视觉传达在平面设计中的创新及实践探析

【摘 要】视觉交流的实质，就是把一个抽象概念的词汇形象地表达出来，从而实现可视化交流，它是由原始的图形设计发展而来的，目前，视觉沟通不仅局限于平面设计，而且还与其他学科、领域相结合，并在各自的研究领域中不断完善，但是，从本质上讲，“视觉沟通”是以“视觉”为交流手段，通过“视觉”来传达“美”“思想”。在平面设计的支持下，视觉传达更具有表现力，在平面设计技术的支持下，有了更广阔的表达和创造的空间，从而促进了视觉传达技术的不断发展和创新。

【关键词】视觉传达；平面设计；创新实践

【中图分类号】J51；J524 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）17—220—03

我们称之为“视觉传播”，它是一个非常好的设计方式，有效地组织各种视觉材料，如文字、图像、色彩，实现信息和情感的传递。这一观念产生于20世纪60年代，最初是以图形化的方式来表达创作意图所要表达的信息与情感。但是在平面设计时代，视觉传达设计更多的是将艺术设计的美学特点表现出来，以此作为基础，再加上现代媒体技术，从而实现了人与人之间的互动，最终达到了设计师与受众之间的情感共鸣。

一、论平面设计中的视觉意义

伴随着我国社会经济的飞速发展，艺术设计领域也得到了很大的发展，其中，视觉传达艺术设计是平面设计领域的一个重要组成部分，其所包含的内容十分广泛，可以将平面设计中的各类信息传达出去，本文主要从视觉传达艺术设计的内涵出发，研究视觉传达艺术设计中存在的不足，并对其创新进行了思考与探讨，提出了一些新的设计理念和实践方式，希望对我国平面艺术设计领域的发展起到一定帮助。

在当今社会，随着科学技术的不断进步[1]，人们的生活节奏越来越快，人们获取信息的速度也在不断加快，因此，视觉传达艺术设计领域也应当顺应社会发展，不断创新，但是在现阶段，我国平面设计领域依然存在一些问题，如我国很多的平面设计作品都比较单一，所设计出来的作品没有太多的新意，在进行设计时也没有考虑到受众群体的需求，这些问题都严重阻碍了平面设计领域的发展，基于此，我们必须对平面设计领域进行创新研究。

（一）讲述了平面设计理念以及内容

视觉创意实际上就是一种语言，是一种能在视觉上给予人类回答的语言，对于人类认知事物具有十分重要的作用，平面设计的目的就是要将商品的内容与设计理念结合起来，但是，视觉上的创意则将其表现得更深入，不仅能够清楚地展现出设计的概念和商品的内容，还十分注重在视觉上给人的感觉，对于图形、文字与色彩的交汇[2]，让画面有一种十分新奇的感觉，还能很好地表现出平面设计的设计理念。

视觉传达艺术设计，又称为平面设计，它是将一系列的文字、符号和图形等信息通过一定的表现形式来传达给受众，这些信息可以是文字、图形、色彩等，主要包括平面设计的宣传广告和企业形象等，可以有效地对人们的行为方式和思想观念等进行引導，视觉传达艺术设计在现代社会中有着重要的作用，其影响十分广泛，其不仅能够对人们的日常生活产生影响，还能够对我国经济和文化等领域产生一定影响，可以说，视觉传达艺术设计领域中一门比较重要的学科，也是当代社会所重视的一门学科，视觉传达艺术设计目前在我国十分火热，但仍然存在一些问题需要我们进行重视。

（二）吸引听众的注意力

在平面设计中，在视觉上的创新与普通的平面设计不同，它能够使人们在视觉以及心理上有着强烈的冲击感，从而吸引受众的注意力，让他们对商品产生深刻的印象。在平面设计中，视觉上的创意也能很好地将图形、数字和色彩有机地结合起来，把用文字表达出来的信息转化为用图形等形式表达出来的信息，既能提高广告的审美效果[3]，又能缓解人们的阅读疲劳，这是平面设计者所追求的目标。

二、浅谈平面设计的视觉创意

现如今在平面设计当中，创意是其中的一个关键环节，它的成功与否直接关系到设计的效果，许多平面设计的作品都是将文字、图形、色彩完美地结合在一起，将商品的内容和设计理念表达得十分简洁，图形设计是一种很大的视觉冲击，好的作品可以将整体平面设计含义可以有效的表现在人们的面前，而且许多图形设计的创新理念在这个过程中都有了质的飞跃。

