安徽省学生群体剧本杀游戏影响因素分析

肖梓锐　蔡如皓月

摘 要：剧本杀游戏一种富有创意和互动性的娱乐活动，目前，剧本杀游戏的发展形式呈现出多样化的特征，已经成为了一种新兴的游戏类型。学生群体作为剧本杀游戏的主要面向群体之一，对影响其参与剧本杀并产生消费的因素进行探究分析，可以更好的强化剧本杀游戏建设，实现多元化发展。本文以安徽省学生群体为调查对象展开调研，通过因子分析从参与群体、消费群体两个层面出发进行测算，对所收集的问卷数据进行整合量化并对输出结果进行分析。在一定程度上，有助于推动剧本杀市场的进一步规范化、繁荣化发展，为中国剧本市场环境的良性发展做出贡献。

关键词：剧本杀游戏；影响因素；因子分析

一、绪论

近年来，在大众娱乐模式多元化发展、年轻群体个性化社交需求的带动下，剧本杀行业快速崛起，吸引了大量资本涌入市场，中国的线下娱乐产业呈现出蓬勃发展的趋势。

作为一种新兴的线下娱乐方式，剧本杀以其卓越的社交互动和创新的游戏形式，深受年轻一代的喜爱，目前正处于快速发展阶段。陈依凡（2019）指出剧本杀可以给玩家营造一种惊险刺激的游戏场景，让人沉浸其中[1]。作为“新社交空间之王”，让玩家在生活中有新的体验。剧本杀凭借着新型的交流方式，在中国受到了众多学生群体的追捧。如今剧本杀行业已初具雏形，杨楠（2021）指出伴随着剧本杀业的蓬勃发展，竞争日益激烈，加之行业管理的不规范等多种问题，导致剧本杀行业陷入了一股“倒闭潮”[2]，在庞大的中国市场需求的刺激下，剧本杀作为一种新兴业态，仍存在诸多问题。韦藿珍（2021）指出剧本杀实现了沉浸式和社交的双赢，相较零散式的无效社交，青年群体更偏爱沉浸式社交[3]，剧本杀注重自身的在场性。杜冰芝（2022）在报告中同样指出作为智能媒体时代新型的社交方式，剧本杀反射出在社交媒体倦怠情绪下，用户对于社交的新需求——面对面的沉浸式社交[4]，线下剧本杀可以给玩家带来网络聊天回归现实的机会，比起在屏幕前的社交，线下剧本杀更具有提高社交的能力。雒国彧（2022）表明消费群体更多需要的是剧本杀的情绪服务，应注重服务的模式、态度、场景等情绪体验[5]。

作为新兴的社交方式，剧本杀将娱乐体验与社交融为一体，带给人们紧张刺激的同时，也消除了自身的孤独感。使玩家在触发感知性的过程中，经历剧本情节、淡化玩家之间的距离感、增进朋友之间的感情。因此，受到了很多学生群体的青睐。

二、研究设计

首先，了解剧本杀游戏市场发展现状。其次，以安徽省學生群体为主要对象，设计调查问卷并展开调研，收集第一手数据。进而，分析学生剧本杀用户的参与意愿、消费偏好、行为特征等情况。最后，根据调查分析结果，提出实际性建设及反思，从而推进剧本杀游戏在未来的良好发展。并结合相关法规、政策的规定，规范剧本杀管理，丰富剧本杀游戏内涵，创新剧本杀游戏模式，推动剧本杀游戏产业多元化繁荣发展。

因子分析是一种将多个实测变量转化为几个综合指标（或潜在变量）的方法，其核心思想在于通过降维的手段来提高数据处理的效率和准确性。通过降维处理相关性较高的变量，实现了变量数量的减少和问题分析复杂度的降低，由此确定了新的维度数量，并通过主观判断决定对标体系的维度。

