湘绣元素在特产包装设计中的运用

摘 要：湘绣是湖湘地区具有地方特色的民间艺术，构图讲究，造型严谨，色彩灵动，有着独特的艺术表现力。包装设计是展示和弘扬新时代民族传统文化的重要方式，本文在分析湘绣艺术特色和当代价值的基础上，结合当代人们精神文化生活需求，探讨了湘绣民族元素融入特产包装设计，展现中华传统文化的方法和表现形式。

关键词：湘绣；地方特产包装；设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：2096-0905（2023）12-0-03

湘绣历史源远流长，是湖湘地区劳动人民不断积累经验，融合地域文化，对技法、色彩、题材不断突破，日渐完善体系演化形成的艺术形式。湘绣构图讲究、造型严谨、色彩灵动，在画面表达上强调色线的使用和针法的营造，多变的颜色与技法使画面效果丰富生动。

湘绣作为地域特色鲜明的刺绣，体现着湖湘人民的艺术创造力。在国家大力推动非物质文化遗产保护，提倡文化自信与民族自信的背景下，挖掘本土民族文化艺术的当代价值，推动民族艺术的传承与发展具有强烈的现实意义。湘绣通过设计这一方式让传统与现代相互接驳，为湘绣提供了崭新的艺术表达形式。同时，产品包装中湘绣元素的运用可丰富产品的艺术底蕴，让其地域特色更为鲜明，在包装设计中融入民间传统元素是一种潮流趋势。

随着经济的发展，湖湘地区旅游业日益发达，给了地方特色产品很好的滋生土壤。日益繁多的特色产品竞争激烈，面对不同特色产品的需求，将民间传统元素融入地方特产的包装设计中，一方面，可以使产品突出湖湘文化气息，民间传统元素的融入丰富了地方特产包装的艺术文化底蕴，提升市场竞争性不言而喻。另一方面，民间传统元素融入地方特产包装中，有益于地域文化的传播，使地域文化通过潜移默化的形式传递给更多受众。湘绣是极具湖湘特色的民间艺术形式，将其元素融入地方特产包装中，不仅可提高湖湘特产在市场中的竞争力，也促使湘绣文化以设计的形式被广泛传播，产生一定的社会影响力。

一、湘绣的艺术特色

（一）湘绣色彩的感染力

湘绣的表现内容多为写实的形象，并融合了绘画、书法、诗词、印章等多种元素。通过丰富的色线和千变万化的针法，其绣出的花鸟鱼虫、人物、山水往往惟妙惟肖，精细入微，故而从来都有“绣花花生香，绣鸟能听声，绣虎能奔跑，绣人能传神”的美誉[1]。湘绣因写实的特点和细腻的表现，富于艺术感染力。

湘绣的色彩简而不陋，形与色和谐统一。湘绣作品的线条在交错搭线上需保持长度适中，一线太长颜色会略显单调，一线太短又易使视觉效果杂乱。湘绣不常用锦绣繁杂的颜色堆叠华丽，而是巧妙地将不同花色的针线在参差交错中互相交织调和，相似色彩排序得当渐变柔和，不同色彩对比绚丽。湘绣在湖湘民间刺绣工艺的基础上，吸取了苏绣和粤绣的精华，善于留白突出主体物，在空间上构建出完美的正负造型，同时用明暗关系来表达对象的立体感。

湘绣在色彩搭配排列上，靠着简单的色彩构成绚丽的艺术品。湘绣的颜色选择上反映了湖湘人民的精神面貌，细腻内敛、行为豪放，兼收并蓄。因此，湘绣给予观者的震撼与感染力是发自内心的体会，可切实感受到湖湘人民的精神。倘若将湘绣对色彩的把控加以凝练，应用在食品、服饰包装上，定能有不同于普通包装盒的视觉效果，湘绣元素包装一定能够在琳琅满目的特产包装中脱颖而出。

（二）湘绣图形的表现力

湘绣在湖南民间刺绣基础上吸纳了苏绣、粤绣等其他刺绣的技法与内容，有着丰富的图像资源。湘绣的图形种类繁多，花卉有牡丹、月季、茶花、菊花等；鸟类有凤凰、孔雀、丹顶鹤、鸽子等；走兽有狮子、虎、马等，其中以老虎最为出众，并有“苏猫湘虎”的美称。湘绣中的老虎大多体态矫健，威武雄壮，双眼凌厉，旋游针法的穿插效果让虎毛真实立体。这便是湘绣图形的表现力，生动逼真、色彩鲜明、质感强烈、形神兼备。

