影视作品二次创作短视频生产实践探析

摘要：目的：媒体融合时代，网络短视频迅速发展，成为信息传播的主要载体。短视频传播速度快、传播范围广，传统长视频传播格局被打破，影视剧二次创作短视频也开始受到广大网友追捧。文章旨在进一步探究短视频生产实践存在的问题，分析其传播策略，以期促进影视剧二创短视频更好地发展。方法：文章借助詹金斯的“参与式文化”理论，分析影视剧二创短视频的生产实践和火爆原因，分析粉丝是如何借助影视剧素材进行“二次创作”，进而以此作为社交资本传播交流的。结果：影视作品二创短视频风靡一时，究其原因在于契合了当前碎片化传播语境下受众的媒介使用习惯，用户倾向于观看二创短视频，以求更快地获得信息。此外，二创短视频的火爆离不开创作者的积极创作，他们作为粉丝群体中的一员，积极对原创文本进行再创作，符合融媒体时代的传播规律。结论：二创者的创作有其独特的情感动机和价值追求，他们在进行二创分享的过程中，展示自己作为粉丝的身份，以此作为社交资本，在群体内产生认同感。在传播过程中，无偿分享和追求经济利益的创作模式并存。在研究影视作品二创短视频传播的同时，应当重点关注二创作品版权问题。

关键词：影视剧；二创短视频；参与式文化；侵权

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）01-0-03

新一轮科技革命和产业变革已经到来，新媒体时代“融合文化”的出现，使互联网环境下参与式文化呈现出开放包容、互动协同的特征。传播权力的下放，消解了传统媒体所享有的诸多特权，传统传播模式逐渐改变，个体的参与和表達能力日益增强，逐渐形成了一种双向互动、节点状的新型传播模式。中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。各类互联网应用持续发展，即时通信、网络视频、短视频用户规模分别达10.47亿人、10.44亿人、10.26亿人［1］。

数字技术的强势崛起和剪辑技术的迅速更新，使短视频成了二创作品最主要的呈现形式，影视剧二创短视频成为一种新的文化潮流。影视剧二创短视频作为一种新的文化样态，影响着人们观看影视作品的方式，人们从被动参与的观看者转变为积极参与的再创作者。在碎片化的传播语境中，影视剧二创短视频有独特的叙事方式，因此具有传统长视频不可比拟的优势。影视剧二创短视频在宣发中也起着重要作用，但随之而来的侵权、流量至上等风险也必须引起重视。

本文从影视剧二创短视频的具体生产实践出发，厘清互联网参与式文化环境下二创短视频的叙事逻辑，思考二创短视频火爆的内在原因，为其长远发展提供优化路径。

1 影视剧二次创作短视频的定义和分类

二次创作又称再创作，是指对文字、图片、视频等原作品进行再次加工，形成一种新的作品形式。智能时代，短视频平台发展迅猛，“二次创作”作为一种新的创意文化，开启了短视频新潮流，成为一种大众表达新形式。影视作品二次创作短视频，是创作者在原影视作品的基础上，改变其叙事逻辑，重新剪辑拼接，合成一条全新的短视频作品。

根据12426版权监测中心《2021年中国短视频版权保护白皮书》的定义，二次创作短视频是利用已有作品的视频素材进行创作，常为影视、动漫、体育、游戏等作品素材制作的短视频，简称二创短视频［2］。其将二创短视频分为六大类：预告片类、影评类、盘点类、片段类、解说类、混剪类［3］。

预告片类主要是剧方发布的预告视频，如花絮、视频片段、一些台前幕后的片花等，吸引观众观看；影评类是指创作者通过对影视作品进行配音等方式，概括和评价影视作品的主要内容；盘点类是指对多个作品进行讲解，主要包括人物的高光时刻或者豆瓣评分排名等；片段类主要是二创者直接搬运原作品，不改变原作品内容情节，只是截取精彩的片段和情节；解说类是指对原作品的故事情节和影视片段进行重新编排组合，创作者按照自己的叙事逻辑，对影视作品进行叙事解读，要求二创者对原作品的叙事情节和人物形象有深刻的了解；混剪类是指对多部影视作品的人物情节重新进行剪辑、拼接，形成新的人物故事，如曾有UP主把孙悟空和林黛玉剪辑在一个视频中，重新编排故事情节。从各大影视二创者的视频播放量和点赞量来看，解说类、影评类、混剪类因比较符合当下快节奏的短视频语境而更受大众喜爱。

2 影视剧二次创作短视频的生产实践

美国传播学学者亨利·詹金斯在《文本盗猎者：电视迷和参与性文化》一书中提到了当时美国因电视剧而产生的剧迷群体，也是最初的粉丝群体，他们因自身参与文化的热情，对原文本进行了再创作。他描述的“参与式文化”是指媒介文化中的互动现象，是一种以网络为平台，用户积极创作媒介文本、传播内容的新型媒介文化样式。德塞都使用“文本盗猎”这一概念，形象地比喻读者与作者之间的关系是“一种争夺文本所有权和意义控制的持续斗争”［4］。詹金斯在20世纪90年代提出“参与式文化”概念，即受众创造新文本、传播媒介内容、加强网络交往，并以此获得某种身份认同。同时打破认为参与式文化形成于网络社交平台的观念，将参与式文化放到更广阔的历史背景下考察。其在书中写到祖母在纺织厂同周围不同阶层的人建立联系的行为本身也蕴含了参与式文化的萌芽。

