中华优秀传统文化赋能出版业高质量发展实践观察

摘 要 河南科学技术出版社深耕手工出版领域近20年，打造了“华夏手造”项目。“华夏手造”项目把手工出版放在中华优秀传统文化复兴的背景下，以文化赋能、以手工融合出版为核心，打通手工产业链和生态圈，聚焦资源打造“华夏手造”IP。“华夏手造”项目为出版业高质量发展提供了一个探索的案例。

关键词 中华优秀传统文化；手工出版；融合出版；高质量发展；华夏手造

中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。习近平总书记多次对宣传思想文化工作作出重要指示，要求“着力赓续中华文脉，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”。

传统手工是中华民族在长期农耕文明中形成的生产生活方式，体现了天人合一、万物并育的价值观念，是中华优秀传统文化的外在形式，是中华文明的瑰宝。对传统手工进行传承、转化、创新发展并融入现代社会生活方式，以促进人民群众物质生活和精神生活共同富裕，是出版工作者的责任。面对新时代的新发展要求，手工出版融合创新发展需要从中华优秀传统文化中汲取养分，持续优化升级。

2023年，河南科学技术出版社（以下简称河南科技社）着手打造“华夏手造”品牌，以更丰富的文化蕴含、更鲜明的品牌形象升级手工出版项目并于当年入选河南省委宣传部《关于推动河南省出版融合创新发展的实施意见》，作为重点专项。

1 文化赋能：传统文化的复兴与手工出版

手工艺是前工业时代普遍的生产方式，凝结着文化传统和文化价值观念，携带着民族及传统特有的文化基因。传统手工艺的复兴是一个世界性的命题。西方经过英国手工艺运动、包豪斯运动、工作室运动、造物人运动等一系列的文化改良，完成了手工艺的当代艺术转型。后工业化时代，传统手工艺品开始回归。传统手工艺的复兴不仅仅是一种生活方式的复兴，更是传统文化的复兴。

中国是农业大国，手工艺是在长期的农耕制度下形成的，手工业构成了中国主要的传统工业。中国传统生活方式下，手工艺关涉生活的方方面面，衣食住行、生老病死无不与手工艺发生关联。传统手工艺是中国传统造物体系、造型体系、观念体系的集成[1]。手工艺是中华优秀传统文化的外在形式，是传统文化的活化石，体现的是中国传统文化精神，比如天人和谐、礼仪法度、物以载道等。近代以后特别是改革开放以来，随着中国工业化进程的加快和西方文化的引入，中国传统手工艺全面萎缩。手艺人精工细作的传统手工艺品被工业品所取代，中国传统手工技艺面临挑战，与之相应传统文化、人文景观、民俗风情等也受到了威胁[2]。在复杂的社会变革面前，传统手工技艺要扭转濒于失传的危险成为一个必须面对的问题。当前，中国正处于传统手工艺回归和传统文化复兴的关键阶段。国风热、国货潮已经显现。根据广义恩格尔定律，即收入水平超过一定门槛值以后，居民对一般制造业产品消费逐渐饱和，开始从制造到服务的消费升级[3]。人们有更多的支出转向那些满足更美好生活需要的服务和商品，这些服务和商品不再是满足生存的需要和基本生活用品的需求，而是提升生活品质的需要，发达国家服务业部门占比的提高印证了广义恩格尔定律。更重要的是，随着中国国际地位的提高，复兴工艺文脉，重建文化自信，代表中国文化的传统手工艺复兴成为一个时代命题。

近年来，中华优秀传统文化的传承与弘扬成为主旋律，传统手工艺作为中华优秀传统文化的重要组成部分，文化意义也逐渐被认知和发掘。在传统文化复兴的背景下，传统手工艺作为一种重要的文化资源被赋予新的时代意义。1997年，国务院颁布《传统工艺美术保护条例》。2006年，国家出台《国家级非物质文化遗产保护与管理暂行办法》。2011年开始施行《中华人民共和国非物质文化遗产法》，入选各级传统手工艺“非遗”保护名录的项目数以万计。国家“十三五”规划提出中国传统工艺振兴计划，“振兴传统工艺”首次进入国家发展规划之中，保护传统手工艺提高到文化复兴的高度。北京、苏州、渭南等地相继搭建手工业复兴平台。

在这样的时代背景下，手工出版应运而生。手工类图书出版自20世纪80、90年代开始被人关注[4]，创意市集和手工DIY时尚手工类选题方向的出版资源有限，重点放在欧美日韩等国家和地区手工类图书的引进上。2005年以来，国内已有几十家出版社介入手工图书的出版，如中国纺织出版社、中国轻工业出版社等有代表性的专业出版社。手工出版就是对传统手工艺术的整理，梳理传统工艺的技法、经验和图谱，并与现代生活方式相适应，创造符合当下人们生活场景的用品。同时要让传统工艺回归生活，修复传统工艺中的自然节律载体和人生礼仪载体，守望文化乡愁。传统手工技艺的振兴有赖于市场开拓[5]，这给了手工出版广大的发展空间。