追溯湘绣的历史，古代刺绣纹样有着抽象古朴的美感，如信期绣、乘云绣和长寿绣。信期绣如同雀鸟虽小但一应俱全，线条缜密且造型精细，因花纹以燕子为主而被称为信期绣。不同于信期绣，长寿秀更为恢宏粗犷，因其绚丽的色线搭配上龙形状的祥云，寓意着龙引人成仙，故得名长寿绣。乘云绣与长寿绣十分类似，但云形状类似凤鸟，“凤鸟乘云”也寓意着天下太平、生活美满。三种纹样形态各异，色彩精妙，刺绣的寓意象征着湖湘人民对美好生活的期盼。

湘绣擅刺虎，而虎代表着朝气和活力，在食品特产上可作为很好的IP形象，不仅让食品特产包装拥有属于自己的地域形象IP，也使湘绣及其绣虎让更多人知晓。而信期绣、乘云绣和长寿绣可用于服饰包装的装饰，精美的古典纹样通过现代设计手法的重构可增加包装盒的艺术气息，从而得到更多消费者的青睐。

二、湘绣的当代价值

湘绣源远流长，最早可以追溯到战国时期，湖湘民间刺绣绣出了湘江文化，也成为历史学者窥探古代生活的桥梁，其历史价值不可估量。“湘绣”带着历史文化的烙印和鲜明的传统文化气息，将湘绣元素融入新时代的设计中，借鉴湘绣图案的特点与内蕴，运用新的思想与手段创作出符合时代审美且独具文化内涵的设计作品，在传承湘绣艺术形式的同时，将带来较好的经济效益并满足人们的精神需求。

湘绣的艺术性体现在内容与形式方面，而内容又通过图形、色彩与肌理进行表现。湘绣表现内容丰富，包括动物、植物和人物等，形式上湘绣汲取了中国画的特点，集诗书画印于一体，既有中国画的清雅与意蕴，又有刺绣本身的工艺美感，因此有较高的艺术价值。在设计中对湘绣色彩进行借鉴，可直接应用具有代表性的色彩，也可对色彩进行归纳、分析和提炼，进行合理运用，增强包装设计的艺术感，使其更加符合现代人的审美。

湘绣是劳动人民的智慧与艺术相结合的产物，它同传统吉祥图案的精神保持着一致性，即“图必有意，意必吉祥”，作品充满了对理想生活的期望。湘绣图像不仅有着丰富的外在形态，还有着丰富的意蕴内涵，是外在美与内在美的高度统一。在新时代背景下，湘绣充满美好寓意的图像体系完全可以成为当代人们追求幸福生活，满足审美精神需求的载体。

三、湘绣元素在特产包装设计中的运用

包装设计就如同商品的外衣，除了能体现出商品品牌精神，还能呈现出商品的丰富内涵，不仅能让商品具有更高的附加价值，还能促进企业和品牌的发展[2]。随着社会的进步，消费者文化水平和艺术素养不断提升，引发消费者对商品的功能、质量、包装设计等各个方面有了更高的要求。

包装设计的三大构成要素是构图要素、外形要素和材料要素。外形要素就是商品包装展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状；材料要素则是商品包装所用材料表面的纹理与质感；而构图要素是将商品包装展示面的商标、图形、文字和色彩组合排列在一起的一个完整画面。这些组成了包装装潢的整体效果[3]。包装设计中构图要素是产品包装的视觉主体，影响着消费者对产品的选择。因此本研究通过商标、图形、文字和色彩这四个构图要素探讨湘绣元素在包装设计中的运用。

（一）商标

商标是产品的象征，商标的精准与否奠定了包装风格的主基调，精简的商标能够第一时间提供给消费者关于该产品的信息，也是能否在消费者心中留下印象的重要因素。

以拉堆特产的商标为例（见图1），该商标颜色为纯黑色，图形是具有地域特色的山脉，文字选用了当地代表性的传统藏文。消费者在第一时间便能够通过商标得知这是一款西藏地域气息浓厚的产品。三条鱼渔业特产商标中（见图2），直接以主体物“鱼”为代表，并赋予了鱼以剪纸的特点，让消费者在第一时间清楚该特产的类型和出产地。

通过以上案例可以汲取经验，在商标的选色上尽量做到简单直接。以湘绣中的蓝、黄、红色为主，而图形的选择上可选择“虎”“鹤”“鱼”的代Gn4aj8iDLnuQrEyzllEyeM0H3Y30LkxN/ZCIf8Cw7AI=表形象，这些图形是湘绣中最为经典的元素，而文字则可以模仿针线的技法，使用“伪刺绣字体”。这样组成的商标既充斥着湘绣元素，又有着现代商标设计的简约与直观，能作为一种独特的地域文化商标，让消费者知晓湘绣，认识湘绣文化。

