融媒视角下H5技术在新闻传播中的应用研究

刘昊铭 马晨阳 李志权

（1.邢台学院 河北 054001 2.云南民族大学 昆明 650504 3.南京传媒学院 江苏 211172）

随着信息技术的飞速发展，新闻传播方式正经历着前所未有的变革和创新。在这一浪潮中，基于HTML5技术的H5成为了新闻传播领域的一大亮点。H5，全称HTML5，中文名超文本5.0，即HTML的第五次修改版，是目前互联网的核心技术之一。H5具有适配性高、包容性强、应用面广、传播便利等优势，在新闻传播领域的作用不容小觑。因此，近年来在新闻传播业内，当前在新闻领域H5主要运用于专题可视化新闻、场景沉浸性新闻和互动性新闻中，将来也可能被广泛运用于事实明确、情节复杂、现场感强的新闻报道中。各类媒体都表现出了对H5技术的重视，并将其积极运用于新闻生产等工作中。融媒时代H5技术的广泛应用有力推动了新闻报道模式的变革，为充分发挥H5技术在新闻传播领域中的作用，提高新闻质量和可读性，助力推动新闻业的发展变革，笔者针对H5技术在新闻传播中的应用展开研究。

一、聚发展：H5技术为新闻传播业发展打开新可能

交互设计的沉浸式人机“问答”成为可能。互动技术指在信息传播过程中，受众与信息媒介载体之间由被动接收变成参与接收的过程，H5为此提供了技术支持[1]。互动技术是H5技术与传统媒体相比最大的创新点之一，交互设计的沉浸式人机问答在新闻传播领域广泛应用，使得新闻传播出现新的机遇。H5技术赋能新闻产品实现视听交互、重力感应、虚拟现实等新功能，受众通过这些方式与新闻产生互动，在沉浸式的读新闻阅读中，使受众不再局限于二维平面的信息获取与视觉感受，能同时获得多感官与情感体验的关联体验，实现了体验的多元化，为社会大众带来更生动的视觉感受与印象更深刻的阅读体验。通过人与机器的“联结”而获得的身临其境的阅读体验也使新闻更立体、更真实、趣味性与可读性更强。

助力专题化报道使新闻传播专门化程度提升。当下，专题化是新闻节目发展的必然趋势，也使新闻传播的专业化程度进一步提高。在信息传播愈加迅速的时代，独家新闻越来越难获得，想在激烈的竞争中脱颖而出，就要追求新闻的深度。数量多，范围广，深度浅的新闻正越来越难以吸引大众的注意，只有提高新闻报道的专门化，进行深度报道才能吸引更多读者。专题化的报道不仅可以集中新闻工作者精力，提高新闻采写效率与质量；而且有助于深挖新闻内核，以同样的新闻素材剖析出更深刻的社会现实，从而在一众媒体中脱颖而出。相对于以文字为主的新闻文本报道，用户更喜爱以消息直播、数据解读、可视化呈现等方式简明扼要地集纳在一个H5专题报道，后者更好地契合了其基本核心内容快速获取的需求[2]。H5技术的应用进一步推动了报道专题化，提高了新闻的深度，使得新闻报道与传播聚焦至更细致的点上。兼具深度与广度的专题新闻不仅符合当代人的阅读需要，也帮助新闻媒体在激烈的竞争中利于不败之地。

新媒体广告传播渠道与样态更加丰富多样大有可为。H5技术的发展拓展了传统传播渠道，新媒体广告相对于传统广告拥有传播渠道更丰富、传播范围更广等优势，表现形式也有了很大进步。目前，新媒体技术根据其媒介不同可以分为网络新媒体技术、手机新媒体技术和户外新媒体技术。这些技术应用的普及使广告的形式更丰富——当下陆续出现了互动式广告、行为定向广告、手机软件广告、户外视频广告以及3D广告等不同形式的广告。H5广告自诞生以来，就以新媒体所特有的强互动、重故事、沉浸感等特点受到广告主的青睐[3]。在H5技术的加持下，受众将与广告产生有效互动，在丰富的感官体验加持下增强了广告的表现力，使广告的趣味性大大增强，传播效果较传统广告而言取得了不俗的效果。