从时尚类手工图书出版到中国传统手工图书出版，手工图书出版与服务社会经济发展是密切契合的，只有通过“出版与经济社会发展一体化”，才能实现出版企业的价值。

河南科技社面对传统出版转型升级，从2006年开始，聚焦“科技–生活–情趣手工（简称手工）”（开卷分类）的手工出版细分市场，以手工图书为突破口，集中资源进行手工产业布局，形成特色鲜明的手工融合出版：建设手工特色产品线，累计出版手工图书1 500种，2010年起位居细分市场销售排行第一并保持至今[6]。据北京开卷信息技术有限公司发布的2024年上半年全国图书零售市场统计数据显示，实洋占有率为32.93%；从图书内容出发，开发课程、培训、材料包等，通过线上中国手工艺网络大学、线下华夏手造创意体验中心等为读者提供一体化产品与服务；联合手工产业链上下游企业，组成手工产业联盟，从2014年起先后举办五届手工创意文化博览会和大赛，实现出版融合发展；建成43 000平方米手工文化创意产业园为产业化发展提供基础。项目建设过程中，“中国手工创意数字服务平台”入选2013年度新闻发展改革项目库，“中国手工创意产业数字服务平台”入选2019年度“数字出版精品遴选推荐计划”，“中小学劳动教育中的手工非遗传承出版融合平台”入选2020年度数字出版精品遴选推荐计划，“出版创新转型示范品牌——玩美手工”入选2020年度全国新闻出版深度融合发展创新案例。

河南科技社一开始也是以引进国外时尚类手工图书介入手工出版，逐渐发展壮大起来。随着产品规模、用户的增加以及行业知名度的提高，着手原创类中国传统手工的出版，挖掘刺绣、拼布、剪纸、中国结等具有中国特色的手工出版资源，赋予时尚元素。规范手工技艺的术语、制作流程，便于动手操作，突破了引进手工图书的文化隔膜，让中国优秀传统手工文化得以出版传播，让手工图书出版深植于中国文化基因和土壤中。

2 科技赋能：从融合出版到出版深度融合发展

于殿利[7]认为，融合出版是向内融合，核心是出版，以多媒体或全媒体形式呈现；出版融合是向外融合，以内容与科技双轮为驱动，创造新产品、新业态、新消费模式或方式。

河南科技社依托技术赋能，建立内容、多形态产品和一体化运营平台，实现了传统出版与技术、管理和用户的深度融合。手工具有实践性强的特征，强调体验，学习过程中的讲解、操作视频、工具材料等必不可少。更因为手工的特性，“华夏手造”项目自觉地进行了从融合出版到出版深度融合发展的实践探索。

2.1 建立特色产品线

手工特色产品线集中于编织、刺绣、纸艺、拼布几个大类，坚持分类分级原则，注重初阶基础技法、中阶技法及高阶技法不同层级产品搭配，专注传统门类手工的维护与更新，同时关注新玩儿技法的手工出版，依靠产品线的持续建设不断聚集内容资源与用户。

2.2 推进线上线下一体化运营

因手工图书内容的独特性，对于图书内容讲解、详细演示的视频、课程需求很大，不同手工门类的分类分级知识服务具有较强的用户需求。为此，河南科技社通过建设全流程数字出版系统（包含协同编撰系统、智能审校系统、自动化排版系统、数字资源管理系统等），对资源分类建设、标引入库，实现资源的一次制作、多次利用，通过门户网站、在线学习平台（如图1所示，中国手工艺网络大学是服务手工爱好者与从业者的在线教学平台，依托手工出版，为成人、儿童提供专业、特色、优质的手工艺在线精品课程）、App、小程序等为用户提供图书、电子图书（epub、PDF）、课程、培训、材料工具等产品与服务。在营销层面，河南科技社在天猫、抖音、京东、当当、快手、小红书、微信等新媒体平台开设直营店铺，通过新媒体矩阵持续扩大影响力；同时与手工店铺、关键意见领袖、达人合作，通过活动策划，实现产品销售与用户裂变，将忠实用户沉淀为私域流量，围绕高价值忠实用户进行全方位服务。

