环保公益海报的视觉修辞策略

摘要：本研究以设计结合环保公益海报视觉修辞的复杂机制和深层次规律衍生设计《绿链共生·共生绿韵》系列，深入探讨视觉修辞策略的多维度特征，分析创作如何将规约符号巧妙地再语境化，使其转变为具有强大修辞效力的新符号。这一过程体现对符号的深刻理解和灵活运用，揭示视觉修辞在传递信息和影响观众认知方面的巨大潜力；如何利用符号联结体来凸显海报的视觉结构，通过精心设计和组织符号元素，构建一个既具有层次感又富有节奏感的视觉体系；如何在不同体裁阶段中管理说服性资源，从海报的初步设计到最终呈现，创作者需要不断地调整和优化符号的选择和运用，展示视觉修辞在跨体裁传播中的独特魅力，以确保海报的说服力达到最佳效果。

关键词：《绿链共生·共生绿韵》海报符号可供性动机性象似化视觉修辞

随着环保意识的不断提升，如何高效、有力地传达环保理念，已成为众多创作者密切关注的核心议题。再语境化策略作为一种新颖且富有创意的传播方式，为环保理念的推广注入了新的活力与可能。它通过对既有符号的重新解读与构建，为环保宣传赋予了全新的生命力和更广泛的传播力。本次设计的《绿链共生·共生绿韵》系列海报，正是再语境化策略的实践，结合本文深入探讨该系列海报中如何巧妙结合各类符号，并通过再语境化的手法，为这些符号赋予新的意义和价值。具体而言，通过精心挑选的符号元素，直指扩绿、链条、共生等关系的核心内容，以及它们之间的巧妙组合与呈现，构建一个既富有象征意义又易于观众理解的视觉体系。这些符号在再语境化的过程中，被赋予与环保理念紧密相连的新意义，使海报在传达信息的同时，也传递一种强烈的情感和价值观念。设计中还注重增强海报的视觉冲击力，通过鲜明的色彩对比、独特的构图方式以及富有动感的线条运用，使海报在视觉上更加引人注目，更容易吸引观者的注意力。

一、规约符号的再语境化与新修辞符号的创造

规约符号是指那些在社会文化语境中具有普遍认同和固定意义的符号。在环保公益海报设计中，这些符号可能包括常见的环保标志、绿色植物、清洁水源等。符号可供性的系统层次类型分析表明，符号的动机性象似化不仅仅是载体和意义之间的动态符义化过程，还涉及不同符号的同一或不同系统层次可供性间的关联。这一发现有助于扩展修辞情境，增强多符号意义的说服力与动机性象似化合力倡议。

视觉修辞，作为修辞学的一个重要且独特的分支，其核心在于将视觉化的媒介文本、空间文本以及事件文本作为主要的修辞对象。这一领域不仅关注视觉元素本身，更重视如何策略性地运用这些视觉文本，以及如何通过视觉话语的策略性建构与生产，来实现劝服、对话与沟通的功能。在视觉修辞的实践中，多数创作者会允许巧妙地运用图像、色彩、布局等视觉元素，以及它们之间的组合和呈现方式，来传达特定的信息和观念。通过精心设计的视觉文本，引导观众的视线，激发观众的情感，达到预期的修辞效果。同时，视觉修辞也强调与观众的互动和沟通。创作者们通过视觉话语的建构，与观众建立起一种对话关系，使观者在观看过程中能够产生共鸣，进而接受并认同所传达的信息和观念。在海报设计中，视觉修辞的表现形式多种多样，如文字图形叠加、双重内涵的图像符号等。这些表现形式通过精心安排的视觉元素和修辞手法，有效地传达了设计的意图和情感态度，同时也增强海报的感染力。

视觉修辞与语言修辞，尽管分属不同的表达领域，但在多个层面上却展现出惊人的相通性。它们的终极目标高度一致，即旨在使表达更具感染力和说服力，从而深深地触动受众的心灵。无论是语言修辞还是视觉修辞，它们都遵循着一个核心原则：通过对语言或视觉元素进行精心的挑选、排列和组合，以期达到一种质的飞跃，产生出令人瞩目的良好效果。语言修辞巧妙地运用词汇、语法和修辞手法，如比喻、拟人等，来丰富语言的表达力；而视觉修辞则通过图像、色彩、布局等视觉元素的巧妙搭配，来构建出引人入胜的视觉画面。尤为值得一提的是，视觉修辞拥有一种独特的魅力，它能够通过视觉元素引领观众进入情境，使他们在不知不觉中沉浸于思考之中。这种身临其境的感受，使公益信息在无声无息中传递给观众，自然发生而且更易于被观众所接受和理解。相比之下，语言修辞虽然同样能够传达信息，但往往需要受众具备一定的语言理解和解析能力。因此，在海报设计中，我们可以借鉴语言修辞的一些手法和技巧来增强视觉修辞的效果和表现力。