总的来说，H5技术在新闻传播领域的应用为后者创造了更多可能。H5技术的诸多优势在实现新闻交互设计、促进新闻传播专门化、丰富广告传播等方面发挥着至关重要的作用并呈现扩大之势。H5技术支撑起的新奇有趣的新闻表现形式，在日常平庸的阅读体验中常给人耳目一新的新鲜感。在为受众带来更丰富优质的感官体验的基础上，完成吸引阅读者深入阅读，进而提高新闻的可读性和受众对新闻媒体的满意度的目的。其以创新驱动发展的底层逻辑达成的良性循环，正有力推动着新闻传播领域新业态的持续发展与变革。

二、助交流：H5技术拓宽沟通新范围

助推个体交流。H5技术的发展与普及，一定程度上改变了人与人之间沟通的方式，进而促进传播效果的提升。个体间的信息交换是信息交流的基本构成之一，H5技术的发展使这一流程更高效、更便捷。跨平台技术使不同平台用户的交流成为可能，如微信、QQ、抖音等常用社交软件，用户可以将QQ的内容直接分享至微信，提高了个体间信息传达与交流的便利程度，同时也优化了用户体验。同时，H5技术支持视频和音频的播放，相较于传统的视频音频访问技术，其对文字、视频、音频等资源的统一高效处理，将使播放更流畅、内容更清晰。延伸来看，高效的处理与高质的内容展现同时意味着更低的功耗，这对用户设备宝贵的电量而言也是一个好消息。

提供企业与企业、企业与用户沟通新方式。一方面，对企业间的信息交流而言，企业用户通过直接访问链接或社交媒体分享H5页面，提高信息传播效率，扩大信息传播范围，该行为可以帮助不同企业用户实现更高效更便捷的交流。另一方面，从使用企业提供的用户角度出发，在H5页面中嵌入统计代码使企业有机会获得更多页面访问量、用户行为等数据，在此基础上进行效果评估和优化调整，提升用户与企业的沟通效果。并且与纸质媒体和传统软件相比，H5页面既可以实现随时的内容更新，也能即时获取用户的反馈，使企业与用户的沟通更具灵活性和效率。企业还可以根据不同沟通目的和受众群体，定制化设计H5页面以提升信息传递的精准性和有效性，此举将帮助企业吸引更多具有强指向性的目标受众的关注。

赋能技术交叉，加快应用和内容迭代，为不同主体沟通打好基础牌。从技术层面来看，H5技术支持模块化开发，开发者可以将应用拆分成独立的模块进行单独更新和优化，提升了开发的灵活性和效率。同时，得益于H5技术的跨平台适配性，其能够在不同设备和平台上实现基本一致的用户体验。开发人员只需专注于一套代码而无需为不同平台编写不同的版本。“一次开发，多处运行”的能力大大缩短了应用迭代和内容更新的周期。从内容层面出发，使用H5技术的内容页面可以随时更新内容而无需用户手动升级应用。这让开发者得以快速响应用户反馈或者进行功能调整，保持应用始终处于最新状态。H5技术支持如表单、投票、动画等丰富的互动元素，在增强用户参与感的同时，技术人员通过这些元素获得实时的用户反馈，并在应用升级迭代过程中做出更精确的调整。

