、酒店和度假村，以满足游客需求。这些开发活动不仅会破坏原有的生态平衡，还可能导致土壤侵蚀、森林破坏和水源污染等问题，对当地的生态系统产生严重影响。

其次，游客带来的污染也是乡村生态环境面临的另一个重要挑战。大量游客的涌入常伴随着垃圾产生、废水排放以及空气污染等问题。这些污染源的增加不仅污染了水源和土壤，还威胁到野生动植物的生存环境。此外，游客活动也可能引发生态系统中的非正常干扰，如野生动物的干扰和生态链的破坏，导致生态系统的脆弱性增加。

（四）产业结构单一

产业结构单一是乡村地区发展经济面临的严重问题。这一现象主要表现在这些地区过度依赖传统农业产业，而缺乏多样化的经济支撑体系。产业结构单一限制了地区经济发展，其根本原因可以追溯到多方面的因素。

首先，乡村地区传统农业产业的单一是由于历史和地理因素所导致的。很多乡村地区在长期发展中一直以农业为主要生产活动，这种传统模式在一定程度上影响了产业结构的多样性。此外，地理条件和土地资源的局限性也限制了乡村地区发展其他产业的可能性。

其次，教育水平和技能水平不足也是导致产业结构单一的重要原因之一。乡村地区的教育资源相对匮乏，缺乏高质量的教育机会和培训资源，导致居民在农业领域的技能相对较高，但在其他领域的知识和技能却相对薄弱。这使得乡村居民难以参与到更多样化的产业中，限制了产业结构的多样性。

此外，乡村地区的基础设施和金融体系也存在不足，吸引其他产业投资和发展变得更加困难。缺乏现代化的交通、通信和能源基础设施，以及金融服务的不足，制约了新兴产业在乡村地区的发展。这进一步强化了传统农业产业的主导地位，加剧了产业结构的单一性。

（五）品质管理不足

品质管理不足在一些乡村旅游景区中显著表现出来，表现为管理混乱和服务参差不齐，这给游客带来了不良的旅游体验。首先，品质管理不足的问题主要源于景区管理体系的不完善。这些乡村旅游景区缺乏清晰的组织结构和明确的管理职责，导致管理混乱和决策滞后。缺乏有效的管理机制和标准，景区难以确保服务质量。

其次，服务品质的参差不齐可能与培训不足和员工素质不高有关。一些景区未能提供足够的培训和教育机会，以帮助员工获得必要的专业知识和技能，从而无法提供高质量的服务。此外，员工的工作態度和意识也可能受到影响，导致服务质量不稳定。这表现为员工的不专业行为、不友好的服务态度以及对游客需求的不敏感。

此外，品质管理不足还可能与资源分配不当和监督缺失有关。一些景区可能未能合理分配资源，导致某些方面的服务质量明显低于期望水平。同时，监督机制不健全导致管理层无法及时发现和纠正问题，使问题长期存在。

（六）营销推广不足

乡村地区在市场营销和推广领域的不足根本原因如下：首先，这些地区通常缺乏足够的专业知识和资源来有效地进行市场营销活动。由于经济相对较弱，乡村地区的居民和企业往往无法投入足够的资金和时间来雇用专业的市场营销人员或采用先进的市场营销工具和技术。因此，他们可能无法充分利用现代市场营销策略，无法吸引更多游客。

其次，乡村地区面临着基础设施和通信方面的挑战。这些地区可能缺乏高速互联网接入、先进的电子支付系统和现代化的通信设施，这些设施对于实施在线市场营销策略至关重要。由于通信障碍，乡村地区的企业可能无法与潜在客户建立紧密联系，从而限制了市场推广。

此外，乡村地区的文化和社会环境也可能对市场营销和推广活动产生影响。一些乡村社区可能更注重传统价值观和文化传承，而不是商业推广。这导致对现代市场营销方法的抵制或不理解，阻碍市场推广。

