国画艺术在皮革包装设计中的融入与创意运用

曾健

（上海思博职业技术学院，上海 201399）

皮革是一种重要的包装材料，以皮革材质制成的包装产品因普遍具有手感柔和、视觉观感良好等特征而受到现代消费者青睐。随着现代社会的不断发展，产品包装的设计已经逐渐从一味地追求奢华、高端转变为更加注重通过包装展现产品的内涵，包装设计普遍更为注重文化的展现[1-3]。国画艺术是我国极具特色的传统艺术类型之一, 在现代包装设计中融入国画艺术并不鲜见，但相关案例更多体现在纸质包装中，国画艺术与皮革包装的融合案例尚且不多，融合的思路尚不明确。因此，本文尝试将国画艺术与皮革包装设计进行融合，以案例的形式总结了二者融合的部分思路等。

1 皮革包装设计现状及存在问题

1.1 现状

1.1.1 以服务中高档产品为主

以皮革材质制成的包装本身具有纸质包装无法比拟的视觉观感和手感。因此，当前皮革包装设计主要以服务中高档产品为主。较为典型的皮革包装设计包括酒品包装、茶叶包装、珠宝包装等。在对这类产品进行包装时，设计人员通常更青睐使用皮革材质。不过随着现代人消费水平的提升，皮革包装的服务对象也逐渐开始下探至低端产品。

1.1.2 以功能性设计为主

当前我国大部分皮革包装设计均主要服务于包装本身的功能性，这与我国包装设计领域的整体发展现状相似。在有限的设计成本与设计能力限制下，大部分设计人员均更为主张通过皮革包装设计为产品提供良好的防护、使用效果等。

1.1.3 以追求高品质为主

皮革本身具有较为独特的使用质感，设计人员选择皮革作为某种产品的包装材料，往往都是为了通过皮革提升产品包装的品质[4]。将皮革包装设计与所服务产品的某些特性进行融合，可以进一步突出产品本身的品质感。可见，追求高品质是皮革包装设计的主要目标之一。

1.2 问题

1.2.1 存在过度包装现象

过度包装指的是一种耗材过多、分量过重、装潢过于华丽的包装设计思路。过度包装是商品社会发展至一定阶段后包装设计领域必然出现的现象之一。皮革本身的生产和使用成本较纸张等传统包装材料更高，部分设计人员在使用皮革作为产品的包装材料时，往往会为了营造奢华的包装设计观感而过度使用皮革材料，导致产品本身被过度包装，反而丧失了包装设计应有的效果。

1.2.2 存在雷同抄袭现象

皮革包装设计的抄袭和雷同现象主要体现在两方面。一方面，包装造型基本均以传统的立方体、长方体、圆柱体为主，这种规则造型有助于实现皮革包装的加工，但同时也会使大部分的皮革包装造型趋于雷同[5-7]；另一方面，设计人员在设计思路、设计方法等方面存在互相抄袭现象，同类型产品的皮革包装设计往往较为相似，缺乏创新。

1.2.3 设计加工方法较为单一

烫印是最常见的皮革包装设计加工方法。与一般的纸质材质不同，皮革由于存在较大的厚度与韧性，通常很难使用较为复杂的加工工艺。因此，当前的皮革包装设计大多以烫印为主要加工方法。在一定程度上，这种单一的加工方法限制了皮革包装设计的创新。

1.2.4 缺乏足够的民族特色

如前文所述，皮革包装设计的主要服务对象为中高档产品，其设计方向也以追求高品质为主。但从实际的皮革包装设计过往案例来看，设计人员并没有充分意识到将我国的传统民族文化与设计进行融合所起的作用。尤其在设计某些极具我国传统特色的产品如白酒、茶叶等产品的包装时，缺乏足够的民族特色会直接影响包装与产品本身的一体性。

2 国画艺术独特魅力及其与皮革包装设计融合的意义

2.1 国画艺术的独特魅力

国画艺术是我国珍贵的文化遗产，蕴含丰富的历史价值、艺术价值和文化价值，随着我国对传统文化重视程度的提升，国画艺术的独特魅力越发显现。首先，国画艺术具有极高的历史魅力，从古至今流传下来的国画作品可以极为真实地展现某一时代、某一地区的人文历史情况，最典型的如《清明上河图》等[8]；其次，国画艺术具有极高的艺术魅力，画中有诗、诗中有画的特殊创作理念，可以很好地将画中创作内容与人文气息融为一体，从而展现出国画独特的艺术魅力；最后，国画艺术具有极为独特的文化魅力，国画艺术是我国典型的文化瑰宝之一，国画艺术精致的细节、独特的创作手法和深刻的意境无不向外展示着其独特的文化魅力。

2.2 国画艺术融入皮革包装设计的意义

2.2.1 可以丰富皮革包装的设计语言

丰富皮革包装设计的语言，是设计人员尝试借鉴国画艺术中的某些元素并将其应用于实际设计环节的最基本目的之一。国画艺术包含了大量的色彩、线条、图案、故事等元素，将这些元素进行提取、变形、融合以后可以为设计人员提供更为多元的设计题材，从而在根本上改变与其他同类型产品类似的设计思路，提升皮革包装设计的原创性。