通过SPSS和R软件对所回收的问卷资料进行数据分析，可以发现，本次调查问卷的信度与效度良好，适合进行因子分析。基于此，本报告采用因子分析进行降维处理得到主要影响因子，从参与群体与消费群体两个层面切入，进一步探究学生群体在剧本杀游戏过程中的真实情况，并对其量化分析结果进行探析，以挖掘所隐含的信息。

三、学生群体剧本杀游戏影响因素分析

（一）参与群体层面

为探究影响剧本杀游戏参与群体的因素，本文对剧本杀游戏具有参与意愿的群体开展因子分析，得到下表1：

通过SPSS降维，由表1可以看出，提取了3个公共因子，因此可得，3个公共因子便可以得到97.562%的累计贡献率，即表示三个公共因子可以解释约97%的总方差，结果较为理想。为了更好的解释公共因子，我们采用了最大方差正交旋转法，通过计算求得各独立因素的贡献率，获取因子载荷矩阵旋转后的输出结果，得到旋转成份矩阵如表2所示：

由表2可以看出，公共因子1主要是由“偏好推理游戏”、“休闲娱乐”构成的习惯作用因素，公共因子2主要是由“解压”、“社交”构成的情绪缓解因素，公共因子3主要是用“猎奇心理”、“其他”构成的心理作用因素。可见，学生群体参与剧本杀会受到自身习惯和情绪的影响，与此同时，对于未知事物的好奇心理也会对其产生一部分的影响作用。

学生群体通常有着自己的生活习惯以及行为方式，这些习惯会影响他们在剧本杀游戏中的表现和决策。学生群体正处于一个年轻的、易受情绪波动的阶段，在剧本杀游戏中，他们将扮演多种不同的角色，体验到不同的情感和心境，他们的情感状态会对其判断和决策能力产生影响。学生群体对未知的事物充满好奇心和探索欲望，作为一种新颖的游戏方式，剧本杀游戏会吸引该部分群体的注意力和重视。他们会尝试去了解游戏规则和角色设定，探索游戏的乐趣和挑战。这种好奇心会促使学生群体更加积极地参与游戏。

（二）消费群体层面

为探究影响剧本杀游戏消费群体的影响因素，本文对剧本杀游戏具有消费意愿的群体开展因子分析，得到下表3：

通过SPSS降维，由表3可以看出，提取了3个公共因子，因此可得，3个公共因子便可以得到97.725%的累计贡献率，即表示三个公共因子可以解释约97%的总方差，结果较为理想。为了更好的解释公共因子，我们采用了最大方差正交旋转法，通过计算求得各独立因素的贡献率，获取因子载荷矩阵旋转后的输出结果，得到旋转成份矩阵如表4所示：

由表4可以看出，公共因子1主要是由“游戏环境装修精致”、“社交聚会”构成的环境因素，公共因子2主要是由“沉浸式体验感”、“剧本服装精美”构成的体验因素，公共因子3主要是用“剧本质量高”、“享受消费乐趣”构成的个人因素。可见，在吸引学生群体进行消费时，可以着重打造高质量的游戏环境，并配备精美的游戏服装及道具。从增强游戏体验感的角度来看，营造精致高级的游戏氛围，进而达到学生群体的消费要求。

高质量的游戏环境可以增强游戏的沉浸感与真实感，精美的游戏服装及道具对游戏的视觉效果和观赏性存在一定的促进作用。学生群体通常对游戏的沉浸感、真实感、视觉效果、观赏性等有较高的要求，他们希望在游玩过程中能够感受到身临其境的感觉。提供高质量的游戏环境，能够带给他们更加真实的体验，增加游戏的乐趣、吸引力和消费欲望。在如今游戏竞争市场环境下，通过提供优质的游戏体验以及精致的游戏环境，能够吸引更多的消费者，提高游戏的竞争力、价值、品质等，并逐步提升用户对游戏的满意度和口碑，继而吸引更多的用户，形成良性的用户口碑和品牌形象。

