融媒体时代纸媒深度报道创新探析

陈 琼

由于新媒体具有更精准的定位和更好的传播效果，广告主转向新媒体平台投放广告，纸媒的广告收入不断减少，这导致纸媒在广告市场上的竞争力下降。在这种情况下，纸媒编辑人员可以与其他领域的专家或机构合作，开展深度调查、实地探访、人物专访等报道活动，提高新闻报道的深度和广度。除了文字报道外，纸媒也可以加入图片、图表等，丰富新闻内容，提高新闻报道的形式多样性和互动性。另外，纸媒可以通过读者征稿、网络问答等方式，吸引读者参与报道过程，鼓励读者分享，不断扩大纸媒的社会影响力，这是融媒体时代纸媒发展的基本方向。

一、传统纸媒的特点

传统纸媒指的是以印刷为主要发布形式的报纸、杂志等传媒形式，其特点主要包括以下五个方面。

（一）信息传播的周期较长

传统纸媒需要通过印刷、分发等流程，时间周期比较长，一般需要数小时到数天时间才能将新闻和信息传递给读者。

（二）基于文本的传播方式

与数字化媒体相比，传统纸媒的表达方式主要基于纸质媒介，主要依赖于文本来传播信息。比方说，数据新闻是通过数据分析技术和可视化工具来呈现新闻信息。纸媒可以结合数据新闻的思路，采用数据分析和图表等形式，为读者呈现更深入的新闻报道。再比如选择一个特定主题，对其进行长时间、持续性的深度报道。

（三）受众定位比较明确

传统纸媒往往有着特定的读者群体和市场定位，它们通常具有不同的内容方向和风格，例如，有新闻类、经济类、文艺类等不同类型。这也使得传统纸媒在满足特定读者需求方面有一定优势。

（四）编辑团队对新闻报道进行专业编辑

相对于社交媒体等平台的用户自由发声，传统纸媒拥有严格的编审制度，依靠专业的新闻编辑团队对新闻报道进行筛选和编辑，提供更为可信的新闻信息。

（五）具有可保存性

传统纸媒可以进行收藏，阅读时没有电子设备的干扰，同时，也具有较高的保密性，避免信息泄露的风险。

总之，传统纸媒在信息传播方面具有自己独特的特点，虽然它们在数字化媒体的冲击下处于困境中，但仍有着相当的市场和读者群体。以下是纸媒的一些优势：

在信任度与权威性上，传统纸媒作为历史悠久的专业媒体，一直以来都扮演着传递新闻和信息的重要角色。因为纸媒的报道需要经过采编流程和多重审核，所以它们的内容通常更加真实、客观、权威，得到读者的信任。