缺乏政府资金和政策支持，乡村地区的企业和社区无法开展规模较大的市场推广活动。

二、促进乡村文化旅游高质量发展路径

（一）加强基础设施建设

加强基础设施建设是促进乡村文化旅游高质量发展的重要策略之一。当前，乡村地区基础设施相对滞后，限制了乡村文化旅游的发展，影响游客体验。为了解决这一问题，政府应当采取积极的措施，加大对乡村基础设施的投资，并提高交通、住宿、餐饮等设施水平，以提升游客的满意度。

首先，交通是乡村文化旅游的重要组成部分。然而，许多乡村地区的交通条件较差。因此，政府应当加大对交通基础设施的投资，修建更加便捷的道路，改善交通网络，使游客更加方便地前往乡村景区。此外，还可以鼓励开发乡村旅游专线，提供公共交通工具，为游客提供更加便利的出行选择。

其次，住宿和餐饮设施也是乡村文化旅游的重要组成部分。目前，一些乡村地区的住宿和餐饮设施水平相对落后，无法满足游客的需求。政府可以鼓励民间资本和企业参与乡村旅游住宿和餐饮业的投资，提高设施的档次和服务水平。此外，政府还可以加强对住宿和餐饮行业的监管，确保食品安全和服务质量，提高游客的消费体验。

除了交通、住宿和餐饮设施外，还需要加强其他基础设施建设。例如，完善乡村景区的公共卫生设施，提供干净的卫生间和垃圾处理设施，保持景区清洁和卫生。同时，建设信息化设施，提供免费的无线网络，方便游客获取信息和分享旅游体验。此外，还可以加强安全设施的建设，确保游客的安全，提高旅游体验的品质。

（二）推动文化传承创新

推动文化传承创新是促进乡村文化旅游高质量发展的关键策略之一。乡村文化是中国历史悠久、独具特色的宝贵资源，但在现代化进程中，一些乡村地区的传统文化面临失传的危险。为了保护和传承这一宝贵的文化遗产，同时让游客能够深刻地体验到乡村文化的魅力，开展文化传承项目并鼓励年轻一代参与成为至关重要的举措。

首先，开展文化传承项目是保护乡村传统文化的重要途径。这些项目包括传统工艺制作、传统音乐舞蹈、传统戏剧演出等，通过这些活动，可以将传统文化的精髓传承下去。政府、非营利机构以及文化爱好者可以合作开展这些项目，为乡村文化注入新的活力。此外，还可以设立文化传承基金，用于资助有潜力的传统文化项目，以促进文化传承的创新发展。

其次，鼓励年轻一代参与文化传承是至关重要的。年轻人是乡村文化传承的未来，他们对新技术和新媒体有着独特的理解和运用方式。政府和社会组织可以设立奖学金、举办比赛和培训班，鼓励年轻人学习和传承乡村传统文化。同时，也可以建立文化传承导师制度，由有经验的长者传授技艺，培养更多的传统文化传承人。

此外，将文化元素融入旅游体验中也是非常重要的。游客来到乡村不仅为了欣赏自然美景，还希望感受到当地文化的独特之处。在乡村旅游景区，可以设置文化展示区、传统表演、手工艺品制作体验等项目，让游客亲身参与和体验乡村文化。此外，还可以通过讲解员、导游等方式，向游客介绍当地的历史、传说、民俗等文化元素，使他们更好地了解和欣赏乡村文化。

最后，文化传承创新也需要注重文化产业的发展。政府可以鼓励乡村地区发展文化产业，如手工艺品制作、传统美食制作、文化创意产品等。这不仅可以为乡村提供更多的经济支撑，也有助于传统文化的传承和发展。同时，还可以建立乡村文化品牌，提高文化产品的市场竞争力，吸引更多游客前来购买和体验。

（三）强化生态环境保护

强化生态环境保护是促进乡村文化旅游高质量发展的重要战略之一。乡村地区的自然环境常常是吸引游客的独特之处，然而，过度开发和不负责任的旅游活动可能会对这些宝贵的生态资源造成破坏。因此，建立健全的生态保护机制，限制过度开发，推动可持续旅游发展，是保护乡村自然环境、实现乡村文化旅游高质量发展的必要措施。

