庄河农民画衍生品设计应用研究

摘 要：将非物质文化遗产融入文化创意产品是促进非物质文化遗产创新性发展的新途径。产品不仅承载着中华民族独特的文化魅力和审美取向，也传达出中华民族的思想艺术情感。本文从庄河农民绘画文化的角度探讨了区域文化创意产品的设计方法。为了深入了解隐喻的内涵，将深入的设计元素科学合理地融入文创产品中，使文创产品更好地作为载体进行传播。

关键词：庄河农民画；文化创意产品；设计方法；应用

中图分类号：J219 文献标识码：A 文章编号：2096-0905（2023）04-00-03

庄河农民绘画作为一种无形的文化遗产，是中国农村历史的一幅图画，其特点是体现农民的生产生活、思想情感和理想追求。这是一个时代农村和农民生活的历史发展进程。大连市庄河区具有独特的地理特征和强大的现代精神，其历史、文化、社会意义不言而喻，将非物质文化遗产融入文创产品中是传播非物质文化遗传的新方式。消费者可以通过观察产品的创造力来欣赏非遗的魅力。

一、庄河农民画概述

（一）庄河农民画的现状

20世纪70年代，庄河绘画不断完善、创新、升华、成熟，逐渐走出庄河，走遍全国，走向世界。1988年，文化部正式将庄河命名为“中国现代民间艺术之乡”。如今，庄河农民绘画已经走出村落，甚至走向国外，成为大连庄河文化的重要品牌。然而，庄河绘画在发展过程中也存在一些问题。由于大规模的盗版生产，民间绘画失去了在农村地区生存和表达的土壤。如何以庄河农民绘画为载体，创造无形的文化创意产品，以更加多样化的重新设计方式推出更多艺术作品，是当前亟待解决的问题[1]。

（二）绘画特色

大连庄河历史悠久，庄河农民吸收外来文化，特别是要保持原生特色。其特点是浪漫天真，丰富的原创构图，丰富的民族风格，浓郁的当地生活氛围和独特的地理特征，忠实地反映出庄河农民绘画的风格特点。

庄河农民绘画技法具有非常独特的地理特征，红蓝相间，描述夸张，主题深邃，风格简朴，展现了壮河美丽的乡村风光，生动的农家生活，描绘了温暖的工作场景和庆祝现代民间艺术节。作者充分体现了现代民间艺术的特点，借鉴了丰富的农村生活经验，创造了自己独特的艺术风格。

二、农民画衍生品开发现存问题

（一）色彩单调

庄河农民绘画中的绘画元素只有一种颜色，根据不同的图案，颜色在色彩设计中没有相应的变化。大面积的红色和单一的绿色不能作为装饰，根据空间没有颜色变化，植物的颜色也不会随季节变化，始终是单一的绿色。庄河农民绘画没有基于孩子的心理状态和生理需要进行有针对性的色彩设计。孩子们对事物的理解和选择主要是基于对视觉具有高度传染性的色彩，而庄河农民绘画中的大面积单调色彩无法吸引孩子们的注意力，合色彩设计不符合孩子的心理。此外，庄河农民画的颜色太柔和，不能调动孩子们的积极性[2]。

（二）图案缺乏创造力

传统意义上，庄河农民绘画更注重整体性，而不是农民绘画的个人发展，因此在设计中缺乏设计感。庄河农民画的图案往往主要反映家庭幸福、团结、和谐。但庄河农民画是同一种设计，花草、工业产品、艺术材料较少，卡通画和有趣的文字主题主要用于直接化，图案设计过于简单，缺乏时尚感。随着文化和创意产品的快速发展，侵犯知识产权不可避免。温州的产品一般具有创意价值高、投入大、复制成本低的特点，有着巨大的利润空间。许多当地的“特色”正在朝着一个方向发展，形成了一个尴尬的工业和创意环境，创作者的利润空间被严重压缩。未来农民要注意知识产权保护。除了使用法律手段保护他们的产品免受抄袭外，还必须考虑如何最大限度地提高现有利润[3]。

