平面设计中视觉元素构建意义及策略

文绍军

【摘 要】平面设计作为一种视觉艺术形式，需要通过视觉元素的构建来提升作品的艺术表现力和吸引力。在平面设计中，视觉元素是指与作品内容相关的各种信息，包括文字、图像、色彩、图形等。这些视觉元素可以帮助作品有效传递信息，提升作品的吸引力和感染力，达到吸引受众注意力的目的。本文从平面设计中视觉元素构建的意义出发，分析了其对平面设计产生的影响，并提出了一些针对性的策略，以供参考。

【关键词】元素；平面设计；色彩

【中图分类号】J51 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）17—217—03

一、视觉元素的意义

在平面设计中，视觉元素包括文字、图像、色彩等，它们通过一定的方法和形式对平面作品的内容进行组织和呈现。文字是最基本的视觉元素，它既是信息的载体，也是信息传达的重要工具，在平面设计中有着非常重要的意义。它可以帮助人们了解信息的内容、形式以及意义，方便人们快速理解和接受信息，从而提升信息传达的效率和质量。图形是平面设计中最基本的视觉元素之一，它可以将文字表达的内容通过图形进行展示，同时还可以通过色彩、大小等方面将图形与文字进行融合。在平面设计中，图形元素也有多种表现形式，包括几何图形、色彩构成等。色彩是平面设计中最重要的视觉元素之一，它可以将文字和图片进行色彩上的对比和搭配，让作品更加生动活泼。除此之外，在平面设计中，图像也是非常重要的视觉元素之一。图像可以用来展现作品的主题思想以及体现作品内容等方面。同时，图像也是人们对事物认识和理解的一种主要方式，可以帮助人们更好地理解作品内容。平面设计中的色彩构成主要包括两个方面：一是颜色本身及其搭配；二是颜色在空间上分布。

（一）文字

在平面设计中，文字是最基本的视觉元素，它主要通过文字的排版和排列对作品内容进行呈现。在平面设计中，文字的作用不仅仅是承载信息，还可以帮助人们理解作品的内容和意义。在平面设计中，文字不仅可以用来记录信息，还可以通过排版等方法使信息更加直观、易懂。例如，在平面设计中，文字排版是指将文字按照一定的方式排列组合在一起。在版面中合理地运用文字可以让作品更具设计感和艺术性，同时还能增强画面的感染力和表现力。

在平面设计中利用排版方式将作品内容进行呈现和组织，让读者更加容易理解作品内容，同时还能增加读者的视觉体验。此外，文字还可以通过大小、颜色等方式对信息进行组织和呈现。在平面设计中运用文字主要有两个方面：一是对信息进行组织；二是对图片进行组织。

（二）图形

图形是一种视觉元素，它具有非常明显的视觉传达效果。在平面设计中，图形主要分为几何图形和自然图形。几何图形指的是在平面设计中运用一定的比例将形状进行分割，从而形成的具有几何造型效果的图形。自然图形指的是自然界中的各种自然事物，例如花草树木、山川河流等，通过几何造型让人们对自然事物有更加直观、全面的认识。几何图形具有非常鲜明的特点，例如简单、明确、美观、直观等。因此，在平面设计中，利用几何图形可以让作品更加直观、清晰地展示给受众，便于人们更好地理解和接受信息。在平面设计中，几何图形可以有效提升信息传达效果，让作品更加生动形象。

（三）色彩

在平面设计中，色彩的作用是非常大的，它可以起到突出主题、传递信息、营造氛围等作用。不同的色彩可以给人带来不同的心理感受，它不仅可以通过视觉上的作用影响人们的视觉感受，还可以通过嗅觉、听觉等方面影响人们的情感体验。因此，在平面设计中，要想让作品更加吸引观众，就需要将色彩与文字、图像等方面进行融合，让作品更加生动形象。

在平面设计中，色彩具有非常强的表现力和感染力。同时，在设计过程中要注意色彩之间的搭配和协调，这样才能让作品更加生动形象。

二、构建视觉元素的方法

通过分析平面设计中视觉元素的构建方法，可以将其归纳為文字、图形、色彩三个方面。在文字方面，通过对字体的设计和排版，可以将信息以更直接的方式传递给受众；在图形方面，图形在平面设计中的运用主要是通过线条来展现视觉效果，可以利用线条来表达物体的轮廓、大小、色彩等；在色彩方面，色彩是视觉艺术中重要的组成部分，合理运用色彩可以营造出更加富有冲击力的画面效果。

