电视新闻的选题技巧与创新

郑 志

（安徽广播电视台 合肥 230071）

著名新闻工作者艾丰曾说过，“记者首先要选对了庙，拜对了神，烧对了香，走对了门”。随着新媒体的兴起，网络新闻的数量呈爆炸式态势增长，人们处于信息过剩的环境之中，他们并不缺乏普通的信息。在新闻竞争日益激烈的大环境下，只有优质的信息，才能轻松地赢得市场。在这种情况下，新闻选题就变得更为关键，可以说，谁拥有了新颖的、优质的、重大的新闻选题，就可以从同质化新闻中轻松地收获受众的注意力，迅速激发他们的收视兴趣，提高新闻的到达率，提升新闻的传播力，助力电视媒体在激烈的新闻竞争中胜出。

对于电视新闻来说，新闻选题工作变得越来越重要，作为报道的第一个环节，选题通过对报道题材和报道对象的确定，直接决定了电视新闻最重要的品质——新闻价值的大小。如何让电视新闻选题工作变得更为优质高效？这就需要相关人员打破传统的思维模式，结合新媒体时代特点，遵循新时期传播规律，不断提升选题技巧，创新选题方式，这样才能实现从内容到形式的创新，更好地满足当代受众的新闻需求。

一、当下电视新闻选题存在的问题

（一）典型性不足

信息技术和网络技术高度发达的当下，公众可以借助自媒体工具在网络上发布各种信息，其中就包含了大量的新闻线索，在开放的网络平台上，所有人都可以轻松地获得这些线索。而电视新闻选题绝不是仅仅停留于对于新闻线索的找寻，而是专业的电视新闻从业者凭借着高度的新闻敏感性在迅速获取新闻线索后，对已经掌握的现有新闻线索进行深化和再创造，找到更好的报道切口和更加深远的报道立意。电视新闻选题，除了要挖掘客观存在的事实，更多的是发挥主观能动性，对选题进行创造性的思考、管理和创新，使其更具有代表性和典型性，这样才能迅速吸引观众的关注。

但是反观目前一些电视新闻报道在选择上，往往就是停留在对新闻事实本身的搜寻上，过于琐碎、过于平淡、缺乏典型性，没有在报道角度和报道立意上进行创新，这种缺乏典型性的报道，播出的时间和次数多了，往往会导致电视观众的审美疲劳，无法给人“眼前一亮”之感，更不会给人看后意味深长之感，难以让人留下深刻印象。这种平平淡淡的缺乏典型性的新闻选题，是不利于电视新闻品牌的创立，也不利于电视收视率的提升。

（二）选题过于娱乐化

有人说，在网络化高度发达的当下，人们对于娱乐化的追求更甚于前，“娱乐至死”不是空穴来风。确实随着公众生活工作节奏的加快，人们对于信息轻松娱乐的功能需求更为旺盛，一些娱乐元素浓重的新闻往往会受到更多人的青睐。在这样的大背景下，有些电视新闻报道的选题也进入了一个误区，过度迎合受众的休闲娱乐需求，过度地将新闻报道的选题聚焦于轻松时尚的领域。但是新闻绝不只有“嘻嘻哈哈”的一面，电视媒体作为传统主流媒体，必须要全面真实客观地反映社会变动，不管是时政、经济、教育还是医疗新闻，都要予以及时的关注，而不能停留在追求“眼球经济”和“短暂收视率”上，只对部分新闻报道进行报道。如果电视媒体如一些网络媒体一样，只报道部分新闻报道，对一些娱乐新闻进行无限地夸张和放大，会影响电视新闻的全面性和舆论引导功能，也是对电视新闻的公信力和权威性的一种伤害。

（三）选题跟风现象严重

在信息化高度发达的当下，一则重大事件发生后，往往会借助互联网迅速传遍全国乃至全世界，成为所有媒体关注的焦点。在这种情况下，电视新闻选题雷同，个性化不足成为制约电视新闻发展的重要原因。当前，很多电视台新闻节目的刻意模仿和跟风报道现象严重，打开电视，观众总是能看到同质化严重或大同小异的新闻，一些能够很好地体现地域性特色和文化特质的新闻很少看到。其实丰富的社会生活中包含着无限的电视新闻选题，这就需要电视新闻策划者有睿智的眼睛和勤于思考的大脑，善于发现和利用这些选题，找准差异化的针对性选题，与其他媒体的新闻报道形成差异性竞争。

（四）部分新闻选题的政治站位不高

电视媒体作为党和政府的耳目喉舌，在对公众进行信息传播的同时，还必须肩负起相应的社会责任。所以，电视新闻策划者在进行选题时，一定要对新闻素材的社会性和政治性予以充分考虑，站在一定的政治站位高度，对新闻进行恰当的传播。比如说在遇到一些重特大新闻事件报道时，在新闻报道的及时性和适度性上找到平衡点，通过科学的编排和专业的解读，引导观众对于新闻事件的全方位正确认识，进而实行正确的价值传播和舆论引导。

