创意广告中增强现实（AR）技术的交互式策略分析

摘要：当谈及创意广告中的增强现实（AR）技术，交互式策略是关键。本文旨在深入探讨AR技术在广告中的应用，分析其交互式策略，以提升用户参与度和品牌体验。通过对用户行为、感知和互动的细致研究，揭示了AR如何改变广告创意的传达方式，从而实现更深层次的品牌沉浸式体验。将聚焦于AR技术如何在广告中创造情感共鸣，提升用户参与感，以及如何利用交互式元素增强品牌与用户之间的连接。

关键词：增强现实技术；创意广告；交互式策略；用户体验

引言

数字化时代广告行业面临前所未有的挑战和机遇。随着消费者对传统广告关注度的降低，广告商必须不断寻求新的创意和技术手段以吸引目标受众。增强现实（AR）技术，作为一种融合虚拟与现实的前沿技术，已经开始在广告领域崭露头角，为广告营销带来了一定的创新性，提升了与受众的交互性。

1. 增强现实技术与创意广告简介

1.1 增强现实技术定义及其应用领域

1.1.1 增强现实技术的定义

增强现实技术（augmented reality，AR）是一种通过将虚拟数字信息与用户的视觉感知世界相结合，创造出丰富且交互式的混合现实体验技术。在AR中，虚拟元素与真实世界互相叠加，为用户提供了更丰富的环境感知。这些虚拟元素包括三维模型、信息标签、虚拟角色等，通过智能手机、平板电脑、AR眼镜或头戴式显示设备进行观察和互动。AR技术扩展了用户的感知能力，让用户能够看到的实景和虚拟世界产生关联，进而强化互动，为各种领域带来了创新的可能性。

1.1.2 增强现实技术的应用领域

AR技术已经广泛应用于多个领域，包括但不限于：

（1）教育领域。AR技术可以为学生提供互动式学习体验，如通过AR应用观察三维模型的解剖结构，探索历史场景。这种互动教育可以增强学习效果和记忆。

（2）医疗领域。医生可以使用AR技术进行实时的手术导航，观察内部器官，开展医学培训。患者也可以受益于AR技术，如通过AR应用查看自身医学图像或药物信息。

1.2 创意广告与互动体验

（1）创意广告的重要性。创意广告一直是广告行业的核心。其目标是通过吸引人们的注意、引发情感共鸣，与观众建立深刻联系，从而推动产品销售、提升品牌认知。然而，传统广告形式在市场中已经饱和，观众对其逐渐失去兴趣。因此，广告商必须不断寻求新的方法与受众互动，以实现广告的效果和目标。

（2）AR技术与互动广告。AR技术为创意广告提供了全新的创作和呈现方式。通过将虚拟元素与现实世界叠加，用户可以用全新的方式与商品产生交互，更多样的数字化视觉表达方式可以为用户提供独特的互动体验，从而吸引用户的注意力、提升参与度。

2. 增强现实技术在创意广告中的应用

2.1 AR技术与广告的融合

AR技术改变了广告呈现方式，其魅力之一是独特的呈现方式。传统广告通常以平面或视频的形式呈现，而AR广告则将虚拟元素融入用户的真实环境中，这种虚拟与真实的融合为品牌提供了全新的广告形式。例如，一家汽车制造商可以利用AR应用，允许用户在观看车辆外观和内饰的同时，接收到相关部件的性能参数、材料特性、生产工艺等延展信息，这种亲身体验远远超过了传统广告的效果。

2.2 AR技术的优势和挑战

（1）提高用户参与度。AR技术的互动性和创新性提高了用户参与度。用户对AR广告产生浓厚兴趣，因为它们提供了有趣的体验和独特的互动元素。用户不再被动接收广告，而是积极参与其中，增强了广告的吸引力和效果。