（一）有效运用图形

在实际应用中，图形的作用主要体现在两个方面：一方面，通过对图形进行合理运用，可以有效展现作品的内涵；另一方面，通过对图形的合理运用，可以提高平面设计的审美价值。从图形的分类来看，有几何图形和非几何图形之分。几何图形主要是指由点、线、面构成的图形，通常会采用方形、圆形等元素；而非几何图形则主要指由点、面构成的形状，通常会采用三角形、五角星等元素。在平面设计中合理运用图形，可以有效提升作品视觉冲击力和艺术感染力。例如在设计海报时，可以通过对图形进行合理运用来提高作品视觉冲击力。在这张海报中，主体部分是一只小狗和一辆自行车，小狗坐在自行车上，而自行车则是一个圆形。该海报整体以红色为主色调，给人一种温暖和积极向上的感觉。在小狗的旁边则放置了一个白色的圆点作为装饰元素。通过对背景颜色进行合理运用和细节处理，该海报能够更好地吸引受众注意力，起到提升作品视觉效果的目的。而在设计海报时还可以将作品内容与背景进行结合运用。例如在设计一款时尚手袋时，可以将背景颜色进行设计和装饰，以此来吸引受众注意力。该手袋的主体部分是一个圆形图案，而背景则是一只白色圆点装饰图案。在这款手袋上可以看到品牌名称和产品名称等信息。该作品将背景颜色与主体颜色进行结合运用，既能够突出产品特点和品牌特点，又能够有效提升作品视觉冲击力[1]。

（二）合理运用色彩

色彩是视觉艺术中重要的组成部分，通过对色彩的合理运用，可以在很大程度上营造出富有冲击力的画面效果。色彩是人们在生活中感受到最直接的一种语言，不同颜色所带来的视觉效果不同，通过对色彩的合理运用，可以有效提升平面设计效果。

在平面设计中，利用不同颜色来传达不同信息。例如红色给人一种热情、奔放、自信等情感体验；而黄色给人一种温暖、舒适等情感体验；蓝色给人一种宁静、平和等情感体验；绿色则给人一种清新、自然等情感体验。因此在平面设计中要想达到更好的视觉效果，就需要合理运用色彩。具体来说，在进行平面设计时，首先要根据作品主题来选择色彩；其次要对色彩进行合理搭配，从而实现色彩与作品主题的融合。

（三）恰当地运用字体

字体的使用可以使作品呈现出更加丰富的视觉效果，能够更好地表现作品主题，还能增强作品的视觉吸引力。因此，在平面设计中，设计师要根据作品主题、风格、受众需求等来选择合适的字体。

一般情况下，如果要使用正体字，那么要将字体的比例控制在5%以下；如果要使用斜体字，那么要将字体比例控制在8%以下；如果要使用宋体字，那么要将字体比例控制在10%以下。同时，还要注意字体的粗细、间距、颜色等方面。另外，在选择字体时还要考虑受众人群、喜好、年龄等因素。例如对于青少年来说，使用一些可爱活泼的字体比较合适；而对于老年人来说则需要选择一些比较沉稳大气的字体。只有这样才能更好地传达作品内容和情感。

（四）准确地运用排版

在平面设计中，排版也是非常重要的一部分，正确的排版可以提升作品整体效果。因此在排版时要注意：首先，排版时要确保版面的平衡性，避免出现页面失衡的现象，例如版面的左半部分与右半部分不能形成鲜明对比；其次，在设计作品时，要避免出现文字密集和过于复杂的现象，避免给读者造成视觉上的疲劳；第三，要确保版面内容丰富。合理利用版面内容可以增强作品内容的丰富性。例如在设计体育类书籍时，可以通过版面内容设置来吸引读者眼球；第四，合理运用颜色。在设计作品时可以利用色彩来增加画面美感。例如在设计色彩鲜艳的照片时可以使用鲜艳色彩；第五，合理利用标题。标题是整个平面设计中重要的组成部分，通过对标题进行设计可以有效提升作品效果[2]。

1.视觉元素在平面设计中的应用

视觉元素主要包括文字、色彩、图形等，在平面设计中对这些元素进行合理地应用，能够有效提升作品的美感和吸引力。例如在设计广告時，可以在标题中使用相关的文字来吸引读者，使广告更加醒目。而在设计图片时，可以通过对图片的运用来增加作品的美感。例如在设计一幅美术作品时，可以采用不同的颜色来表现出不同的美感，例如红色和蓝色会给人以冷静、稳重和明快的感觉。在设计图形时可以采用一些比较特殊的图形来增加作品效果，例如在设计图标时可以采用具有一定含义的图形等。

