中国民间神话主题在包装设计中的创新应用探究

摘要：文章旨在研究中国民间神话题材在现代包装设计中的创新应用，分析民间神话元素在包装设计中的运用方式及其效果。采用理论分析与案例研究相结合的方法，深入剖析现有以民间神话为主题的包装设计案例，总结其优势与不足，探索中国民间神话题材在包装设计中的应用价值。研究发现，中国民间神话与包装设计相结合，不仅能丰富产品包装的文化内涵，彰显产品包装的审美价值，还能促进民间神话传承，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展。

关键词：中国民间神话；包装设计；创新

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）19-00-03

本文引用格式：宋琳琳.中国民间神话主题在包装设计中的创新应用探究［J］.艺术科技，2024，37（19）：-.

中国神话根植于民间，具有深厚的历史文化底蕴。在当今科技飞速发展的时代，不仅需要保护传统文化遗产，更需要将其与现代设计相结合，彰显其独特的魅力。包装是人们日常生活中常接触到的传播媒介，不仅能传递产品的信息，还能展示品牌的形象与设计理念。因此，在包装设计中融入中国神话元素，能够为产品注入独特的文化内涵。

1 中国民间神话概述

神话“myth”，源于希腊文“mythos”，清末民初传入我国。1903年，蒋观云在《新民丛报·谈丛》（36号）发表的《神话历史养成之人物》一文中首次使用了“神话”一词，后来该词被人们广泛使用［1］。中国民间神话是民间文学的一种体裁样式，是远古时期人们创造的反映自然界、人与自然的关系以及社会形态的具有高度幻想性的故事，具有极高的美学价值与文化价值。中国民间神话特点鲜明、题材多元，与历史、哲学等具有紧密联系，是中华传统文化的重要组成部分。

1.1 中国民间神话特点

1.1.1 题材的多元性

中国民间神话以丰富多样的主题展现了先祖对自然环境和人类生活的深刻洞察。这些神话故事涉及自然灾害、农耕活动、疾病医疗等与日常生活息息相关的主题，反映了先民应对自然挑战和改善生活条件的智慧与创造力。

中国地域辽阔，民族众多，各地神话在形式、主题和传统习俗上均呈现出鲜明的地域特色。例如，北方地区的民间神话多围绕农耕和狩猎展开，强调人与自然的互动与依存关系；南方地区则更多是山水神话，注重人与自然的和谐共生；云贵地区以巫蛊神话为主，突出巫师与自然的紧密联系，以及巫师在社会中承担的责任。民间神话中的题材包括人物、动物、植物、自然现象、社会生活等，丰富多样的元素不仅深化了中国神话的内涵，也塑造了其多元化特征。

1.1.2 艺术的想象性

马克思认为神话是“通过人民的幻想用一种不自觉的艺术方式加工过的自然和社会形式的本身”［2］。中国民间神话的艺术想象体现在其丰富多彩的故事情节和神明形象上。在民间神话故事中，神仙、妖魔等神明形象形态各异，不仅具备超凡的能力，还具有鲜明的个性，人物形象更加立体且贴近人类的情感体验。

中国民间神话的艺术想象性体现在其独特的艺术形式上，常常采用寓言、象征、夸张、隐喻等手法。在叙事结构上，神话故事常通过非线性叙事、循环叙事或多重视角展开，打破了现实逻辑的束缚，营造出一种超越时空的叙事空间。

1.1.3 广泛的流传性

中国民间神话题材与人们的日常生活和文化传统紧密相连，反映了人们对自然和社会的认知和想象。这种基于现实生活又超越现实的叙事特征，使神话故事具有较强的共鸣性与可理解性。

作为民间文化的重要组成部分，神话通过口头传承、仪式表演、艺术创作等多种形式在民间广泛流传。这些故事不仅是人们交流、娱乐的重要内容，更在代际传递中逐渐内化为一种文化记忆与集体认同。通过这种传承机制，神话故事得以跨越时空，成为连接过去与现在的文化纽带，并在不断演变中适应新的社会语境，展现出强大的生命力。

