媒体为琼剧传承注入新活力

吴惠娱?马宁

琼剧是海南本土剧种，经过漫长的发展历程，在吸纳外来戏曲艺术的基础上逐步发展更新，演化成以板腔体为主，兼有少量曲牌，用海南话演唱的一个地方戏曲剧种，历史上曾给海南的发展带来重要影响，是海南文化的集中显性表现形态。随着时代的发展，人们对琼剧提出了更高的要求，琼剧的发展面临着新的历史机遇和挑战。现结合大致坡琼剧文化节的成功举办，探讨利用媒体促进琼剧传播的渠道：发挥媒体影响力，培育琼剧新生力量；增强媒体亲和力，拓宽民众参与渠道，传承与发展传统文化。

琼剧是海南本土文化瑰宝，被誉为“南海红珊瑚”，至今已经有300多年的历史，是海南省唯一的地方大戏，清代称为“土戏”或“海南戏”，琼山、海口一带称为“斋”，海外侨胞则称之为“琼州戏”“琼音”。其以“琼剧”为名且见诸文字的时间为1936年，其后这一名称普遍流传开来，一直沿用至今。2008年，琼剧被列入国家级非物质文化遗产名录。琼剧剧目中有很多故事是根据海南的历史文化故事改编而成的，是海南传统文化的代表，也是海南的文化印记。2016年，海南省出台《海南省“十三五”时期琼剧传承发展规划纲要》，为琼剧的传承与发展带来了新的机遇。海口市美兰区大致坡镇作为海南琼剧剧团的聚集地，成为琼剧界最关注的地方。作为大致坡琼剧文化节的亲历者，笔者见证了大致坡琼剧文化節从无到有，从默默无闻到家喻户晓的历程。大致坡琼剧文化节的影响力不断扩大，促进了传统琼剧的活态传承。

利用媒体传播优势，拓宽琼剧传播渠道

一路走来，琼剧的发展一方面依赖对历代经典剧作的传承，另一方面也根据时代发展和观众审美趣味的变化不断创新表达形式和传播路径。大致坡琼剧文化节创办之初就着眼于拓宽琼剧传播渠道，为琼剧演员提供更大的舞台，也让民众有更多渠道接近琼剧、了解琼剧并喜爱琼剧。2016年，大致坡琼剧文化节举办琼剧大赛，这是海南省首次以琼剧团体为单位组织的大赛，来自海南琼海、万宁、文昌、澄迈、海口等市县的27个琼剧团参加比赛；同时，主办方组织各琼剧团深入各镇街进行巡演，弘扬传统文化，为琼剧团提供了面向大众展示琼剧的机会，广大群众能够在家门口看大戏，切实享受到文化惠民政策带来的便利，琼剧再次成为广大群众日常生活中时常可以接触到的传统文化。往后几年的琼剧文化节活动也一直力求拓宽琼剧传播渠道，组织了唱段大赛、折子戏大赛、新声代大赛等，为琼剧演员提供了更宽广的展示舞台。

演戏、看戏是中国传统戏曲最基本的传播方式，在新兴媒介层出不穷的时代，大致坡琼剧文化节主办方充分发挥媒体优势，力求拓展琼剧传播的广度和深度，联合其他媒体展开宣传攻势，对大致坡琼剧文化节的各项活动进行全面、详尽的报道，让琼剧成为热点，营造浓厚的宣传氛围，吸引更多受众关注琼剧、了解琼剧。在此基础上，海口广播电视台还注册了“大致坡琼剧文化节”的微信公众号和抖音号，打造了有固定播出时间的广播、电视、网络三位一体的融媒体栏目《琼韵·海南》，让大致坡琼剧文化节有了专门的宣传阵地。目前，大致坡琼剧文化节的所有活动基本都实现了网络直播，不仅观众场场爆满，网络观看人数也呈几何式倍增。固定栏目《琼韵·海南》在对大致坡琼剧文化节的活动内容进行深加工的同时，加入了与戏迷票友互动的内容，不少戏迷票友也加入主动传播琼剧的行列，在社交媒体上形成了一股琼剧传播热潮。

为了对琼剧文化进行多维度展示，在活动设置上，大致坡琼剧文化节不局限于琼剧表演本身，开展了“琼剧传承与发展”座谈会、琼剧微视频摄影大赛、琼剧文化沙龙、琼剧文创产品设计大赛等，让琼剧文化的呈现更加立体和多元化。此外，大致坡琼剧文化节还围绕不同时期的宣传工作重点，面向海南及全球海南侨胞发起琼剧原创作品征集活动，涌现出一批以海南自贸港建设、海南解放70周年等为主题的琼剧作品，让具有300多年历史的琼剧和火热的新时代生活融为一体。小琼剧《点赞海南自贸港》以及戏歌《琼崖颂》《红色信仰》等琼剧新品佳作在完成了弘扬主旋律、回归琼剧本体的创新尝试后，还以快闪演出的形式走进民众的日常生活中。“琼韵有理想”基层宣讲活动则在活动中融入党的二十大精神，让村民在家门口看大戏的同时能够了解最新的大政方针，感受时代脉搏，实现了传统文化传播和老百姓日常生活的有机结合。

