以“五化”促“两创”的创新探索

杨翠伟

摘要：推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，从五个方面着力：传统文化大众化，“飞入寻常百姓家”；传统文化产业化，激发发展动力活力；传统文化数字化，提升数字产业内涵；传统文化平台化，实现资源合作共享；传统文化媒体化，扩大受众群体覆盖面。“五化”从发展定位、发展动力、方法创新、表现形式、传播手段促进传统文化“两创”。

关键词：传统文化 创造性转化 创新性发展 济南

党的二十大报告提出，“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，“发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化”。山东是文化大省，济南是齐鲁文化汇聚之地，要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，扛牢使命责任，深耕人文沃土，实现中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，大力发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化。优秀传统文化的传承与发展，是新时代赋予我们的重大课题，需要我们从传统文化发展定位、发展动力、方法创新、表现形式、传播手段等方面深入思考和探索。

一、传统文化大众化，“飞入寻常百姓家”

传统文化不是仅仅存在于象牙塔之中供专家学者研究的对象，不能只印在书本上、躺在书斋里，而是要“活起来”，以老百姓喜闻乐见的形式，让大众参与其中，走向社会、走进人心，才能发挥文化人的作用。首先要摸清家底，对传统文化进行整理，哪些适用于专家学者的研究，哪些通过合理的形式转化与包装可以“飞入寻常百姓家”。其次要研究好群众喜好、群众心理，群众想看什么、群众需要什么，我们就把方向朝哪一方面用力。在这方面，中央广播电视总台策划制作的《经典咏流传》《中华诗词大会》等叫好又叫座的节目都给我们树立了很好的学习参照样本。故事讲好了，群众参与度高了，将进一步推动传统文化的大繁荣大发展。

1.得天独厚的文化资源禀赋为济南传统文化大众化提供坚实基础。济南是国家历史文化名城，历史悠久，文化灿烂，具有得天独厚的文化资源禀赋。近年来，全市围绕地方优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，做了大量工作，进行了一系列探索，取得了良好成果。努力推动龙山文化、黄河文化、大舜文化、二安文化、泉水文化等优秀传统文化“两创”落地生根，打造全省“两创”文化高地。“济南泉·城文化景观”遗产项目已经列入中国世界文化遗产预备名单，齐长城（锦阳关段）保护利用项目和黄河文化博物馆项目被列为国家“十四五”文化保护传承发展重点项目，城子崖国家考古遗址公园再获改造提升，成功举办中国国际文化旅游博览会、全国书博会、中国非遗博览会、中国（济南）“二安文化”高峰论坛、黄河生态文明国际论坛等国际国内展览论坛活动；先后荣获“国际花园城市”竞赛最高奖项金奖、2022年“东亚文化之都”等荣誉称号。加强公共文化服务基础设施建设，构建了覆盖市、县、乡、村的四级公共文化设施网络，公共文化服务环境持续优化。重点文化惠民工程扎实推进，大力开展全民阅读工作，书香泉城建设卓有成效，举办了12届“书香济南”全民阅读节，入选“中国十大最爱阅读城市”、全国十大数字阅读城市。

2.建设“两创”先行示范区，为济南传统文化大众化提供宣传阵地。济南将以打造中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展先行示范区为目标，健全保障机制，加大对优秀传统文化的扶持力度，强化政策支撑，完善设施网络，加快推进济南黄河文化博物馆等市级重点公共文化设施建设，支持新旧动能转换起步区规划建设综合性文化馆群，推动县级及县级以下公共文化设施提档升级，持续推进“书香泉城”建设，培育城市书房、泉城书吧、泉城文化驿站等新型城市公共文化空间，进而打造成为传承弘扬济南优秀传统文化的重要阵地。广泛深入实施文化惠民工程，满足群众多样化、品质化、个性化的文化需求，努力将济南打造成人人想读书、时时有书读的“爱阅之都”。坚持以人民为中心的工作导向，大力繁荣发展文化事业，打造“两创”精品力作，将优秀传统文化融入文艺、影视创作中，推出“两个效益”俱佳的精品力作。