在阅读体验上，阅读纸媒可以给人带来舒适的阅读体验，纸质材料可以更好地保护视力，让人更放松。

在可靠性和稳定性上，与电子媒体不同，传统纸媒的信息可以长期保存，并且在某些情况下无法被篡改，这使得它们更为可靠。

在目标定位上，传统纸媒可以根据不同读者的需求，针对性地发行不同版式的报纸和杂志，以满足不同读者的需求。

在广告收入上，传统纸媒同时也是广告发布的主要渠道之一，传统媒体在特定人群中具有很高的广告回报率。

总之，纸媒在信息传播方面依然有着相当的优势，虽然数字化媒体的兴起冲击了它们的市场，但同时也推动着纸媒进行转型和创新，寻找新的商业模式，在数字化时代中保持生命力。

二、融媒体时代纸媒所面临的挑战

融媒体时代，纸媒面临以下五大挑战：第一，数字化转型。纸媒需要适应数字化时代的变化，进行数字化转型。随着互联网和移动设备的普及，人们获取新闻和信息的方式已经发生了巨大变化，纸媒需要通过建立在线平台、开发移动应用程序等方式，提供便捷的数字内容，保持与读者的互动和连续性。第二，传统业务衰退。纸媒的传统业务，如印刷发行和广告收入，正面临衰退。由于数字媒体的崛起，纸质报纸和杂志的销售量下降，广告主也倾向于在数字平台上投放广告。纸媒需要寻找新的商业模式，提供更多增值服务，以及与广告商、读者建立更紧密的联系，以应对这一挑战。第三，新闻速度和竞争力。在融媒体时代，新闻传播的速度变得极快，网络和社交媒体的广泛使用使得人们可以随时随地获取新闻。纸媒需要应对这一挑战，加强采编团队的实时报道能力，提供更快速、准确的新闻报道，以保持与其他竞争媒体的竞争力。第四，受众需求多样化。融媒体时代，人们获取信息的途径多样化，纸媒需要适应不同受众的需求。不同年龄层次、文化背景、兴趣爱好的读者都有不同的需求，纸媒需要根据受众特点，提供多样化、个性化的内容，以吸引和留住读者。第五，假新闻和信息过载。融媒体时代，假新闻、虚假信息的传播日益严重，对纸媒的信任度和公信力提出了挑战。纸媒需要加强事实核实和新闻报道的独立性，提供可信、可靠的新闻内容，与读者建立信任关系。面对这些挑战，纸媒需要积极主动地进行转型和创新，结合数字技术和融媒体优势，与时俱进，保持对新闻和信息的有效传播和影响力。

三、融媒体时代纸媒深度报道创新的必要性

随着信息技术的发展和社交网络的兴起，数字化媒体的崛起已经深刻影响了传统纸媒的生存和发展。在这个时代，纸质媒体需要进行深度报道创新，以适应新的传媒环境和读者需求，维护并扩大自己的市场竞争力，提升纸媒的发展质量与层次。笔者认为，如今在融媒体快速发展的时代背景下，纸媒要寻求一种突破，就必须构建多元化的报道内容，加强与数字媒体的融合，扩大线上平台的影响力。例如，纸媒可以开设自己的网站或客户端，利用社交媒体和移动互联网等新兴媒体手段进行推广和宣传。对于不同的读者群体，纸媒可以采取不同的定制化模式，如按照年龄、职业、地域、兴趣爱好等来定位读者，更好地满足他们的需求，增强竞争力。利用数据化技术，通过对读者信息的收集和分析，深入了解读者需求，精准投放广告和内容，提高用户粘性。创新广告模式，如跨界广告、品牌内容营销、联合推广等，创造更多的广告收入来源。

首先，纸媒的深度报道创新是必要的，因为随着新闻信息爆炸式增长，传统主流媒体的观众和读者已经不再满足于单一、浅层次的新闻报道和观点表达，更加注重新闻的深度、分析性和评论性。仅仅依靠简短的新闻标题和简单的文字概述已经很难满足读者的需求，深度报道可以为读者提供更加详尽、客观、多角度的新闻信息。其次，深度报道能提高新闻的质量和可信度。传统纸媒重视深度报道，通过专业的调查研究和分析，发布更加准确、严谨、可靠的新闻信息。通过深度报道，纸媒可以展示自己的专业性，取得更多读者的信任和认可，提高自己的品牌形象和影响力。然后，深度报道能提高媒体竞争力。在数字化媒体竞争激烈的时代，传统纸媒需要借助深度报道，展示自己的价值，提升自己在市场上的竞争力。最后，深度报道能满足读者需求。随着人们对新闻信息的要求越来越高，他们需要更加深入、具有思考性的新闻报道，这时，深度报道就能提供充分的阐释和追问，使读者获得更多的认知深度和思想启示。

