基于数字媒介的中国水彩艺术传播平台构建思路浅析

摘要：自尼葛洛庞帝《数字化生存》出版以来，“数字”的概念被多方运用。如今，数字媒介应用于当代社会信息传播的各行各业，第五次信息技术革命使传播方式发生了质的变化。在艺术传播领域，数字媒介带来的技术革新将为中国艺术传播平台在数字媒介环境下的构建提供思路参考，本文以中国水彩艺术传播平台构建为例加以论证，展望中国当代艺术传播未来发展途径。

关键词：数字媒介水彩艺术传播平台构建

随着数字媒体技术的不断发展，数字媒介传播已经成为当下大众传播中最主要的传播方式之一。随着5G、人工智能、物联网、大数据等新兴技术的不断发展，中国艺术传播平台的数字化转型是大势所趋，在技术不断向前发展的当下，技术与艺术将不断产生碰撞，和传统艺术线下传播方式相比，数字媒介更新与融合的高效使得艺术传播方式发生了质的变化。由传统单一线性传播扩展为数字媒介融合的多方位传播格局。①中国艺术传播平台在数字媒介环境下还未能找到一套系统成熟的运作机制，此时研究探讨一条符合中国特色的艺术数字化平台传播的构建思路在这个节点显得至关重要。

一、中国艺术传播平台的数字化转型

“今天的数字媒介时代，新兴的网络媒介从实时互动、非线性、超链接等多个方面补足了传统媒介传播方式的缺失。这种全面的更新与改造过程，用‘革命’来表达其强烈程度似乎也并不为过。”②自第五次信息技术革命之后，传统产业向数字化转型已经是长久以来热议的话题，但在艺术产业的数字化转型相对而言缺少探讨，因此从其他产业的发展中吸取经验才能更好地指导实践。学者蔡雯教授从传播学的视角提出传统媒介数字化转型的核心策略是内容重整和组织重构；著名企业家麦肯锡提出了关于企业数字化转型的四步法，一是制定正确的战略；二是打造敏捷企业家文化；三是大规模能力建设；四是组织人才。结合各行业的数字化转型策略，艺术传播的特征，以及数字平台的特征，浅析中国水彩艺术传播平台数字化转型的三点构建思路。

数字化转型需要考虑平台是否与中国艺术传播相适应。艺术作品本身有其视觉特性，而网络平台具有去中心化的特点，在中国艺术传播平台向数字化转型过程中，如何适应网络平台的特性进行不同的构建，是需要首先思考的问题。比如在社交平台中，微博平台的信息传播具有碎片化、娱乐化、即时化的特点③，并且由于微博平台对于账号“权重”的算法机制，对于无法长时间投入到微博平台的艺术家来说是一种劣势，难以获得流量与关注，因此中国艺术传播平台在微博这类平台的入驻往往只能停留在表面。如果平台调性与艺术传播并不适应就很难达到更好的传播效果，那么就要转换传播思路，借助平台的公众性入驻官方账号，提供一个信息发布的空间。

以水彩艺术为例，开设水彩艺术平台账号的用户主体数量众多，账号主体主要分为水彩技法教学、水彩作品分享、水彩画家个人账号、水彩机构组织官方账号这四类。中国水彩艺术传播利用门户网站集中发布咨询，比如水彩网、我爱水彩网论坛、水彩迷等，以及在艺术综合性网站中的水彩频道，比如雅昌艺术网、中国当代艺术网等，在各大美术馆、画廊、拍卖公司的官网也能搜索到新的水彩艺术展览、作品拍卖会及艺术家介绍和作品信息等。作为最具有权威性的数字媒介形式进行信息传递，通过门户网站的信息集能成功地让中国水彩艺术传播平台的数字化转型得到理想的传播效果，充分利用门户网站提供的数据保存、作品更新与发布的功能与优势，并且能承载多种形式的内容发布。从以上列举的基于数字媒介的水彩传播平台构建模式可以看出，走向水彩艺术传播平台数字化转型，需要选择适合的数字媒介平台，对于艺术领域传播来说，以“短、平、快”为追逐目标的公共数字社交平台不利于水彩艺术传播平台的构建，能够保证内容输出的私域数字媒介传播平台更有符合水彩艺术传播的特质。

二、基于数字媒介传播的中国水彩艺术平台构建思路

（一）探索中国水彩艺术数字传播平台空间的构建范式数字媒介搭建出虚拟网络空间，同时，利用数字媒介技术将现实空间以虚拟数字化的方式呈现也成为可能，数字报刊、数字电视、数字展厅等，将传统媒介数字化升级，从而打破了现实与网络之间的界限。数字展厅是当下最新颖的艺术传播方式，也是中国水彩艺术传播平台数字化的一种探索，随着技术越来越成熟，利用VR技术制作数字展览、搭建数字展厅已经不是一件困难的事情，大多数美术馆都能简单地达到这个目标。