（2）增强情感共鸣。AR广告还可以更好地激发情感共鸣。用户在虚拟环境中与广告互动时，通常更容易建立情感联系。例如，一个AR广告可以通过让用户与虚拟宠物互动，创造出友好和亲近的情感，从而将品牌形象与积极的情感联系起来，提高用户的品牌忠诚度。

（3）数据收集和广告个性化。AR技术还提供了丰富的数据收集机会[1]。通过分析用户的互动行为，广告商可以更好地了解目标受众。这些数据可用于优化广告内容，提供个性化的广告体验，更好地满足用户需求，具体如表1所示。

3. 交互式策略分析

3.1 用户体验与互动性

（1）提高用户参与度。AR技术为创意广告带来了独特的用户体验，通过将虚拟元素融入用户的真实环境中，创造了深度互动的机会。用户可以通过AR应用与广告内容互动，探索产品、旋转和缩放虚拟对象，或者参与虚拟游戏。这种互动性不仅提高了广告的吸引力，还让用户更深度地参与广告体验。这对于品牌来说是一个巨大的优势，因为用户更有可能对具有参与性的广告产生积极的情感反应，从而提高品牌忠诚度和购买意愿。

（2）提升用户体验。用户体验是广告成功的关键因素之一。AR技术通过为用户提供独特而个性化的体验，改善了广告的用户体验。用户可以通过AR应用以自己喜欢的方式与广告互动，选择他们感兴趣的元素进行探索，从而提高用户满意度。品牌可以通过确保用户体验的流畅性、互动性和娱乐性，增强广告的吸引力。

3.2 AR广告中的情感营销策略

（1）建立情感联系。情感营销在广告领域一直发挥重要作用，而AR技术提供了更多机会来建立情感联系。通过AR应用，广告商可以创造有趣、感人或令人愉悦的情感体验，将品牌形象与积极的情感联系起来。这种情感联系有助于提高用户的品牌忠诚度和情感投入。

（2）創造品牌故事。AR技术还使广告商能够讲述更具吸引力的品牌故事。通过虚拟元素和互动体验，品牌方可以向用户传达其核心价值观和品牌故事[2]。例如，一个咖啡品牌可以使用AR应用来展示其咖啡豆的生长历程，让用户深入了解可持续种植和品质保证，从而建立更紧密的品牌联系。

3.3 数据收集与广告个性化

（1）数据收集机会。AR技术为广告商提供了大量的数据收集机会。通过分析用户在AR应用中的互动行为，广告商可以了解用户的兴趣、喜好和行为模式。这些数据可以用于更好地了解目标受众，从而优化广告内容和策略。例如，一个零售品牌可以分析用户在AR试衣应用中的选择，以了解他们的时尚喜好[3]。

（2）广告个性化。基于收集的数据，广告商可以提供个性化的广告体验。AR广告可以根据用户的兴趣和需求自动定制内容，使用户更有可能参与广告互动。這种个性化有助于提高广告效果和用户满意度，促进销售，提升品牌忠诚度。

4. 案例研究与分析

4.1 具体广告案例分析

为了更深入了解AR技术在创意广告中的应用，本文将对一些具体广告案例进行分析，展示不同行业和品牌如何成功地利用AR技术吸引目标受众的注意力，如表2所示。以下是一些有代表性的案例。

案例1：家具零售企业IKEA推出了一款AR应用，允许用户在自己的家中使用智能手机或平板电脑查看和放置虚拟家具。用户可以选择IKEA的产品，然后使用应用程序将其放置在自己的房间中，以便更好地了解家具与实际环境的搭配效果。这一应用大大提高了用户对其产品的购买决策，同时也提升了品牌的创意形象。

案例2：国际化妆品品牌L'Oreal开发了一款AR应用，允许用户在线体验虚拟化妆。用户可以在应用中尝试各种化妆品，查看颜色和效果，无须实际涂抹化妆品。这种虚拟试妆不仅增强了用户的购物体验，还提高了用户对L'Oreal产品的满意度，并减少了产品退货率[4]。

