依托短视频提升时政新闻传播力的策略分析

摘要：在移动互联网迅速发展的背景下，短视频平台的兴起改变了信息传播格局，对传统新闻传播模式构成了挑战。文章旨在探讨如何借助短视频平台提升时政新闻传播力，促进时政新闻高质量发展。研究采用理论分析与案例相结合的方法，深入剖析依托短视频提升时政新闻传播力的优势。在此基础上，文章提出一系列提升时政新闻传播力的策略：一是精耕内容创作，强调挖掘深度故事性和优化视觉表达的重要性，以增强内容的吸引力和感染力；二是优化传播渠道，主张整合主流媒体资源与短视频平台特性，充分利用算法推荐机制提升影响力，确保优质内容能够精准触达目标受众；三是加强互动交流，鼓励用户参与评论和互动活动，建立更加紧密的社群关系，增强受众的参与感和归属感；四是塑造品牌形象，设计如特色片头片尾等视觉标识，提升品牌认知度，树立权威可信的形象；五是严格审核把关，建立健全内容审查制度，确保传播内容的真实性和合法性，维护良好的舆论环境。文章认为，这些策略的有效实施不仅有助于时政新闻在短视频平台上焕发蓬勃生机，强化传播效果，而且可以为营造积极健康的舆论环境提供有力支持。

关键词：互联网；短视频；新媒体；时政新闻；传播力；策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）22-0080-04

一、引言

随着移动互联网的普及，以抖音、快手等为代表的短视频平台迅速崛起，成为公众获取信息、沟通交流、娱乐消遣的重要渠道之一[1]。在享受短视频带来的便利的同时，应注意到其对传统新闻传播模式造成的冲击。传统的时政新闻报道通常采用文字、图片或长视频等形式，通过电视、报纸、网站等渠道发布。这些形式虽然能够较为全面地展示新闻内容，但在吸引年轻受众注意力方面存在明显不足[2]。面对新媒体带来的挑战，如何利用短视频这一新兴载体有效提升时政新闻的传播力，成为当前新闻工作者亟待解决的问题。

二、依托短视频提升时政新闻传播力的优势

（一）视觉冲击力强

短视频作为一种视觉媒体，具备极强的视觉冲击力，能够在短时间内吸引受众的注意力，有效增强时政新闻的传播效果[3]。与传统的文字或长视频相比，短视频通过图像、动画、字幕、音效等多种元素的综合运用，能够更加生动、直观地展现新闻内容，使受众在短时间内就能获得丰富的信息体验。尤其是在处理复杂或抽象的时政议题时，短视频可以通过图表、动画等形式简化概念，帮助受众快速理解核心信息[4]。此外，短视频的制作技术日益成熟，高质量的视觉效果不仅能提升内容的观赏性，也能增强受众的记忆点，有助于加深受众对新闻内容的印象。

（二）内容精练易消化

在快节奏的现代生活中，人们的时间越来越碎片化，对信息的消费需求也趋向于高效、便捷[5]。短视频的时长通常在几秒到几分钟之间，能够迅速传达关键信息，避免冗长的叙述导致受众失去兴趣。时政新闻通过短视频形式发布，可以将复杂的政策背景、事件经过等内容提炼成精华部分，用简洁明了的语言和生动的视觉效果呈现出来，使受众在短时间内获得必要的信息[6]。这不仅符合现代人的阅读习惯，还能有效减少信息过载带来的困扰，提高信息的吸收效率。

（三）传播速度快，覆盖范围广

首先，短视频平台通常具备强大的算法推荐系统，可以根据用户的兴趣和行为数据，精准推送相关内容，确保时政新闻能够迅速触达目标受众[7]。其次，短视频平台的用户基数庞大，且活跃度高，这为时政新闻的广泛传播提供了坚实的用户基础。通过用户的分享、转发等行为，时政新闻可以迅速在社交媒体上传播，扩大信息的覆盖面[8]。最后，短视频平台不受地域限制，能够跨越国界和文化差异，将时政新闻传递给全球受众，进一步提升信息的影响力。

三、依托短视频提升时政新闻传播力的策略

（一）精耕内容创作，打造吸睛亮点

依托短视频平台提升时政新闻的传播力，新闻工作者需要在内容创作上下足功夫，通过精心策划和创新表达，将严肃的时政内容转化为引人入胜的故事，从而吸引受众的注意力，并引发共鸣[9]。

