融媒体视域下山东省黄河文化“走出去”的内容建设与策略

单鹏飞

摘 要：本文旨在探讨如何在融媒体视域下，推动山东省黄河文化的“走出去”的内容建设与策略。本文在梳理山东省黄河文化基本现状的基础上，阐述了在当前背景下将黄河文化推向国际的深远意义。山东省黄河文化“走出去”的过程中，应当充分坚持文化自信，突出黄河文化的艺术特点，并创造多元的表现形式。同时，应当建立多元化的传播渠道，打造黄河特色品牌IP，并注重文化传承和创新。这些策略有助于提高文化内容的质量，提升文化产品的竞争力，同时也有利于增强国家文化软实力，坚定文化自信自强。

关键词：融媒体；黄河文化；内容建设；实践策略

山东省黄河文化是中华文化不可或缺的重要组成部分，凝聚了中华文明的精髓和智慧，具有强烈的地域特色和文化内涵。近年来，中国经济的腾飞和国际地位的不断提升，让越来越多的人开始关注和重视中华文化的传播与推广。在这个背景下，山东省黄河文化的推广也逐渐成为一个热门话题。融媒体技术的发展为黄河文化的传播提供了新的契机和挑战。随着网络、移动通信和数字技术迅猛发展，人们的文化消费方式和娱乐方式也发生了巨大变化。因此，如何在融媒体视域下推广山东省黄河文化，成为一个亟须解决的问题。本文旨在更好地了解山东省黄河文化的内涵和特点，明确其在国内外推广的重要意义，并提出一系列实践策略，有助于推动山东省黄河文化的发展和提升其国际影响力。

一、山东省黄河文化的现状概述

（一）山东省黄河文化概述

山东省黄河文化是以黄河流域为主要发展区域，包括龙山文化、齐鲁文化等为代表的一系列文化现象的总称。它是中华文化的重要组成部分之一，具有悠久的历史、深厚的文化底蕴和独特的文化特点。黄河文化是一个充满活力和创造力的文化，具有丰富的表现形式，如文学、艺术、哲学等。此外，黄河文化也是一个包容性很强的文化，能够吸收和融合各种文化元素，具有很强的开放性和多样性。

黄河文化可追溯至新石器时代，表现了中华民族的智慧与精神。黄河文化在文学、哲学、艺术等方面有着独特的表现形式，如《诗经》、孔子的儒家思想、皮影、面花等。近年来，黄河文化在国内外得到了广泛推广和传播，如在海外举办黄河文化推广活动，山东大学孔子学院在英国伦敦举办了“齐鲁文化之夜”活动。在国内，各单位推出黄河文化展览如“黄河之源——青海省早期文化展”“黄河文化与古代玉器文化展”等，在网络、电视、广播等媒体上推出黄河文化节目如《探索黄河文化》《黄河文化大观》等。这些活动不仅展示了山东省黄河文化的独特魅力，也为公众提供了了解和学习黄河文化的机会。

（二）山东省黄河文化“走出去”的现实困境

在推广山东省黄河文化的过程中，文化差异和语言障碍是一个不可避免的问题。不同国家、不同地区的文化背景和价值观的不同，可能会对黄河文化的理解和接受产生一定的影响。同时，不同国家和地区的语言不同，可能需要进行翻译和本地化处理，这必然会出现文化失真的问题，影响当地人民对黄河文化的了解和认知。

另一方面，山东省黄河文化的文化产品开发和设计起步较晚，在质量和创新方面与国际市场上的文化产品相比存在一定的差距。当今国际市场的文化产品竞争日趋激烈，消费者对文化产品的质量和创新性要求越来越高，其文創产品和文化衍生品在推广和传播方面会遇到一定的困难。同时，山东省黄河文化在“走出去”的过程中，会面临国际市场对文化产品的保护和限制。不同国家和地区的知识产权保护政策和法律体系不同，可能会对山东省黄河文化的文化产品保护和输出产生不利影响。