2.视觉元素的构建要和设计主题相一致

在平面设计中，视觉元素是一种重要的设计元素，而在整个平面设计中，视觉元素的构建和设计主题之间有着密切关系。因此在进行视觉元素构建时要确保其与设计主题相一致，这样才能最大程度地提升作品效果。例如在设计海报时，要确保其与主题保持一致，这样才能达到最佳效果。视觉元素的构建与平面设计主题之间具有一定联系，因此在进行平面设计时要注重其与主题之间的结合。例如在对图书进行包装时，要确保整个画面都与图书的内容相关；另外还要注重色彩的运用。在对平面设计进行构建时，要注重对色彩的运用。例如可以用颜色来提升作品视觉效果等。

三、增强作品的可读性和吸引力

在平面设计中，视觉元素的构建是为了吸引受众的注意力，增强作品的可读性和吸引力。因此，在进行设计时，设计者需要充分考虑视觉元素与作品内容之间的联系，设计出具有吸引力、可读性强的作品。设计者要根据受众的需求，合理利用文字、图形、色彩等视觉元素，为受众提供一个良好的阅读环境。

在进行视觉元素设计时，文字是最为基础的一种元素。由于文字具有信息传递功能，因此在设计过程中需要考虑如何充分利用文字来传递信息。如果文字设计不合理，那么会降低作品的可读性和吸引力。因此，设计者需要根据文字的特征，合理选择字体、字号等来进行文字设计，并根据文字内容进行合理排版。

在平面设计中，图形是最为常见的一种元素。图形在平面设计中占据着重要的地位。在进行图形设计时，需要设计者根据实际情况选择合适的图形。设计者需要综合考虑图形特征、图形所处位置、受众需求等因素来选择合适的图形。此外，还要考虑到作品整体效果以及对受众心理产生影响等方面因素。例如：如果作品主体为人物形象，那么应该选择一些线条流畅、富有立体感强的图形；如果作品主体为动物形象，那么应该选择一些色彩明快、富有生命力的图形。

（一）增强作品的趣味性

在平面设计中，趣味性是指作品能够给人带来轻松、愉悦的感受，从而增加作品的吸引力。例如：在设计海报时，如果海报主题是传达健康理念，那么设计者需要尽量将“健康”与“美好”两个元素进行结合，从而增强海报的趣味性。通过这种方式可以让受众在轻松、愉悦的环境下了解海报主题，从而达到传递健康理念的目的。另外，在设计过程中还可以运用一些特殊的表现手法，比如：添加一些象征意义、画面构成、色彩等方面的元素来增强作品的趣味性。在进行作品设计时，设计者可以通过运用幽默、讽刺、夸张等表现手法来增强作品的趣味性。此外，还可以利用文字和图形元素来增强作品的趣味性。比如：将文字或图形元素进行组合，从而增加作品的趣味性[3]。

（二）充分发挥色彩的作用

色彩在平面设计中占有重要的地位，对人们的视觉产生着直接影响。不同色彩能够给人以不同的心理感受。因此，在进行平面设计时，需要充分发挥色彩的作用。例如：红色能给人以热情、活泼的感觉；绿色能给人以希望、清新的感觉；蓝色能给人以冷静、清新的感觉。在进行平面设计时，可以将多种色彩进行搭配使用，并利用不同颜色之间的对比来增强作品的吸引力。例如：在进行食品包装设计时，可以选择一些明亮的颜色来增强产品本身的吸引力，比如黄色、红色等；而对于一些生活用品，可以选择一些较为暗淡或暗沉的颜色来增加产品本身的质感。

在进行色彩设计时，设计者需要充分考虑色彩对人们心理产生的影响。因此，设计者需要根据色彩对人们心理产生的影响来进行设计，为受众提供一个良好的阅读环境。

（三）注重色彩的搭配

色彩具有非常重要的作用，它能够引起受众的注意，引起受众的共鸣。在进行色彩搭配时，需要设计者综合考虑画面背景、主题内容、色彩的明度、纯度、色相等因素，以保证作品具有一定的艺术美感。在进行色彩搭配时，设计者需要根据画面内容、主题内容进行合理选择。除此之外，还需要根据作品内容进行合理搭配。

四、结语

在平面设计中，视觉元素的构建不仅能有效提升作品的吸引力，更能使作品的形式和内容得到升华，帮助设计者充分展现自身的艺术修养和设计水平。随着社会发展节奏的加快，人们对信息的需求也越来越高，在这样的背景下，平面设计行业必须要做好视觉元素的构建工作。平面设计人员要树立创新意识，不断提升自身的设计水平，以更好地满足人们对于信息传递和艺术表达方面的需求。

参考文献：

[1]马建英，田川.浅谈平面设计中的视觉传达与传播[J].中国报业，2022（22）.

[2]席朝月.原研哉设计美学对当下中国设计的启示[J].时尚设计与工程，2022（5）.

[3]方君若.水墨元素在平面设计中的应用探讨[J].大众文艺，2022（23）.