文化数字化发展背景下中国大众文化的国际传播研究

摘 要：文化对外传播能力是国家文化软实力与国际影响力的重要体现。在中国积极推动文化强国战略与文化自信的背景下，文化与科学的融合为中国文化产业高质量发展带来新的机遇与挑战。中国大众文化作为中华文化的重要组成部分，在全球范围内的传播有着重大意义和使命。本文运用SWOT方法系统性地分析了文化数字化背景下中国大众文化在北美传播的优势、劣势、机遇及挑战，并根据SWOT矩阵分别从整合产业优势、打造品牌产品、再造传播内容、立体化传播途径、强化技术赋能等维度提出相应的国际传播策略与建议，以供参考。

关键词：大众文化；文化传播；对外传播；文化数字化；文化产业数字化；文化交易

本文索引：王琴琴.<变量 2>[J].中国商论，2024（05）：-049.

中图分类号：F752 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2024）03（a）--04

1 绪论

在文化强国和数字经济战略的指引下，中国文化产业正经历深刻变革。新一代技术，如5G、人工智能、元宇宙等为文化产业带来新的增长动能，正在全面赋能并推动整个文化产业由量变到质变，进入文化与科技融合的新增长阶段——文化数字化发展阶段。这一转变表现为多领域、多产业和多区域的不断创新，重新构建了新的商业模式，涌现出数字内容、数字化出版、沉浸式体验和数字创意等新兴文化业态。在此背景下，中国文化产品及文化服务有望朝着更高产业附加值领域发展，同时将推动中国文化国际传播更加多元化，开启新的发展浪潮。

中國大众文化作为中华文化的重要组成部分，是一种由大众传播媒介影响塑造和广泛传播的当代文化和消费意识形态。通过大规模传播方式传递电影、电视、音乐、漫画、游戏和网络文学等各种文化内容，具有大众性、创新性、商业性和国际性的特征。在新时代、新形势下，需要关注和促进中国大众文化的全球传播，这也是推动中国文化数字化发展的重要探索途径。

北美不仅因其历史、地理和族群等有着独特且丰富的文化景观，还作为全球重要的文化和经济中心，在创新、国际交往和教育等方面具有特殊性和重要性，对全球竞争格局和文化格局具有深远影响，对中国文化的国际传播有特别的意义。

文化数字化发展对中国大众文化国际传播的主题、内容、渠道、受众和效果带来了深刻影响，打破了传统文化传播的单一性，让全球进入了数字技术主导的网络文化共创和文化对话时代，为中国文化产业提供了发展机遇，也为中国大众文化传播提供了新的契机。在数字化时代，中国大众文化的传播和发展具有更广阔的可能性和挑战，需要探索新的策略和方法来强化与北美地区的交流合作，共同推动全球文化多元化发展。

因此，本文运用SWOT分析法对文化数字化发展背景下中国大众文化在北美地区的传播进行系统性研究，有助于认清中国大众文化在北美的传播情况，明确传播策略和方向，寻找新的传播途径和载体，助推中国文化出海和中国大众文化在北美的传播，提高中国文化品牌与形象的同时，提高中国在北美地区的影响力。

2 优势（Strengths）分析

2.1 文化底蕴支撑：深厚历史文化积淀

中国历史文化积淀是中华文化之核心与精髓，是影响形成中国大众文化的重要基础，并赋予其深厚的历史底蕴和独特的文化魅力。中华五千年的文明史、文学名著、古代艺术和民间传统文化等丰富的文化资源，在数字化时代被再次激活和推广，为中国大众文化在北美的传播提供了坚实的基础。这一历史积淀不仅塑造和赋予了中国的价值观和精神特质，还在数字化背景下更容易传播和弘扬，从而提高中国大众文化在北美的吸引力和影响力。此外，中国历史文化积淀的多元、创新和包容的特性，在数字环境中因得以更好地融合和展示而进一步彰显，从而提高了中国大众文化在北美的竞争力和传播力。

