浙江省数字贸易创新创业机遇和挑战分析

摘要：随着数字经济的兴起，数字贸易得到了蓬勃发展，为浙江省带来了丰富的创新创业机会，同时也对创业者带来较大挑战。本文就浙江省数字贸易发展所带来的创新创业机遇和挑战进行重点分析，并提出对策建议。

关键词：数字贸易;数字技术;创新动力;新业态；浙江省

DOI：10.12433/zgkjtz.20243206

课题项目名称：浙江省教育厅一般科研项目“浙江省数字贸易发展的创业效应及机遇研究”

课题项目编号：Z32021009

近年来，人工智能、区块链等数字技术在经济发展中发挥着越来越重要的作用，数字贸易是数字经济发展的关键抓手和重要引擎。浙江省在数字贸易高速发展的当下，迎来了重要的创新创业发展机遇。‌

一、浙江省数字贸易现状分析

（一）发展成效显著

2023年浙江省数字贸易进出口总额达7716.5亿元，同比增长20.4%，连续五年实现两位数增长[1]。从2022年开始，浙江省每年举行全球数字贸易博览会，通过线上线下相结合的方式，呈现数字技术、数字服务、数字产品的前沿场景，搭建了全球数字贸易互利共赢交流合作平台。浙江省通过不断完善数字贸易产业、平台、生态、制度和监管体系等，加快建设全球数字贸易中心，全力打造全球数字贸易高地。

（二）发展优势明显

浙江省发展数字贸易具有突出优势。一是具有强大的跨境电商优势。浙江省是全国第一个跨境电商综试区所在地，拥有阿里巴巴国际站、全球速卖通、集酷等重要跨境电商平台。浙江省委、省政府明确将浙江省建设成为平台集聚、主体云集、服务高效、生态完善的跨境电商强省。2023年浙江省跨境电商进出口额达5129.3亿元，同比增长18.9%，全省跨境电商规模占全国比重超五分之一[2]。

二是具有极强的产业集群优势。浙江省块状经济和产业集群优势明显，已初步形成‌智能物联产业集群在内的四个万亿级世界级先进产业群，同时还正在重点培育数字安防与网络通信、集成电路等千亿级特色产业集群和聚焦的前沿领域和高成长性的百亿级“新星”产业群。通过不断创新打造新兴产业集群和数字产业集群，深化数字贸易“产业集群+跨境电商”发展路径，使中国制造不断走向世界[3]。

（三）制度建设不断完善

浙江省高度重视数字贸易领域的法治建设，出台了一系列政策法规以促进数字贸易健康快速发展，对全国数字贸易制度建设和完善起到了示范作用。

2024年6月浙江杭州市出台并实施《杭州市数字贸易促进条例》，对数字贸易业态模式、主体培育、数字营商环境、开放合作、保障措施等方面进行规范[4]，成为全国首部数字贸易领域的地方性法规。同时针对重点产业深入推进数字贸易领域合规建设工作，如编制和发布147个预防性合规指引，为数字贸易领域的企业提供具体操作规范，防范和化解产业和企业风险。

二、浙江省数字贸易发展带来的创新机遇

（一）数字贸易发展拓展了创业空间

浙江省在数字贸易的开展过程中贸易对象从传统的有形商品逐渐向数字化转化，无形的线上游戏产品、数字影视产品、网络文学作品都可以成为贸易对象，如近期横空出世的3A游戏《黑神话：悟空》就是典型的数字化产品贸易。产品数字化趋势将使数字化产品的创作者迎来巨大的潜在市场，也为这些创作者提供了广阔创业空间。

同时，新的数字技术不断研发和应用于贸易中，浙江省的创业机会从贸易领域扩大延伸至贸易前端和后端，创业空间进一步拓展。例如贸易前端的数字人应用创新、数字营销服务、后端的数字物流仓储服务平台、金融服务平台、数字支付等。通过数字技术的应用，为数字贸易的开展提供全面细致的服务，其服务模式和商业形态与传统的模式有很大区别，给新生代提供了广阔的创业空间。

（二）众多新的贸易形式带来了更多创业机会

数字贸易发展使贸易形式从单一的线下交易转变为线上线下相结合或者直接的线上为主的形式，贸易形式的多样化增加了创业的路径。

当前电子商务第三方平台层出不穷，除天猫、淘宝、京东等，又出现了唯品会、拼多多等新的平台。而跨境电子商务平台变化更快，除了速卖通、亚马逊等主流平台外，又出现了Shopify、Lazada等有影响力的区域性市场电商平台。另外近年来出现了很多新型平台，如Shein网站是以独立站为基础的销售平台，Temu平台具有社交电商特点，TikTok平台通过海外直播的方式带动产品销售，这些平台已经成为跨境电商业务的重要交易平台。浙江省是电子商务技术最发达的省份之一，电商平台的兴起和不断丰富，为众多中小微卖家提供了线上创业的平台。跨境电商贸易模式逐渐成熟，面向的国家和地区越来越多，为卖家提供了广阔海外市场，创业空间进一步扩大。

