全媒体视域下破解地方党报重大主题报道的“出圈”密码——以右江日报社融合发展实践

黄荣盛

重大主题报道是党报作为党和人民的喉舌，围绕党和政府的重要决策部署、中心工作、重大活动以及社会热点策划组织的重点报道。对于地方媒体而言，如何在重大主题报道中“出圈”，关键在于紧扣时代逻辑强势发声，发挥全媒体优势，做足地方特色，创造独特的强大影响力。1929年创刊的右江日报“老报焕新颜”，加速创新带动党报转型升级，“一报一网一微一端六号”联动融合传播，制作出了一批突破思维定势、极具本地特色、形式新颖的主题报道，旗帜鲜明讲政治的同时，切实在重大主题报道中提高党报自身的传播力、引导力、影响力、公信力。近年来，右江日报社聚焦中国共产党成立100周年、隆重纪念百色起义90周年、百色撤地设市20年等重要时间节点，提前谋划布局，不断探索重大主题报道多维建构的创新路径，壮大主流舆论，充分发挥本地优势，运用新媒体技术赋能和创新突破跨区域传播的壁垒，更好地彰显时代风貌，讲好百色故事，唱响百色好声音，传播百色正能量，奋力谱写新时代中国特色社会主义壮美广西百色新篇章。

一、重大主题报道融合实践路径

（一）紧扣时代逻辑，把握重大主题根本

主流媒体作为“社会瞭望者”需要及时传递社会变化，重大主题报道是主流媒体唱响主旋律的重要载体，也是党报围绕中心、服务大局、践行职责使命的重要载体。“全面建成小康社会，一个少数民族都不能少。”在百色脱贫攻坚战进程中，涌现出一大批突出事迹和典型人物，以乡村振兴的纵深推进巩固脱贫攻坚成果，右江日报社提前策划、精心部署，同步推出报纸、网站专栏《脱贫攻坚先锋行》《巩固拓展脱贫攻坚成果全面推进乡村振兴》《奋斗百年路启航新征程脱贫攻坚答卷》，组织记者通讯员队伍深入基层联动采访，覆盖全市12个县（市、区），采用“一鱼多吃”的报道方式，整合资源，运用好“一报一网一微一端六号”主流媒体矩阵，采制发布新闻产品，实现最佳宣传效果，用一系列带有泥土芳香的新闻作品，为持续巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接营造舆论氛围，全面谱写乡村振兴伟大事业的百色实践。

2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年。值此节点，右江日报社推出系列报道《苗岭脱贫攻坚“最后的赶路人”》，百色隆林在全国脱贫攻坚收官之年才宣告脱贫，属于“最后的赶路人”，主创团队另辟蹊径，摒弃大篇幅“高歌颂扬”，派出骨干记者深入苗岭彝寨仡佬冲蹲点采访，以全媒体的方式记录隆林少数民族群众脱贫奏凯歌的生动实践，探秘硬骨头是如何啃下来的，真实展示他们的奋斗、喜乐及憧憬。

百色是革命老区，邓小平、张云逸、韦拔群等老一辈革命家领导和发动了威震南疆的百色起义，在党史上留下了浓墨重彩的一笔，是中国共产党历史的重要组成部分。2021年正值建党100周年，为了做好这一重大主题报道，右江日报社提前部署，上下联动，报、网、端、微、号组合互动，在新媒体持续跟进、同步刊发。右江日报社立足本土化，在深入挖掘本地红色资源、实现资源整合后，策划报纸专题《感党恩 跟党走 我的入党故事》，聆听党员的动人故事，追忆入党初心；联合百色起义纪念馆推出特别策划，开设了网络专题《百年党史 百色故事》，设置了要闻聚焦、我的入党故事、视频、广播、连环画、英雄故事、党史知识等栏目，充分挖掘百色起义红色资源，找准本地元素与建党百年的契合点，版面色彩以红色为背景，卷轴“做旧”的设计使人不禁被拉入历史的长河。不仅如此，还策划拍摄了《小记者讲红色故事》系列视频，在小记者生动的讲述中重温革命先辈的光辉历程。在“纪念建党百年”这一主题上，右江日报社结合本地红色资源营造了强大的宣传声势，受众亦能更深层次领悟到共产党人的精神力量，唤醒流淌在血脉里的红色基因。