发挥媒体影响力，培育琼剧新生力量

传统文化和现代流行文化在表达形式上有很大的差异，年轻人的兴趣和认知也与老一辈有很大不同，如何让年轻一代更好地理解和接受传统文化，是媒体应当着重思考的问题。2016年，习近平总书记在庆祝中国共产党成立95周年大会上发表重要讲话：“今天，我们比历史上任何时期都更接近中华民族伟大复兴的目标，比历史上任何时期都更有信心、有能力实现这个目标。”随着我国国力的不断增强，国人对中华文化的关注也远远超过以往任何时期，这为传统戏曲的守正创新带来了机遇。如何发挥媒体影响力，让作为地方小剧种的琼剧抓住这一风口，转变为符合现代审美的新风尚？在这方面，大致坡琼剧文化节进行了新的尝试，其在许多活动的设置上瞄准了年轻受众，既专注于琼剧新秀的培养，又力求采用年轻受众喜欢的传播方式，吸引更多年轻人支持和喜爱琼剧。

2017年，大致坡琼剧文化节琼剧唱段大赛中50%的获奖者为“80后”“90后”演员，受此启发，大致坡琼剧文化节举办了针对青年演员和少儿演员的琼剧新生代大赛，比赛对参赛选手有严格的年龄限制。大致坡琼剧文化节的各类活动也注重优先选用年轻演员，为他们提供更多磨炼的机会，刘修修、贾璐名、高梨、邓蔺珊这些从大致坡琼剧文化节走出来的琼剧新秀目前已经成为海南琼剧界冉冉升起的新星。

戏曲是依赖受众而生存的艺术，戏曲的传承既需要培养创作人才和表演人才，也需要培养支持和喜爱戏曲的受众。除了注重培养琼剧新秀演员外，大致坡琼剧文化节还非常注重琼剧的传播。除了运用传统媒介进行宣传外，其还把宣传重点放到时下年轻人喜欢和容易接受的网络媒体上。年轻人喜欢看短视频，主办方就投其所好推出戏曲文化类短视频，目前大致坡琼剧文化节视频号和抖音号已经成为海南最具影响力的琼剧视频号，不少年轻戏迷票友争相转发其内容。受此启发，不少琼剧团体和年轻演员也加入社交媒体的宣传中，琼剧新秀刘修修开通了个人抖音账号，收获了一大批粉丝，为琼剧带来了旺盛的人气。2023年大致坡琼剧文化节“名家名段”新秀演唱会一票难求，从海南各地赶来的戏迷票友手拿鲜花挤满了演唱会现场，只为一睹偶像风采，其热闹程度不亚于流行音乐演唱会现场。

将传统文化与现代元素相结合，使其融入现代生活中，是传统文化传承和发展的必由之路。为了让琼剧更好地融入民众的日常生活，2022年第七届大致坡琼剧文化节首次启动“琼音妙曲 国潮范儿”琼剧文创产品设计大赛，面向全国征集文创作品，共收到全国各地的投稿作品18个品类105件，包括根据琼剧行当角色延伸出来的潮玩IP人物玩偶、手机壳、帆布袋、背包等，实现了戏曲元素的跨界碰撞，能够让琼剧元素更好地融入民众的日常生活中，让传承百年的琼剧在“国潮时代”焕发新的生机。

“十年树木，百年树人。”在传承和推广琼剧的过程中，“琼剧进校园”作为大致坡琼剧文化节的保留活动，年年上演年年创新，至今已经走进海口市大部分中小学校。“琼剧进校园”活动结合少儿心理特点，安排琼剧动画片《漫话琼剧》的公映和公仔戏的校园演出等，让学生参与琼剧的演出，亲身体验琼剧文化。海南琼剧第一位梅花奖得主、琼剧表演艺术家陈素珍带队的琼剧志愿服务队走进海口市各个中小学，为学生们带去一堂堂精彩有趣的琼剧小课堂，向学生们讲授琼剧的唱腔、表演、台风等知识，推广琼剧文化，培养和挖掘琼剧新人。有了外围的铺垫，琼剧也开始进入少儿业余兴趣爱好培训范围，大致坡琼剧文化节吸引了不少少儿琼剧培训团体组队参赛，年龄最小的参赛者仅7岁，2021年报名参赛的少儿选手多达28名。

增强媒体亲和力，拓宽民眾的参与渠道

传统戏曲历经风雨沧桑而绵延至今，其繁衍生息的土壤是广大民众，只有走近他们，服务他们，戏曲才能扎根沃土，枝繁叶茂。为了让更多人有机会接触到琼剧，海口广播电视台充分增强媒体亲和力，积极拓宽民众参与渠道。在大致坡琼剧文化节的各项活动中，琼剧展演一直是最重要的环节，所有的剧团大赛、周末剧场等活动都安排在民众的“家门口”。八年时间里，大致坡琼剧文化节的琼剧演出走遍海口的大街小巷、乡镇村寨，特别是2023年的“大致坡周末剧场”，每周六安排不同的剧目在大致坡琼剧文化广场演出，让大家重温“姥姥门前看大戏”的集体记忆，这种零距离的接触能够让民众将琼剧看作他们生活的一部分。目前来看，每周安排的琼剧演出不仅没有因为数量多让民众感到乏味，而且一场比一场火爆，琼剧的受欢迎程度由此可见一斑。