2.2 基础设施与平台保障：文化产业基地、平台等基础设施不断完善

中国国家文化出口基地建设成效显著，为大众文化输出和传播提供了更完善的基础设施、多元的传播渠道和广泛的机会。2017年起，国家文化出口基地迅速发展，截至2021年，29家基地的出口额超167.7亿美元，占对外文化贸易出口的11%以上[1]。这些基地不仅采用国际视野挖掘本土文化资源，通过新技术适应国际文化市场变化，还引入创新机制和改进文化产业管理，带动高质量的文化贸易，为文化出海、文化对外传播提供平台支撑：国家文化产业平台建设加强了文化输出的基础设施，更好地支持文化产品的生产、宣传和传播，从而提高了文化产品在北美的竞争力。同时，这些文化出口基地积极创新文化产业服务和管理、探索文化对外出口的新途径，为中国大众文化在北美传播提供了更多样化的渠道和机会，确保了文化产品的品质和服务质量，有助于提高中国大众文化产品在北美市场的认可度和影响力。

2.3 文化产业创新发展：文化新业态发展韧性持续增强

中国文化产业的创新发展持续增强，文化新业态不断壮大。2022年，16个文化新业态的营收增长5.3%，达43，860亿元，超越文化企业平均4.4个百分点，占总营收的36.0%。其中，13个行业的增长面达81.3%，涵盖动漫、游戏、数字内容服务及可穿戴智能文化设备制造等数字文化新业态[2]，不仅凸显巨大的市场潜力，还为中国大众文化在北美传播注入了新动力。中国文化新业态带动中国文化产品多样化与创新，更好地满足了北美的多元需求；而新业态的发展带来数字化、智能化、创新化的技术手段和管理模式，则加速文化产业转型升级、加强开放和互联互通，为中国大众文化在北美传播提供更先进的技术手段、更多元的文化传播渠道、更丰富的文化传播载体和机会。

3 劣势（Weakness）分析

3.1 中国大众文化北美传播的文化折扣明显

中国大众文化在北美传播面临着文化内涵理解难度、碎片化消费[3]和高质量内容供给不足的文化折扣挑战。具体来说，中国文化所承载的价值观和文化内核的独特性和复杂性，使得北美受众需要时间理解其内涵。在文化数字化发展背景下，中国大众文化传播内容与消费时间碎片化，导致在一定程度上文化传达失真。另外，由于内容创作、国际化生产能力还未充分与国际体系接轨等，北美受众主要接触到中餐、长城、熊猫、中国功夫等有限的中国文化元素，限制了其对中国大众文化的全面认知。

3.2 中国文化数字出海产业链海外成熟度不高

文化产业是文化生产与传播的主要载体，文化生产环节赋予文化产品以中华文化内涵，文化传播环节则将这些具有中华文化内涵的文化产品进行对外传播。然而，当前中国数字文化出海产业链尚不成熟、内容质量不一、渠道分发和文化产业海外发展商业变现能力有限，限制了文化产品的质量和商业化。此外，精准翻译人才稀缺叠加文化折扣等，加大了中国大众文化在北美传播的困难。

3.3 中国大众文化各细分产业协同水平較低

在文化数字化发展背景下，中国大众文化细分产业的数字化水平不同，中国大众文化在北美传播过程中的协同水平较低。部分文化产业缺乏数字化转型升级，导致不同细分产业间数字化技术应用程度不一，缺乏协同整合，产生信息孤岛，缺乏不同产业之间的整合营销策略。价值链和产业链不完善导致各环节之间联系较弱，且存在产业间的相互竞争，影响了中国大众文化在北美的传播及产业的整体实力和协同发展。

4 机遇（Opportunities）分析

4.1 中国政策加码，大力支持对外文化贸易与文化产业数字化发展

文化建设已上升至中国国家战略发展的新布局和新高度，国家加强对外文化贸易和文化数字化发展的支持，不仅文化产业政策愈发注重“科技”和“创意”要素[4]，而且相继出台的政策文件清晰明确了“文化产业数字化战略”，对文化强国、文化数字化、文化对外贸易的方向与目标进行了明确部署，并给出了相应的支持措施，为中国大众文化产品的创作和对外输出营造了良好的环境，为促进中国大众文化在北美及全球的传播带来新的契机和更大的平台。未来，随着文化产业数字化发展和对外贸易的拓展，中国大众文化将会在北美乃至全球得到更广泛的认可和传播，进一步提升和增强中国文化软实力和文化强国的国家形象。

4.2 中国对外文化贸易提质升级，北美成中国文化贸易出口的主要市场

中国对外文化贸易不断增长，尤其是以美国等发达国家为主要出口市场。2016年起，文化产品的出口额在总贸易额中占据稳定比重，贸易顺差持续上升。截至2021年，中国对外文化贸易额首次突破2，000亿美元[5]，游戏、网络视听及广告服务等领域在国际市场中得到广泛推广。其中，美国的文化产品出口金额在2021年已达到429.46亿美元，成为中国文化产品出口的最大市场[6]。这意味着中国在北美的文化贸易正朝着高质化方向发展，北美的高文化消费力和文化需求也为中国文化产品提供了巨大的市场机遇。