（二）创新新闻表达，顺应媒体融合趋势

媒体融合最早由尼葛洛庞帝提出，指各种媒介呈现多功能一体化趋势，具体包括技术融合、产业融合、内容融合、平台融合、产业融合等。长期以来，重大主题新闻过于严肃，单向输出的报道形式容易让受众产生审美疲劳，陷入僵硬化陷阱，也在不知不觉中形成“居庙堂之高”的俯视感。传统媒体时代，大众传播是一个高单向性、低反馈的传播模式，在媒体融合的进程中，新媒体技术赋权与创新表达拓宽了互动渠道，通过双向沟通消弭了传受双方的距离感，打破报道思路一味从“重”到“大”的现象，使得新闻叙事语态变得生动鲜活。

媒体融合步入深水区，传统媒体和新媒体共同构成了新的新闻框架，多重融合的新闻形态促进传播效果的实现。传统媒体具有权威性和公信力，新媒体则更重视时效性与信息多元化，在此背景下，要抓住时代机遇，坚持一体化发展方向，发展全媒体格局。2002年11月，百色迎来了发展史上一个重要的里程碑，国务院批准撤销百色地区，设立地级百色市。2022年9月，右江日报社全媒体推出《“说文解字”看百色20年》专栏，制作H5页面展示百色在交通、工业、科教文卫、红色旅游、乡风文明等方面取得的巨大成就，采用新颖的形式讴歌20年的发展与繁荣，在H5页面中，美编将右江河、百色起义纪念馆等百色本地元素融合到新闻产品，用“德”“简”“铝”一个字的概括等“小切口”展示百色大成就，成为流量爆款；报纸推出《百色印记》栏目，在1版醒目位置刊发，组织政治业务高、经验丰富的记者组成采访小组采写百色标志性的重要历史事件，一起回顾革命老区从未停下的奋斗脚步；新媒体创新推出产品，将图文、视频、手绘漫画、H5页面等有机结合，设置主题“我和百色20年”，并拍摄系列专题片《2 0年，我们见证》，以普通人视角作为切入点，让重大题材走进寻常百姓家，通过今昔对比、城市变迁、环境美化、个人故事，展现时代发展的百色新篇章，努力以一域之光为全局添彩。周年庆当天，右江日报全媒体策划并联合百色市城市运行中心在城区内“亮灯”，充分利用夜色中右江两岸绿植、百色起义纪念馆中轴线、跨河桥梁等富有特色的景观载体，上演一场“大美右江”光影秀，记者摄影师团队用摄影机“无人机”实现地空联动，同步在百色新闻网视频号、抖音号进行现场直播，展现革命红城“城在景中，景在城中”的光影盛宴。

新媒体语境下，聚焦重大题材的小切口落地，新闻产品需要在叙事层面注重情感、细节与故事的投入，从宏大叙事到“接地气”。短视频《泪别文秀》采写拍摄了乐业县驻村第一书记黄文秀追悼会现场，其中视频中的一幕是众人皆低下头鞠躬哀悼，文秀的父亲含着泪怔怔地望着灵牌，这个画面被记者捕捉并及时制作短视频发布，黄文秀把生命奉献给脱贫攻坚事业的事迹引发众多网友共鸣。媒体融合的发展趋势构建了全新的媒介环境，不仅如此，右江日报社还在报网端设置了专题，开设实时直播《生命定格在扶贫路上的第一书记——黄文秀》，构建围绕多媒体平台多维度、全方位报道的传播矩阵，集中组合式的新闻报道形成传播强势，构成全社会传承文秀优秀品质的“拟态环境”，一批批“黄文秀式好干部”在平凡的岗位上善作善为，成为百色高质量发展的“领跑者”。

（三）树立品牌思维，打造“破圈”出彩精品

新闻精品是具有思想性、价值性、实践性的优秀新闻作品。新技术是媒体融合发展不可或缺的推进器，要想在媒体融合大潮中站稳脚跟、独占鳌头，不仅要学习新技术，还要树立精品意识，打造“出圈”新闻精品，提升党报核心竞争力。

践行“四力”锤炼新闻精品，就要把握时度效，增强脚力，锻炼眼力，善用脑力，提升笔力，匠心锻造有思想、有温度、有深度的好新闻。近年来，右江日报社坚持守正创新，组织策划了一系列特点鲜明、极具本地特色的新闻精品，当好舆论宣传主力军，抓住核心竞争力。2 0 2 2年8月，右江日报社推出《右江日报天天读》，将录音内容和报纸版面图制作成视频，受众可以采用观看视频的方式“看报”“听报”，不再局限于传统的纸质阅读方式；2023年2月，右江日报社全媒体开设了“县（市、区）一把手谈经济”访谈栏目，邀请百色各县（市、区）一把手走进工业园区、企业生产一线、乡镇产业发展区等地，围绕实际做好经济工作进行访谈，深耕本地资源，坚持全媒一体策划、一体呈现，采用“深度报道+美图+专题片”的形式全媒呈现百色市经济社会高质量发展的生动实践，奋力谱写中国式现代化百色篇章营造良好的舆论氛围；合理调度本地摄影师资源，大胆探索新路径，强化优质内容供给。从2021年起，每周星期三定期在《右江日报》7版刊登签约摄影师作品，结合重大节日提前策划，与签约摄影师约稿联合推出不同主题，实现社会效益和经济效益的最大化，专版的一系列报道避免了碎片化、独立化、间断性的报道，更好地提升品牌聚合、辐射、规模效应，强化内容和品牌持续造血功能。