二、融媒体视域下山东省黄河文化“走出去”的价值意义

（一）提高黄河文化国际影响力

在当今全球化和互联网时代，文化传播已经变得更加便捷和高效，国际社交媒体的发展也让文化传播具有了更广泛的受众和更深远的影响。因此，将山东省黄河文化向世界传播，可以让更多的国际友人了解和认识黄河文化，从而提高黄河文化在国际上的知名度和影响力。

具体来说，黄河文化作为中国文化的重要组成部分，具有悠久的历史和深厚的文化内涵，其中包含了丰富的文物、艺术、文学、哲学和传统习俗等元素。将黄河文化向世界传播，有助于增强人们对中华文化的认同感和情感联系，也有助于增进国际间的文化理解、互信和友谊。

（二）推动产业发展和文化建设

山东省黄河文化“走出去”不仅可以提高黄河文化在国际上的知名度和影响力，而且可以促进文化产业的发展。文化产业是当今世界经济发展的重要组成部分，它涉及文化、艺术、娱乐、创意等多个领域，而黄河文化作为中国文化的重要组成部分，也是文化产业的重要资源之一。

将黄河文化向世界传播，可以带动山东省的文化产业发展。黄河文化的国际知名度和影响力不断提升，可以吸引更多的国际游客和文化爱好者来到山东省旅游，从而推动旅游业发展，进一步促进文化艺术品的创作、文化主题衍生品的开发，创造可观的经济效益。

将黄河文化向世界传播还可以促进中国文化产业的崛起和发展。在全球化和数字化的背景下，中国文化产业正面临着巨大的发展机遇，而黄河文化的推广和传播可以为中国文化产业的崛起提供更加广阔的舞台和更加多元的资源。

（三）促进中外文化的交流互鉴

山东省黄河文化“走出去”有助于促进文化交流和融合。文化交流和融合是推动文化发展的重要因素之一，可以促进不同文化间相互理解和尊重，推动文化创新和发展。将黄河文化向世界传播，可以让更多国际友人了解和学习黄河文化，增进中外文化交流和互鉴，减少文化冲突和误解。同时，文化交流也可以为文化的创新和发展提供更多的思路和灵感，促进文化的融合，产生新的文化元素和文化形式，促进文化创新发展。

三、融媒体视域下山东省黄河文化“走出去”的内容建设

（一）坚持文化自信，突出山东特色

山东省黄河文化是中国文化宝库中的重要组成部分，具有深厚的历史底蕴和独特的文化内涵。因此，要让山东省黄河文化“走出去”，需要坚持文化自信，突出山东特色。这需要深入挖掘山东省黄河文化的独特魅力，将其作为文化输出的重要资源，建立完善相关文化品牌。同时，还需要加强对国际文化市场的了解和研究，深入了解不同国家和地区的文化差异和市场需求，有针对性地开展文化推广和传播活动。

（二）突出艺术特点，提高吸引能力

要实现山东省黄河文化“走出去”，还需要突出艺术特点，提高吸引能力。在文化传播中，艺术是一种强有力的吸引力量，可以提高文化产品的美感和艺术价值，吸引更多的观众和受众。因此，在山东省黄河文化的推广中，需要注重艺术表现形式的创新，不断探索和尝试新的艺术形式和表现手段，提高文化产品的艺术品位和创意性。

（三）采用多元表现形式，满足受众需求

为了满足不同受众的需求，我们需要采用多元表现形式。在国际文化传播中，不同国家和地区的受众有不同的文化背景和审美需求，因此，需要采用多元化的表现形式，以满足不同受众的需求。例如，可以采用数字化技术和新媒体平台进行文化传播，开展线上展览和文化交流活动，还可以通过文化旅游和人文交流等方式开展线下活动，以扩大文化产品的受众面和影响力。

综上所述，要实现山东省黄河文化“走出去”，需要坚持文化自信，突出山东特色，突出艺术特点，提高吸引能力，采用多元表现形式，满足受众需求。此外，还需要加强资源整合和合作，积极开展国际文化交流与合作，这需要政府、文化机构、文化企业和文化工作者等多方通力合作，共同推动山东省黄河文化的国际化、品牌化和创新化发展。