以符号和标志的革新拓宽信息传播广度。一方面，H5技术允许在页面中引入动画和交互元素，元素的动态呈现使符号和标志呈现出生动的动态效果。H5技术的应用，可推进传统新闻报道模式的有效创新，凭借图文、音视频等元素的融合表现，可让新闻内容变得更为生动形象、更具可读性[4]。相对于传统新闻报道所用的静态图片或文字，动态符号无疑更具吸引力，提高用户兴趣和注意力。另一方面，自定义设计和特效也是一大亮点，H5技术提供了丰富的样式和动画效果，开发者可以通过定制化设计和特效来突出符号和标志的特点和内涵，使其更具独特性和辨识度。配合背景音乐、视觉设计等手段，还能够让符号和标志表达特定的情感和氛围，进而引起用户的共鸣和情感连接。集多种媒体技术于一体的H5让受众的眼睛、耳朵、身体、心理都加深了沉浸式体验的程度，文字让我们的眼睛得到延伸、视频广播声音让我们的耳朵得到了延伸、超强的互动体验效果让我们的身体得到延伸、全景技术等应用让我们的整个身心都得到了延伸[5]。用户在对内容表现出充分的兴趣与满意度后，将促成更多以链接或社交媒体分享等信息传播的行为，进而加强信息传播范围与效果，拓宽沟通的范围与广度，给用户留下关于信息或品牌更深刻的印象。

三、多态度：H5技术建构更多新闻传播中的“立场”与“存在”

优化媒体推送形式与内容，以更具吸引力、互动性和个性化的推送内容不仅满足了读者和市场不断升级的需求，也为公众“立场”的表达奠定了基础。H5页面提供的包含图像、音频、视频、动画等丰富的多媒体元素，向受众提供更生动、有趣、具有吸引力的阅读体验。用户通过互动元素参与内容解读与观点表达，提升了参与感和投入度。同时，H5内容允许根据用户的个性化需求进行定制的特性，满足对不同受众群体提供定制化推送内容的个性化要求。个性化要求的满足在提升用户阅读体验和参与度的基础上，给予了用户更多发表更有内涵的观点的机会。

启发公众对新闻的“新看法”，催生观点大爆发。在传统媒体时代，大多数人只能直接接收媒体传达的信息和观点，产生独特观点的少数人也仅限于在小范围内交流。媒介技术不断演进，用户对新媒介带来的使用体验抱有更高期望，而H5技术交互性强、应用面广、形式新颖等特点，在很大程度上决定了H5新闻生产能够补偿旧媒介在用户体验上的不足[6]。H5内容的交互性和多媒体元素展示方式使新闻传播更生动有趣，公众与公众、公众与媒体的交流便利性与效率的提高，给予公众从不同的角度和维度去理解新闻事件的机会，带来的思想碰撞引发公众进行深入的思考和讨论，随之而来的是不同声音的交错和观点的爆发。越来越多“新看法”的出现，对传媒行业内容再生产的良性循环与新闻自由的建设而言，发挥着重要的推动作用。

观点大爆发的背后是话语权的转变。H5技术无疑为新媒体时代的信息传播与内容设计提供了更优质的解决方案，随之而来的是其对所谓权威话语权的逐步消解，公众观点爆发的同时，则形成了对传统意义上新闻把关人的质疑。当更多人开始从信息与观点被动接收者的角色向自主思考者的角色转变时，媒体推送的新闻下出现不一致、甚至是质疑的声音则成为了一种必然。公众自发对媒体进行大众传媒舆论监督，提出意见、建议与质疑。如果说自媒体时代“人人皆媒”的特性赋予了普通大众表达不同观点的权利，那么在H5技术的加持下，此种进程将继续推进，媒体与把关人的权威和社会大众发声的权利呈现此消彼长的态势。这也倒逼新闻创作者在发布新闻、表达观点时更为谨慎，促进提高新闻质量的优化。

四、H5技术在新闻领域应用案例分析

（一）H5作品《习主席书架上的照片上新了！》

该作品创作的主题是走进习近平总书记的生活，旨在通过宣传教育引导人们尊敬习近平总书记，了解习近平总书记的日常生活，学习习近平新时代中国特色社会主义思想。作品需求即为宣传爱党爱国精神，通过新媒体的方式宣传习近平总书记，广泛传播习近平新时代中国特色社会主义思想，加强社会教育，引导人民爱党爱国，坚持中国共产党的领导。