二、传统文化产业化，激发发展动力活力

优秀传统文化要实现创造性转化和创新性发展，要统筹事业和产业两种形态、公益和市场两种资源，事业引领产业，产业增强事业发展动力和活力。文化事业的发展，需要通过产业化之路做大做强，进而实现可持续发展；文化的产业化，最终打造的是文化品牌，要以文化事业为基础，以先进文化理念引领产业发展，服务市场需求，实现社会效益和经济效益相统一。优秀的传统文化赋予文化产业以灵魂，是文化产业发展的根源和活水；传统文化元素所体现出的鲜明的民族特征、丰厚的文化底蕴，是文化产品和文化服务内在价值的体现，是文化产业取之不竭、用之不尽的资源库，越是具有民族特色的文化产品，越具有消费价值和国际竞争力。

1.加大扶持力度，济南文化产业化跑出“加速度”。近年来，济南市以提升城市软实力为目标，在文化产业扶持上不断发力，文化产业发展跑出“加速度”。通过加大扶持补贴力度，扶持本土文创企业，多元消费场景推动产业升级，打造特色产业园区，支持并扶持本土龙头企业，助力打造济南新媒体之都的城市IP等措施，做大做强文旅产业，积极推动优秀传统文化融入文旅产业发展，努力把文化的潜在优势转化成产业优势和经济优势。目前，全市文化企业达4.2万家，其中规模以上文化企业479家。省级以上文化产业示范园区（基地）18个，市级已建、在建文化市场21个，文化产业园区60个。文化业态进一步丰富，创意设计、出版发行、影视动漫、演艺娱乐、文博产业等优势产业发展迅速，创意设计服务企业数量、从业人员、营业收入均占全市文化产业的1/3左右；各类印刷企业751家、出版物发行单位1690家、网上书店431家；广播电视节目制作机构400余家，院线影院65家，演出娱乐场所（团体）450家，剧场207个、座位数13.5万个，近几年年均演出1.2万场次。

2.寻求新的突破口，挖掘济南文化创意产业的巨大潜力。济南市文化产业占GDP比重虽然呈上升趋势，但是整体占比还处在相对低位，还有很大的提升空间。当前传统文化还缺乏更具表现力和现代性的呈现形式和包装形式，原创性不够；文化产业上下游相关的创新经济还未做大做强，还未与其他形式实现有效融合与链接；在产业布局上还存在短板。这也从另一方面說明，文化创意类产业仍有着巨大潜力，也正是未来寻求突破发展的重要方向。《山东省新旧动能转换重大工程实施规划》将文化创意、精品旅游写进了山东重点发展的“十强”产业，从顶层设计上提供了制度保障，作为齐鲁文化汇聚之地，济南地方优秀传统文化的传承与发展有着光辉的前景。下一步，要厚植泉城文化优势，面向市场需求，围绕文化产业打通上下游产业链条，做好建链补链强链，培育壮大一批设计创意、动漫游戏、数字出版、新媒体等新兴文化产业，打造影视传媒、数字内容、休闲旅游、美术创意、节庆会展、演艺服务产业链，壮大市场主体，形成规模化产业集聚，促进文化产业大发展，不断提升城市文化软实力。

三、传统文化数字化，提升数字产业内涵

数字技术作为世界科技革命和产业变革的先导力量，日益融入经济社会发展各领域全过程，深刻改变着生产方式、生活方式和社会治理方式。科技日新月异，文化历久弥新，文化数字化与数字文化产业相辅相成，互相促进，数字化日益成为城市软实力的关键指标之一。优秀传统文化实现创造性转化和创新性发展，要加快顺应数字产业化、产业数字化趋势，既要改造提升传统业态，促进文化事业和产业“上云用数”，又要加强文化IP开发，让传统文化“活”起来，提升数字产业内涵，加大优质数字文化产品供给，促进数字文化消费升级。

1.实施文化数字化战略，使文化成为济南支柱产业。近年来，济南市大力实施文化数字化战略，强化顶层设计，以把文化产业打造成全市支柱产业为目标，坚持小切口、项目化，制定出台一揽子支持文艺创作、文化创意、文化消费、网络视听、数字出版、动漫影视等发展的政策措施。目前，济南市正着力打造数字文化体验中心，拟选址济南新旧动能转换起步区，与济南广播电视台“黄河V谷”项目一体规划、同步建设，打造集都市观光、高空游乐、时尚餐饮、影视娱乐、文化教育、休闲体验等多功能于一体的融媒体综合体和文旅项目，开辟新型的文化旅游打卡地、影视产业聚集区、融媒高科技示范区。

