新媒体视域下陕西体育文化传承价值与宣传效能的提升

上官小雨?何婧

现探讨新媒体视域下陕西体育文化传承的价值与宣传效能提升策略。首先，介绍陕西体育文化传承的重要性和现状，分析陕西体育文化传承面临的挑战。其次，探讨新媒体在陕西体育文化传承中的作用。再次，提出提升陕西体育文化宣传效能的策略，包括媒体融合传播、内容创新和精细化以及参与互动和社群建设策略。最后，进行实证研究与案例分析，旨在为陕西体育文化传承和宣传提供参考，促进陕西体育文化的传承与发展。

陕西作为中国历史文化名城，拥有丰富的体育文化资源。然而，随着社会的发展和时代的变迁，陕西体育文化传承面临着新的机遇和挑战。新媒体的迅猛发展为陕西体育文化的传承和宣传提供了新的途径。在新媒体视域下，如何更好地传承陕西体育文化，提升其宣传效能，已经成为陕西亟待解决的问题。

陕西体育文化传承的重要性和现状

陕西体育文化的历史渊源和特点

陕西作为中国历史文化名城，拥有丰富的体育文化资源。中国古代体育发展曾出现过三个高潮，分别为周代、汉代和唐代，而这三个朝代的都城都在陕西境内。陕西是中国武术的发源地之一，拥有大量的传统体育项目，如蹴鞠、射箭等。陕西体育文化具有鲜明的特点和丰富的内涵，主要体现在以下几个方面。

1.多元文化交融

陕西居于连接中国东、中部地区和西北、西南的重要位置，吸纳了不同地域和民族的文化元素，呈现出多元文化交融的特征，体现了中华民族文化的多样性和同一性。

2.传统与现代的结合

陕西是中华文明的重要发祥地之一，拥有丰富的体育文化资源，在将传统体育文化与现代体育相结合方面做出了有益探索。

3.体育与文化的融合

陕西体育文化不仅注重体育竞技，更注重将体育与文化相结合，通过艺术表演、传统节庆等方式，展示陕西独特的体育文化。这体现了体育与文化的有机融合。

陕西体育文化传承面临的挑战

首先，多样化娱乐方式的出现给传统体育文化的传承带来了挑战。在社会快速发展的背景下，许多传统体育项目面临着被边缘化和衰退的困境。其次，城市化进程的加快和人口的频繁流动，使得传统的体育文化场所和活动受到诸多限制，为陕西体育文化的传承带来了不小的挑战。最后，陕西体育文化的传承还面临着年轻一代对传统体育文化兴趣减退的问题。另外，相关传承人才稀缺和传承机制不完善等都是制约陕西体育文化传承的重要因素。

新媒体视域下的机遇和挑战

新媒体的迅猛发展为陕西体育文化传承带来了新的机遇和挑战。随着互联网的普及，人们获取和传播信息的方式发生了巨大变化。新媒体平台成为人们获取体育文化信息、参与体育活动的重要渠道。通过新媒体的传播，陕西体育文化能够触及更广泛的受众，激发年轻一代对体育文化的兴趣。同时，新媒体也为陕西体育文化传承带来了挑战，如碎片化信息泛滥等问题需要引起重视。

新媒体在陕西体育文化传承中的作用

新媒体对陕西体育文化传承的推动作用

新媒体在陕西体育文化传承中扮演着重要的角色。首先，新媒体为陕西体育文化的宣传和推广提供了更广阔的舞台。借助互联网技术，陕西体育文化得以突破地域和时间的限制，将丰富的体育文化活动呈现在更多的受众面前。通过微博、微信公众号、抖音等新媒体平台，陕西体育文化的信息能够得到迅速传播，吸引更多人的关注，进一步推动体育文化的传承和发展。