此外，中国民间神话在艺术创作中展现出极强的表现力与适应性。神话故事以跌宕曲折的情节与丰富多彩的形象为文学、戏剧、音乐、绘画等艺术领域提供了丰富的创作素材。在文学领域，神话题材被广泛应用于小说、诗歌和散文创作中，成为作家探索人性、表达情感和传递思想观念的重要工具。在戏剧与音乐领域，神话故事常被改编为戏曲、歌剧和舞蹈作品，进一步拓展了神话的表现空间。在绘画与雕塑领域，神话形象则通过艺术家的再创造，呈现出多样化的美学风格。这种广泛的流传性与极强的艺术融合力，使中国民间神话成为连接古代与当代、传统与现代的文化桥梁。

1.2 中国民间神话在当代文化中的价值

中国民间神话作为中华文化的重要组成部分，蕴含着极高的当代价值。首先，民间神话以丰富的想象力、跌宕的故事情节和神秘的人物形象为当代文化发展提供了丰富的创意，成为创意设计重要的灵感源泉。其次，民间神话故事的广泛流传，可以让人们深入理解中华文化的内涵，以及中华民族的传统精神和价值观。最后，民间神话具有重要的现实意义和社会价值。神话中蕴含着一些深刻的道德教诲和人生智慧，如“自强不息”“勇往直前”“善良宽厚”等。因此，应该重视对中国民间神话的传承，使其为当代文化的发展和社会进步贡献更大的力量。

2 中国民间神话主题在包装设计中的价值

2.1 隐喻产品包装的文化内涵

中国民间神话主题不仅可以完美契合包装设计所强调的文化内涵，还能借具体的形象阐释抽象的精神，让顾客在使用产品时解读出更深层次的意义。

弗莱认为神话只有从隐喻的角度理解，才能产生创造性。“具有神力的一行或一段文字会冲破其现下的语境并开拓更广阔的语境。”［3］

方回春堂推出的黑芝麻丸包装采取“老字号，新玩法”的设计方式，版式上借鉴了民国时期的杂志海报和包装；运用中心对称构图，营造出庄重而不失活泼的视觉效果。在视觉主体上，选取了南极仙翁与太上老君这两个极具文化内涵的神话形象，成功地将黑芝麻与健康长寿、营养丰富等概念挂钩，隐喻产品具有健康养生功效，能够使人头发乌黑浓密。此外，包装上的葫芦元素同样寓意深厚，葫芦谐音“福禄”，不仅象征着健康长寿，更传达了为人们带来福禄的美好祝愿。

由此可见，神话所具有的隐喻特质能够在产品包装设计中发挥独特作用，不仅能有效传递深层次的信息与价值观念，还能精准诠释产品的核心理念。

2.2 凸显产品包装的独特性

在中国当代消费市场中，独特的产品包装设计成为吸引消费者目光的关键因素之一。传统的保健食品长期以来主要面向中老年消费群体，因此在包装设计上，往往倾向于采用传统纹样作为背景装饰，以食材作为主视觉图像，并大量运用传统色彩体系。然而，近年来随着养生观念的普及，越来越多的年轻一代积极投身于养生潮流之中。这一显著的消费群体结构变化，给保健食品包装设计带来了新的挑战与机遇，促使设计师更加关注并深入研究年轻消费者的审美需求与文化喜好。

羊肚菌是一种兼具营养价值与市场潜力的保健食材。创新性地融合现代插画艺术技巧，通过细腻的笔触、丰富的色彩和富有创意的构图，描绘神农在广袤山林间不畏艰险、遍尝百草的场景，并将其运用于羊肚菌包装设计中，不仅能将羊肚菌与古代先人的探索精神及健康智慧结合起来，还能通过营造神话氛围与故事性，吸引年轻消费者的注意力，创造出既饱含传统文化韵味，又精准贴合年轻人审美取向的全新产品形象，从而提升产品在市场中的辨识度与吸引力。