4.3 技术赋能文化内容形态变化，数字文化全球传播开辟北美文化交流互鉴新路径

文化数字化发展促使文化内容形态转变为数字文化，依靠互联网和数据技术呈现出新的形态、传播模式、产业和新价值等特点[7]，开辟中国大众文化在北美乃至全球交流互鉴的新路径。新形态，即数字文化内容作为虚拟产品，不仅降低了成本，还丰富了文化表现形式，如网络视听、游戏、音乐、网络文学和漫画等，已成为全球主流文化的消费模式。新传播，即互联网与数字技术使文化全球传播速度更快、范围更广、更具个性化，且能迅速形成影响力，如基于大数据的精准推送。新产业，即数字文化商业模式外在表现丰富化，如与其他产业的跨界合作，为其创造更大的商业潜力，使文化传播在产业链的组成上更加灵活。新价值，即数字化时代大众文化内容的创作、生产与宣发等涉及高科技应用，不仅提高了科技附加值，还易触及多样受众，并产生文化共鸣。

5 威胁（Threats）分析

威胁分析主要表现为北美文化产业的先发优势及与其他文化产品竞争形成的多维压力。

北美是一个文化多元、竞争激烈的市场，各种文化产品层出不穷，消费者需求个性化和多元化突出，有着极高的选择性。一方面，北美拥有文化产业的先发优势，形成了成熟的市场体系、先进的生产技术和广泛的市场渗透力。在此背景下，北美文化产品在生产效率和销售成本上展现出竞争力。另一方面，产业链和价值链的完善协同机制使其内部竞争主要集中在不同市场领域，而中国大众文化需要面对如美国电影、日本动漫、韩剧等具有市场份额和影响力的外国文化产品的竞争，这对中国大众文化在北美的传播形成了竞争压力。

6 文化数字化发展背景下中国大众文化北美地区传播的对策与建议

文化数字化发展背景下，在国家和政策层面不断支持和保障的前提下，中国大众文化在北美地区的传播必须高度重视从产业和产品层面进一步突破，在内容创作、传播载体与方式、技术赋能上有所创新，在整个传播进程中须遵循市场规律和北美地区文化等特性。本文结合SWOT方法分析，从以下几点提出相应的对策与建议（见表1）。

6.1 产业层面：整合产业优势，推动协同发展

文化产业作为大众文化传播的主要载体，正面临着数字化变革，需整合中国文化产业优势，推动大众文化各细分产业协同发展。首先，优化文化数字化产业链，从内容生产、技术支持至平台运营、市场推广等全方位完善和布局，强化环节协同，构建文化数字化全产业链闭环，进而提高中国大众文化产业链整体效能和竞争力。其次，推动大众文化产业协同，构筑“资源共、信息共、人才共享及业务共拓、整合营销”的模式，促进产业互补与协同创新，实现共赢。最后，挖掘并发挥大众文化产业集群效应，结合数字化机遇，推进诸如影视、音乐、游戏、动漫、网络文学等众多大众文化产业集群整合、品牌创新与协作，以提高中国大众文化在北美的传播力。

6.2 产品层面：突出文化内涵，打造品牌产品

面对北美成熟的文化市场，中国大众文化产品需要切合受众差异、突出文化内涵的优质内容和品牌产品构筑竞争力，树立中国文化内容创造的品牌影响力。首先，从需求侧创建独特的原创文化IP，提高影响力。考虑到北美文化消费市场的多样性，深入挖掘和充分运用中国历史文化内涵，提取独特的文化元素和符号，结合独特创意，并通过数字化创新加工，创作原创IP，构建“IP+衍生品”产业链，延伸产品生命周期，提高文化产品品牌与商业价值。其次，融合传统文化内容与数字文化形态，创造多元大众文化产品，引起更多北美受众的关注和兴趣。最后，注重大众文化产品与北美文化生态融合。在大众文化产品的制作和推广过程中，充分考虑北美文化特色和氛围、融入当地文化环境，提高北美受众的认同与喜爱度。