（三）数字贸易发展带动数字技术开发和应用的创新需求

浙江省内集聚了众多数字技术研发的领军企业，如阿里、网易、海康等。人工智能技术普遍应用于智能客服、虚拟主播、数字营销等方面，大大提升了贸易效率。数字技术的有效普遍应用催生新的技术变革需求，数字技术需要不断迭代、模式不断创新才能满足数字贸易发展的应用需求。越来越多新兴力量被吸引进入数字技术研发队伍，数字人、区块链、裸眼3D等创新技术的应用需求进一步扩大，需要更多创新创业人才进入数字技术研发领域。

（四）众多成功创业案例激发了创业者的信心带动了创业

浙江省数字贸易领域创业成功案例众多，阿里、网易、连连等龙头企业在全球享有很高知名度。同时新企业不断崭露头角，很多已成为独角兽企业，呈现出强大创造力和生命力。企业在数字贸易中的创新创业案例涵盖了物流服务、私域电商、数字支付、数字文化等各个领域，分布非常广泛。

如六六云链科技（宁波）有限公司在物流服务领域进行创新，应用人工智能技术、物联网技术搭建供应链多方在线协作的数字化平台，为货主企业、仓储企业提供供应链数字化解决方案[5]。网易（杭州）网络有限公司聚焦数字文化领域，运用区块链、人工智能等技术开展数字内容创新项目，致力于讲好文化出海故事，推动精品游戏出海[6]。这些案例共同的特点是能面向数字贸易发展过程中市场的痛点，不断创新研发满足消费者和卖家真正需要的技术或产品，为创业者进入数字贸易领域起到示范作用。

三、浙江省数字贸易发展对创新创业带来的挑战

（一）对创业人员数字技术创新能力和数字素养提出更高要求

1.数字技术创新能力成为决定数贸领域创业成败的关键

从浙江省众多创业成功案例可以发现，适用于数贸领域的数字技术研发成就了创业者的创业梦想。无论是直播领域的数字人技术、物流领域的无人机技术还是数字支付领域的电子技术，均大大节约了人力物力，受到广泛应用。要在数贸领域成为成功的创业者，就要有更强的数字技术创新能力，跟随业态发展，不断求新求变，往新质生产力方向努力，为数字贸易发展提供更强发展动力。

2.对创业者数字技术应用能力和数字素养要求提高

在数字贸易时代，充分利用好人工智能、大数据、云计算等数字技术，能有效驱动物流、服务流、技术流、资金流和人流，实现资源有效配置，并促进国内贸易延伸至国外市场。因此对于创业者而言，不仅要有良好管理统筹、选品运营、营销策划等能力，还要具备优秀的数字素养和数字技术应用能力。

（二）数字贸易创业者面临更大的创业风险

1.更大的市场竞争风险

数字贸易的发展使贸易范围从国内延伸到国外，随着更多的市场得以开发，创业者可以获得更多商业机会，但也不得不面对全球范围的复杂环境和与之而来的竞争压力。创业者的产品和技术创新能力、营销能力、售后服务能力等在全球市场上经受更严格的考验，与来自世界各地竞争者争夺市场份额。数贸领域创业更强调在全球供应链中的成效，需要创业者有更长远的全球视野和更强市场适应能力。

2.贸易模式创新和技术不断迭代带来的淘汰风险

数字技术水平不断提升背景下，数字贸易模式将不断创新更迭，其更迭速度将远远快于传统贸易模式。数字贸易领域的创业者不仅要走出原贸易模式的舒适区，积极适应新贸易模式，同时还将面临数字技术不断创新带来的持续竞争压力。随着技术升级周期不断缩短，新的数字技术不断涌现，创业者需要保持持久创新动能，不断地开辟新的技术和进入新的业态赛道，才能获得长久竞争优势。

3.更复杂的贸易监管和规则风险

数字贸易领域法律法规相对不成熟，目前还没有跨境数字贸易的全球统一规则。各国各地区在逐步加强对数字贸易相关领域监管和法律法规制定， 因此创业者需要应对日趋严格且不断变化的法规、政策约束，易产生合规风险。

以数据跨境流动为例，在大数据技术快速发展的带动下，数据跨国流动日益频繁。但同时会对个人隐私、国家数据安全等带来风险隐患，数据跨境流动正在成为各国监管的关注焦点，各国在跨境数据流动的实践模式及其法理基础不尽相同[7]。因此在数字贸易领域创业过程中，存在数据安全风险，也存在数据的利用与共享中的违规风险。