建立健全的生态保护机制至关重要。政府应当制定严格的环境保护法律法规，明确乡村旅游区域的生态保护要求和限制。同时，建立监测体系，定期对乡村旅游景区的生态状况进行评估和监测，确保生态环境的健康和稳定。此外，政府还可以设立生态保护基金，用于支持生态环境的保护和修复工作。

限制过度开发是保护乡村自然环境的重要措施之一。在乡村旅游开发过程中，需要制定严格的规划和管理措施，确保开发活动不会对生态环境造成不可逆转的破坏。政府可以设立土地使用限制和开发配额，控制乡村旅游景区的规模和密度，避免過度开发。此外，还可以采取生态补偿机制，对于因旅游开发造成的生态损害，通过资金或项目来进行补偿和修复。

推动可持续旅游发展是维护乡村自然环境的有效途径。可持续旅游发展强调在旅游活动中兼顾社会、经济和生态的可持续性，以确保旅游活动对环境的影响最小化。政府可以鼓励乡村旅游景区采取生态友好的旅游项目，如生态导览、自然教育、生态农业等，引导游客更加关注和尊重自然环境。此外，政府还可以提供培训和资金支持，帮助乡村旅游从业者提高可持续旅游管理和经营水平。

保护乡村自然环境需要社会各界的共同努力。政府、企业、非营利组织和游客本身都应承担起责任，共同维护乡村的自然环境。政府可以加强对旅游企业的监管，确保企业遵守环保法规和生态保护要求。企业可以积极参与生态保护工作，开展环保宣传和教育活动，引导游客文明旅游。非营利组织可以发挥监督和倡导作用，推动生态保护议程的实施。游客应当自觉遵守旅游规则，不随意破坏自然环境，对乡村环境保持尊重。

（四）多元化产业发展

农业旅游是一种重要的多元化产业发展方式。许多乡村地区拥有美丽的自然风光和丰富的农业资源，可以吸引游客体验农村生活和参与农业活动。政府鼓励农民开展农业旅游，提供培训和支持，帮助他们开发农庄、农家乐等项目，提供住宿、餐饮和娱乐服务，吸引游客前来体验农村文化和乡村生活。

手工艺品制作是另一种重要的多元化产业。许多乡村地区传统手工艺品具有独特的文化价值和市场吸引力。政府可以支持农村手工艺品的传承和创新，提供培训和资金支持，帮助农民开展手工艺品制作和销售。同时，也可以鼓励手工艺品制作合作社的建立，提高手工艺品的生产效率和市场竞争力。

特色农产品销售也是多元化产业的重要组成部分。乡村地区常常生产出丰富的农产品，如有机农产品、特色水果、绿色蔬菜等，这些产品具有高品质和健康的特点，具有市场潜力。政府可以支持农民开展特色农产品种植和销售，提供市场营销培训和物流支持，将产品推向市场，提高农民收入水平。

发展乡村旅游相关的文化创意产业也是多元化产业的重要方式。文化创意产业包括文化演出、文化创作、文化产品设计等，可以充分利用乡村的文化资源，推动文化产业发展。政府可以鼓励农村地区发展文化创意产业，提供资金和政策支持，将乡村文化资源转化为经济收益。

（五）提升品质管理水平

加强乡村旅游景区的管理和监管是提升品质管理水平的基础。政府应建立健全的管理体制和监管机制，明确管理职责和监督责任。相关部门应派驻专人负责乡村旅游景区的管理工作，定期检查和评估景区的运营情况，确保景区按照相关规定运营，并及时发现和纠正问题。

制定相关标准是提升管理水平的重要手段。政府可以制定一系列乡村旅游景区管理和服务标准，涵盖景区设施、卫生、安全、导游服务、票价定价等方面。这些标准可以作为景区管理和评估的依据，推动景区提高服务品质和管理水平。此外，政府还可以鼓励景区自愿参加国家或地方的旅游质量认证体系，以提升景区的知名度和信誉度。