影视剧二创短视频作为短视频的一种，经由二创者重新参与创作，创作出的新文本具有短、平、快等碎片化特征，用户通过观看影视剧二创短视频，能够在较短的时间内获得足够的信息量。二次短视频创作者拥有多重复杂身份，既是影视剧的观众，又是参与影视剧二次创作的主体。影视剧二创短视频创作者对原作品进行参与式生产、创作和传播，即二创者借助原作品文本内容进行“二次创作”，注入多元化创意，深耕作品内容形式，进而以此作为社交资本传播交流。

2.1 叙事节奏快，贴近用户需求

随着网络短视频的发展，竖屏观看成为主要方式，碎片化传播趋势更加明显。相较于传统影视剧的观影体验，二创短视频叙事节奏快，能够满足用户碎片化观看的心理需求。影视剧二次创作短视频的碎片化传播新形式，主要表现为碎片化的时间与空间。“从表达方式上看，短视频呈现出的视觉内容在叙事形式上更加直观生动，在情感上更能快速引起共鸣，其短而视觉化的特征满足了信息时代高效传播的要求。”［5］影视剧二创短视频兴起后，人们利用碎片化的时间通过刷视频看完一部电视剧或者电影。原本需要耗费几个小时才能看完的电影，仅通过几分钟二创短视频的电影解说，就能使观众更快地了解剧情，节省观众的时间与精力。诸如“木鱼水心”“小片片说大片”“毒舌电影”等影视剧二创者，在影视解说中依据自己对影视作品的深度了解，重新编排影视内容，满足了人们追求节奏快、易于理解的心理需求。此外，在当下影视剧作品质量参差不齐的大环境下，影视剧二创短视频能够更好地为人们筛选出优秀作品，节省时间和精力。

2.2 创意多元化，拓展作品内涵

相较于原创作品，二创作品中创意是吸引用户的关键因素。融媒体时代，参与式文化的内涵不断扩展，向融合文化过渡。参与式文化已经不再是狭义的粉丝生产，而是成为网络时代文化生产的主流模式。詹金斯认为，从电视媒体时代起，“迷”们就不再满足于对电视文本的被动消费，而是积极主动地参与到互动活动中。影视剧二创短视频是粉丝群体参与式文化的重要生产实践，粉丝的参与感、体验感不断增强。二次创作不是对原作的简单截取拼接剪辑，而是注入了创作者的新想法、新观点，在剪辑过程中提炼出新的主题，在原作基础上演绎出新的思想。

原作品有完整的故事线和叙事逻辑，而在影视类二创作品中，二创者可以通过剪辑和包装，对原作品文本内容进行盗猎，创新其语言风格，形成一种新的作品形式，使原作品以全新的视角呈现。加之短视频“短平快”的传播效力，二创作品的影响力甚至胜过原创。以B站影评UP主“木鱼水心”为例，其不仅梳理讲解影视剧情节等表层内容，而且在每段视频的结尾都会简要总结自己对原作品的评价和看法，甚至会挖掘作品的历史背景及隐含的深层意义。其在创作影视剧二创短视频的过程中，深入作品内容本身，拓展内涵意义，不仅提升了作品的价值，还以一种巧妙的方式使观众对原作品产生了兴趣。

3 影视剧二次创作短视频火爆的原因

影视作品的二次创作短视频迅速发展的原因之一是新媒体时代传播具有碎片化特征，用户更倾向于接收碎片化信息，快节奏的叙事剪辑风格契合了受众的媒介使用习惯。而深层次原因则是在影视剧二次创作短视频的过程中，二创者主动对原创作品内容进行参与式生产、二次包装设计及传播。短视频平台庞大的用户基数，使其传播影响力、受众范围都远远超过了原作品的传播媒介（电视、电影等），因此二创作品比原作更易“破圈”。二次创作短视频迎合了当下人们碎片化的观影习惯，也对影视内容宣发和推广起到了非常大的助推作用。它不仅能为新作品的宣发赚取流量，还能使冷门作品走红，使老作品翻红。影视剧二创短视频的意义不仅在于对新作的“宣发”和旧作的“翻红”，还能从中折射出原作品的内涵意义，充当影视作品的“把关人”。例如，2011年开播的《甄嬛传》，在网络的助推下，直到今天依然火爆。