2.3 加强对民间神话的传承

将中国民间神话与产品包装相结合，能让更多人了解神话的文化内涵，更好地传承与弘扬中华传统文化。

酒及酒文化源远流长、传承不息。先秦时期，酒是祭祀之物和贵族才能使用的奢侈品，到秦汉，酒已经进入平民百姓的日常生活，呈现出世俗化和平民化倾向，酒文化发展定型［4］。舍得酒业选取嫦娥奔月与夸父逐日的神话主题，通过插画的方式巧妙地将两个神话故事融入包装设计，展现嫦娥追求自由以及夸父坚韧无畏的精神。此外，红蓝色调的对比也是整体设计的一大亮点，其不仅能够吸引人的注意力，也能够与神话故事主题相呼应，让人联想到月光的柔和与太阳的炽烈。将神话题材融入包装设计，不仅可以彰显酒包装独特的审美价值，还能更好地传承和弘扬中国民间神话，使消费者在品尝美酒的同时，感受到神话故事背后的文化内涵。

3 中国民间神话主题在包装设计中的融合与创新

将神话题材应用于包装设计，要对神话元素进行提炼、加工、升华［5］。因此，在包装设计中，技法与风格创新至关重要。采用不同的设计手法，能够使民间神话与包装设计更好地融合，更好地表现设计美感。

3.1 技法创新

在包装设计领域，为更生动地展现民间神话主题，可大胆尝试多元技法与工艺。例如，采用立体工艺、烫金工艺、彩印技术等多种现代工艺，创造出更具立体感和华美效果的民间神话元素。此外，可以创新应用不同材质，结合古今绘画技法，以提升包装设计的审美价值。

当前，要想在竞争激烈的化妆品市场取胜，就必须重视化妆品包装设计。产品包装不仅是产品的保护壳，更是品牌形象的直观展示和产品价值的延伸。例如，花西子的“百鸟朝凤”眼影盘包装设计选取百鸟朝凤的神话故事，外包装的山水图案以及凤凰与百鸟采用了传统水墨绘画技法，银边则增强了包装质感，整体形象婉约灵动，给人一种宁静舒适的感觉。内部的眼影图案采用现代雕刻技艺，展现出百鸟朝凤的场景，每个部分都经过精细描绘，眼影色块看起来仿佛一幅幅绘画作品，能为用户带来更好的视觉体验（见图1）。

3.2 风格的创新

在包装设计上，风格创新同样是彰显民间神话主题的重要手段。这种创新并不局限于表面的图案更迭与色彩变换，更体现在对神话元素的深度挖掘、重新诠释以及独特表达上。当前，中秋礼盒的设计风格同质化现象较为严重，大多采用传统纹样或嫦娥奔月的国潮风设计，难以吸引消费者的目光。而“我欲乘风”这款礼盒以玉兔为主视觉形象，巧妙运用椭圆和正圆的几何图形，精准勾勒出兔子圆润可爱的外形，生动展现了玉兔的萌态，同时圆形寓意团圆和幸福，契合中秋佳节的文化内涵（见图2）。在色彩运用上，以平涂和叠色为主，采用扁平化的设计手法，这种简约而不失时尚感的风格，彰显了玉兔生动活泼的特质，与传统的中秋元素呈现方式形成鲜明对比。

此外，这款礼盒的盒盖内置立体荧光画，关灯后，消费者能感受到独特的赏月氛围。同时，其可作为立体摆件进行装饰，兼顾实用性和趣味性。

4 结语

中国民间神话是中华传统文化的重要组成部分。传统的神话故事被广大消费者所熟知，在包装设计中运用现代艺术手法和表现形式，对传统元素进行抽象化、创新化，注重形式和色彩的表达，能使包装设计更具现代感和时尚感，增强产品竞争力；同时能够推动传统文化传承和发展，增强消费者对传统文化的认同感和自豪感，让中国民间神话焕发出新的生命力。

参考文献：

［1］ 李福清.国外研究中国各族神话概述［J］.长江大学学报（社会科学版），2006（1）：5-15.

［2］ 中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯选集（2）［M］.北京：人民出版社，1957：11.

［3］ 诺思洛普·弗莱.神力的语言：“圣经与文学”研究续编［M］.吴持哲，译.北京：社会科学文献出版社，2004：122.

［4］ 代梦然.浅析传统文化中“酒”字的发展与酒文化传承［J］.汉字文化，2023（11）：90-92.

［5］ 张丽娜.神话题材在包装设计中的应用研究［D］.株洲：湖南工业大学，2015.

作者简介：宋琳琳 （1997—） ，女，研究方向：视觉传达。