新闻工作者应深入挖掘时政新闻背后的故事与情感元素，避免平铺直叙的报道方式。新闻工作者要通过现场捕捉，揭示新闻事件背后的人文故事和社会影响，将抽象的理念转化为具体的人物和场景，使受众能够感同身受。例如，2024年“六一”国际儿童节前夕，福建省委常委、福州市委书记郭宁宁与福州市市长吴贤德来到特殊学校与少年儿童共度节日。对于该活动，福州新闻通过跟拍记录了少年儿童为省市领导戴上红领巾，省市领导向孩子回赠茉莉花等相处瞬间，以及党政领导对教职员工、孩子的深情寄语，后期精选镜头与同期形成了可看性强的时政短视频，恰到好处地展现了党和政府关心关爱特殊儿童的执政理念。

新闻工作者应注重时政短视频的视觉呈现，从画面构图、色彩搭配到特效运用等方面精心打磨，打造出具有视觉冲击力的高质量视频，吸引受众的目光，并提升其观看体验。在画面构图上，可以采用多样化的镜头语言，如特写、全景、航拍等，通过不同的视角展现新闻现场的细节和全貌，增强画面的表现力。在色彩搭配上，可以根据新闻主题选择合适的色调，如温暖的色调用于传递积极正面的信息，冷色调则适合表现严肃或警示性的内容[10]。在特效运用上，可以适当加入动画、图表等元素，帮助受众更直观地理解复杂的时政信息，同时增强视频的趣味性和观赏性。例如，央视网发布的时政微视频《从“火焰山”到“花果山”》，讲述了福建长汀曾是南方水土流失最严重的地区之一，被戏称为“火焰山”。该视频通过精美的画面构图，运用航拍展示长汀曾经水土流失的全貌，以特写镜头呈现如今那棵已根深叶茂、苍翠欲滴的香樟树，在色彩搭配上采用了鲜明的对比色调，将曾经的荒芜与如今的生机进行对比，生动地展示了长汀从“火焰山”到“花果山”的华丽变身过程，见证了当地生态修复的奇迹，让受众更直观地感受到了生态治理的重要性和显著成效。

（二）优化传播渠道，拓展触达范围

新闻工作者应整合主流媒体与短视频平台的资源，实现多平台联动传播。传统媒体如电视台、报纸等拥有较高的公信力和权威性，而短视频平台如视频号、抖音、快手等则具备庞大的用户基础和流量优势[11]。新闻工作者可以通过与这些热门短视频平台合作，将时政新闻内容同步发布到多个平台，形成传播合力。例如，央视新闻频道将其制作的时政新闻短视频同步发布到视频号和抖音号，借助这些平台的高活跃用户群，迅速扩大新闻的覆盖面。这种多平台联动不仅能够增加时政新闻的曝光率，还能通过不同平台的互补效应，吸引更多的潜在受众。

新闻工作者应充分熟悉和利用短视频平台的算法推荐机制，精准分析不同用户的兴趣偏好、地域特征、年龄层次等信息，将时政新闻短视频精准推送给受众，增强传播的有效性和针对性。短视频平台的个性化推荐算法可以根据用户的历史浏览记录、搜索关键词、互动行为等数据，精准识别用户的兴趣偏好。新闻工作者可以通过数据分析，了解不同受众的特点，定制化生产符合其需求的时政新闻内容。针对年轻受众，可以制作更具创意和互动性的短视频，如通过动画、漫画等形式解读政策背景；针对中老年受众，则可以生产更加详细和权威的新闻报道，强调政策的实际影响和长远意义。通过这种方式，时政新闻不仅能够更有效地触达目标受众，还能提高受众的接受度和满意度。

（三）加强互动交流，凝聚受众力量

新闻工作者应积极回复受众在短视频评论区的留言和提问，搭建起即时、有效的沟通桥梁。及时回应受众的疑问和建议，不仅能够增强受众的参与感和被重视感，还能有效提升他们对时政新闻短视频的关注度和黏性[12]。这种互动不仅可以帮助新闻工作者及时了解受众的需求和反馈，还可以通过互动内容进一步丰富新闻报道，增强信息的全面性和准确性。另外，新闻工作者应发起与时政话题相关的互动活动，如线上投票、话题讨论等，鼓励受众参与到时政新闻的传播过程中。通过用户生成内容（UGC）的形式，不仅能够增强新闻的多样性和趣味性，还能进一步提升传播影响力，形成良好的舆论氛围。

以央视新闻推出的《主播说联播》为例，该节目通过知名主播以短视频形式对每日时政热点进行深入浅出的解读与点评，不仅拉近了时政新闻与受众之间的距离，而且通过主播们个性化的表达方式，使严肃的时政内容变得更加生动、贴近生活。特别是在涉及巩固拓展脱贫攻坚成果等重要时政议题时，《主播说联播》不仅详细介绍了乡村振兴的实际案例，展示了脱贫后乡村产业的持续发展及民众生活的改善情况，还特别注重与受众的互动交流。针对网友在评论区提出的具体问题，如“如何确保脱贫地区的长效发展机制有效运行”，节目组迅速作出响应，邀请专家或直接由主播解答，提升了受众的参与度和满意度。