图1 H5作品《习主席书架上的照片上新了！》页面图

图2 H5作品《习主席书架上的照片上新了！》页面图

作品最大的创新点在于从习近平总书记的书架入手，用习近平总书记书架上的照片存储记忆，讲述故事，观看者通过点击书架上的照片进行互动，进行观看学习。此外，作者设计新年福袋，通过点击照片阅读照片的故事来解锁福袋，福袋内容则设计为习近平总书记的语音祝福，贴近主题的同时引导观看者点击照片观看。作者利用H5技术进行互动，一来引起观看者兴趣，提高阅读趣味性，二来提高体验感，使观看者更容易代入情境。这种互动式的作品大大提高了作品的趣味性、可读性。技术应用方面，作品主要采用了行为交互设计技术、辅助控件技术进行交互流畅度的提升；在图文、视频、音频等多媒体素材与H5作品本身的融合方面，能做到衔接顺畅。采用Mugeda平台中的数据管理功能，实时保证作品的后台数据安全性，为新闻类H5作品安全宣传做出典范。

该作品的优点一方面在于从习近平总书记的书架入手，作品角度特别，代入感强，具有创新性，另一方面在于创新观看方式，通过与观看者进行互动，提供丰富的感官体验，提高观看者的参与感和新闻的可读性。缺点也很明显，内容不够丰富，互动的层次不深，仅仅停留于点击照片阅读和解锁福袋。如果多设置几个互动的关节，层层递进，比如设置几个相关题目进行答题、通过小游戏解锁视频等，作品趣味性会更高。

（二）H5作品《追随总书记的脚步，见证三秦大地最美的约定》

该作品的主题是在党的领导下三秦大地的发展，旨在讲述三秦大地近年来的发展情况，宣传可持续发展战略，歌颂党的丰功伟绩。作品创造需求即为宣传三秦大地，展示在中国共产党的领导下三秦大地的发展成果，同时加大宣传教育，引导人民保护环境，坚持可持续发展。

图3 H5作品《追随总书记的脚步，见证三秦大地的最美约定》

该作品的创新之处在于通过动画展示三秦大地的标志性景点、动植物、当地人民等，观看者通过滑动、点击等方式观看动画，点击大熊猫，秦岭人民等动画形象会播放对应音频，生动形象的动画搭配符合人物形象的音频，通过视听结合的方式加强感官体验，互动式阅读大大提高了观看者的参与感、体验感，吸引人继续阅读下去，从而达到宣传教育的目的。

该作品的技术应用优点十分明显，采用关键帧动画、预置动画、曲线变形动画和遮罩层动画进行素材动画设计；采用交互设计提升用户交互体验。设计美观的动画，随着页面滑动移动的火车给观看者带来绝佳的感官体验，丰富多彩的内容也提高了作品的趣味性，这两点优势大大提高了作品的可读性。同样的，该作品还有一些不足之处，音频虽然都从松巴正版音乐库选取，但受到网络环境影响等因素，音频的速度相对较慢，而当前大多数人的阅读习惯倾向于碎片化阅读，容易看到一半就失去耐心，无法完整观看作品。

结语

随着信息技术的快速发展和新闻传播形态的不断更新，H5技术为新闻传播领域带来了前所未有的变革与创新。H5技术在新闻传播中的巨大潜力和广阔前景给予了新闻传播业发展更多可能。其丰富的多媒体展示能力、互动性和跨平台适配性，为新闻报道提供了更为灵活、高效的沟通方式，为传媒业的发展注入强劲动力。H5技术在新闻传播中的应用不仅是技术层面上创新，更是对传媒业发展模式的一次积极尝试和推动。相信随着技术的持续演进和应用的不断升级，H5技术将为新闻传播业带来更为广阔的发展前景，为公众提供更加丰富多彩的新闻阅读体验。