近10年来中国电影档期与2023年春节档拐点

张祖群 陈琦

應用数据对比方法，本文通过近10年的春节档、暑期档和国庆档的票房统计，判断走势，分析拐点。应用案例分析方法，对2023年春节档《满江红》《流浪地球2》《深海》三部影片进行分析，创新影片内容、剧情内容、电影制作、文化营销等使得电影质量大幅度提高。研究认为：相关政策的优化、电影满足民众多元化需求是2023年春节档取得优秀成绩的主要原因。只有精准把握影视市场发行与影视消费规律，最大程度获取主流观众的主流价值观的主流认同，才能得到市场合理有效地回报，赢得大众口碑。从2023年春节档电影探析未来，要推动中国电影更好更快更健康发展，促进电影IP的文旅融合，在全球文明倡议与人类命运共同体的责任担当中，呈现中国风格、中国气派的电影工业美学。

一、近10年来的三大电影档期发展脉动

（一）问题意识

学者周星，黄翔宇（2020）[1]清醒认识到中国电影档期有待发育成熟，创造适当科学、体现市场规律的新档期，要充分利用不同档期间隔与波动打造中国电影多元化市场。学者姜申（2021）[2]以春节档为样本，通过对抖音、爱奇艺、腾讯视频等多种平台线上参与电影档期宣传进行对比，阐释了2019年新冠疫情影响下“线上+线下混合”娱乐形式。春节档电影辉煌能否持续，能否常态化，它与疫情有怎样的关系。电影票价、票房、观影人次与疫情之间的关系，呈现诸多不确定性。[3]

贺岁档基于年与年的交替，暑假档基于季节与季节的交替，影响力大于国庆、五一、端午等小长假档期。春节档、暑期档、国庆档和日常院线电影相比，民众休闲时间集中与增多，具有“非常态”消费与节日暴增特征。从春节档、暑期档和国庆档内部比较，春节档与寒假重合，更凸显贺岁、团圆、娱乐与家国情怀；暑期档相对较长，更凸显旅游休闲、娱乐与当年热点事件等；国庆档相对较短，国庆政治主题与中短途旅游主题有较多体现。因此，电影档期要宏观把握影视市场发行与影视消费规律，最大程度获取主流观众的主流价值观的主流认同，这样才能得到市场合理有效回报，赢得大众口碑。

（二）基本判断

通过对近10年的春节档、暑期档和国庆档的票房统计数据对比图（如图1所示）、近8年中国电影观众满意度调查数据图（如图2所示）来看，有三个特点：一是三大档期票房在2013年至2019年呈增长趋势。由于新冠病毒疫情影响2020年春节档影片被迫撤档出现票房断层，随后两年三大档电影票房均受到影响，特别是暑期档影片票房虽有缓慢增长的趋势但总体票房数不及2019年一半，但观众满意度却依旧呈现基本上升趋势；二是2019年的三大档期的收获是近10年来的巅峰，原定2020年春节档推出的《夺冠》（陈可辛）、《唐人街探案3》（陈思诚）、《囧妈》（徐峥）、《姜子牙》（程腾、李炜）、《紧急救援》（林超贤）、《急先锋》（唐季礼）、《熊出没·狂野大陆》（丁亮、邵和麒）等由于疫情影响，春节档各大电影先后发布声明宣布撤档，尔后在其他时间首映；三是2020-2022三年新冠病毒感染反复，2023年春节档体现强势恢复趋势。2023年春节档高质量影片云集，成绩单也已出炉。根据国家电影局统计数据（2023年1月28日发布）显示：2023年春节档期总票房突破67.58亿元人民币，位列中国电影史春节档票房榜第二位。其中《满江红》春节档票房26.06亿元、《流浪地球2》春节档票房21.64亿元，遥遥领先。①毫无疑问，2023年春节档是近十年以来中国电影档期发展中的重要拐点。

二、从2023春节档的影片内容来看，电影质量大幅度提高

《满江红》《流浪地球2》《深海》三部影片对影视行业有着重要意义的作品同时上映，具有重要意义。

（一）《满江红》述评

1.创新影片内容

《满江红》与以往不同，将中国优秀传统文化与家国情怀相结合，对传统的岳飞抗金故事以新颖形式进行展现。影片围绕“满江红”意识主题展开，不断实现剧情反转，以扣人心弦的紧张叙事、“观影人-电影人物”互动的观念、第一自我与第二自我相互对照的影视辩证法，将抵御外侮的故事化为光复形象、拨乱反正、正本清源的精神信念。[4]这样不以讲岳飞的故事为主，而以后人为光复其形象，不惜以死为代价也要传承岳飞精神，侧面反映出岳飞印刻在炎黄子孙血脉中的精神引领作用。新时代爱国主题的表达激活了观众的情感，在网络上迅速发酵，带动票房高涨，最后以26.06亿元位居2023年春节档票房榜首。①

