文化传播视域下对外讲好中国故事的策略研究

安 佳

（中共兰州市委党校 甘肃 730000）

目前，华人文化国际表达，增强全球叙事能力，拓展国际“朋友圈”其重要性日益凸显。从中国文化走出去并且一些奖项也能够入选案例中，我们可以发现，在数字时代国家故事的传播正在转向一个全球公众可以参与、互动、认识和感受的多元空间。为了更好地定位世界需要加快构建“人人辉煌、人人参与、人人传播”的新型传播模式。我国优秀文化艺术历史悠久内容丰富、传播方式渠道多样、影响力的广泛性的优势，它们不间断的传播能够充分代表中国形象。当前，对外传播中国故事的方式包括合作办学、电视社教节目、文艺体育盛会、短视频自媒体等，融媒体作品将大主题、小切口、微画面融为一体，充分展现中国为人类谋进步、为世界谋大同的大国角色，致力于促进和平发展、和谐共处。但是，我们仍然存在一些困难，如文化背景不够，外部话语体系不完善，故事的国际传播能力不足。因此，我们应当重塑文化自信，还原中国故事本真创新适应国内外传播方式，规划我国文化故事表达新的话语体系；着重打造对外传播的超能力团队，扩大中华文化在世界范围的影响力，向全球呈现真实、立体、全面的中国。

一、对外讲好中国故事的价值蕴意

（一）扩大中华文化的影响力

纵观我国几千年历史，中国故事包含中国远古文明复兴、全球化时代故事变革及发展创新的内容。特别是有关中国共产党的故事、民族复兴的故事、新时代中国的故事、中国人民的故事，在加强国际传播能力建设方面进行积极有效探索，将世界各个国家的目光引向中国。传播中国故事价值非同一般，在扩大中华文化国际影响力的同时，带动世界各国文明交流沟通互鉴，向全球展示真实、立体、全面的中国。

文化是伟大的中华民族千百年来生存和发展的力量源泉。伟大厚重的中华民族精神是中国劳动人民勤劳质朴、独立自主、艰苦创业的精神根基。然而，当今世界其他国家的民众对我国民族文化深厚底蕴缺乏充分完整正确的认识。据美国权威《新闻周刊》的调查报告，国外发达国家的互联网消费者认为象征着中华民族文化底蕴的重要标志，包括中国语言文字、民族戏曲歌曲、中国武术、中国建筑、中国绣品、中式烹调等等，丰富的历史文化底蕴、独特的人文基因与精神创新。今天，讲故事成为交流的最好途径，也成为增强中华文化吸引力的最好途径之一。向世界传播我国的开拓精神、悠久的历史和在困难时刻团结一致的中国精神，是对中华文化思想、精神和遗产的全面展示。

（二）推动文明交流互鉴

在地球被称为地球村的今天，各国之间的经济文化交流互通日益频繁。讲好中国故事，有助于促进各国文化互相渗透和世界各国文明交流学习借鉴。某些霸权国家对发展中国家文明表现出恶意抵制和阻止发展的用意，把世界文明的主要位置留给西方国家。他们认为西方文明才是人类文明的长期广泛存在并且是独有的形式，并且单方面把西方文明蕴含的价值理念确定成人类文明通用的价值理念。这在福山的《历史的终结及最后之人》和亨廷顿的《文明的冲突与世界秩序的重建》文章中明确表达。中华文明对内来自中国各民族文化的多年历史融合，对外也与世界各国家各民族文明的交流中得以借鉴。它提倡追求相同理念的同时允许不同理念的存在、在各国交往中和平相处但处事方法不必相同，认为正是各国文明的差异才成为不同民族文明历史发展的源泉，主张世界文明互相吸收优点互相修补缺陷。中国的故事书写着与几大洲人民真诚交往的传奇：张骞受汉武帝之命出使西域的目的在于开辟东西方的沟通之路；唐朝鉴真多次东渡日本不仅传播佛教文化，还促进日本雕塑、医学和建筑业的发展。2022年北京举办冬季奥运会把我国冰雪文化以精美绝伦的形式展现在地球村面前。中国故事在各种媒体平台有效推送，有助于中国文明进入世界主流，通过交流互鉴，使世界文明与时代同步。