（四）塑造品牌形象，构筑传播标识

首先，新闻工作者应精心设计时政新闻短视频的片头片尾，确保这些元素简洁明了、富有特色，能够在第一时间吸引受众的注意力，并留下深刻印象。片头可以包含品牌标识、口号或标志性音乐，片尾则可以简要回顾视频内容或预告下一期节目，形成完整的品牌形象[13]。其次，解说旁白的风格也是塑造品牌形象的重要手段。新闻工作者应根据目标受众的特点，选择合适的语气和语速，无论是庄重严肃还是轻松幽默，都应保持一致，以便受众能够迅速识别并形成品牌认知。最后，整体的剪辑节奏也需精心打磨，通过合理的剪辑技巧和过渡效果，使视频内容流畅自然，提升受众的观看体验[14]。例如，央视的“时政现场说”“大国外交”等系列节目，以大气磅礴的标志性音乐、凸显品牌特色的标识、适时回顾要点的片尾设计、根据内容调性的庄重解说旁白以及紧凑流畅的剪辑节奏，成功塑造了高辨识度的央视时政短视频风格，成为行业标杆。福建省广播影视集团打造的“海博微视频”及福州广播电视台推出的“福视时政”系列，作为省、市两级的时政短视频第一平台，亦借鉴央视的成功经验，围绕省、市领导开展的时政活动，第一时间推出短视频，及时公开权威信息，传播党和政府的声音，体现了主流媒体的影响力和公信力。

（五）严格审核把关，确保传播质量

新闻工作者应建立健全审核机制，从源头保证信息的真实性和权威性。在时政新闻采编过程中，应严格执行“三审三校”制度，即初审、复审和终审，以及一校、二校和三校，确保每一条新闻内容都经过严格的核实和校对[15]。新闻工作者须对新闻素材进行多方验证，确保信息来源可靠、数据准确无误。例如，在报道重大政策发布时，应引用官方文件和权威部门的声明，避免因信息不准确而引发误解或负面舆情。此外，新闻工作者还应关注新闻的时效性，确保信息的及时更新，避免因滞后信息导致受众产生困惑。

新闻工作者应加强对短视频内容的审核，确保其符合法律法规和社会道德标准。短视频平台的用户群体广泛，内容多样，容易出现违规信息和不当言论。新闻工作者在制作和发布时政新闻短视频时，应提高政治站位，避免发布涉及政治敏感、社会不稳定因素的内容。同时，应注重内容的适宜性和受众接受度，避免使用低俗、暴力或煽动性的画面和语言，确保视频内容健康向上。例如，福州广播电视台的福州新闻在制作时政短视频时，设立了专门的乌山工作室及其审核团队，对每条视频进行逐镜审查、三层审核，重要内容做到四审、送台领导终审，确保内容符合宣传导向和社会主义核心价值观。此外，新闻工作者还应积极应对受众反馈，对于受众提出的质疑和批评，应及时回应并作出必要的修正，以维护新闻的公信力和权威性。

四、结语

新媒体环境下，依托短视频不仅能够有效增强舆论引导力，保障公众的知情权，还能实现新闻传播的创新与突破。通过精耕内容创作、优化传播渠道、加强互动交流、塑造品牌形象和严格审核把关，时政新闻能够在视觉冲击力强、内容精练、传播速度快、覆盖范围广的短视频平台焕发新的活力。这不仅能增强时政新闻的传播效果，还能提升受众的参与度和信任度，构建健康、透明的舆论环境。

参考文献：

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[9] 邵芳，孙浩.时政类短视频新闻传播的生产逻辑与创新策略：以人民日报抖音号为例[J].新闻论坛，2024，38（5）：35-39.

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[11] 刘霞.新闻生产竖屏叙事：《主播说联播》人格化叙事研究[J].新媒体研究，2021，7（17）：101-103.

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[13] 陈丽丹，邓海霞.移动互联网时代主流媒体新闻短视频生产策略：以《主播说联播》为例[J].电视研究，2020（4）：39-42.

[14] 喻国明，杨颖兮.横竖屏视频传播感知效果的检测模型：从理论原理到分析框架与指标体系[J].新闻界，2019（5）：11-19.

[15] 周志刚.媒体融合背景下时政类新闻传播策略分析[J].新闻传播，2021（10）：60-61.

作者简介：黄金铭，助理记者，研究方向：广播电视。