总之，纸媒在融媒体时代需要加强深度报道，这不仅是行业发展的必然趋势，也是适应读者需求和提高自身品牌形象和竞争力的需要[1]。

四、融媒体时代纸媒深度报道创新策略

（一）明确深度报道特点

纸媒记者在进行深度报道之前，需要明确深度报道的特点和要求，以便将深度报道推向一个更高的标准。深度报道具有以下特点：

1.着重于采访和研究。深度报道通常需要记者进行更长时间、更广泛的采访和研究，以获取更多的信息和素材。并且，记者需要通过深入分析和总结来发现新闻事件的本质。

2.剖析思考，具有评论性。深度报道不仅强调新闻事件的事实和现象，更加注重对事件的背景、深层次原因和影响进行分析剖析和思考，并给出一定专业性的结论。

3.客观、真实、新颖。深度报道的内容必须客观、真实、新颖，不能偏袒任何一方，也不应重复已有报道的内容和观点。

4.多视角、多元化。深度报道需要记者采取多种视角，倾听不同的声音，展开广泛的思考和辩证分析，使报道更具有代表性和完整性。

5.风格优美、流畅。深度报道需要记者具备较高的写作能力，能够用优美流畅的语言，将复杂、深入的内容挖掘出来，通过精准、简洁、生动的文字表达，使读者产生共鸣和思考。

总之，深度报道是一项高难度、高要求的工作。纸媒记者需要付出更多的时间和精力，进行充分的调查研究和多角度的思考，才能推出更加独特、客观、深入、有价值、有品味的深度报道。同时，记者还需要不断完善自己的写作技巧并提升专业素养，提高自己的创作质量和影响力。深度报道的目的不仅是呈现事实，还要引起读者的思考和反思。记者应该在报道中提供对事件的深度分析和观点概括，呈现问题的复杂性和多样性，同时也要给读者以启示和建议，促使他们思考问题的根本原因和解决思路。

（二）深化深度报道内容

深化纸媒深度报道的内容，纸媒记者需要注意以下几点：

首先，深入解读新闻事件的本质。深度报道不仅仅是对新闻事件的简单记录，更加需要对事件的本质进行深度解读。记者需要深入挖掘事件的深层次原因、背景及其影响，为读者提供更为深刻的分析和思考。其次，准确传递信息，客观公正。深度报道需要强调准确传递信息，避免主观臆断或夸张。同时，也要保持客观公正，尽量不偏袒任何一方，真实呈现事件的全貌。然后，加强跨学科研究与分析。深度报道需要从各个领域角度进行研究和分析，发挥跨学科的优势，让读者能在广泛而深入的视角下去理解新闻事件。最后，强化人文关怀与深度思考。深度报道要注重人文关怀，让报道更加接近人性情感的内核。同时，还需要有深度的思考，自觉地表达独立见解，不断拓展思维边界，提升报道的品质和价值，并创新表达方式，注意读者体验。深度报道应该创新表达方式，使其更加生动鲜活、更具有互动性。同时，要注意读者的阅读体验，通过多种方式呈现内容，例如插图、图片、图表等多媒体融合方式，让读者感受到深度报道的视觉冲击。

总之，深度报道需要记者具备较高的专业素养、严谨认真的态度，不断开拓视野，创新表达方式，让报道的内容更深入、更全面、更有思考价值，努力实现从事实到思想到引发社会关注的全方位传递[2]。

（三）创新深度报道传播方式

通过创新传播方式，纸媒记者可以更好地将深度报道传达给读者，提高新闻的传播效果和影响力。传统的印刷媒体形式可能受限于版面大小和排版规定，而通过创新传播方式，如多媒体、数据可视化、社交媒体互动等，可以更全面、生动地展现报道内容，吸引更多读者的关注和参与。为了创新纸媒深度报道的传播方式，具体举措如下：

1.多媒体融合。在深度报道中增加多媒体元素，包括图片、插图等，使读者更好地感受到报道中所描述的情境，从而提高读者的阅读体验和亲近感。

2.社交媒体多样化。利用纸媒社交媒体，例如微博、微信等，在社交平台上推广深度报道，并与读者进行互动。这不仅可以增强传播效果，还可以增强读者对媒体的信任度和忠诚度。