用户通过点击官方网站就能实现观展。数字展厅的形式超越了时间与空间的界限，对于无法到达现场的观众来说，能够以虚拟的形式体验线下的实际环境，也是另一种形式的参与。借助数字媒介、VR、AR、全景拍摄等技术，将水彩展览进行数字化呈现，水彩艺术通过数字展厅实现更大范围的传播。通过虚拟艺术空间进行中国水彩的艺术传播，数字展厅是数字媒介下水彩艺术传播平台重要的形式，主要针对水彩展览进行数字虚拟空间的构建，这项技术当前已经具有一定发展，在各大艺术馆官方网站或是微信公众号都能找到数字展览观看的入口。

中国艺术传播在进行数字展厅平台的构建时，需要发扬对虚拟数字空间的利用。数字虚拟空间利用新兴科技打造一个艺术的元宇宙，通过构建数字展览平台，一是能通过数字媒介获取到展览的内容与体验。二是对展览成果与布展进行记录与保存。数字化的最大优点就是大量的云空间，对于更换频繁的艺术展览来说，数字展厅是很好的记录方式。三是发挥展览更大的传播效能，通过数字展厅也能突破空间的局限，对于外地/海外人士来说，更是便利的渠道，对于中国艺术的海外传播，也能发挥良好的助益。

数字展览目前有两种表现形式，一种是数字线上展，借助H5技术可以建造一个虚拟展厅，在展厅中摆设展品，通过简单的指令操作就可以模拟观展的步行轨迹，在条件限制无法在线下陈展的情况下，将展品利用VR技术进行数字化呈现，拓展了艺术传播平台的可能性。但是，由于技术的限制，3D建模基础上的虚拟展厅搭建，目前还具有一定的粗糙度，缺少进一步的审美设计，不能达到一比一还原真实展厅的效果。

另一种类型是将线下展数字化呈现，利用高清摄影技术，将真实的展览现场进行记录拍摄，并在移动终端上实现观看。这一类数字展览形式能够更大程度地还原现场，给予观众更高的观展体验。比如在广东省莞城美术馆举办的“时代华彩—中国老一辈水彩画名家访谈研究展”水彩展，利用高清摄影技术将线上展览进行实景还原，观众能够沉浸式体验水彩作品的魅力。（图1）并且，数字展厅中的画作都是高清影像，可以放大细节满足观看，在最大程度上还原真实。

对于中国艺术传播来说，数字展厅、数字虚拟美术馆、艺术元宇宙等等现在正在进行以及探索的新传播形式，都是对中国艺术传播形式的尝试，大数据、云计算等技术正以人类难以想象的速度发展，虚拟空间的建造形式可能超越人类的想像，就如当下在移动终端上观看数字展览的形式已经为大众所熟悉，VR技术成熟的未来，人类戴上设备即可进入虚拟艺术空间，实现四维艺术观展体验，技术的更新带给我们意想不到的艺术传播方式甚至生活方式，对于数字虚拟空间的追求，也是对艺术极致体验的寻觅。虚拟艺术传播平台打破的将不仅是线上与线下的隔阂，同时也将穿越大陆与海峡的距离，实现中国艺术的海外传播，特别是在疫情导致世界交流愈加困难的当下，虚拟艺术元宇宙的搭建将成为世界艺术交流的有效平台。

（二）建立中国水彩艺术传播平台全媒体矩阵

基于数字媒介的传播平台呈现多元化发展，并具有跨平台、融媒介的特征，不同媒介不再独立发展，而是在数字技术的作用下相互联结，形成数字传播网络，媒介融合是未来的大势所趋。中国水彩艺术传播平台并不只孤立地入驻单个平台，而是全方位地进行数字平台覆盖，在专门的应用程序中通过算法可以实现信息的集中整合与传播，是方便用户获取信息的重要媒介。通过个性化的功能，用户可以自行选择下载不同的平台，获取所需的内容。开发中国艺术传播相关的手机应用软件，将为海内外受众获取中国艺术作品的信息咨询、相关作品提供极大的便利，并且实现有效的传播。

在纷繁复杂的平台中受众的关注容易分散，传播效果减损，当前中国主流媒体多以建立全媒体矩阵为传播战略目标，艺术传播平台应该朝着全媒体共筑的模式进行构建。比如新华网作为具有全球影响力的综合新闻网站，对于推动国内数字媒体融合发展具有核心力量。拥有自己的全媒体矩阵，从新闻集团、两微一端平台到海外平台，新华网都根据不同平台的调性构建了相应的战略及传播定位，打造了以新华网为核心的全媒体矩阵，在涉猎全平台的情况下紧密地组成一个整体。④中国水彩艺术传播平台目前缺少中心组织机构，从中心出发，打造中国水彩官方权威平台，将中国水彩作为品牌或文化符号，建立全媒体矩阵，才能在未来带动中国水彩的优化发展。