2.2.2 可以赋予皮革包装独特的文化内涵

国画艺术是我国独特的精神财富，蕴含着独属于我国特有的民族、历史与文化特色。在皮革包装设计环节融入国画艺术元素，可以使产品包装具有我国独特的文化内涵，从而体现产品的独特性和个性化特征等。

2.2.3 可以提升产品的辨识度和吸引力

皮革包装的作用之一，是通过包装设计提升产品的辨识度，使消费者可以通过包装设计感受产品的品质，在皮革包装设计中融入国画艺术可以极大地提升包装设计的新颖度，从而增强产品的辨识度。此外，国画艺术在提升产品的辨识度的基础上还能够在一定程度上引起消费者的情感共鸣，进一步提升产品对消费者的吸引力。

2.2.4 可以传递产品及企业的价值观

传统国画艺术对于当代中国而言，已经从一种单纯的艺术创作转变为一种民族和文化精神象征的具象体现，更代表了一种基于我国民族特色的价值观和生活方式。在皮革包装设计中融入国画艺术元素，可以向消费者表明一种产品和企业对我国传统优秀民族元素的推崇，进而与消费者实现情感上的共鸣，实现通过皮革包装传递产品和企业价值观的目的。

2.2.5 可以体现民族文化的自信

国画艺术元素在皮革包装设计中的应用可以增强产品设计的民族性，从而体现产品、设计者等对民族文化的自信。在某些外贸型产品的皮革包装设计中，这种民族文化的自信尤为重要。在这类产品的皮革包装设计中融入传统国画色彩、故事元素等，可以通过产品包装和产品流通让世界更好地了解中国，通过国际贸易和产品设计提升我国的文化软实力。

3 国画艺术在皮革包装设计中的创意运用

3.1 直接借鉴

将国画艺术直接以复制的方式应用在皮革包装设计中，并不是一种简单、粗暴、粗糙的设计思路。由于我国的国画艺术与某些商品之间存在极高的天然衔接性，在某些商品的皮革包装设计环节直接以复制的形式将某些国画作品印刷在包装表面，反而能够通过国画艺术使消费者非常直观地体会到商品除自身使用价值之外的文化特色[9-12]。图1 所示是典型的茶叶产品皮革包装设计直接运用国画艺术的案例。

图1 国画艺术在茶叶皮革包装设计中的直接运用

茶叶是一种极具我国传统文化的产品，同时也是一种格外注重包装设计的现代产品。图1 所示是一种将国画艺术元素中的山、水、树木等元素融入皮革包装设计中的典型案例。尽管该包装设计采用了直接复制的手法应用了某国画图案，但通过图案与皮革本身色彩、纹样的结合，使该包装呈现出了一种极为柔和、恬淡的风格，与“茶”这种产品实现了非常巧妙的融合。此外，该国画作品名为《武夷山》，对于某些对国画艺术存在一定了解的消费者而言，这种直接借鉴的思路更能起到点题的作用，使该包装本身不再需要任何语言描述，便可以使消费者了解产品的名称、产地、特色等。

3.2 部分元素借鉴

对国画艺术中的部分元素进行借鉴，同样也是皮革包装设计领域较具可行性的设计思路之一。我国的国画艺术包含了极为丰富的艺术元素，典型的如人物、花草、吉祥图案等[13-16]。其中，吉祥图案是一种既能够展现国画艺术特色，同时也能很好地通过产品包装设计展现消费者对美好生活的追求等。图2 所示是一种典型的国画艺术吉祥图案元素与白酒皮革包装设计融合的案例。

图2 国画艺术部分元素在白酒包装设计中的运用

白酒是一种极具我国传统文化特色的产品。图2 所示的白酒包装以金属材质加工一取材于国画艺术和我国民间传统文化的“双龙戏珠”装饰物，通过包装本身凸显了白酒产品的高档感。同时为了避免装饰品因为追求奢华而降低了产品档次，以暗色的皮革为基础材质代替传统纸质包装，反而营造出一种低调的奢华感。这种应用国画艺术部分元素的皮革包装设计思路，能够很好地通过局部元素起到点缀整体的目的。

3.3 部分元素变形借鉴

部分元素变形借鉴指的是在皮革包装设计环节应用国画艺术中的部分元素时，并没有采用直接借鉴的形式而是在原图的基础上结合产品自身的特性进行了大幅度的变形，使变形后的图案更为契合产品自身的特色及包装本身的设计方向。图3 所示是一种喜糖盒子包装采用变形手法应用国画艺术部分元素的典型案例。

图3 国画艺术元素在喜糖包装设计中的变形运用

图3 所示的国画艺术元素的借鉴与应用较图2案例最大的区别在于对原来的国画图案进行了彻底变形，只是从意境及元素背后所代表的民族特色视角对国画元素进行了借鉴。这两种借鉴手法没有明显的优劣，在具体应用时往往需要根据产品自身的特色进行灵活的选择。

4 结 语

本文结合案例对国画艺术在皮革包装设计中的应用思路进行了详细分析，认为以当前我国的皮革包装设计而言，国画艺术的独特魅力主要体现在提升辨识度、传递价值观及展现民族自信等三方面。国画艺术元素的融合可以很好地提升皮革材质包装的内涵，避免使皮革包装呈现出过于浮夸的观感等。