但是有些电视新闻报道选题时过度追逐关注度和时效性，往往忽视了相应的宣传纪律和应当肩负的社会责任，政治站位不高，最终报道播出时，造成了不良的传播后果。

二、新媒体时代电视新闻选题需要考虑的客观因素

影响电视新闻选题质量的因素很多，策划者自身的新闻素养和专业水准是重要的主观因素，这需要新闻从业者在日常工作中不断加强学习，更新知识架构，提升职业素养。而从客观层面来看，在新媒体时代，电视新闻选题需要考虑的客观因素包括受众需求、政治因素和栏目定位三个方面。

（一）受众需求

在新媒体时代，受众在传播过程中的主体地位已经被高度确立，受众掌握了更多的话语权和选择权，新闻传播起源于受众的需求，受众消费新闻，也是新闻产生传播力和影响力的前提。在媒体竞争日益白热化的当下，电视新闻媒体不再是话语霸主，受众的可选性也更为多元化，任何一个媒体不重视他们的兴趣爱好和信息需求，很快就会被公众所抛弃。现如今所有媒体在生产新闻作品时，都更加注重对于受众心理的研究，满足受众需求已经成为更多媒体获得生存发展的内生动力。电视新闻选题同样必须从受众需求出发，站在他们的角度对新闻线索进行分析和思考，确定报道角度和报道主旨，从而获得受众认可，可以说，满足受众需求是电视新闻选题成功的前提。

（二）政治因素

新闻媒体，特别是电视新闻节目，一定要切实地肩负起社会职责和义务，坚持正确的舆论导向，传播和弘扬社会正能量。因此，影响电视新闻选题的第二个客观因素就是政治因素，相关策划人员在寻找新闻题材时，一定要有政治站位，培养政治敏感性，恪守宣传纪律，寻找积极健康、符合社会主义核心价值观的题材。而且在对这一类题材进行处理时，一定要选择小的报道切口，不能止步于歌功颂德的“假大空”报道，这样的报道不仅宣传效果有限，而且可能会引发受众的反感。电视新闻策划一定要找准报道角度，巧妙地释放正能量，引导社会和谐发展。

（三）栏目定位

每一档新闻栏目的定位不同，新闻选题的范围自然各不相同，一档时政新闻栏目和一档民生新闻栏目，它们在选题的确定上会存在巨大的差异。比如说笔者所在的安徽广播电视台电视频率，影响力较大的新闻栏目包括《安徽新闻联播》《第一时间》《帮女郎帮你忙》等。《安徽新闻联播》作为一档以时政新闻为主的栏目，安徽省内的时政要闻、领导作为、经济动态等自然是选题重点，而《第一时间》《帮女郎帮你忙》作为民生新闻栏目，“贴近百姓生活，关注公众利益”自然是新闻选题的重要原则。

三、电视新闻的选题技巧与创新策略

（一）提升政治意识，深挖电视新闻选题

随着电视新闻功能的发展，新媒体时代的电视新闻传播，除了要更好地传播新闻，满足受众的信息需求外，更要传播先进思想和理念。因此，电视新闻选题不能拘泥于琐碎内容和个别事件的报道，而是要提供更多有思想内涵，能够给人正确引导的新闻，这样才能实现舆论引导功能，传播社会主义价值观、先进思想和理念，给观众正确的舆论引导和启迪。

笔者所在的安徽广播电视台新闻中心历来在新闻策划中高度重视政治站位，提升政治意识，深挖电视新闻选题。以新闻中心2022年开展的一期重大的策划性报道《全面准确及时做好习近平总书记给种粮大户回信报道》为例，6月27日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平给安徽省太和县的种粮大户徐淙祥回信，向当地的乡亲们表示问候，对全国的种粮大户提出殷切期望。

安徽广播电视台新闻中心在知晓这个重要信息后，高度重视，迅速作出部署安排，抽调骨干记者成立报道专班，将其作为重大报道选题，将报道角度和报道主旨确定为“充分展现习近平总书记对粮食安全的高度关注、对农民群众的深厚感情、对安徽工作的重视和对安徽‘三农’工作的关心”。在确定了基本选题后，为圆满完成好习近平总书记给我省种粮大户回信的报道，新闻中心迅速召开策划会研讨宣传报道方案，集体观摩中央台和北京、江苏、云南等兄弟台近年来对习近平总书记回信的报道方式，明确报道重点、报道题材、节目样式等，确保万无一失，高质量完成这项重大报道任务。正是由于政治意识鲜明、政治站位较高，安徽广播电视台新闻中心才能迅速地对这一热点事件进行了回应，并开展了高质量的新闻选题相关工作。