3.数据可视化。将深度报道中的数据通过图表、地图、可视化等方式呈现出来，这种方式可以增加深度报道的可读性，并且可以让读者清晰地了解到事件背后的关键数据信息。

4.专题策划。对于较长篇幅的深度报道，可以进行专题策划，将多篇深度报道相关的内容相互关联，形成连贯的故事线，增强内容的连续性和吸引力[3]。

5.合作推广。将深度报道作为独立的品牌，与其他媒体或线下活动进行联合推广，以增强传播效果，从而增强读者的关注度和认可度。

总之，创新传播方式有助于提高深度报道的传播效果，增加深度报道的可读性和认可度。这需要媒体不断探索和实践，结合新技术、新形式和新领域，开创出更多适合自己发展的传播方式，在持续改进中促进媒体的创新、转型和升级。

（四）挖掘深度报道新闻价值

挖掘纸媒深度报道新闻的价值，可以从以下几个方面考虑：

第一，知识贡献。深度报道具有专业性强、涵盖面广、独立见解等特点，能够为读者提供更丰富、深入的知识内容，帮助读者更好地理解事件的背景、意义和影响。第二，社会责任。深度报道需要记者具备高度的社会责任感，通过发现并深入报道社会中存在的问题和隐患，引导公众关注问题所在，推动社会进步，发挥媒体的正面作用。第三，唤起民众思考。深度报道通过对事件的深入解读，让读者可以从多种角度去思考问题，不断拓宽视野和思维边界，从而激发民众的思考和讨论。第四，促进国家形象提升。深度报道也有助于展示我国在各个领域的成就和实力，提升我国的形象与地位，在国际舞台上彰显国家的声望和影响力，提高国际社会的影响力，具体来说，笔者认为可以从以下方面展开论述：

1.科技创新领域：中国在人工智能、5G通信、航空航天等领域取得了重大成就，在深度报道中可以介绍这些科技成果的背后故事，展示中国科技创新的实力和发展潜力[4]。

2.经济发展领域：近年来，中国经济在全球范围内的地位越来越重要，深度报道可以记录中国经济发展的历程，探讨经济政策的制定与执行，展示中国经济的实力和活力。

3.文化传承领域：中国文化源远流长，丰富多彩，深度报道可以介绍中国传统文化的内涵和价值，推荐传统文化创新成果，宣传文化界的先进人物和杰出成就。

4.政治外交领域：中国在国际政治和外交领域对维护和平、促进共同发展发挥了重要作用，深度报道可以关注中国参与国际事务的角色和立场，帮助人们更好地了解中国的对外政策和战略。

总之，深度报道可以展示中国在各个领域的成就和实力，有助于提升国家在国际舞台上的地位和影响力。同时也能够帮助国内外读者更好地了解中国、了解中国的文化与人民，增加对彼此的了解和友谊，促进不同文明之间的交流互鉴[5]。

结语

纸媒记者利用融媒体时代的技术和平台，将深度报道以多媒体形式呈现。除了文字报道，可以包括视频、音频、图片、互动图表等多种形式，提供更丰富、生动的内容，增强读者的参与感和观感体验。还可以结合数据新闻的方式，运用可视化和交互性的图表、图像以及数据分析工具，呈现深度报道中的关键数据和趋势，以增加报道的准确性和可信度，使读者更好地理解和解读复杂的信息。

专家或机构的参与可以提高纸媒报道的准确性和可靠性。他们能够提供权威的解释和意见，帮助读者更好地理解复杂的问题和事件。实地探访和人物专访可以让纸媒报道更加真实和鲜活，吸引读者的关注，使其共鸣。为抓住众多“眼球”，纸媒需要以“深度”作为其战略运营的主打，做好深度报道的策划工作，创新深度报道的呈现方式，适应当前新的传媒环境，满足读者需求。