2.剧情悬疑与反转

《满江红》将故事集中在一个小范围内，期间道具精良、演员演技高超，剧情悬疑感十足，反转精妙，环环相扣，将古装、悬疑、喜剧巧妙融合，使人们为之深深共鸣。画面流畅，运镜良好，以小人物的视角展现家国情怀。当北伐全军集体朗诵的《满江红》之时，荡气回肠，气壮山河，亦悲亦喜，一种根植于中国人骨子里的爱国主义情绪被渲染到极致，精忠报国的家国情怀奏响了“主旋律”的交响乐章。在“互联网+”与虚拟现实等新媒体重构之下，具有游戏、悬疑色彩的超现实主义风格、魔幻现实主义风格、娱乐主义风格得以展现。大众只需要在特定的电影消费时间、消费空间中，最大程度地被激发历史共鸣，健康娱乐，传递正能量，就是电影艺术的胜利。

3.文化营销

《满江红》营销中以“合家欢+喜剧+家国情怀”为核心卖点，以“大投入+广覆盖+垂直下沉”进行铺天盖地的营销，将张艺谋、岳飞等IP宣扬得淋漓尽致。例如，春节期间，抖音微博上不断推送某某青少年学生出电影院高喊《满江红》台词的情景。

4.融入非遗元素

《满江红》中的配乐将豫剧和流行摇滚乐进行结合，传承与创新非遗，让更多传统爱好者在欢笑中爱上传统非遗、爱上民族英雄。

根据猫眼专业版数据：《满江红》从春节至2023年10月11日平均票价49.512146元，总票房45.4434亿元，在2023年各档电影中高居榜首。②

（二）《流浪地球2》述评

1.剧情内容

《流浪地球2》和第一部一样，没有什么美式英雄，每一次危机的解决，都是靠所有人的努力，体现人类命运共同体的责任担当。从一张一万多年前的人类股骨照片，到“我是来通知你们的，而不是和你们商量的”。在全人类急迫面对的共同灾难前面，全球公民的政治代表（联合政府）最终接受了具有唯一性、可行性的“中国方案”。在多个政治主体与利益方的协调配合下，实施月球核爆、地球计算机总部基站修复与全球计算机超级联网。[5]让所有全球公民进入地下城，200个50岁以上来自世界各国的宇航员开着单程穿梭艇冲向月球……向观众表达了文明的真正含义——互助！集体主义才是人类文明的底色。总体上看，这部电影是一部宣传集体主义、社会主义和人民至上的电影，是浪漫、宏大的中国式电影。

2.电影制作

科幻题材《流浪地球2》塑造新主流大片之典型，以量子物理学为基础，突破了中国电影中长期以来“想象力缺失”之诟病。《流浪地球2》是中国现代化社会的集大成之作，从科技理论到影视艺术、从科普教育到人民接受度，无不体现着中国社会各界的高度合作，文化与技术的高度融合。在173分钟的放映时长内塑造了183个场景。《流浪地球2》视觉效果的批量制作更加成熟，在科幻电影工业化的管理和可控性方面迈上了新台阶。

3.文化营销

《流浪地球2》以“专业性+学术性+科普性”为切入，邀请航天专家、研究员教授、物理学博士等进行IP背书，不断释放科幻片的硬核本质。[6]

根据猫眼专业版数据：《流浪地球2》从春节至2023年10月11日平均票价50.792316元，总票房40.2915亿元，在2023年各档电影中高居第二。③《流浪地球2》以精美的特效制作以及前作的影响力，在今年的春节档取得较高票房，反映了我国电影工业化水平的提升。

（三）《深海》述评

1.剧情内容

《深海》是一部气质非常独特的国产动画电影，它聚焦的是一个普通小女孩的心灵之旅，没有神话改编，也没有伟大传奇的故事，甚至不符合春节档阖家欢乐的调性。在故事叙述上与《少年派的奇幻漂流》《千与千寻》有着相似之处，但不同的是《深海》的正片从一开始就定下了一个十分灰暗的基调，在仓促交代了女主人公参宿的信息后，便开始展示参宿的心灵搏斗。参宿内心对抗抑郁倾向的自救意识，带有正能量的，她告诉观众真心的、矢志不渝的爱与付出，将会换来真心的回应。