3.1 粉丝热情参与创作，符合碎片化传播语境

二次创作是创作者对前人作品的创造性表达和个性化解读，影视剧二次创作短视频始终是大众自我表达和实现自我需求的主要形式。对大部分二创者而言，创作的视频能否产生经济价值不是他们的唯一目标。这类二创者大多是剧粉或者是出于热爱进行参与式生产、创作，他们通过发布视频与受众互动，形成自己的圈子，他们在圈子里讨论感兴趣的内容，从而获得心理上的满足。换言之，二次创作的真正内驱力不是经济利益，而是实现自我价值，获得参与感。大部分创作者更趋向于单纯创作，无偿分享，不追求经济回报。与此同时，“为爱发电”和无偿分享的传播模式，能够使影视剧二创短视频得到更广泛的传播。虽然大部分影视剧二创者一开始是出于“为爱发电”发布二创视频，但是二创作品传播分享过程因资本的运作，也会产生一定的经济价值。此外，也有小部分二创者单纯为了经济利益进行生产创作。

在注意力经济时代，注意力成为稀缺资源，争夺用户注意力成为重点。短视频行业形成了自己独有的盈利模式，即“流量变现”。短视频的点击量、浏览量等数据会直接转化成创作者的经济收入。影视剧二创短视频相较于传统长视频，竖屏观看的模式在移动智能时代深受观众青睐，用户通过观看二创短视频能够迅速了解一部电影或者电视剧的主要情节内容，也迎合了当下人们碎片化的观影习惯。

3.2 平台跨屏合作互动，助推剧集传播

短视频不仅是大众娱乐的重要方式，还是影视剧营销的重要阵地。短视频行业繁荣发展，很多用户在短视频平台上“种草”影视剧作品，影视二创短视频促进了很多优秀作品的二次繁荣。二创者通过对相关影视剧素材的重新组合剪辑，能够为原作品带来更多的关注和流量，引导用户转移到长视频平台点击观看原视频。版权方和短视频平台合作，开放一定的二次作品授权，既能够助力剧集传播，提升影视剧的影响力，又能够推动精品创作，使作品内容更加丰富。如电视剧《长相思》在官方微博上发出小夭梅林分轨文件，号召粉丝对这段剧情进行二创，成功带动剧集风评和讨论度重回高峰。

2022年以來，搜狐与抖音、乐视与快手、爱奇艺与抖音等视频平台相继就二创达成合作，同时设置跨端跳转功能，使用户能直接从短视频平台跳转至长视频平台观看正片。二创与短视频结合，能够拥有庞大的创作群体和受众群体，在内容端和传播链都绽放出强大的生命力，激发更多现象级二创作品的诞生。二创者通过平台授权对原作品进行剪辑，对原作品进行二次创作与包装，能够实现跨屏互动，提升影视剧的影响力，为新剧及老剧进行强势宣传及导流，碎片化视频传播助力原作品再次火爆，如《康熙王朝》《武林外传》等经典影视剧通过抖音二创再度翻红，《星汉灿烂》《狂飙》等新剧因抖音火速出圈，成为爆款作品。

4 结语

随着数字传播技术的高速发展，网络短视频打破了传受双方的二元模式。影视剧二创短视频作为短视频的重要类型，在数量日益增长的同时，面临着传播困境。影视剧二创短视频制作门槛低、生产周期短，创作者的创作水平参差不齐，二创作品的叙事方式可能导致整体艺术结构破碎。影视剧二创短视频使用原有的影视剧素材，素材来源合法性不明且缺乏相关法律规制，导致侵权边界难以界定。这些问题致使版权方和二创者对立，创作者的著作权受损，阻碍了影视剧二创短视频健康发展。新修订的《中华人民共和国著作权法》于2021年6月1日正式施行，二次创作短视频有了明确的法律依据。二次创作短视频根据内容分为六大类，但因为影视剧二创短视频并不都具备内容的独创性，所以仍面临侵权问题。由于影视剧二创短视频内容分类难以界定，对其侵权与否没有明确的法律制度支持，因此二创短视频与原作品之间的权利矛盾、侵权边界仍然难以界定，传播风险依然存在。

影视剧二创短视频的创作者在创作过程中，应重视内容文本，加强对影视文本内涵的挖掘，保证二创短视频的质量。在传播二创作品的过程中，应有相应的措施跟进，同时对二创短视频进行价值引导。此外，平台与二创者联动时，应尊重不同媒介传播和制作规律，建立短视频二次创作授权机制，保护精品创作，只有这样才能更好地推动视频、影视产业发展。

参考文献：

［1］ 李政葳.我国互联网普及率达76.4%［N］.光明日报，2023-08-29（008）.

［2］ 张立新.二次创作短视频的著作权纠纷解决困境与路径［C］//《上海法学研究》集刊2022年第17卷：长三角法治论坛文集.上海：上海市法学会，2023：122-129.

［3］ 12426版权监测中心. 2021年中国短视频版权保护白皮书［N］.中国新闻出版广电报，2021-05-20（008）.

［4］ 于滢.影视剧二次创作短视频发展探析［J］.新媒体研究，2023，9（3）：121-124.

［5］ 周宣辰，程倩.视觉文化视域下青年短视频消费的文化反思［J］.学习与实践，2021（3）：118-124.

作者简介：瓮雨洁（2001—），女，河南信阳人，硕士在读，研究方向：影视传播。