其次，新媒体为陕西体育文化传承提供了多元化的传播方式。传统的体育文化传承主要依赖线下场所和活动，限制了传播的范围。而新媒体平台的出现使得陕西体育文化可以以多种形式呈现，如图文、视频、音频等。这可以吸引更多不同背景和兴趣的受众，激发他们对陕西体育文化的兴趣。

社交媒体在陕西体育文化传播中的应用

社交媒体对陕西体育文化的传播具有积极的推动作用。首先，社交媒体为陕西体育文化传播提供了广阔的平台。通过社交媒体平台，陕西体育文化能够通过体育赛事、文化活动等相关内容，实现与用户的互动。这有利于吸引更多用户，扩大陕西体育文化传播的范围。

其次，社交媒体的个性化和定制化特点为陕西体育文化传播带来了更多机遇。社交媒体平台允许用户根据自己的兴趣和需求定制信息流，关注特定的陕西体育文化内容。这能够更好地满足用户的个性化需求，提高用户对陕西体育文化的兴趣。

短视频平台对陕西体育文化传承的影响

短视频平台的兴起对陕西体育文化传承产生了积极影响。首先，短视频平台为陕西体育文化的传播提供了更加生动、直观的展示方式，可以充分展现陕西体育文化的魅力。

其次，通过短视频平台，用户可以创作和分享与陕西体育文化相关的内容，展示自己的独特视角和创意。这种用户生成内容的传播方式能够吸引更多的人，激励其参与推动陕西体育文化的传承和发展。

提升陕西体育文化宣传效能的策略

媒体融合传播策略

1.传统媒体与新媒体的整合

传统媒体的社会话语影响力巨大，拥有舆论主导权，在宣传陕西体育文化方面具有不可替代的作用；新媒体则具有传播速度快和互动性强的特点，能够迅速吸引用户的关注并与之进行互动。将传统媒体与新媒体有机结合起来，充分发挥各自的优势，可以扩大陕西体育文化的宣传范围和影响力。

首先，传统媒体可以利用其广泛的传播渠道和丰富的资源，将陕西体育文化传递给更多受众。例如，电视节目可以制作专题报道、纪录片等，展示陕西体育文化的独特魅力；报纸和杂志可以刊登专栏文章等，深入解读陕西体育文化的内涵。

其次，新媒体平台为陕西体育文化宣传提供了灵活多樣的传播方式和互动形式。例如，可以在微博、微信公众号等新媒体平台发布陕西体育文化的新闻、活动信息，与用户进行实时互动，更好地了解他们的需求和兴趣，为他们提供更加精准和个性化的信息内容，进一步提高陕西体育文化的影响力和知名度。

2.陕西体育文化的多渠道传播

首先，线上宣传具有覆盖面广、传播速度快、互动性强等优势，能够有效提升陕西体育文化宣传效能。例如，建立陕西体育文化官方网站，在网站上发布最新的赛事信息、文化活动和相关新闻，与用户进行实时互动和交流。同时，结合搜索引擎优化（SEO）等技术手段，提高陕西体育文化官方网站在搜索引擎中的排名，增加用户的点击率。

其次，线下宣传是提升陕西体育文化宣传效能的重要途径。例如，在陕西的公共场所、体育场馆、学校等地方张贴宣传海报等，吸引受众关注陕西体育文化活动；举办展览、演出、座谈会等活动，吸引更多的人了解陕西体育文化。通过多种形式的线下宣传，更好地展示陕西体育文化的独特魅力，吸引更多人关注陕西体育文化，推动陕西体育文化的传承和发展。

内容创新和精细化策略

1.创新形式和创意内容的打造

首先，采用故事化的宣传方式是提升陕西体育文化宣传效能的重要手段。通过讲述陕西体育文化的故事，可以激发观众的情感共鸣，让观众更加深入地了解陕西体育文化的内涵，增强他们对陕西体育文化的认同感。