2.电影制作

2015年，《深海》的导演田晓鹏用《西游记之大圣归来》开辟了传统神话再创作的道路；七年后，他再次用《深海》更加精深的技术、更加精美的画面、更加精心的故事，为中国动画电影开辟了新的道路。

3.科技体现

影片将中国传统水墨画用3D动画技术进行创造性转化，从而实现对中国动画特色的深刻探索。打破了世界动画特效制作被美国三维动画与日本二维动画封锁的现象，是真正从“Made in china”到“Created in China”。这和过去单纯的在技术方面的追赶不同，体现中国文化的优良传统与中国文化自信。

根据猫眼专业版数据：电影《深海》总票房在春节期间也破7亿元大关，从春节至2023年10月11日平均票价46.549366元，总票房9.1953亿元。①

三、对于2023春节档电影的总体评价

（一）2023年春节档电影的新高

2023年春节档电影业收入颇丰，票房67.58亿元，同比增长11.89%。②2023年春节档引发的攀升回暖惯性，使得暑期档、国庆档票房都较之往年有所攀升。在春节期间，全家一起看电影成为常态，侧面反映出人民生活水平的上升、生活质量的提高。电影票价的制定、影片的数量供给、放映时间与场次的灵活变动、春节的档期效应与电影的文化消费等形成微妙平衡。总体而言，各个类型电影样態丰富，票房收益与艺术口碑均创新高。较之往年，2023年中国电影春节档具有新主流电影持续发力、“想象力消费”强劲、电影品牌化明显等特征。[7]2023年春节档能够取得这样优秀的成绩：一是疫情形势好转；二是2023年春节档电影满足民众多元化需求。

首先是疫情形势好转。新型冠状病毒感染由“乙类甲管”，调整为“乙类乙管”，大量的影视产业实体链条得以恢复。往年以“喜剧+合家欢”属性的春节档电影模式，逐渐向“亲子家庭+合家欢”“亲子家庭+科普科幻”“亲子家庭+主旋律影视”“情侣+多主题”等电影消费模式转变。影视作品剧情不拖沓、观众看得懂，观影成为家庭喜闻乐见的合家欢模式。根据国家电影局统计：2023年春节期间观影至少超过1.4亿人次，同比增长13.16%。③

再次是满足民众多元化需求。春节档推出影片根植于人们多元化影视爱好与需要，悬疑、科幻、历史等多种题材，以及喜剧、动画等多种表现形式的电影为观众带来了更多选择，满足了更多人群的文化需求和社会向需求，呈现出良好的市场竞争模式。纵观今年春节档的几部影片，无不体现出风格融合和叙事手法的创新，拓展了“中国叙事”的文化深度与多元表达。2023年春节档上映的影片《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》《深海》《交换人生》等类型丰富、各具特色，激起更多受众人群的兴趣，让人们有更多的选择性去观看自己喜好风格的电影。《满江红》将妇孺皆知的平常故事以举重若轻的方式进行传达，在超现实主义的艺术表达中呈现主流价值观和家国情怀；《流浪地球2》将中国人的大国担当与人类命运共同体有效对接，呈现出中国式的“想象力消费”与“科幻浪漫”；《深海》将中华优秀传统文化与粒子水墨技术联姻，在青少年奇幻外壳下阐述人类之外地理空间对生命追问……国产电影在叙事探索与艺术进步，以独有的文化基因和情感共鸣打动所有人。[8]2023年春节档，多部电影探索风格的融合，为中国叙事丰富了表达空间，也对主流价值观和家国情怀的表达产生了积极导向作用。与往年同期相比，2023年春节档影片在故事讲述、人物设计上与时俱进，展现了电影工作者对春节档驾驭能力的提升。整个春节期间电影高潮不断，市场活力得到释放，人民群众文化需求得到满足。

（二）从2023年春节档电影探析未来

电影作为一种综合视听语言艺术，以艺术方式刻画现实生活，成为吸引观众、打动观众的关键所在。要想赢得观众，取得高票房与社会收益，根本支撑是优质内容。电影技术最终要服务于电影叙事，并最终转化为艺术表达，这是电影评论中需要持续考量的问题。2023年春节档影片隐含着观众不断提升的审美高度，创作者不断适应观众审美需求，不断引领大众审美的多元路径。观众观看影片之后，尤为关心电影主创（出品人、制片人、顾问、导演副导演、监制等）、角色扮演、电影制作、电影戏剧性等，在大众影评的海量数据被提炼之后，形成对一部电影的综合评判与舆论导向。[9]在电影内容与艺术特性之外，获得广泛关注与传播效应，获得较好的票房收益与大众效益，也就成为必然。可以说，内容题材、艺术呈现、正向传播三者合力构成电影是否良好发展的三个维度佐证。[10]