本次研究主要聚焦于静态海报的分析，未涵盖动态视觉元素，如视频广告或动画，这些元素在现代环保宣传中同样重要。其次，尽管语料库辅助的符号分析方法为本研究提供了有力的工具，但该方法在处理大规模数据时的效率和准确性仍需优化。本次设计将规约符号再语境化为海报中展示的新修辞符号的动机系统，通过赋加动机性索引特征于象似符号或赋加动机性象似特征于索引符号，来调节符号的象似效力和索引效力，增强环保宣传内容与客观环境的联系。此系列海报设计通过将这些规约符号置于新的语境中，或者对其进行创造性的改编，而赋予它们新的修辞意义。将传统的环保标志与现代科技元素结合，以强调环保与科技创新的紧密联系。通过再语境化，创造出既具有文化内涵又符合现代审美的新修辞符号，这些符号能够更有效地传达环保理念，激发公众的环保意识。结合再语境化策略，将规约符号如“绿链共生”和“共生绿韵”转化为具有特定环保意义的新符号。同样新符号表现的冲击力扩展到易接受和记忆有效理念。

二、符号联结体与视觉结构的凸显

作为研究事物符号的本质、发展规律、意义及其与人类活动之间关系的学科，符号学具有深远的意义。它不仅是一个广泛应用于各门科学技术的术语，而且在各类书籍和论文中都有详尽的定义和描述。符号，作为携带意义的感知，是意义活动的核心，其重要性不言而喻。符号学的研究不仅局限于符号本身，更关注符号的使用方式、传达意义的过程以及符号对人类思维和行动的影响。特别值得一提的是，符号的动机性象似化在符号学中占据着举足轻重的地位。符号的任意性虽然排除了符号与概念之间的自然联系，但并未完全排除它们之间的人为联系。所谓象似性，即指语言的能指和所指之间，语言的形式和内容之间，存在着一种必然的联系。这种联系在关系和结构上具有相似性，是可以论证的，有理据的。正是由于这种象似性的存在，使符号与其所代表的事物或概念之间形成了一种直观的关联，有助于人们更好地理解和记忆符号所传达的意义。

为了更深入地研究符号学，需要优化语料库辅助的符号分析方法，提高数据处理的效率和准确性。这将为更大规模的多符号语篇分析提供有力的技术支持。在海报设计中，符号联结体作为不同符号元素之间的关联和组合方式，构成海报的视觉结构，并承载着丰富的修辞意义。通过精心选择和组织符号元素，形成具有层次感和节奏感的视觉结构，从而凸显出海报的主题和核心信息：“倡议环保，需要合力”的环境伦理及道德考虑。

在此次环保主题的海报中，通过符号的联结和组合，如黑与绿等色点、不规则的线条和看似动态的色区走向的组合，构建了一个象征地球生态系统的视觉语义结构。黑色与高明度的绿色、蓝色、粉色的对比，强调了生态系统的复杂性和多样性，进一步增强了海报的环保主题。这种结构不仅使海报在视觉上更加美观，而且能够引导受众的视线，激发报核心信息的好奇心。此外，设计中还通过放大、缩小、变形等手法，以及与其他视觉元素的巧妙组合，使“绿链”“共生”“绿韵”等符号在视觉上更具冲击力。这种创新的设计手法也增强了符号的记忆点，使观者持续深刻地记住海报所传达的环保理念。在再语境化过程中，创作者注重视觉元素的协同作用。通过色彩、形状、质感等方面的精心搭配，使符号在视觉上更加和谐统一，提升整体的审美效果。

另外，还要准确地考虑创作不同阶段中，利用符号联结体凸显视觉结构的修辞关系，将视觉修辞关系视为预设意义实现的符号资源。通过识别、详述、方案、投射等类型符号联结体，创作中巧妙地框定了视觉环保宣传语境。修辞关系类型的选择取决于符号簇在修辞关系结构中核心或辅助地位的制约和影响，这形成了开放性和封闭性视觉修辞效应。核心符号簇产生的修辞效应嵌入在环保社会实践过程的递归建构中，从环境问题到应对措施，再到呼吁公众关注并参与环保行动，巧妙的符号联络和视觉元素的协同，编辑出视觉形象的感染力，形成一个完整的环保宣传链条。