（三）向全球展示真实、立体、全面的中国

中国故事是中国形象的表现方式之一。讲好中国故事，可以树立真实、立体、全面的中国形象。美国一位著名经济学家第一次提出“国家形象”这一概念。每一个故事真实生动的讲述成为展示国家形象的突出形式，是确立维护大国形象的一个重要途径。但是，东方文化和西方文化毕竟存在差异，个别西方国家媒体在世界范围内大肆诬蔑中国，提出所谓“中国威胁论”。我们只有通过宣传真实完整的中国故事，把诚实、负责任的国家气质表现得淋漓尽致，才能攻破西方不实谣言。对外讲好中国故事内容包含“社会保障”“文化自信”“体育强国”“中国外交”等，通过国际渠道讲好这些精彩的中国故事，向全球展示真实、立体、全面的中国形象。

二、对外讲好中国故事的困境

中华文化历史悠久，中国故事内容丰富。但我们必须看到，要把中国故事讲好，还面临着很多困难。

（一）故事的吸引力不足

文化是任何一个独立国家和民族的精神所在。经过五千多年的历史发展积累沉淀，形成中华文化的核心思想，即天人之学、居安思危；创造了自力更生、诚信忠义的中华传统高尚道德；代表着中华民族一切利益以人民为出发点、尊重爱护百姓的人文精神。伟大的中国共产党和英雄的中国人民通过斗争实践，形成了人民利益高于一切的精神文化，其中以井冈山精神和长征精神为代表。随着西方“颜色革命”的推进，西方用尽手段把西方意识形态灌输到国家的各个领域，给国家意识文化带来危机。同时，中国的文化意识形态与经济快速发展的实力不相匹配，对外传播的中国故事情节还不够详细精准，没有达到传播中华文化高尚精神的目的。为此，重塑文化自信是我们当前排在第一位的任务，把具有中国特色的经典故事内涵不断深入探讨，弘扬传播中华优秀传统文化的精神实质。

（二）故事缺乏共鸣

在世界发展日新月异的当代，世界各国之间的竞争除了考察经济发展硬实力，还包括世界各个国家之间话语权等的争夺。目前，中国正在关注对世界各国传播中国故事，首先从强化外语体系建设入手，从而提升我们的国际话语权。但我们面对的现实是西方国家早已经牢牢掌握控制世界话语权，在国际语言系统中早已形成“西强东弱”的形势。部分西方国家凭借话语优势故意压制中国。同时，因为中国外语学习使用系统的不完善，对外传播中国故事没有充分发挥其吸引力作用，没能获得海外受众的理解接受。如何培训学习适应外语的表达方式，构建完整的文学语言框架，是讲好中国故事亟待解决的问题。我们应该研究中外语言的表达方式，根据不同时期中外观众的实际情况和特征，选择融合了中外受众的观点、思想的表达方式，把我们想讲的与海外受众想看的融合起来，把“真相”和“推理”融合起来，从而使历史故事更广泛地获得了全球社会和海外受众的青睐。今天，应该发现，研究汉语语言还能够为探索历史语言表达方法、形成中外交融的历史语言结构，创造了宝贵的历史语言条件。

（三）国际传播能力不足

自从国家明确要求把海外传播覆盖能力纳入国家战略发展计划以来，我国扩大了对海外传播覆盖设备等硬件的经费和多媒体技术投入。经过探索实践，我国的海外文化传播事业取得了重大成效。例如，歌剧《红楼梦》英译本的成功探索为我们重新阐释中国戏剧经典提供了经验。该剧于2016年9月在旧金山歌剧院第一次演出，展现了中国戏剧文化中的标志性舞台元素，具有鲜明的识别特征和差异化。色彩色调、人物造型、情感表达尽量以东方美学原则为基础。但是，现实中西方媒体技术比我国媒体技术发展时间长，处于优势地位，造成我国的国际传播能力与西方部分发达国家仍有很大差距。传播模式滞后、优秀国际传播人才短缺、对外传播格局尚未建立等一系列问题亟待解决。因此，中国留给世界的形象在很多方面是“被塑造的”而不是“自我完成的”。输入和输出的信息流存在“逆差”，中国真实形象与个别海外国家猜想中的印象之间“差距”巨大，软实力与硬实力之间的“差距”也不可否认的存在。