三、庄河农民画在文化创意产品设计中的应用方法

本文将结合庄河农民绘画的绘画特点和文化内涵，从直接介绍、元素提取、元素重建、元素抽象融合等方面，探索庄河农民绘画非物质文化遗产在文化创作产品中的设计。

（一）直接引用法

直接引用是一种将设计元素直接应用于产品而无须提取的方法。对于能够在大面积应用设计元素的产品类别，它可以保持图像的完整性，更好地传达设计元素中包含的文化内涵和魅力，这种方法对产品和元素本身有很高的要求。

农民绘画最吸引人的地方是其鲜艳独特的色彩组合。广泛使用红色、黄色和蓝色的原色使图片对比，并给予视觉效果。全彩给人无限的沉思，可以给观众心理上的满足感，每种颜色都是不同的数字符号。庄河农民绘画中的颜色可以巧妙地提取并转化为鲜艳的外部包装的一部分，可以让人看起来鲜艳。由于高纯度和互补色之间的视觉对比强烈，外部装饰引起的颜色过于均匀的问题可以得到解决。从农民绘画中提取的绘画材料，作为家电、瓷器、家具、工具等日常产品中的新元素，不仅增强了艺术之美，也满足了人们的视觉享受，突出了产品的特色，使产品更加独一无二[4]。

庄河农民绘画的一个特点是其丰富的构图和丰富的当地氛围。在确保庄河农民图片完整性的前提下，确定主题并选择合适的部分或角度进行截取，并将图片直接应用到产品上。广泛应用设计元素可以充分反映每幅画的艺术特征。

（二）元素提取法

元素提取是一种从设计元素中提取某些独特部分的方法，这些元素与主题的表达相匹配，并与产品进行重构和集成。在使用产品时，人们更注重不同的装饰图案，包括人、风景、风景、文字及其组合。因此，准确提取元素非常重要。应当指出，所汲取的要素必须具有代表性，不应脱离背景，损害文化本身的意义。这种方法主要用于家居用品，如衣服、杯子、手提包、笔记本电脑等产品，经常用一些小图案作为装饰，使产品不单调，增添一定的情感色彩。

IP是一种内容，由于其吸引力，可以从一个平台中被解放出来，并获得可在多个平台上分发的流量。事实上，知识产权主要是出于商业动机。它通过丰富的文化内涵来增强其品牌影响力，寻求更大的商业利益。庄河农民绘画目前只在艺术领域，生产力还不发达，为农民画创建IP的目的是打破现状，让庄河农民画突破在一个地区停留的困境。更重要的是，如果庄河农民绘画作为IP品牌，不仅可以促进农民绘画的可持续发展，而且可以与其衍生物形成良性循环，相互促进。庄河农民需要个性化IP，为观众带来正能量。只要有了精神文化，我们才能具备可持续管理的基本能力，为企业带来利润。为农民创建IP的另一个关键点是积累粉丝，有两种非常有效的方法可以让农民绘制IP快速积累粉丝：一是把农民的庄河画放在交流量高的平台上，通过互联网积累粉丝群；二是与著名的超级IP合作也可以促进IP的发展，实现粉丝积累的目标[5]。

运用这种方法设计庄河农民的文化创意产品，可以同时提取特色元素，添加大连庄河方言与主题元素相关的元素，并将其结合起来，增添丰富的大连庄河历史魅力，帮助营造强烈的文化氛围，表达产品语义。

（三）元素重构法

元素重构法基于元素提取方法。与元素提取方法不同，该方法是主要的重组方法，它利用形式美原理在元素提取后旋转、重复和不规则的布局。提取元素的方法是在提取或添加其他元素以进行额外的精加工后简单地移动元素。运用元素重构的方法，将历史文化元素与现代性联系起来，使文化和创意产品更符合现代人的美学。同时，不要破坏或改变文化本身的内容。

提取和简化庄河农民绘画中的特色图案，结合自己的创作特点和产品特点，重新设计图案并将其与现代艺术相结合，不仅使产品保留了当地农民绘画的原始特征，而且具有现代气息和生活感。