琼剧是一种大众艺术，只有深深扎根民间，立足于当代，才能枝繁叶茂。为了让琼剧更接地气，更深入人心，大致坡琼剧文化节还举办了面向所有人的原创作品征集大赛，不限定题材和作品规格。大致坡琼剧文化节举办以来，不仅有《护国皇后》《花开富贵家》《伦文叙》等精品琼剧脱颖而出，还涌现出一大批贴近民众生活的琼剧戏歌、小琼剧作品。这些作品内容涵盖海南自贸港建设、海南解放70周年、垃圾分类等内容，《气象万千自贸港》《村里人人爱琼剧》《相亲》《抢垃圾》《起火啦》等作品都和民众的日常生活息息相关，来源于生活，又利用浓浓乡音再现生活，使得琼剧更接地气，也更易于流传乡里。

为拓宽民众的参与琼剧表演的渠道，吸引更多的人唱琼剧、演琼剧，大致坡琼剧文化节专门为琼剧戏迷设置了新声代大赛，分为少儿、青年、中老年三个组别，没有任何准入门槛，所有的琼剧戏迷都能参加。一时间，上至70岁的老人，下至7岁的孩童，甚至盲人戏迷、不懂海南话的“新海南人”都加入唱琼剧的队伍中，琼剧的影响力进一步扩大。2023年第八届大致坡琼剧文化节推出12场在街边公园举行的“琼剧我来唱”活动，市民可以现场报名参加演出，12场活动场场爆满，还有几场应现场观众要求加时，琼剧的受欢迎程度可见一斑。此外，“琼剧我来唱”活动除了网络直播外，还经过后期加工通过广播电视台播出，并专门制作成独立短视频在网络传播，极大地提升了戏迷的自信心和满足感。

借海南自贸港东风，扩大琼剧海外影响力

海南是著名侨乡，有300多万琼籍海外乡亲分布在世界近60个国家和地区，归侨侨眷100多万人。琼剧作为海南本土文化的代表，对琼籍海外乡亲而言，其是故园的标志，是乡愁的有效载体。时至今日，每到清明，都会有大批旅居海外的琼籍乡亲回乡扫墓、省亲，这个时候也是琼剧表演的旺季，琼剧在琼籍海外乡亲心中的分量由此可见一斑。长久以来，琼剧作为海南本土文化的代表，在凝心聚力、团结琼籍海外乡亲助力海南建设方面一直发挥着积极作用。琼剧的国际交流最早可以追溯到清朝道光年间，而后一百多年间，大量琼剧艺人出洋访问演出，使得琼剧在东南亚一带广受欢迎，并催生了不少当地的琼剧社团。目前，新加坡、马来西亚、印度尼西亚等地仍有琼剧社团活动，新加坡新兴港、琼联声剧社也先后来海南访问演出，琼剧成为联系海南与海外琼籍华侨华人的纽带，在我国与东南亚地区的经济文化交流中有着不可替代的作用。

目前，海南正在加快建设具有世界影响力的中国特色自由贸易港。越来越多的目光聚焦海南，如何借助自贸港建设东风，用心用情讲好琼剧故事、海南故事，扩大琼剧的海外影响力，让琼剧在海南自由贸易港建设进程中焕发新活力、提供新动能，是摆在相关从业人员面前的新课题。通过互联网渠道，大致坡琼剧文化节也受到海外华人的关注，目前在东南亚一带影响力较大的马来西亚琼籍华裔艺术家麦英就对大致坡琼剧文化节表现出浓厚的兴趣，有意借此推动琼剧文化在东南亚的传播。海南可以举办琼籍华人华侨琼剧大赛，吸引更多海外华人华侨了解中国文化，关注海南琼剧，关注海南自贸港建设。同时琼剧也可以借鉴东南亚国家和地区的文化特色，融入新鲜血液，实现新的跨越发展。

习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出，“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命”。文艺肩负着为实现中华民族伟大复兴凝聚强大精神力量的历史使命，要想更好地担负起新的文化使命，必须坚定文化自信，礼敬中华优秀文化传统；必须秉持开放包容的态度，更加积极主动地学习借鉴人类创造的一切优秀文明成果；必须坚持守正创新，辩证取舍，推陈出新，赓续历史文脉，谱写当代华章。有文化自信的民族，才能立得住、站得稳、行得远。中华文明历经数千年而绵延不绝，迭遭忧患而长盛不衰，这是人类文明的奇迹，也是我们自信的底气。

（作者单位：海口广播电视台）