6.3 内容层面：结合时代要求，再造传播内容

内容是大众文化对外传播和吸引、感染受众的核心。在数字文化时代，中国大众文化在北美传播需要再造传播内容，以适应时代需求。首先，对中国大众文化进行时代性改造，整合传统与现代元素，通过跨领域融合，如结合时尚、艺术、科技等，实现内容时尚化、科技化及艺术化的转型，满足北美市场创新升级的文化需求。其次，采用全球化、视听化和现代化叙事的全球化表达，增强文化的易理解性与情感共鸣。最后，深化大众文化的数字化转型，刷新传统文化资源，增强传播效应。

6.4 传播层面：注重创新突破，立体化传播途径

在数字文化经济背景下，文化传播逐渐由现实空间向网络和数字空间迁移，突破时空界限，中国大众文化传播需要不断创新突破构建多维传播途径。首先，整合各传播媒介，如海外华文媒体、社交媒体矩阵等，发挥其文化与社会洞察优势及受众面差异及广泛优势，满足多元文化消费需求，同时促进建立文化全球传播体系、提高传播效率。其次，推动文化对外传播的数字平台创新，并结合非媒体传播，如人际传播、对外贸易等，共同构建立体化的传播途径、载体和方式，促进北美大众对中国真实、立体、深入的了解和对中国大众文化元素的理解、接纳和吸收。最后，利用先进技术，如人工智能、元宇宙等，创新传播机制和优化数字内容传播、个性化文化消费体验，通过数据分析和用户反馈，优化产品内容、精准传播，提高受众满意度。

6.5 技术层面：强化技术赋能，促进文化科技融合

文化数字化发展已带來大众文化创作、生产、传播和消费等环节的刷新变革，推动数字文化产业边界融合，进一步强化技术赋能、促进文化科技融合，有助于增强中国大众文化在北美的传播。一是在“动力”逻辑下的文化产品和服务形态及传播载体的数字化转型。随着技术进步持续迭代，超强算力及终端使文化传播受众获得实时体验和沉浸感受。二是“市场”逻辑下的文化生产、商业模式和管理手段的数字化再造。数字平台改变传统线性文化生产和专业机构供给模式，推动生产、分发与消费一体化的新业态，如短视频的参与式文化内容创作、消费与发展。三是“生态”逻辑下“文化+”与“+文化”。前者将文化资源纳入多产业，打破界限，并推进文化与实体经济融合；而“＋文化”则促使其他产业趋向文化化，从更大范围、更广视域、更全维度推进大众文化生态的传播与发展。

7 结语

文化数字化发展代表了文化与科技融合的新时代，已成为全球文化产业发展的重要趋势和未来文化交流的新常态。数字技术的广泛应用加速了文化信息的传播，对中国大众文化在国际上的传播产生了深远影响。北美地区作为全球重要的文化交流中心，中国大众文化在该地区的传播对中国在全球文化领域的影响力和话语权至关重要。然而，在文化数字化发展进程中，中国大众文化在北美的传播既有优势又面临挑战。

优势方面，中国大众文化在北美有着相当的市场潜力和消费需求，且在文化传播和贸易方面已建立了一定的基础设施和创新业态。然而，劣势较明显，包括文化折扣、文化产业数字化产业链不健全及产业协同不足等。同时，机遇与挑战并存，虽有望通过顶层设计的支持和推动、技术融合的发展，促进中国大众文化在北美向更高附加值领域和深层次的文化传播迈进，但需应对高度竞争的北美文化市场和文化产品创新与个性化需求的挑战。

为推动中国大众文化在北美地区的传播和影响，需在中国文化强国战略的引领下，实践探索从产业、产品、内容及传播多方面的持续创新发展，包括整合产业优势以促进中国大众文化产业的整体发展，打造品牌产品以提高知名度和竞争力，再造传播内容以更好地适应北美市场的需求和文化认知及立体化传播途径以提升中国大众文化在北美地区的传播效果和影响力。技术赋能将进一步促进中国大众文化产业内的创新和文化产业与其他产业的融合，使中国大众文化在北美的传播更加系统化、创新和多领域地协同整合发展。

总之，中国大众文化在北美的传播是一个复杂而具有挑战性的过程，需要不断提高文化软实力，创新文化产品和服务，拓展传播渠道和方式，在技术赋能的文化传播实践中进行中国大众文化的再创造，以提高文化自信、文化影响力和辐射度，更好地推动中国大众文化的全球传播和发展。

参考文献

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