四、结论与建议

（一）结论

剧本杀游戏是一种富有创意和互动性的娱乐活动，已经演变为一种新兴的游戏类型。本文主要通过对学生群体展开分析，以问卷调查的形式了解学生群体对于剧本杀游戏的参与、消费及偏向情况。通过数据分析可以发现，学生群体对于剧本杀的参与、消费意愿受到多种因素的影响。其中，兴奋、好奇、期待等积极情绪可以促进他们的参与意愿，而消极情绪如厌烦、疲劳、焦虑等则会降低他们的参与意愿。并且，学生群体通常喜欢尝试新鲜、刺激、有趣的事物，而剧本杀游戏正是一种具有独特创意和互动性的娱乐活动，可以满足他们的猎奇心理。高质量的游戏环境、精美的游戏服装及道具也是吸引学生群体产生消费的有力因素。提供高质量的游戏环境、精美的游戏服装及道具，可以带给他们更加真实、炫酷和有趣的游戏体验。

（二）建议

1.围绕学生群体需求，营造沉浸式体验氛围感

学生群体通常喜欢有趣、刺激、有情感共鸣的故事情节，因此在设计剧本杀游戏时，应该注重情节的设置和故事的铺陈，创造出具有吸引力和情感共鸣的游戏体验。学生群体对游戏场景的真实感和逼真感有较高的要求，因此在设计游戏场景时，应该注重细节和真实感，打造逼真的游戏场景，让玩家身临其境。在游戏角色方面，应该注重角色的个性化和特色，让玩家能够根据自己的兴趣喜好，选择适合自己的游戏人物。学生群体通常喜欢互动性强的游戏环节，因此在设计游戏环节时，应该注重互动性和社交性，提供多种互动方式和社交机会，让玩家之间可以更好的进行互动，从而增加游戏的参与度和消费欲望。

2.创新特色游戏模式，提供多元游戏体验形式

新颖、独特的游戏模式对学生群体存在极大的吸引力，因此在设计游戏模式时，应该创新和突破传统模式，推出新颖、有趣、富有挑战性的游戏模式，从而吸引玩家的参与和消费。多元化的游戏体验可以为学生群体，提供多样化的游戏参与方式，减缓学生群体对某一类游戏的厌倦性。可选择在设计游戏时，提供多种游戏形式和玩法，如线上游戏、线下活动、AR、VR等多种形式。在设计游戏服务时，应该注重个性化和定制化，提供多种游戏服务，如游戏定制、游戏陪玩、游戏攻略等，以满足其独特的需求和偏好，进一步增加学生群体对于剧本杀游戏的参与及消费欲望。

3.完善游戏体验质量，提升游戏整体服务水平

剧本杀游戏的体验质量对于玩家来说非常重要，学生群体对游戏体验的质量也存在较高的要求，因此需要注重游戏体验感，提供优质的游戏体验、流畅的游戏进程、高品质的游戏音效、稳定的游戏连接等，从而提高游戏的参与度以及展开进一步的消费。剧本杀游戏的服务质量也非常重要，因此，需要提供快速的客服响应、專业的游戏指导、周到的售后服务等，从而提高玩家对于游戏的满意度和信赖度。完善剧本杀游戏的体验质量，可以吸引更多的学生群体参与剧本杀游戏，并提高他们的消费欲望，进而提高收益并强化剧本杀游戏的影响力。

参考文献：

[1]陈依凡.“剧本杀”手机游戏：叙事、互动与时间的三维研究[J].新闻研究导刊，2019，10（03）：48-50.

[2]杨楠，张永生.娱乐产业环境下对剧本杀发展现状及趋势的分析[J].现代营销（学苑版），2021（11）：87-89.

[3]韦藿珍.“剧本杀”迅速“出圈”年轻人开启“沉浸式”社交[N].玉林日报，2021-08-10（B03）：1-2.

[4]杜冰芝.社交媒体倦怠视角下青年社交偏好：以剧本杀为例[J].东南传播，2022，No.213（05）：34-37.

[5]雒国彧.M剧本杀店营销存在的问题及对策研究[J].中国管理信息化，2022，25（16）：116-119.