案例3：Niantic公司推出的Pokemon Go是一款具有社交AR元素的手机游戏。玩家可以在现实世界中寻找虚拟的“口袋妖怪”，与其他玩家互动，甚至互相“对战”。该游戏在全球范围内引起了轰动，吸引了数百万用户。星巴克和麦当劳品牌也参与其中，将游戏与他们的实体店铺相关联，吸引了更多的客户。

4.2 AR技术对广告效果的影响

AR技术对广告效果产生了积极影响，具体表现在以下两个方面：

（1）提高用户参与度。AR广告的互动性和创新性提高了用户参与度，用户更积极地与广告内容互动，提高了广告的吸引力和推广效果[5]。

（2）增强品牌记忆。由于AR广告提供了独特的用户体验，用户更容易记住广告内容和品牌，增强了广告的记忆效应，有助于提高品牌认知度。

4.3 用户接受度与参与度的调查研究

为了获得准确的数据和见解，从2023年1月8日开始，我们进行了一项为期六个月的调查研究，并在7月23日前将调查结果进行梳理和总结。这段时间内，我们运用了多种方法，包括在线问卷调查、面对面访谈和焦点小组讨论，以探究用户对AR广告的接受度和参与度。通过涵盖不同年龄、性别和地域的受众群体，我们得以全面了解用户对这项技术的态度和反应。问卷内容涵盖了以下几个方面：受众对AR广告的了解程度、受众对AR广告形式的态度、AR广告体验对受众购买意愿的影响等。共有超过1500名受访者参与调查，涵盖了不同年龄段、性别和地理位置的代表性样本。

调查结果显示：①接受度高。超过80%的受访者表示对AR广告持积极态度，认为这种形式的广告为他们带来了全新的广告体验[6]。他们强调了AR技术的趣味性和引人入胜的特点，认为这种形式更吸引人。②年轻受众偏好。特别是18～25岁的年轻人群体对AR广告的接受度更高。超过90%的这个年龄段的受访者表示对AR广告持积极态度，并且更容易被此类广告所吸引。这些结果强调了AR广告在吸引用户注意力和获得积极反馈方面的潜力，尤其是对年轻受众。这为广告策略的定位和未来AR广告的发展提供了有力的数据支持，具体结果如表3所示。

结语

AR技术为广告行业带来了前所未有的创新性和互动性，提高了广告的吸引力和效果。情感营销和数据个性化是AR广告的关键策略，可以通过建立情感联系，提高广告效果和用户满意度。用户接受度高，特别是年轻一代用户更愿意接受AR广告，但数据隐私问题需要得到妥善处理。未来，AR技术将继续在广告领域发挥关键作用，但广告商必须谨慎处理技术挑战和隐私问题，以确保AR广告的成功应用。

参考文献：

[1]张宇，程中华，连光耀，等.AR技术在装备测试性验证试验中的应用研究[EB/OL].（2023-10-17）[2023-10-24].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/11.4762.TP.20231016.1112.004.html.

[2]罗容，陈芝垚，高宇腾.增强现实的人机交互技术专利现状[J].中国科技信息，2023（19）：24-26.

[3]孙琳梧，彭修勇，周粲，等.扩展现实技术在核电厂运维中的应用研究[J].自动化仪表，2023，44（S1）：376-379，384.

[4]周敏，闫佳琦.基于技术接受模型的增强现实（AR）硬件消费行为研究[J].传媒经济与管理研究，2023（1）：64-84.

[5]陈曦.数字技术“点燃”杭州亚运会烟花[N].科技日报，2023-09-28（8）.

[6]廖唯.混合现实广告中艺术创意的表现形式[J].文艺生活·下旬刊，2018（5）： 156.

作者简介：喻茂，本科，研究方向：计算机图形化、航拍、网页技术、三维建模及传播应用。