同时，“华夏手造”项目较早地开设了线下体验中心，于2019年建成近3 000平方米的华夏手造创意体验中心，为手工爱好者提供图书、课程、培训、材料工具、分享交流等一站式服务，并将体验中心产品与服务向新华书店、社区、学校复制。除建立多媒体课程及一体化运营渠道、积极拓展线下体验外，还邀请世界手工名师到中国开设高级研修班，来自美国、欧洲、日本、韩国等国家和地区的多位名师专程到中国授课。同时也组织国内的用户到日本、欧洲进行游学，开阔手工视野，进行国际交流。

3 产业赋能：从手工出版到手工产业链

《出版业“十四五”时期发展规划》[8]明确提出“鼓励跨界融合，推动数字出版与经济社会各领域相加相融，构建附加值高、功能多样的新型‘出版+’业态”。手工出版离不开手工产业。产业融合与业态创新往往会导致产业边界的动态化与相对化，这不仅是出版产业跨界融合的有利条件，也是其逐渐建立以读者和市场为中心的融合服务平台的必要前提[9]。

河南科技社从手工出版特色产品线延伸到手工产业链，从出版品牌延伸到产业品牌，形成了出版与手工产业融合发展模式。

3.1 发起成立手工产业联盟

2015年，由河南科技社旗下“玩美手工”发起，联合国内从事拼布、编织、刺绣等以手工内容为主体的从事生产、经营、手工技法传播等相关业务的手工教室、行业研究者等，自愿组成一个集联合性、专业性和行业性于一体的规范的自律行业性组织，进行培训课程研究、师资共享、共同招生等全方位合作。目前，已发展联盟成员100余家，共享国内外手工行业发展资源，旨在营建中国手工行业健康有序、可持续发展的行业环境。

3.2 组织手工创意博览会与大赛

河南科技社从2014年开始先后组织了5届手工创意文化博览会和大赛，来自中、美、英、德、法、日、韩等多个国家和地区的一线手工品牌、行业名师与会参展，参观人数达数十万人次，成为国内手工行业最具规模和影响力、最具商业价值的专业博览会，为行业搭建了一个集交流、展览、订货、体验、论坛、产品销售等服务于一体的行业博览会。

同时，河南科技社还举办了“玩美杯”手工大赛，分设拼布、编织等不同门类奖项，共有数千幅作品参赛，发掘、鼓励、培养了一批爱好者，并成为现在的手工名师与作者。

3.3 将传统手工全面引入教育领域

传统手工艺是中华优秀传统文化的重要部分，也是体验经济的重要形式。“华夏手造”将手工出版产品化、产业化，延伸到教育领域。目前，包括手工艺传习的综合实践和劳动教育已纳入涵盖幼儿教育、中小学教育、职业教育、高等教育在内的国民教育体系。手工进入高等院校，以服装、针织、染织、设计等专业为依托，建设实验室，引入专业技术老师，组建手工社团，进行师资与创意开发合作，实现产学研融合。儿童手工通过“双师课堂”进入中小学综合实践课程、特色课程、课后延时服务、研学等。

4 品牌赋能：打造“华夏手造”IP，做生活方式提供商

品牌是产品发展到一定阶段的产物，是一个企业或产品在市场上的形象和声誉，也是消费者对企业或者产品的认知。品牌知名度的提高，可以增强企业或产品的市场竞争力和用户忠诚度。在信息时代品牌就是流量，就是话语权，就是议价能力。观察近年发展稳健的出版企业，无不得益于品牌建设。

2023年，河南科技社着手打造“华夏手造”品牌，手工融合出版及产业融合项目都在“华夏手造”这个品牌的旗帜下生长发育，集中精力提高品牌美誉度和品牌竞争力，通过图书、课程、文创产品、大赛、展会等，不断提升品牌影响力。河南科技社通过品牌赋能，打造“华夏手造”IP，形成核心竞争力。在“华夏手造”品牌下，还有“玩美手工”“如一文化”“两只老虎”等细分子品牌，一系列品牌都进行了相关品类的商标注册。

总体来看，河南科技社近20年来深耕手工出版领域，在手工市场已经形成了较高的市场认可度，升级打造“华夏手造”项目，未来要做好以下两点工作。

（1）建设“中国传统手工数据库”，打造“华夏手造”知识服务平台。“中国传统手工数据库”包括传统手工文献整理，历次中国手工调查信息，基于非遗基础上的中国传统手工艺基本信息，中国传统手工学术的基本信息，中国传统手工工具、模具和纹样的整理等。通过数据库建设，摸清中国传统手工家底，建立中国传统手工知识图谱。在数据库的基础上，对数据内容进行标引加工，建设“华夏手造”知识服务平台，形成“华夏手造”数据资产。相关单位已经关注中国传统手工数据库的重要性，如山东工艺美术学院建设“中华造物传承体系”数据库、纹藏团队建设“中国纹样数据库”等。