要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须不断地从根本上进行革新[4]，我们可以将平面设计创新的思想理念与平面设计有机的结合起来，这样不仅可以在平面设计中加入了新的元素，也能在其过程中使消费者眼前一亮，还可以使整个设计的方法能够在此基础上有一个质的飞跃，与此同时，可以把元素不同的使用，它的本身也是一种创新方式。例如，图形设计元素在外表上看起来杂乱无章，但在投放上却是有次序的，通过现代科技将其呈现出立体的效果，给受众一种清新的感觉，受众对广告的总体印象也就更深。总的来说，将创新的元素融入到平面设计的图形设计中，并通过创新的方法进行融合，从而能够使视觉效果可以受到更多消费者的喜爱，也能够让每一个人对广告有着更加深刻的印象，以至于最终会对其产生更强的购买欲望。

视觉牵引化指的是设计师根据自己的设计思路，运用相应的指导方法，将线条、图形以及数字等在设计过程中，引导性地呈现给受众，并让受众对平面设计展开总体的浏览，进而产生强烈的视觉冲击。许多时候，设计师会使用线条等来引导受众的元素，在传统的平面设计中，比较常用的就是线，它很简单，给受众一种明确的感受，但是，若拍摄手法一成不变，观赏者将会在视觉上感到疲劳，在当今飞速发展的平面设计中，许多设计师都做了不少的试验与革新，通过色彩的引导，无形地引领受众去看，这不仅能极大地激发受众的好奇与想象，同时，色彩的搭配还能给设计带来更强的视觉冲击，使得平面设计的设计效果更加突出。

在一定程度上，平面设计指的是设计者利用对他们有用的、现实的材料以及工具，在意识与想象力的影响下，得益于时代的技术文明，进行的一次创作，在技术、材料、工具等方面的改变，将会直接影响到设计的创新[5]。从造纸术与印刷术的产生，到摄影、电影与电视的发明，到计算机与多媒体的产生，随着传播技术的革新，视觉表达的范围与表达形式也在不断地扩展。每个视觉传达设计的设计者，不仅要对设计是科技产品商业化的载体这一本质有科学的理解，更要对自身作为科技产品商业化的媒介这一本质有清醒的认识，面对技术的飞速发展，我们必须依赖于一种具有创造力的敏锐直觉，去寻找新技术的新表达。

在我国经济以及社会水平不断发展的今天，有的专业设计人员的设计想法以及理念已经无法追赶上当今时代的步伐，也没有办法接受新鲜事物，因此在平面设计中，将视觉运用到隐喻，有着特殊的意义。目前，大多数设计师都将其应用于平面设计，并且取得了很好的效果。尽管有些地方还不够完美，但巧妙地利用图像的隐喻性，确实可以获得较好的视觉效果，使平面设计更好地实现视觉传递。

三、浅谈平面设计的视觉创新

（一）突破传统创造新视觉

平面设计的设计离不开科技的支持，而传统的设计观念已无法满足当今广告业的快速发展，在设计一条平面设计时，要将顾客的特殊需要以及目前流行的多种因素结合起来，使一条平面设计具有更多的艺术魅力，使受众如同观看一部艺术电影一般，体会其美，以实现设计者在设计时的目的。首先是要进行观念上的革新，就是要转变传统的观念，从观念上突破思维的桎梏，同时，还应将自己的个人特点和独到的角度融入到平面设计中，让其更具感染力。其次，要在内容与形式上进行创新。创意是设计界的精髓[6]，为了在广告中占据更大的市场，在广告中加入创意的因素，展现出一种传统广告所不具备的效果，让顾客在观看之后，回味无穷。

（二）设计要有想象力

平面设计的创作离不开想象，它不受时间和空间的约束。在平面设计中，要达到视觉上的革新，离不开想象。然而，在平面设计中，创意的运用不能脱离广告的内容，唯有创造出一种崭新的元素，才能将内容完美地表现出来。在运用想象的同时，将感情与设计结合起来，使广告的渲染能力和视觉冲击力得到充分的发挥，从而符合顾客的真实需要。

（三）追求简约平面设计

“极简”是目前广告中流行的一种时尚，也是极简主义理念的一种体现。注重简洁，却又不简单，整体的内涵非常丰富。就平面设计而言，如果设计的程序过于繁复，即使有极佳的视觉效果，也会失去其本质，因此，平面设计的目标是以最简洁的形式，传递出一种能引起受众共鸣的讯息。所以，在平面设计的视觉创意中，必须坚持“极简”的基本观念，并要有“极简”的格调与意蕴，才能更好地吸引更多的消费者。