目前，文创产品正处于快速发展和不断探索的阶段。设计师从不同角度探索设计文化创意产品的方法。文化和创意产品是不同的，其有文化力量。文创产品和普通产品最大的区别在于，文创产品有两种含义。因此，如何更好地融合文化和创造力的问题必须由研究人员来研究。目前市场上还没有对文化产品进行个性化标识，要求设计过程以文化为主要资源，以民族文化元素和文化遗产的无形资源为基础，以文化衍生物的开发、文化品牌的形成为基础，提高文创产品的影响力和活力[6]。

（四）元素抽象互融法

元素抽象互融法是一种提取元素的方法，用于正确地抽象表达式并与产品集成。通过提取图片块，使用彩色块进行现代分离，混合抽象元素符号，结合不同的单词、线条布局等，营造现代简洁感，保持原有特色。与前两种方法一样，应该控制模型抽象的程度和范围，不应该夸大或改变元素本身想要传达的文化内涵的元素。

四、庄河农民画在文化创意产品设计中的应用实践

根据上述有序的产品设计方法，选择庄河农民画为设计元素，以雨伞、水杯、丝巾为载体，在该方法理论指导下进行设计实践。

（一）直接引用法——雨伞设计

雨伞的设计以庄河农民绘画为主要元素。庄河农民画内容丰富、集中，形成了一幅勤劳温暖的图画。将全图应用于产品可以更好地表达图像的含义。因此，选择了直接引用的设计方法，如图1。

雨伞上广泛的图案可以毫不夸张地直接装饰。雨伞表面的边缘形状被用来正确地修剪图像并保留图像中最重要的部分，所以选择了原图直接应用的方式，显示全图，整体色彩统一，画面丰富舒适。

（二）元素提取法——水杯设计

水杯的设计也是基于庄河农民绘画。这些画中蕴含了丰富的当地气息，如玉米挂在墙上，颂扬党的诗句，勤劳的农民和活泼的鸟儿。准确定位和提取这些代表性元素，并加入大连庄河的“美地非常”“牛地很”“布西地非常”和“古巴金”等当地方言，可以在产品中生动地展示劳动人民的生活状态和心理特点，使区域文创设计更具活力。因此，以水杯为载体，对杯壁上提取的图案进行适当调整，使水杯与图案巧妙融合，更具历史感，如图2。

（三）元素重构法——丝巾设计

图像中的人物和图案被提取出来，以便图像在不同的方向重复。新的形式和表达强调了现代性，同时保留了绘画的原始特征。因此，选择了“元素重构法”进行设计。以围巾为载体，图案充满历史魅力，与现代有关，可以广泛展示。尝试以不同的方式组合元素，以获得最佳的解决方案。最终的版本被选为基于庄河农民绘画的设计，图案的不规则排列增加了时尚感，如图3。

五、结束语

庄河农民绘画作为大连庄河文化的特色产业，有着自己独特的风格和魅力。文中描述的元素的应用在未来的设计中应该更加灵活，以便充分研究和正确解读文化的历史和内涵。庄河农民在不同的设计元素提取方法的基础上绘制完整的文化创意产品，同时推进了庄河地区非物质文化遗产的发展进程，促进了庄河农民画的创新发展。在文化创意产品设计中，我们要创新改进，以继承和推广传统文化为目标，不能盲目地运用文化元素。文化元素的创新也必须更加多样化，更好地融入社会各领域，向公众传播文化，走出禁区，逐步立足市场，走向世界。

参考文献：

[1]黄加，严竞雄，陆洋.非物质文化遗产文化创意产品设计与实践创新研究[J].今古文化创意，2021（45）：67-68．

[2]戎岩，满聪，绪道恒，等.新时代户县农民画产业化发展对策探析[J].山西农经，2021（07）：91-92．

[3]范华，李程.户县农民画中色彩的艺术特征[J].美术教育研究，2018（23）：20．

[4]鲁志伟.现代文化创意产品设计的现状研究[J].大众文艺，2018（07）：83．

[5]郜觉.地域文化视角下的文化创意产品创新设计探索[J].美术教育研究，2022（03）：60-61．

[6]何灿灿，李均．非物质文化遗产常州梳篦艺术在文化创意产品设计中的创新应用研究[J].常州工学院学报（社科版），2021，39（06）：73-77．