2.打造更具影响力品牌，推动济南文化数字化升级。当前，济南市加快推进数字济南建设，打造数字先锋城市，数字经济迎来重大发展机遇。要以此为契机，推动优秀传统文化数字化转化，大力发展数字文化产业，实现济南文化产业数字化升级，推进济南数字文化的产业化进程。以加大技术开发、培育产业链条、促进产业联盟为着力点，引导与推动一批文化特色浓、品牌信誉好、市场竞争力强的济南“老字号”文化企业数字化转型升级。要推动文化和旅游数字化融合，发展云旅游、云直播等新型旅游形态；建设数字剧场、在线剧院，推动传统戏剧舞蹈数字化演艺应用；要创新开发、活化利用，开发非物质文化遗产艺术网络展示示范项目，不断激发文化创新创造活力；开展虚拟讲解、艺术普及和交互体验等数字化服务；打造更多具有济南特色、济南风格的旅游体验场景和文旅IP。加大济南文化产品数字化开发，将“二安”“鲁菜”“泉水”“大舜”等民俗文化呈现在电视剧、网剧、网络电影、游戏、动漫上，推动济南文化数字化转化，打造更多具有广泛影响力的济南文化品牌，创新文化产品供给。

四、传统文化平台化，实现资源合作共享

平台化的要义，在于整合资源，实现合作与共享。优秀传统文化的平台化，要探索合理、有效的表现形式，通过具象化的呈现和交互式、沉浸式等可体验形式，把优秀传统文化内涵更好更多地融入生产生活各方面，推动文化的变现和实践，真正起到浸润人心、潜移默化的效果，实现以文化人的目的。其特点一是“文化+”行业，实现文化与旅游、体育等行业融合，通过研学、娱乐、健身等形式多样的活动和形式，寓教于行、寓教于乐；二是“文化+”数字技术，典型例子如沉浸式体验业态，成为近年来文商旅行业中的热点领域，特别是密室逃脱、剧本杀等沉浸式体验领域迎来了爆发式增长。

1.积极探索平台建设发展新路径，为济南文化平台化提供阵地和支撑。济南不仅文化资源丰富，而且公共文化服务体系完善，文化设施有着良好基础，文化消费市场有着巨大潜力。《济南市公共文化设施专项规划（2021-2035年）》进一步提出，支持在起步区建设黄河文化传承基地，布局一批文化馆群，健全完善覆盖城乡的市、县、镇、村四级公共文化服务设施网络，促进基本公共文化服务标准化均等化。同时，济南顺应经济社会发展态势，积极应对，超前布局，与北京大学共建城市软实力研究院，建立元宇宙创新实验室，从文化平台建设、产业技术发展等方面进行了有益探索。这些有利条件为优秀传统文化的平台化发展提供了重要阵地和支撑。

2.实施“文化+”战略，把优秀传统文化内涵融入济南生产生活各方面。下一步，要着力实施“文化+”战略，充分利用丰厚的历史文化和文化设施，聚焦数字赋能文化发展，真正把优秀传统文化内涵融入生产生活各方面。要充分发挥图书馆、文化馆、博物馆、群艺馆、美术馆等公共文化机构的平台作用，精心打造曲山艺海博物馆、蔡公时纪念馆、老舍纪念馆等特色“文化客厅”，面向社会免费开放，成为党建活动、传统文化教育基地；以明府城和老商埠为重点，加强对历史文化名城总体布局、历史文化街区、近现代优秀历史建筑的保护，加强商埠博物馆群、专业博物馆建设，规划研学旅游线路，开发文创衍生产品；要积极融合人工智能、数字化以及AI、VR等现代技术，打造济南名士的展馆、街区、园区、节庆以及主题旅游线路，开发名士创意产品，策划情景演艺，创新讲述名士故事；整合全市各级文保单位、馆藏文物、考古现场等资源，推进数字博物馆平台建设，加强城市名人故居、展览馆建设；特别要大力发展元宇宙产业，做好线上线下相结合，逐步形成元宇宙线上线下形象IP。比如，通过元宇宙技术，让璀璨的“二安”文化打破时空界限，让观众在虚拟现实中，沉浸式感受“宋代风华”与现代科技相融合的惊艳与酷炫；支持利用非物质文化遗产资源发展乡村旅游等业态，推出一批具有鲜明非物质文化遗产特色的主题旅游线路、研学旅游产品、演艺作品；合理利用非物质文化遗产资源开展文艺创作和文创设计，提高产品品质，丰富文化内涵；支持非物质文化遗产融入现代时尚街区、楼宇，走进青年人群体，丰富青年人文化生活。

