新媒体环境下提升海军诞生地纪念馆红色文化影响力探究

李晓娜，张 晨

（泰州职业技术学院，江苏 泰州 225300）

1 新媒体和红色文化

1.1 新媒体

新媒体这一概念，目前还没有一个统一的说法，所研究的对象也不尽相同。清华大学的熊澄宇教授认为： “新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。”[1]石磊认为： “新媒体是相对于传统媒体而言的，是在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。”[2]

1.2 红色文化

红色文化是一种重要的文化资源，与革命战争息息相关，是由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造的，极具中国特色，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵，既包括物质文化，又包括非物质文化。

红色文化，是传承和弘扬中华民族优秀文化的有效载体，是社会主义核心价值体系内涵的凝聚与浓缩。泰州是革命老区，有着光荣的革命历史传统。作为 “水兵母亲城” 的泰州，最具特色的当属 “海军诞生地” 这一光荣的城市符号，而承载这一符号的就是海军诞生地纪念馆。

海军诞生地纪念馆全称是中国人民解放军海军诞生地纪念馆，座落于江苏省泰州市白马镇，占地面积约25000 平方米，于1999 年4 月建成。由人民海军诞生地（三野渡江战役东线指挥部）旧址和人民海军主题展馆组成。人民海军主题展馆展厅内运用实物、图片、模型等多种表现形式，从近代沧桑、白马建军、威震海疆、发展壮大、鱼水情深五个方面全面展示了人民海军从无到有、从弱到强的光辉历程[3]，展馆外的广场上陈列着轰炸机、歼击机等海军退役装备，是进行爱国主义教育、革命传统教育和国防教育的优质红色文化资源。

2 利用新媒体增强海纪馆红色文化影响力的必要性

2.1 网民数量激增，手机为上网主要设备

2022年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第50 次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2022 年6 月，我国网民规模达10.51 亿，较2021 年12 月增长1919 万，互联网普及率达74.4%。人均每周上网时长达到29.5 个小时，互联网深度融入人民日常生活。值得注意的是，我国网民使用手机上网的比例达99.6%，这说明手机仍是上网的最主要设备。

2.2 新媒体带来传播方式等诸多方面的改变

在传播学定义里，达到5000 万人使用标准被称为大众传播，这个标准新媒体迅速实现并已经远远超过。新媒体技术的飞速发展带来了传播方式等多方面的改变。

（1）传播方式的改变。传统媒体的传播方式是一点对多点，甚至是点对面的传播，而新媒体可以支持一对一、一对多或者多对多等各种传播方式。不同于传统媒体 “说” ，广大受众 “听” 的模式，新媒体可以用来交替 “说” 和 “听” ，进而实现传授双方的互动。传统媒体在传播信息时，具有固定的时间，比如广播电视上的各种节目有固定的播出时间，报纸期刊等出版物有相对固定的刊印时间，受众不能依照自己的时间随意选择想看的节目或者内容。传统媒体上的信息从采集制作到播出有一定的周期，有时会导致信息滞后，时效性差。新媒体则不同，传播的速度更为快捷，甚至可以与事件同步，受众在信息接收上的时间也更为自由，可以随意跳过内容选择自己喜欢的，还可以进行回看回放，也可以在直播中发表意见进行互动。

（2）传播的信息量不同。与传统媒体相比，新媒体可在全球范围内快速传播，其在空间上具有无限性。新媒体庞大的数据库使得信息储存几乎没有限制。相较于传统媒体，新媒体拥有更为丰富的信息资源，新闻、交通、旅游、金融股市、体育赛事、娱乐休闲等无所不包。可以说有新媒体的时代是一个 “资讯爆炸” 的时代，人们很容易淹没在新媒体提供的铺天盖地的信息中。为了吸引眼球，新媒体择取信息要点，不断压缩内容长度，并加入声音画面等因素增强观看效果。海量快速更替的信息带来信息的碎片化传播，一方面利于受众利用碎片化时间接收信息，但另一方面也带来了信息接收不全面、深度不够等负面影响。

（3）受众身份的不同。传统媒体里，传者和受众身份有明显区分，传者传播什么，受众被动接受，彼此之间的沟通交流很少。新媒体突出的特点之一是没有人 “拥有” 它，与传统媒体有统一归口管理部门不一样，人们很难对新媒体进行集中式管理和统一规划。广大的用户群体是新媒体的使用者，是新媒体的服务对象，同时也是新媒体内容的开发者或者叫作提供者。可以说数量庞大的用户是新媒体的 “上帝” ，为它提供了财富和活力源泉。