（二）重视电视新闻品牌的打造

新时期媒体竞争激烈，电视新闻要更好地出圈，就必须重视对于品牌的塑造。从电视节目发展历程来看，我国电视新闻节目已经进入了精品化、个性化和专业化的打造阶段，这样才能塑造传播力和影响力更大的电视品牌。因此，电视新闻选题也要有品牌意识，要走差异化和精品化路线，这样才能给观众留下深刻印象，提升新闻的知名度和美誉度。

依然以安徽广播电视台新闻中心的重大策划性报道《全面准确及时做好习近平总书记给种粮大户回信报道》为例，报道专班在确定了大的选题方向后，又有了新的讨论：这是一则重大的新闻事件，全省乃至全国媒体都高度关注，也会给予大篇幅报道，那么，安徽电视台作为省级主流媒体，如何让报道更为出彩，让观众有更强烈的反响进而产生新闻品牌影响力呢？最终报道专班将选题的落脚点放在了“聚焦习近平总书记的回信，充分发挥电视新闻主力军作用，综合运用多种体裁和表现方式，持续挖掘回信的深邃内涵，反映此时此刻江淮大地的热烈反响”之上，围绕一个大主题，采用系列报道的方式，每一期有一个小选题，对新闻的深层次内涵进行递进式呈现。

6月28日当晚《安徽新闻联播》中，以口播加字幕加画面“三位一体”的形式，权威报道习近平总书记回信的具体内容，并介绍徐淙祥相关情况，在电视媒体中实现首发，早于央视新闻联播，该节目中的大量画面都是记者长期采访积累所得，涉及徐淙祥春夏秋冬的耕耘场景，画面生动感人，传播效果好。

6月29日起，多路记者又分别采访了省农业农村厅、省乡村振兴局、省粮食和物资储备局、省农业科学院等涉农部门，采访种粮大户、合作社、粮食加工企业等累计近100人次，推出《殷切的嘱托前行的动力——习近平总书记给种粮大户徐淙祥的回信在安徽引发热烈反响》《更好地为国家粮食安全贡献安徽力量——习近平总书记给种粮大户徐淙祥的重要回信在我省引发热烈反响》等两篇反响报道，从热烈反响鼓劲加油、深入学习把握精神要义、牢记嘱托重在落实等三个层次展现习近平总书记回信给安徽人民的巨大鼓舞。同时，新闻中心还安排记者在第一时间赶到徐淙祥家中，采访了徐淙祥本人及其家人，和当地村民、党员干部等大量关键同期声，并创作了“总书记回信激励徐淙祥祖孙三代种好粮（上）、（下）集专题报道，并配发评论，这也是电视类媒体首家推出深度专题报道。

通过以上侧重点各不相同但是围绕着统一大主题的系列报道选题，反映了“习总书记对乡村、对广大农民饱含深厚情感，对粮食安全高度重视，一定会牢记嘱托，围绕各自领域，把粮食安全主动权牢牢抓在自己手中，以更加优异的成绩迎接党的二十大胜利召开”的报道主旨。

（三）准确把握新闻规律

在电视新闻节目发展的过程中，新闻娱乐化对其带来了一些不利的影响。但是作为主流媒体，电视新闻选题必须要回顾新闻本质，遵循新闻规律，去娱乐化，对客观存在进行一个全面真实的反映，还要引导受众对于新闻进行深层次的思考。因此电视新闻选题必须要遵循新闻发生的客观性和相对性，这样才能做好历史的观察者和记录者。

以笔者作为主创的新闻专题《农业“芯片”的突围》报道为例，这篇报道于2021年12月29日在安徽卫视播出，获得了2021年安徽新闻奖一等奖。这篇报道的选题就是聚焦于寻常百姓可能会忽视的领域——农业“芯片”。当前随着国际种业巨头进入中国市场，相当数量的洋种子加速渗透，我国种业长期面临的“卡脖子”问题日益凸显，一场大规模的“种业突围”，正成为国家全力开展的重大课题。种子和种业安全事关我国“三农”长远发展和国家安全，这样的重大选题其实是所有百姓高度关注的，也需要电视主流媒体进行及时而全面的报道，这样才能帮助全国百姓正确地认识种子安全的重要性。笔者正是从重大性、显著性和贴近性等新闻价值判断标准出发，确定了这一选题，立足国际视野和全国视角，确定了这一重大新闻选题，进行翔实细致的采访，全面客观有深度地进行了报道，报道播出后引发了强烈社会反响。

结语

综上所述，电视新闻的优化一定与提升选题技巧、强化选题创新意识密不可分，这也是实现电视新闻可持续发展的基本要求。在新媒体时代，电视新闻选题一定要立足受众，坚持正确的舆论导向，尊重新闻规律，这样才能创新新闻选题的方法和范围，提高新闻选题相关工作的针对性和有效性，让电视新闻可以以焕然一新的面貌呈现在受众面前，更具辨识度，更具竞争力。