五、传统文化媒体化，扩大受众群体覆盖面

进入数字化时代，伴随信息通信技术的推广普及，人类社会的生产方式、生活方式和管理方式发生了巨大变革，传媒特别是电子媒介和网络媒介日益融入人们生活，影响日益深入，传媒成为有效的文化工具，强大的文化动力，也成为文化发展的有机组成部分。中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，互联网普及率達76.4%，互联网越来越成为人们精神生活新空间、信息传播新渠道、文化创作新平台。文化的传媒化是当前文化发展的重点，是当代文化传播的显著特点。传媒化的过程就是传媒与文化一体化的过程，传媒即是文化。这既是传媒技术突飞猛进的结果，也是文化自身发展的需要。文化的传媒化，不仅推动文化本身发生变化，传媒载体自身影响力也有重大飞跃。没有脱离传媒的文化，也没有脱离文化的传媒。推动优秀传统文化的传承与发展，要适应数字化时代特点，促进和加快传媒化，运用好各类新媒体手段，形成有效的立体化传播格局，运用强大的矩阵化传播，进一步扩大覆盖面，不断扩大受众群体。

1.媒体行业空前发展，媒体融合“济南模式”获广泛赞誉。济南媒体行业近年来空前发展，报刊、广播、电视和出版等传统媒体行业实力雄厚；融媒体建设卓有成效，12个区县县级融媒体中心全部成立，媒体融合“济南模式”获广泛赞誉；与《传媒》杂志合作举办多届中国新媒体发展年会，新媒体之都建设初见成效；数字出版、创意设计、动漫影视等一批高附加值文化服务行业迅速崛起；在全省率先成立国际传播中心，打造泉城发布厅，充分发挥网络作用，成立100名网络名人巡访团、100名泉城推荐官、100名网络泉城代言人3支队伍，推出观济南、趵突视角等16个有影响的公众号；涌现出一大批网红主播，也带动了电商产業加快融合发展。

2.进一步推动济南文化传媒化发展，使文化传播正能量更有大流量。优秀传统文化的传承与发展，要充分运用好现代传媒优势，推动文化的传媒化发展和传播，真正做到正能量要有大流量。要综合运用报纸、书刊、电台、电视台、互联网站等各类载体，实施优秀传统文化新媒体传播工程，融通多媒体资源，统筹各方力量，创新表达方式，大力彰显优秀传统文化魅力；要牢牢把握团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，着力做大做强主流思想舆论；要适应和融入网络文化潮流，把握网络文化发展规律，善于应对和引领网络舆情热点，牢牢掌握网上舆论工作的领导权、管理权、话语权；要加强媒体自身建设，增强自身使命感和责任感，加强文化自觉，真正担负起文化传承和文化复兴责任；要加强网络文化阵地建设，发展积极健康的网络文化，让互联网更好造福人民，不断满足群众精神文化需求；要围绕名泉、名士、名城等优秀传统文化资源，打造城市IP、标识，提炼城市精神；要充分发挥济南国际传播中心、泉城发布厅作用，利用海右新论、鹊华视频、海右文艺等载体平台，用好央媒省媒、官方媒体、主流媒体、行业媒体、自媒体公众号，聘请更多网上泉城推介官、名人巡访团、泉城形象大使，构建大宣传、大传播工作格局，讲好新时代泉城故事，让更多人认识济南、关注济南、爱上济南，让济南成为近悦远来之城。

作者系中共济南市委党校（济南行政学院）、济南市社会主义学院教授，山东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员

参考文献

[1]邢云文.数字技术助力中华优秀传统文化传承发展[N].人民日报，2023-11-17.

[2]武文霞.传承中华优秀传统文化 担负好新的文化使命[N].光明日报，2023-09-05.

[3]张坤.做坚守中华文化立场的创新引领者[N].中国青年报，2020-10-21.

【编辑：孙航】