三、对外讲好中国故事的措施

（一）牢固树立文化自信，推动故事返璞归真，重新开始

向外界讲好中国城市故事、品牌故事和改革开放故事，以文化自信为基础，让国家发展的见证者、共同创造者和分享者站在镜头前，用生动、朴素的语言讲述故事扩大共鸣。讲好中国人物故事、城市故事或革命故事，增强文化自信，必须具备面对“精华”和“糟粕”相混杂的世界多元文化故事能够进行分辨的认知能力，发挥主观能动意识自觉拒绝西方意识文化传播；着重推动文化事业发展，创新文化传播活动致力于打造有影响力的国际交流平台和品牌，形象描述中国故事清楚地展示了其背后的思想力量和精神力量。人人争做中国文化的传播者，每个人都参与交流，故事激发同理心，这成为突破文化障碍的关键。在数字传播的新语境下，个性化叙事作品将“平视视角”与“故事驱动”相结合，涉及范围更加广泛公众参与和更丰富的人文情怀，往往能创造更多的全球交流。为帮助患有阿尔兹海默症的父亲留下回忆，年轻艺术家马良创作了木偶舞台剧《爸爸的时光机》。基于此，导演孙扬花了四年时间跟踪拍摄纪录片《时光机》，并在海外电视台和网络平台上上映，获得了多项国内外电影的大奖。海外媒体评论电影节奖项:“一部纪录片如何能如此美丽优雅，却讲述了一个巨大而深刻的故事这太不可思议了。”

一方面，展现中国传统文化历史故事的真实面貌。例如，《剪纸教育》讲述了剪纸文化非遗传承人徐阳走进校园传播剪纸艺术，带领孩子们感受触手可及的传统文化；“文化和自然遗产日:记忆·传承”向我们展示了北京泥彩塑非遗传承人张忠强对传统文化的坚守与创新。在传达吉祥寓意的同时，更多人感受到了非物质文化遗产的艺术之美。这些中国故事源于优秀的中国传统文化，从历史中挖掘出来，它们的故事性和吸引力也更强。

另一方面，我们应该保持开放的心态，接受外来文化习俗故事。以世界大同的理念认同海外文化优秀内容的存在；对西方先进精髓文化取其精华去其糟粕，我们要学习外来文化精髓，摈弃外来文化糟粕故事，取长补短，创造属于中国的独特故事。

（二）优化完善世界新表达，创建中国故事话语体系

为了向世界生动介绍中国，有必要在吸收世界文化新概念、新表达的基础上创建中国特色文化体系，强化中国故事精神共鸣。我们不仅要接受理解海外的表达方式还要将它融合于我们传统的表达方式从而创新表达方式，从以下四点着手：一是用扬弃的观念解读西方的“民主”“自由”理论的实质，戳穿他们的话语谎言，及时反诉他们污蔑中国的话语；二是勇敢坚定宣扬中华文化主旨内涵，充分体现时代特征，形成中国文化特征鲜明的本土话语；三是汉语的话语转换受到文化差异的限制。人们很容易陷入直接向外界讲述本土话语、自言自语的困境。因此，深入了解学习其他国家人们的话语习惯，优化本土话语是有必要的；四是广泛向世界各国传播讲解中国话语，以便获得更多在国际舞台展示中国故事的机会。

（三）创新国际传播方式，培养优秀对外传播队伍

要向世界讲好中国故事，为了达到更好的国际传播效果，我们主要关注两个方面：一是提高产品的国际传播内容质量，打造更方便海外受众观看的视频产品；二是利用人民日报驻海外记者的优势，拓展国际传播渠道。深入挖掘时政新闻背后的故事，推出更受欢迎的内外部宣传和媒体精品。通过群众喜爱的宣传报道方式，向国际社会讲好中国共产党的故事、新时代中国的故事、中国人民的故事，在加强国际传播能力建设方面进行积极有效探索。

结语

综上所述，随着中国综合国力的提升，中华文化的软实力也在不断提升。全球力量对比和世界局势也不断出现了深层次变化。近年来，我国的综合国力在不断提升，全球影响力在不断扩大，与世界舞台的中心点越来越靠近了。因此，我们应当重塑文化自信，还原中国故事本真，创新适应国内外的传播方式，规划我国文化故事表达新的话语体系；着重打造对外传播的超能力团队，扩大中华文化在世界范围的影响力，向全球展示真实、立体、全面的中国。