（二）图形

图形作为设计的语言，能将产品的主体信息以最直观的形式传递给消费者。以彝品香云南特产包装盒为例（见图3），该包装盒在图形风格上选择了涂鸦风，图形样式上选取了彝族传统民族服饰形象，让消费者通过图形清晰得知这是一款地域特色浓厚的特产产品。灵动的线条和艳丽的颜色让人深感活力亲切，带给人们视觉享受的同时刺激着人们的购买欲望，同时也将云南彝族的传统服饰以图形的形式刻在消费者的脑海中。

通过以上案例，可以了解到设计精美的包装盒不仅能够刺激消费者的购买欲望，还可让图形刻在消费者的心中。因此，湖湘特色产品在主体图形的选择上可采用湘绣传统代表形象，如虎、鹤、鱼等，让消费者看到图形便可以知晓该产品的地域性。在装饰纹样的选择上可采用信期绣、乘云绣和长寿绣，在兼顾地域性的同时还有着美好的寓意。主体图形与装饰纹样相辅相成，包装盒的诸多湘绣元素，让消费者在第一时间感受到产品浓厚的地域气息，让湘绣艺术风格的图形和精美纹样潜移默化地留在人们心中。

（三）文字

文字是传达思想情感的符号，与图形相辅相成共同造就了包装设计的“门面”。出色的文字风格会与图形交融贴合，给消费者视觉享受的同时将更多信息传达给消费者，在图形无法判断产品的时候，文字成为包装设计者和消费者沟通的唯一桥梁。

人们在选择商品时从主观经验上容易形成诸多刻板印象，如毛笔所书写文字的包装产品多以本土商品为主，英文字体的包装产品多以进口商品为主，而简约涂鸦风格文字的包装产品多以儿童类商品为主。因此，文字的形象能够很好地阐释产品的分类。

如若在包装文字的选择上使用“刺绣感文字”，则能与刺绣的图形遥相呼应，共同造就地域气息浓厚的湖湘特产包装，而消费者在见到刺绣感强烈的文字时，便会在第一时间判断该产品为某地特色产品。

（四）色彩

色彩在包装设计中是美化和突出产品的重要元素，出色的包装设计能很好地控制色彩的对比度与和谐性，增强包装设计的吸引力与竞争力。同时，不同颜色也能形成不同的心理暗示，食品类包装常选用鲜艳的纯色以代表活力，象征着食品的新鲜、营养。家电类包装常选用黑、蓝色等深色以代表沉稳、坚固。

以新疆特产为例（见图4），大红色调鲜艳而有活力，中间的绿色是该地域民族的象征性颜色。红绿作为互补色在视觉上具有强烈的冲击感，而为了缓解视觉疲劳，设计者在包装的上下两端加入了蓝色的纹样以使均衡。颜色的均衡搭配让包装既富于美感，又突出了该商品的地域特点。因此，湖湘特产的产品包装在色彩上可发挥湘绣色彩的优势，不以繁杂的颜色夺人眼球，而通过巧妙的色彩排列和渐变让画面呈现舒适感。湖湘特产包装可选择蓝色为主，蓝色代表江流，即江流颜色也象征着湖湘人民沉稳、勤奋的地域精神。主体图形和纹样颜色可考虑黄、红、绿，这三个色彩不仅是光学中的三原色，也是刺绣中使用最频繁的色线。因此蓝、黄、红、绿四种颜色的效果鲜艳夺目，在对比中有均衡统一的效果，让消费者感受湖湘之蓝所呈现的美感。

四、结束语

湘绣色彩清丽典雅、图形寓意吉祥，有着鲜明的地域性、艺术性和包容性。湘绣元素丰富的文化底蕴和艺术表现力在特产包装设计中有着独特的价值，将湘绣元素注入现代设计，一方面是对湘绣的挖掘与运用，使其在当代文化背景下与时俱进，拓展应用领域，呈现多元化的表现形式；另一方面也是对包装设计突出民族特色和地域特色的有益探讨，湘绣元素在包装设计中的应用，为湘绣的当代发展与传播形成一定的助力，让湘绣以新的面貌活跃在新时代中，增强消费者对民族传统艺术的认同感。

参考文献：

[1]孟燕，林军.湖南传统染织艺术资源在包装设计教学中的应用研究[J].艺术品鉴，2015（11）：93.

[2]赵嘉蕊，王慧.民间剪纸云纹元素在包装设计上的应用[J].包装工程，2018，39（18）：281-286.

[3]徐筱.包装设计三要素[J].今日印刷，2008，20（03）：60-61.