其次，利用数字技术是提升陕西体育文化宣传效能的有效途径。借助增强现实、虚拟现实等技术，能够让观众身临其境地感受陕西体育文化的魅力，提高陕西体育文化的吸引力。

2.个性化和定制化的宣传推广

首先，通过市场调研，深入了解受众的需求，针对不同受众制定个性化的宣传策略，提高宣传的针对性和有效性。例如，对于年轻人，他们更倾向于使用社交媒体平台，因此可以借助这些平台宣传与推广陕西体育文化；对于老年人，他们更倾向于通过传统的宣传方式，如电视广告和宣传册等获取信息。因此，制定个性化定制的宣传策略，可以更好地满足受众的需求，强化宣传效果。

其次，与受众进行互动是提升陕西体育文化宣传效能的重要手段。通过与受众的互动，可以更好地了解他们的需求，以优化和改进宣传内容。例如，可以组织相关的线下活动和比赛等，让受众感受陕西体育文化的魅力。通过与受众的互动，可以更好地建立品牌形象，扩大传播范围。

参与互动和社群建设策略

1.用户参与和互动的促进

通过积极引导和促进用户的参与，可以增加宣傳活动的互动性和趣味性，提高用户的参与度和忠诚度。

首先，开展线上线下相结合的互动活动，吸引用户主动参与，让用户更加深入地了解陕西体育文化，并与其他用户进行交流和互动。

其次，及时回复用户的留言和评论，鼓励用户分享自己的看法，与用户建立良好的关系，增强用户对陕西体育文化的认同感。

2.社群建设和品牌营销的整合

建立稳定、活跃的社群是提升陕西体育文化宣传效能的重要手段，不仅可以促进用户之间的互动和交流，提高用户的参与度和忠诚度，也为品牌营销提供了更多的机会。

首先，建立陕西体育文化官方社群平台，定期发布相关的资讯、活动和互动话题，吸引用户参与和讨论。同时，也可以与相关的社群组织和媒体合作，共同推动陕西体育文化的传承和传播。

其次，开展线下社群活动，如组织体育文化交流会等，让用户深入了解陕西体育文化，并与其他用户进行面对面的交流和互动。此外，还可以邀请知名体育人士或意见领袖参与社群活动，提高陕西体育文化的影响力。

实证研究与案例分析

陕西体育文化宣传策略的实证研究方法

首先，通过问卷调查的方式收集用户对陕西体育文化宣传策略的看法。问卷调查内容包括用户对宣传内容的认知程度、兴趣程度、满意度以及对宣传效果的评价等。通过分析问卷数据，可以了解用户对不同宣传策略的接受程度，为宣传策略的优化提供依据。

其次，开展定性研究，如深度访谈、焦点小组讨论等。通过与用户进行深入的交流和讨论，了解他们对陕西体育文化宣传策略的感受，挖掘出潜在的问题。定性研究的结果可以为宣传策略的优化和改进提供启示。

案例分析：成功的陕西体育文化宣传案例

以“曲江赛事”微信公众号为例，其不仅及时回复用户评论和私信，与用户进行互动，还积极举办线上互动活动，提高用户的参与度。此外，其还与其他媒体和社群合作，共同促进陕西体育文化的传承与传播。

本文对新媒体视域下陕西体育文化的传承与宣传效能的提升策略进行了研究和探讨，认识到了新媒体在陕西体育文化传承中的重要作用，并提出了一系列策略用于提升陕西体育文化的宣传效能，以期进一步提高陕西体育文化的影响力，促进陕西体育文化的传承与传播。然而，在具体实施过程中还面临着一些挑战，如媒体融合难度较大、活动内容和形式单一等。因此，新媒体视域下要想促进陕西体育文化的传承，提升陕西体育文化的宣传效能，还需要各方共同努力，加强合作与交流，不断探索新的策略。

2023年度陕西省体育局常规课题“新媒体视域下陕西体育文化传承价值与宣传效能提升策略研究”（项目编号：2023515）。

（作者单位：西北大学现代学院）