如今，到处都是印刷广告[7]，充满了商业广告和其他产业的宣传和推广。在市场经济条件下，平面设计能够占有一席之地，除了它本身所具有的美之外，它还具有很强的传播功能，图片是一种能让人在最快速度地认识一件商品的东西，所以总的来说平面设计十分看重对消费者视觉上的感受，给予消费者理念上的冲击以及巨大的影响。

平面设计在视觉上的创新与目前平面设计的发展方向是一致的，这就是从视觉的视角来看，将创意思想注入到广告的平面设计中，进而创造出既具有独特性，又与作品的创作理念相一致的设计。在平面设计中运用了视觉创新，它不但能够为设计提供指导，还能为创新提供了理论基础，还能促进平面设计朝着更高的方向发展。

“眼睛所见，耳所闻”，就是对视觉的重视，任何一条平面设计，其设计目标都是要把商品的内容与整体的设计思想结合起来，平面设计的视觉创新把设计提升到了一个更高的水平，除了要传递设计思想，要清楚地展现出商品的内容外，還要注意给受众带来的视觉冲击力，利用图像和文字的组合，让整体的画面融为一体，达到了整体的平面设计效果。

视觉牵引化是指以设计的思想为基础，用一些细微的引导方式，比如线条、颜色的变化、图形的构造等，来引导受众对平面设计进行整体的浏览，以获得更好的视觉效果，在一般的情况下，平面设计的专业技术人员都会使用线或者颜色来成为人们所喜爱的元素，在以往的平面设计中，使用最多的就是线条，线条简洁，让受众能够对广告的内容有一个清晰的认识。

然而，单一的牵引方法会让受众产生视觉疲劳，伴随着平面设计的持续发展，有些设计师已经尝试将色彩用作牵引方法，运用色彩的魔力来构建一个完美的结构，在无形之中，引导受众去看，这样不但可以激发受众的好奇和想象，还可以引导他们持续地看下去，还可以通过色彩的搭配，让整体设计具有更好的视觉效果，最终达到整体平面设计的设计效果。

21世纪，人们必须认识到，科技是一种对社会、经济、文化及其未来发展的强有力的力量，计算机、网络信息和多媒体等技术使人类在面对“数字生活”的同时，也对传统的传播模式产生了巨大的影响，而这种先进的技术，先进的探索设备，先进的研究方法和手段，也给设计师们观察事物的视角和思维方式，带来了一个可以持续地延伸和拓展的机遇，所以，我们的设计师必须积极地接受信息时代的洗礼，从设计理念、视觉语言和技术表现方式的创新出发，坚持这三个方面的辩证统一，才能真正地促进信息时代视觉传达设计的大发展。

在信息时代的今天，我国经济的发展也变得十分迅速，这让每一个人的生活水平也都得到了极大优化。与此同时，平面设计领域也迎来了新的发展机遇，成为我国社会经济发展的重要推动力量。在平面设计过程中，视觉传达艺术设计是非常重要的环节，其将各种信息传达给消费者。同时，在传播过程中也发挥着重要作用。在进行视觉传达设计时，要充分考虑到消费者的感受，实现视觉传达艺术的专业技术人员与消费者之间可以有机的结合起来，从而提高平面设计作品的内涵。总而言之，要想使平面设计领域得到更好发展，必须将视觉传达艺术设计创新放在首位，从而使平面设计能够更加具有独特的艺术魅力和文化内涵。

四、结语

总之，随着平面设计时代的到来，资讯的传递速率大幅提升，人类所接受的资讯也愈来愈多，单一的以视觉性为主导的视觉性设计，已经无法满足人类对于设计的需要。所以，我们应该根据这一时期的特征，在视觉传达设计课程的教学中，不断地充实和充实其内容和表达方式。

参考文献：

[1]高丹，赵丽丽.视觉传达在平面设计中的创新及应用[J].明日，2021（20）.

[2]闫晓华.创新创业教育融入视觉传达设计专业实践教学之探索——以山西农业大学为例[J].美术界，2020（1）.

[3]张侃.分析创新设计理念在视觉传达艺术设计中的具体实施[J].品牌研究，2021（5）.

[4]马泉臣.在视觉传达设计中图形创意的应用研究[J].西部皮革，2020（5）.

[5]周祺芬.大学生视觉传达设计教学与实践方法探析——评《视觉传达设计实践》[J].中国教育学刊，2021（12）.

[6]黄如.创新创业教育融入视觉传达设计专业实践教学探析[J].中国科技期刊数据库·科研，2022（6）.

[7]王丽岩.视觉传达设计创新实践教学探析[J].苏州工艺美术职业技术学院学报，2019（1）.

作者简介：王菁慧（2003—），女，汉族，山东青岛人，本科在读，研究方向为视觉传达设计。