四、浙江省数字贸易发展背景下开展创新创业的建议

（一）正确把握创业方向

当前浙江省正在重点加快数字贸易改革创新发展，数字贸易领域较其他领域更有吸引力和发展潜力，进入数字贸易进行创业是一个明智选择。同时数字贸易是极具挑战的领域，需要创业者审时度势，要深入了解这一领域的市场动向，根据自身特长优势，作出合理判断和规划，把稳创业方向。

（二）差异化定位

数字贸易分为数字产品、数字服务、数字技术、数据信息和跨境电商五类，数字贸易领域的创新创业维度也是多元化的。无论是相对成熟的跨境电商第三方平台还是当前刚刚兴起的数字文化领域，都有着丰富的创业机会等待创业者去探索和挖掘，因此创业者在数字贸易的领域选择可作差异化定位。

此外，数字贸易创新创业还需要重视产品和服务的差异化选择。创业者开展创业活动能否成功的核心是满足市场的需求，因此要通过提供差异化产品或者服务赢得竞争优势。以数字营销服务为例，通过人工智能等数字技术，采用数字人直播方式开展海外营销，降低主播人工成本，解决不同国家之间的语言障碍，给消费者不一样的购物体验，为产品出海赢得竞争优势。

（三）充分利用先进的数字技术提升创业竞争力

数字贸易的发展对创业者的数字能力和数字素养提出了更高要求，对数字技术的充分有效利用能够大大增强创业竞争力。因此数字贸易领域创业者要深刻认识到数字技术应用的重要性，要拥抱数字贸易时代大环境，善于在创业过程中通过数字技术的研发和应用提升工作效益并降低业务成本。

例如，跨境电商平台创业人员，可以充分利用大数据技术，深入挖掘和分析各国市场数据，更深入地了解消费者行为和偏好，通过有效的用户画像为店铺选品、客户服务等决策提供支持。同时创业人员也可以应用AICG技术、数字人技术、人工智能服务等提升营销策划和客户服务效率，大大降低业务操作中的人工成本。

（四）严格遵守国内外的相关法律法规

创业者在开展数字贸易业务活动过程中要严格遵守国内外相关法规。目前我国在数字贸易领域已经陆续制订并施行了数据安全法、网络安全法、跨境数据传输法等一系列法律法规[8]。创业者需要认真学习相关法规内容，养成良好业务素养，在合规前提下开展业务活动。

由于各国在数字贸易领域的政策和法规存在不统一情况，创业者在开展跨境业务时需要及时了解不同国家的相关规定，特别要注意知识产权和数据跨境流动等方面规定，以免因违反规定而遭遇不必要的处罚。

（五）灵活运用政府有利政策

为促进数字贸易健康快速发展，浙江省制定了多项激励政策，创业者应充分了解这些政策具体规定，在政策引导和支持下开展创业以提高创业成功率。例如，为推动跨境电商高质量发展，浙江省政府发布《浙江省加力推动跨境电商高质量发展行动计划（2024—2027年）》，在具体财政政策措施中提出要对符合要求的跨境电商企业、对通过独立站开展跨境电商出口业务企业给予激励支持。创业者可以根据这些政策的方向指引来进行创业路径决策并积极申报项目获得激励资金支持。

参考文献：

[1]中国信息通信研究院.数字贸易发展与合作报告2024[R].[2024-09-15].https：//finance.sina.com.cn/roll/2024-09-14/doc-incpccsq8474774.shtml

[2]央视新闻客户端.企业“走出去”“中国造”成为抢手货[EB/OL].[2024-01-26].https：//world.gmw.cn/2024-01/26/content_37113768.htm

[3]夏丹.建设先进制造业集群，浙江亮出路线图[EB/OL].[2022-09-02].https：//guoqi.zjol.com.cn/yw/202209/t20220902_24744239.shtml

[4]杭州市第十四届人民代表大会常务委员会.杭州市数字贸易促进条例[EB/OL].[2024-4-24].https：//hznews.hangzhou.com.cn/xinzheng/tongzhi/content/2024-04/24/content_8719974.htm

[5]中物联物流信息服务平台分会.六六云链科技（宁波）有限公司：66云链可信区块链数字仓单平台[EB/OL].[2023-10-13].http：//www.chinawuliu.com.cn/xsyj/202310/13/617872.shtml

[6]姜天骄.网易精品战略助推文化出海[N].经济日报.2021-11-17.

[7]央广网.跨境数据流动的法律规制与国家安全：挑战与应对[EB/OL].[2024-09-23].https：//law.cnr.cn/fzjj/20240923/t20240923_526915139.shtml

[8]李娜.浙江省数字贸易提升对策研究[J].商业经济.2024（05）：118-120.

（作者单位：杭州万向职业技术学院）