三、说服性资源配置的修辞性体裁阶段管理

海报作为一种独特的文本类型，在其设计和传播的过程中，严格遵循着特定的规范和惯例。这些规范和惯例，对于海报的说服效果以及受众的接受程度，产生着深远的影响。在环保公益海报的创作中，大多数增强型阶段都聚焦于与主题紧密相关的环境现象，以及所期待的绿色行动。体裁阶段型式及其频率也揭示了修辞意义设计、海报体裁结构潜势和生态宣传规约之间的显性关联。为了实现更广泛的传播效果，绝大多数的创作者会巧妙地利用稳定的和易变的体裁阶段，结合符号联结体及系统层次符号的失常表达，来吸引更多受众的注意。

在说服性资源的配置上，修辞性体裁阶段管理同等重要。在不同的设计阶段，都需要合理地配置图像、文字、色彩等符号元素，以及这些元素的组合方式和呈现顺序。特别是在修辞性体裁的不同阶段中，会根据宣传目标和受众特点，灵活地调整说服性资源的配置，以确保海报的整体效果。环保公益海报需要合理地配置说服性资源，包括图像、文字、色彩等符号元素，以及它们的组合方式和呈现顺序。

在此次设计中依然将精心管理说服性资源作为核心任务，重中之重在于布局、色彩搭配，深知在修辞性体裁的不同阶段，宣传目标和受众特点的差异要求设计必须灵活地调整说服性资源的配置。也充分考虑来自语境层、内容层及表达层的多种因素，因为它们都可能对体裁阶段的稳定性产生影响，进而带来不同的修辞效应。在吸引注意阶段，尤为注重海报的整体效果。通过合理的体裁成分设计，在视觉上达到和谐统一增强说服力和传播效果。为此，选择了醒目的图像和简洁的文字，以确保在第一时间抓住观者的眼球。

而在传达信息阶段，致力于详细阐述环保理念和具体措施。向观者传达出清晰、有力的信息，才能使他们真正认识到环保的紧迫性和重要性。因此，注重运用清晰的逻辑和有力的证据，来支持我们的环保主张。同时，也非常注重揭示影响说服性资源配置和管理目的系统的修辞性体裁阶段。了解这些阶段的特点和规律，才能确保信息的准确传达和有效接收。在整个设计过程中，不断对说服性资源进行优化和调整，以期达到最佳的修辞效果有效接收。

四、结语

本研究通过设计与分析《绿链共生·共生绿韵》环保公益海报的视觉修辞策略，揭示了符号动机性象似化在设计中的重要性。分析环保公益海报视觉修辞的复杂机制，阐明创作者在符号选择、视觉结构构建和说服性资源配置方面的策略和技巧，有助于提升公众对环保问题的认识和参与度。此次创作通过多维度设计策略，努力地将环保理念转化为具有视觉冲击力的新符号，并构建了一个完整的视觉语义结构。环保公益海报作为一种重要的视觉宣传工具，在唤起公众环保意识方面发挥着关键作用。可以广泛应用于环保宣传、公益广告、社会教育等领域。通过优化视觉修辞策略，提高宣传材料的吸引力和说服力。

通过系统功能多模态话语分析模式，深入分析环保公益海报的视觉修辞策略，揭示了其多维度特征。将“绿链共生·共生绿韵”这一符号与环保理念相结合，为其赋予明确的意义，使其成为传达环保信息的载体。未来，我们可以进一步拓展研究范围，探讨不同文化背景下环保公益海报视觉修辞的差异和共性，以及数字化媒体对环保公益海报设计和传播的影响，可以更好地唤起公众的环保意识和行动意愿，推动社会环保事业的持续发展。

参考文献：

［1］郝天琪.环保主题海报设计中五感理论的应用［J］.中国图书馆学报，2017，38（4）：123-128.

［2］刘珍珍.生态语言学视角下WWF环保海报多模态话语分析［J］.文化创意比较研究，2023，33（1）：59-66.

［3］崔昊，刘闻名.工具性与价值性：AIGC艺术双重面向的审美选择［J］.美术研究，2024，2：118-121.

［4］赵毅衡.人工智能艺术的符号学研究［J］.福建师范大学学报（哲学社会科学版），2020，5.

［5］束定芳.隐喻学研究［M］.上海：上海外语教育出版社，2000.

［6］吴念阳.隐喻的心理学研究［M］.上海：上海百家出版社，2009.

［7］书琴红.视觉环境下的多模态与多模态话语研究［M］.北京：科学出版社，2009.