二、把握三大价值维度，破解“出圈”的内在逻辑

立足新时代，重大主题报道的生机和魅力在于打造出既有思想高度，又“接地气”“冒热气”“带露珠”的新闻精品，深刻认识到重大主题报道的政治价值、专业价值、社会价值三重价值维度，培养一支全媒体人才队伍，把审核关口往前移，对于破解新闻作品“出圈”的内在逻辑具有重要意义。

习近平总书记强调，做好新形势下的宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。在思想上，党媒要坚持正确舆论导向，坚守意识形态阵地，要有高站位，紧扣中心、踩准节点开展策划，在上传下达中弘扬主旋律。在形式上，当下的新闻阅读逐渐转向“读图时代”，用户碎片化的阅读习惯成时代主流，由于受众的注意力被短视频平台、社交平台吸引，深度报道在当下互联网时代不再成为受众的焦点，因此确保内容深刻性和权威性的同时也需要转变叙事方式，重新解构新闻报道，通过图表、H5页面、漫画、动画等可视化方式呈现，利用直播、报网端微、视频号、抖音号等新媒体技术赋能新闻内容，深度挖掘与展现报道的价值；纸媒重大主题报道可利用专版、专栏系列集中展现，配上精心制作的排版版式，增强视觉冲击力；笔墨与时代同步，话筒与人民同声。在内容上，不断输出人民喜闻乐见的新闻作品，根据用户画像和用户反馈不断改进策划，坚持品效合一，给受众提供真正能产生共鸣的、有价值的新闻产品，实现传播效果的最大化。新时代重大主题报道要将笔触放在基层，镜头对准群众，回应民生期许，更好提升人民幸福感与获得感。“使用与满足”理论认为，受众对于媒介的选择和接触是基于自身的意愿和需要。用户可以通过精心打造的“大美右江”光影秀直播中搭建的虚拟交往空间进行评论、互动，外地游子也可借助媒介突破空间、距离的限制参与其中，“云赏景”成为观众共同参与公共事件的媒介仪式。

媒体竞争的关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。重大主题报道是对全媒体人才队伍的大检阅、大练兵。壮大人才队伍，首先，要有灵活的人才引进机制，搭建内外培训体系，于内邀请经验丰富的老记者进行专业化培训，于外定期安排人员到其他媒体学习先进经验与做法；其次，施行多样化的精神和物质激励机制，激发团队活力，凝聚团队共识；第三，新媒体大环境下要求新闻创作者持续转型。新闻工作者唯有不停求新求变，在新闻实践中践行“四力”，才能在日新月异的新媒体变革中勇立潮头。

此外，严把新闻稿件审核关，狠抓报道内容真实性也不容忽视。右江日报社通过使用方正畅享全媒体新闻采编系统，覆盖从总编辑、编委到一线各岗位各环节流程，在系统上记者编辑修改稿件的痕迹一目了然，从而厘清全媒体全链条生产传播责任。此外，还运用“云咖”平台推动各媒体平台进行安全常规化检查，通过“智能校对+多重审核”流程进行内容巡视，把审核关口往前提，为新闻安全打上一针“强心剂”，进一步夯实安全机制保障。

结语

做好重大主题报道是党报的职责所在，也是新媒体时代纸媒的必然选择。当前环境下，媒体融合步入深水区，不再是简单地“相加”，而是不断迈向“相融”，智媒时代的来临，新媒体技术的不断发展与新闻采、写、编、发全链条融合相辅相成，与此同时，也对新闻从业人员提出了更高的要求，亟需一支政治敏感、业务精、善于创新的全能型采编队伍，在重大主题报道策划高度上做大格局，在内容深度上淬炼精品，在传播力度上形成强势，结合地方特色与自身优势，打造一批叫得响、传得开、留得下的“出圈”品牌，扩大党报的影响力半径，顺应媒体融合发展趋势。