2.3 增强海纪馆红色文化影响力意义深远

红色文化是由百年来无数共产党人的故事、记忆和精神所凝结的，通过海纪馆红色文化，可以看到人民海军从诞生到发展壮大的历史进程、了解其前进的艰难、懂得今天的胜利和平来之不易，更可以从这些历史进程中学习到成功的经验和失败的教训，从而铭记历史，以这种红色精神激励当下，增强民族自豪感，提升民族自信和文化自信。

3 新媒体环境下海纪馆红色文化宣传对策

3.1 借助新媒体，创新展示手段

随着现在新媒体技术的发展，媒体环境已经发生了翻天覆地的变化。海纪馆要想进一步普及红色文化教育，就要与时俱进、不断创新展示手段，可以充分利用新媒体，借助微信、微博、短视频播放平台等形式，把海纪馆各种实物、文字、照片等红色资源充分展示出来。还可以借助现在高科技手段，把声、光、电结合起来，在网络平台上对海纪馆的内容进行三维展示，建设一个虚拟体验馆，也可以结合活动进行直播互动。比如每年4 月23 日、7 月1 日、8 月1 日等特殊节日，组织线上直播互动，以便拓宽覆盖面，扩大红色文化的影响力。

3.2 利用新媒体对海纪馆的红色旅游市场进行精准定位

以短视频播放平台为例，平台上的数据可以帮助企业进行精准定位。因此，可以利用西瓜、抖音、微博等新媒体平台上的客户公开数据，为海纪馆目标群体的精准细分提供可靠的数据支撑，这样便于进行精准的广告投放。如要想知道在抖音等短视频播放平台上发布什么样的内容才能吸引游客，可以参考在该领域内发布视频比较有名的红色旅游景区，当然也可以利用西瓜数据等第三方平台来获取想要的数据分析结果，也可以从专业公司购买相关分析数据，以期达到对游客的精准定位。以此便可以制定针对性的宣传策略，提供更好的服务，扩大红色文化影响力。

3.3 利用新媒体，增强红色文化的传播效果

新媒体一大特点是信息传播碎片化。海纪馆可以借助新媒体，充分利用碎片化时间，把文字、图片、视频等内容结合起来，增强感性认知，促进红色文化的传播。比如可以同时开通抖音、快手等短视频播放平台公号，突出体现海纪馆中最具特色的地方，每个视频内容几分钟，这样便于大家接收观看，利用碎片化的时间来弘扬海纪馆的红色文化。这种传播方式更符合现在年轻人的生活习惯，也利于把教育内容以更加感性的形式传达给他们。

2022年为了纪念人民海军诞生73周年，海纪馆制作了三集系列微视频《一个人》《一封信》《一幅画》，围绕讲述海军老兵黄胜天的心声、张爱萍将军给泰州寄来的亲笔信、一级画师周补田创作油画《巡海》三个小故事，反映了人民海军在泰州白马庙的诞生过程。每个视频长度90秒左右，在中国人民解放军海军诞生地纪念馆微信公众号上刊登。内容很好，但是三个视频的阅读观看量不足一千。如果把这三个视频通过抖音等短视频播放平台播出，相信会得到更高的播放量。

3.4 与传统媒体宣传相结合，加大媒体宣传力度

所谓的传统媒体宣传，就是利用报纸、广播、电视等传统媒体进行宣传，可以通过做专题、发广告等形式不断强化 “海军诞生地，水兵母亲城” 这一城市符号，让大家一进入泰州，就能被这一浓厚的红色氛围所感染。

新媒体宣传就是利用新媒体加大对海纪馆的宣传力度。随着新媒体技术的不断发展，为了进一步增强受众的参观体验，国内多家重要的博物馆推出了云参观模式，比如 “每日故宫” “云游敦煌” 等模式的出现，取得了良好的效果。海纪馆也可以采取这种模式，推出 “每周海纪馆” “云游海纪馆” 等公众号，利用新媒体让广大观众线上了解海军文化，聆听红色故事。这种方式便于利用新媒体以新鲜生动的体验向大众输出海纪馆红色文化。

4 结语

随着新媒体技术的不断发展，当下的传播环境已经发生了翻天覆地的变化，传播方式从过去的 “一对多” 变成 “一对一” 甚至 “多对多” ，传播的信息量不断增大，已处于 “资讯爆炸” 时代。红色文化是革命年代留存下来的重要的文化资源，蕴含丰富的革命精神和厚重的历史资源，海军诞生地纪念馆作为泰州红色文化代表符号之一，要充分利用新媒体，创新传播手段，变化传播方式，才能取得更好的传播效果，不断增强红色文化的影响力。