（2）做好“华夏手造”IP品牌延伸，聚集产业力量，成为新生活方式提供商。西方对传统手工有深刻的认知，他们认为手工不是简单的编织、纸艺，而是一种现代生活方式，是数字时代的慢文化，是数字时代精神回归的表现。出版深度融合目标是形成全媒体出版传播体系，最终通过个性化和定制服务成为全方位、立体化、多层次、多介质的内容服务提供商。“华夏手造”项目通过出版融合聚集手工产业力量，打造中国传统生活方式体验基地，赋予传统手工生动的场景，通过数据库+定制出版+网络在线学习平台+个性化手工产品模式，成为中国传统生活方式提供商。中国传统生活方式以传统手工为市场抓手，顺应当代文明，适合现代生活。“一条”的模式值得借鉴。“一条”以微信短视频聚集用户到App，向用户推送传统生活方式案例，通过内容传递价值认同，使其成为一个传统生活方式供应商平台。比如，深圳“观澜湖手艺工场”有300多项手工体验课程，涵盖14大类手工门类，进驻近百家手工文创品牌，让传统的手工艺在深圳这个时尚之都实现了市场化。让传统文化融入现代生活是必然趋势。“华夏手造”的目标是努力成为中国传统手工文化复兴的促进者，新生活方式资源的整合者和提供商。

5 结语

党的二十届三中全会强调，必须增强文化自信，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，加快适应信息技术发展新形势，培育形成规模宏大的优秀文化人才队伍，激发全民族文化创新创造活力。

进入数智时代，随着信息技术对社会生活的深度赋能，人们信息知识的获取和消费方式发生变化，传统出版亟待融入新质生产力以推动其转型发展[10]。

出版业面临科技迅猛发展、市场渠道快速变化、用户服务要求及时性个性化等挑战，出版企业要在人才队伍、研发投入、流程再造、考核激励机制等方面进一步深化改革。

河南科技社打造的“华夏手造”项目，以传统文化赋能，通过品牌塑造，明确定位；以手工出版为核心资源，对出版主题进行升级再造；通过科技赋能，实现全媒体出版；深入手工产业链和生态圈，打造有一定影响力的手工出版融合品牌，为出版高质量发展提供了一个鲜活案例。未来，出版企业只有以发展出版新质生产力为抓手，才能实现出版与教育、科技、文化和经济的深度融合，才能更好实现出版业高质量发展。

（责任编辑：郭剑）

参考文献

[1] 潘鲁生.保护·传承·创新·衍生：传统工艺保护与发展路径[J].美术与设计，2018（2）：46-52.

[2] 张道一.中国民艺的现状与未来[J].美术观察，1997（2）：11-13.

[3] 张斌.从制造到服务：结构转型期的宏观经济学[M].北京：中信出版社，2021：173.

[4] 刘音.手工时尚读品的流行与出版对策[J].出版发行研究，2012（2）：31-34.

[5] 华觉明.传统手工技艺保护、传承和振兴的探讨[J].广西民族大学学报（自然科学版），2007，13（1）：6-10.

[6] 汪林中.河南科学技术出版社转型升级探索[J].科技与出版，2016（12）：38-40.

[7] 于殿利.从融合出版到出版融合：数字传媒时代的出版新边界探析[J].出版发行研究，2022（4）：5-15.

[8] 新闻出版署印发《出版业“十四五”时期发展规划》[EB/OL].（2021-12-30）[2024-08-15].https：//www.gov.cn/xinwen/2021-12/30/content_5665670.htm.

[9] 何国梅.出版深度融合发展的内涵、机制与路径[J].中国编辑，2022（9）：85-90.

[10] 袁小群，张楚悦.新质生产力赋能传统出版：背景、路径、预期[J].中国数字出版，2024（4）：43-51.

The Chinese Excellent Traditional Culture Empowers High-quality Development of Publishing Industry—Taking the Huaxia Handcraft Project of Henan Science and Technology Press as an Example

Guanghong Fan

Henan Science and Technology Press， Zhengzhou 450003，China

Abstract Henan Science and Technology Press has been Created the Huaxia Handcraft project by deeply involving in the field of Handcraft publishing for nearly 20 years. Huaxia Handcraft project" is placed in the context of the revival of traditional Chinese culture，empowering with cultural， Integrating manual publishing as the core， connecting the handicraft industry chain and ecosystem，creating the Huaxia Handcraft IP by focusing on resources. The Huaxia Handcraft project provides an exploratory case for high-quality development of publishing enterprises.

Keywords Chinese excellent traditional culture; Handcraft publishing; Publishing integration; High quality development; Huaxia handcraft