提高服务品质是关键步骤。政府和景区经营者应重视员工培训，提高员工的职业素养和服务技能。培训内容可以包括礼仪、沟通技巧、文化知识等，以提高员工服务水平。同时，还应加强景区设施的维护、升级，确保游客能够在干净、整洁、舒适的环境中游览。此外，景区还可以提供个性化的服务，满足不同游客的需求，如提供多语言导游、无障碍设施等。

另外，建立反馈机制也是提升管理水平的关键。政府和景区管理者应鼓励游客提供反馈意见和建议，建立意见箱、在线反馈渠道等方式，让游客能够表达他们的意见和不满。同时，政府和景区应及时回应游客的反馈，采取措施解决问题，改进服务，提高游客满意度。这不仅可以改进景区的不足之处，也有助于建立良好的游客与景区之间的互动和信任关系。

加强宣传和推广也是提升管理水平的一部分。政府和景区管理者应积极宣传景区的优势和特色，吸引更多游客前来参观。同时，也应宣传景区的服务品质和管理水平，展示景区的诚信和专业。这将有助于提高游客的信任度，吸引更多游客光顾，并提升景区的声誉。

（六）加强营销推广

加强营销推广是促进乡村文化旅游高质量发展的关键策略之一。乡村地区虽然拥有丰富的自然和文化资源，但由于知名度不高和市场竞争激烈，需要积极推广和宣传，吸引更多游客前来。本文将探讨如何加强营销推广，帮助乡村地区提升市场营销和推广能力，以实现乡村文化旅游高质量发展的目标。

组织培训是加强营销推广的重要手段。政府和相关机构可以提供市场营销和推广培训，帮助乡村地区的从业者掌握营销策略和技巧。培训内容可以包括市场调研、品牌建设、网络营销、社交媒体推广等方面的知识和技能。这将有助于提升乡村从业者的市场敏感性和竞争力，更好地推广自己的旅游产品和服务。

宣传活动是加强营销推广的有效方式。政府和景区管理者可以组织各类宣传活动，包括乡村文化节、特色活动、文化表演等，吸引媒体和游客的关注。宣传活动可以展示乡村的独特魅力和文化特色，吸引游客前来参观和体验。此外，政府还可以借助国内外旅游展会和博览会，积极宣传乡村旅游产品，寻找合作伙伴和投资机会，扩大市场影响力。

建立线上线下的多渠道推广体系是加强营销推广的重要步骤。乡村地区可以利用互联网和社交媒体平台，建立在线推广渠道，发布各类旅游信息、图片和视频，吸引网民关注和分享。同时，也可以与线上旅游平台合作，提供在线预订和支付服务，方便游客计划和参与乡村旅游。此外，线下推广也同样重要，可以与旅行社、景区合作，开展线下推广活动，吸引更多游客的关注和光顾。

建立定制化的旅游产品也是加强营销推广的一种方式。乡村地区可以根据不同游客的需求和兴趣，开发各类特色旅游产品，如生态游、文化游、美食游等，满足不同人群的需求。同时，还可以提供个性化的旅游定制服务，根据客户的需求和喜好，为他们打造独特的乡村旅游体验。这将吸引更多的游客前来，提高乡村文化旅游的竞争力。

国际合作也是加强营销推广的一种方式。政府可以与国际旅游机构和国际航空公司合作，开展联合推广活动，吸引国际游客前来乡村旅游。同时，可以参与国际旅游交流和合作项目，学习国际先进的旅游管理经验，提高自身的管理水平和服务质量，提高乡村文化旅游的国际知名度和吸引力。

三、结语

鄉村文化旅游的高质量发展对于促进乡村振兴具有重要意义。通过加强基础设施建设、推动文化传承创新、强化生态环境保护、多元化产业发展、提升品质管理水平以及加强营销推广，可以解决当前乡村文化旅游面临的问题，推动乡村文化旅游迈向更加繁荣和可持续的未来。同时，政府、企业和社会应共同努力，共同推动乡村文化旅游的发展，实现乡村振兴战略的目标。

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（作者单位：中共含山县委党校）