数字媒介下中国艺术传播平台全媒体矩阵构建思路分为构建跨平台矩阵和纵向矩阵。跨平台矩阵是指中国艺术传播平台数字化转型之后，不同平台之间应该建立起相应的联系。数字媒介下的全媒体平台以社交平台、自媒体平台、门户网站平台、数字展厅平台和APP客户端平台为主。纵向矩阵是指在单平台中建立多账号主体，各账号之间相互联系，形成矩阵。（图2）中国水彩艺术传播平台当前形成的全媒体矩阵尚不清晰，基于数字媒介的水彩艺术传播平台构建基本覆盖了全网络平台，数字媒介平台都有相关水彩账号入驻，数字展厅也多有尝试，各个平台的艺术传播主体以适应各平台基本生态为主，发挥各自不同的传播效用，但平台分布相对分散零碎。要做到建立全媒体矩阵，中国水彩艺术传播平台还需要更全面的构建思路。

首先，当前中国艺术主要的组织机构为中国美术家协会，以中国美术家协会为中心，从上至下建立起各地的美术家协会，搭建起中国美术家协会两微一端的平台矩阵，并且建立了官方网站平台，以中国美术家协会的全媒体矩阵平台为范例，中国水彩传播平台也应该建立起独立的全媒体矩阵。

中国水彩艺术官方组织以中国美术家协会下的水彩画艺委会为中心，相对于在全平台构建官方账号的中国美术家协会来说，中国水彩画艺委会以及其他中国艺术种类缺少独立的官方权威协会组织，作为全媒体矩阵的中心，需要有官方组织进行宏观把控，从跨平台矩阵和纵向矩阵两方面进行构建，因此，对于中国水彩艺术的发展来说，加强发挥中国水彩画艺委会的功能与宣传，是构建数字媒介下中国水彩传播平台的重要前提。对于中国艺术传播平台来说，在中国美术家协会构建的跨平台矩阵基础上，针对各艺术种类进行分类规划，对每个领域进行细分，才能构建起中国艺术传播平台的全媒体矩阵。

三、时代角度审视中国水彩艺术数字平台传播方式

由于传播方式的变化，人们的精神消费需求也发生了改变，对于精神消费形式有了更多的选择。艺术作为人们精神消费的一部分，是人类审美的活动，因此无法逃避被观看被选择的境地。⑤当下娱乐形式层出不穷，短视频、直播、综艺节目、影视作品占据了人们大量的精神消费时间，而对于艺术的理解又陷入不同的争论与探讨之中，对于艺术的消费与审美，与大众审美之间依然存在时代的矛盾。适应电子屏幕分辨率的数字艺术逐渐受到人们的欢迎，在艺术市场上占据一席之地。当AI绘画成为大众流行的话题，数字技术愈来愈发展成熟，展露出挑战人类审美创作行为的姿态，关于艺术应该如何定义的问题在互联网时代再次呈现新的矛盾视角。当艺术创作者面对这样的机遇与挑战时，积极地迎接挑战，向“比特”发起进攻，“缪斯”在任何时代都会为艺术降临光辉。

因此在数字时代，中国艺术传播平台需要向数字化转型，并顺应潮流实现传播效能最大化，我们在传播平台的构建过程中，也需要把握艺术与网络之间的关系，积极地探索艺术传播的边界，艺术创作的纯粹应该永远得到维护。艺术创作者应以包容的心态面对数字媒介带来的变化，拥抱有利于艺术传播的无限可能，当前中国艺术拥有许多优秀的艺术创作者，对于中国艺术创作者和中国艺术传播来说，当前最需要的就是机遇，而只有直面挑战，才能抓住机遇。

四、结语

综上所述，本文从三个方面浅析中国艺术传播平台在数字媒介下的构建思路，首先对中国当代艺术传播媒介发展现状进行了分析；二是提出基于数字媒介传播的中国水彩艺术平台构建思路，并提出两种数字展厅形式的选择思路；三是探讨了时代角度审视中国水彩艺术数字平台传播方式，展望未来中国艺术的发展形态。通过对数字媒介环境下中国艺术传播平台如何构建的问题进行探讨，并以水彩为例进行论证，从向数字化转型到建立全媒体矩阵，到虚拟展厅的技术实现，数字化升级的背后依然要保持中国艺术语言的本体特性。中国水彩艺术传播平台的构建在互联网时代面临许多挑战，传统的艺术形式与新的媒介传播方式之间充满着未知的矛盾与挑战，在传统传播机制的基础上，根据网络传播平台的算法与规则，寻求适合中国水彩艺术的数字平台传播机制与创新展示体系。

注释：

①倪万.数字化艺术传播形态研究［D］.山东：山东大学，2009.

②廖祥忠.数字媒介与艺术创新［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2006（3）：91-93.

③谢鸣理.传统绘画艺术在新媒体环境下的传播方式研究［J］.现代装饰：理论.2016（8）：180.

④蔡雯.媒介融合趋势下如何实现内容重整与报道创新——再论“融合新闻”及其实施策略［J］.新闻战线.2007（8）：42-45.

⑤董甜甜.互联网时代中华元素的数字化艺术传播研究［D］.南京：东南大学，2019.

注：本文系国家社科基金项目《媒介融合视域下中国水彩文化海外传播与交流研究》成果，项目编号20BXW066。