随着影视的创作辐射空间逐渐变大，传播范围变广，电影促进文旅融合潜力巨大。以电影为媒介，如何激发电影的新闻宣传、文化教育与休闲娱乐功能，成为促进文旅融合的关键。[11]首先，电影内容呈现的主旋律会形成电影所在地域宣传教育的正能量，提升电影所在地的正面形象；其次，实行宽松的电影行业用地政策，彰显电影实景拍摄取景地的内在价值，使其随着电影传播成为网红打卡地，助力文旅融合；再次，电影带动文创衍生品、网络游戏、电竞、剧本杀等相关产业发展，带动沉浸式展览与文旅融合。

结语

总之，要想打造中国风格的电影工业美学，获得最广泛的全球观众的认同，需要秉承全球文明倡议与人类命运共同体的大国担当，尊重国内观众与海外观众，从国内观众的共鸣上升到全球观众的共鸣，从一国之风格呈现到“一带一路”倡议下诸国与地区的广泛认同，最终呈现中国风格、中国气派的电影工业美学。

【作者简介】  张祖群，男，湖北应城人，北京理工大学设计与艺术学院文化遗产系副教授、硕士生导师，中国科学院（“优秀”出站）博士后，主要从事影视文化产业与艺术设计、艺术学理论等研究；

陈 琦，女，湖北武汉人，北京理工大学设计与艺术学院硕士生。

【基金项目】  本文系中国高等教育学会“2022年度高等教育科学研究规划课题”重点项目“基于文化遗产的通识教育‘双向实施途径（编号：22SZJY0214）”、教育部首批新文科研究与改革实践项目“新文科背景下产品设计专业建设的探索与实践（编号：2021160005）”科研成果之一。

①央视网.国家电影局：2023年春节档电影总票房67.58亿元[EB/OL].（2023-01-28）[2023-10-11].https：//news.cctv.com/2023/01/28/ARTIliV7NysMCNJuy2XHNRGY230128.shtml.

①腾讯视频.67.58亿元！2023年春节档电影总票房出炉 《满江红》26.06亿元第一[EB/OL].（2023-09-28）[2023-09-28].https：//new.qq.com/rain/a/20230128V02LM800.

②参见：猫眼专业版[EB/OL].（2023-10-11）[2023-10-11].http：//pf.maoyan.com/.

③参见：猫眼专业版[EB/OL].（2023-10-11）[2023-10-11].http：//pf.maoyan.com/.

①参见：猫眼专业版[EB/OL].（2023-10-11）[2023-10-11].http：//pf.maoyan.com/.

②央視网.国家电影局：2023年春节档电影总票房67.58亿元[EB/OL].（2023-01-28）[2023-10-11].https：//news.cctv.com/2023/01/28/ARTIliV7NysMCNJuy2XHNRGY230128.shtml.

③同上。

参考文献：

[1]周星，黄翔宇.中国电影档期意识与创造拓展的思考[ J ].文化艺术研究，2020（04）：135-140.

[2]姜申.流媒体参与下的电影宣发模式创新及趋向——以春节档为例[ J ].当代电影，2021（04）：14-21.

[3]陈旭光.2021年中国电影春节档：反思及启示录[ J ].群言，2021（04）：25-27.

[4]丁亚平.《满江红》：一部“意识影片”的辩证法[ J ].电影艺术，2023（02）：80-82.

[5]陈箭箭.文化想象、媒介实践与技术生成——2023年春节档电影观察[ J ].电影新作，2023（01）：61-68.

[6]付克友.《满江红》与《流浪地球2》品牌逻辑不一样[N].每日经济新闻，2023-02-06（5）.

[7]陈旭光.2023年中国电影春节档：观察与启示录[ J ].文化艺术研究，2023（01）：76-83.

[8]牛梦笛，孙小雪.春节档电影票房突破67亿元[N].光明日报，2023-01-29（4）.

[9]李霆钧.头部影片“后春节档”持续发力 高品质作品支撑市场企稳回升[N].中国电影报，2023-03-29（4）.

[10]周星，张萌.后疫情时代中国电影：2023年春节档电影观察思辨[ J ].四川戏剧，2023（02）：20-25.

[11]江凌，黄文可，王雨眺.助力影视产业提质升级[N].中国社会科学报，2023-03-23（7）.