四、融媒体视域下山东省黄河文化“走出去”的实践策略

（一）建立多元化传播渠道，提高传播效率

在融媒体时代，传播手段的多元化已经成为文化传播的趋势。这种趋势的出现源于人们对信息的需求不断增长，也源于数字化技术和新媒体平台的快速发展。因此，对推广山东省黄河文化这样的文化产品而言，建立多元化的传播渠道已经成为必然选择。

为了提高文化产品的传播效率，我们可以采用数字化技术和新媒体平台进行文化传播。比如，开展线上展览和文化交流活动，将山东省黄河文化呈现给更多的人群。此外，建设文化官网和在社交媒体上推广文化产品，也是非常重要的手段。这些数字化技术和新媒体平台，不仅可以帮助文化产品实现更广泛的传播，还能够提升文化产品的互动性和用户体验，从而增强用户对文化产品的认知和参与度。除了数字化技术和新媒体平台，传统媒体也是非常重要的传播渠道。电视、广播、报纸等传统媒体，虽然在数字化时代受到了一定冲击，但其传播效果和影响力仍然不可忽视。

（二）打造山东省黄河特色品牌IP，提升文化影响

在融媒体时代，品牌营销已经成为文化传播的重要手段。因此，在推广山东省黄河文化的过程中，需要打造黄河特色品牌IP，并在全球范围内进行推广，以提升文化影响。

首先，打造山东省黄河特色品牌IP可以通过文化创意产品的开发和推广来实现。例如，可以开发以山东省黄河文化为主题的文化创意产品，以吸引更多的消费者。这些产品可以反映山东省黄河文化的独特性和多元性，同时具备美感和艺术价值，从而对推广山东省黄河文化起到积极的推动作用。

其次，文化节庆也是打造黄河特色品牌IP的重要方式之一。有关单位和部门可以通过举办黄河文化节、黄河文化论坛、黄河文化艺术展等活动，将山东省黄河文化全方位展示给观众，增进文化交流和互动，提高山东省黄河文化的知名度和影响力。

最后，打造山东省黄河特色品牌IP也可以通过文化旅游开发和推广来实现。黄河文化拥有悠久的历史和独特的地理环境，可以开发和推广具有黄河特色的文化旅游产品，例如山东沿黄9市25县线上黄河故道游、模拟黄河文化村等，通过旅游的方式向受众展示黄河文化的深厚内涵和独特魅力。

（三）注重文化传承和创新，提高文化质量

在推广山东省黄河文化的过程中，不仅需要注重文化传承，还需要注重文化创新，提高文化质量。具体而言，可以通过开展文化遗产保护传承、加强文化人才培养等方式，提高文化产品的品质。同时，还需要注重文化产业的发展，鼓励文化企业和文化工作者进行文化创新和创意设计，推出更多具有创新性和艺术价值的文化产品。有关部门可以通过开展文化遗产保护和修缮工作、建立文化遗产数字化数据库以及加强文化遗产教育和宣传等方式，保护和传承黄河文化。此外，需要注重培养具有专业素养和文化意识的专业人才，还要注重培养具有创新意识和创意设计能力的优秀人才。在具体培养过程中，我们可以通过加强文化人才培训、举办文化创意设计比赛、开设相关专业课程等方式，提高人才的整体素质和能力水平。

五、结 语

针对山东省黄河文化的推广，我们提出了建立多元化传播渠道、打造黄河特色品牌IP、注重文化传承和创新等实践策略。这些策略的实施，有助于更好地推广山东省黄河文化，提高黄河文化的文化影响力和国际竞争力。同时，这也需要相关部门之间加强协作，形成合力，共同推动山东省黄河文化的国际化、品牌化和创新化发展。我们相信，在各方共同努力下，山东省黄河文化一定会走向更加辉煌的未来。

（潍坊职业学院）

参考文献

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