养生旅游可持续发展规划与研究

王一璇

摘 要：养生旅游是未来旅游业发展的主体方向，文章以长寿之乡广西巴马瑶族自治县为例，分析了巴马养生旅游的现状，提出巴马养生旅游可持续发展的相关措施。

关键词：巴马；养生旅游；可持续发展

在经济社会高速发展和人们生活水平不断提高的社会背景下，人们更加注重自身健康，养生旅游正成为中国高端消费者的“新宠”，进而成为中国旅游的新业态，养生旅游在国内外的市场规模正在迅速扩大。为满足人们的养生需求，国家出台了相关政策，大力支持养生与休闲旅游相结合，加快养生旅游目的地建设，大力完善旅游基础设施，鼓励相关部门为游客定制养生旅游线路等。以广西巴马瑶族自治县为例，这里是中国著名的长寿之乡，地理位置独特，日照充足，地磁场极强，水质优良，食材绿色环保。在以长寿养生为特色的巴马县，游客可以感受自由健康的生活环境，愈来愈多的游客涌向巴马县，与当地居民同吃同住，享受独特的日光浴和药浴。在遥远的欧洲，瑞士蒙特勒拥有类似巴马县的卓越养生旅游资源，被誉为“世界医疗健康之都”，成为国际高端人群趋之若鹜的世界知名医疗健康度假胜地。面对养生旅游资源需求的持续增长，对其可持续性发展的规划与研究显得极为迫切。窥一斑而知全貌，现以巴马县为例尝试做以下研究。

一、巴馬养生旅游现状

巴马县作为广西一个人口、环境及基础设施承载力有限且脆弱的养生旅游胜地，可持续性发展的前提是旅游基础数据可靠，以下是对客群及产品情况进行的分析。

（一）巴马养生旅游客群分析

养生旅游的目标群体主要是中老年人。长寿之乡巴马县总面积1966平方公里，居住着瑶、壮、汉等12个民族，人口共计24.12万人。在世界五大长寿之乡中，巴马县的百岁老人占比最大。近年来，巴马养生旅游发展呈持续增长趋势。随着经济发展，居民生活水平不断提高，人们对健康生活的需求也在逐步增长。据相关数据统计，2021年巴马全县共接待旅客657万人次，同比增长24.17%，接待境外旅客近10万人次，巴马社会消费总额为64.9亿元，同比增长36.44%。客群主要包括旅游客群、家庭客群、商务客群，多为收入稳定、生活健康的人群。由此可见，巴马养生旅游具有不可估量的潜力。

（二）巴马养生旅游产品分析

在旅游产业中，旅游产品多种多样，其中养生旅游是近年来新兴的一款旅游产品，被定位为中高端消费产品。巴马养生旅游产品主要包括“康养+景区”“康养+地产”等形式，增加了旅游产品的附加值。第一，巴马县药材资源丰富，种类多样，可以非常便捷地为游客提供就地取材的天然药浴和中药养生旅游产品。第二，巴马县盘阳河地磁场强烈，有利于人体血液循环，土壤富含微量元素硒，适合游客进行太极拳、健步走等养生运动。第三，除了气候、水质和土壤等因素，当地居民的饮食习惯也是巴马县百岁老人众多的一个原因，巴马县的特色美食历史悠久，当地芝麻可以降血脂、降血压，巴马油鱼以药用价值高而闻名，这些都被认为是有助于长寿的食物。

二、巴马养生旅游可持续发展

任何事物都有两面性。作为保护环境的最有效方式，可持续发展同样也有一定的局限性。旅游可持续发展的本质是将旅游与自然、文化和人类生存环境融为一体，要协调旅游与市场利益相关者的目标。

（一）巴马养生旅游可持续发展措施

目的地可持续发展包含三个方面：社会、环境和经济。在养生旅游中，需要这三个方面协调发展，只是坚持可持续发展，才能实现自身经济效益最大化。在社会层面，巴马县政府应宣传教育当地居民保护环境，回收垃圾。在环境层面，巴马县科学合理地规划和开发自身的生态资源，注重对环境承载力和游客数量的科学预测，进而实施调度管控。在经济方面，巴马县坚持将当地居民融入旅游价值链，为他们提供就业机会，促进区域经济增长。

（二）优势与劣势

巴马养生旅游具有显著的优越性，旅游景点和功能区较集中，客群指向性明确，县域商业成片，市政供应集约，相对节约了自然资源，同时也有不可避免的劣势。巴马县生态资源十分脆弱，受地理位置影响，开发难度较大，交通设施比较落后，容易出现运输困难的情况。此外，其他基础设施建设有待完善，资金和时间成本较高，控制商业开发将导致部分商业投资收益减少，会引发当地居民的不满情绪。人文大环境有待进一步优化，旅游服务水平还需提升。

三、巴马养生旅游发展建议

针对巴马养生旅游的发展状况，笔者提出以下建议。第一，相关部门定期开展教育培训。巴马县应开办人民大课堂，定期开展旅游服务教育培训，邀请各高校人文教授、管理名师对从业人员及广大市民进行人文知识、旅游业务、环保政策等方面的培训，提高整体人文素养和综合素质，营造良好的社会大环境；邀请先进地区、行业翘楚进行服务规范和标准培训，大幅提高巴马县域整体服务水平。第二，巴马县政府应科学研判，将额定比例的旅游收益适度投入农业循环经济技术研发中。例如在沼气生产技术、立体种养技术、无害化生产技术、秸秆综合利用技术等方面进行研发，从源头上维护生态平衡。第三，巴马县政府应加大与相关科研单位的合作力度，深度研发绿色长寿产品，将药用资源与高端营养品相结合，在生产和包装环节强制使用可循环利用材料，减少资源浪费。第四，巴马县依托巴马长寿文化研究院，加快建设旅游人才基地和巴马国际旅游学校，对当地居民进行少数民族地区导游知识等方面的培训，提供更多的就业机会，帮助当地居民脱贫致富。

第五，巴马县可以充分学习借鉴国外养生旅游的先进经验，开阔眼界，吸纳新理念新方法，创新管理模式，优化旅游人文环境，助力实现可持续发展目标。

四、结 语

养生旅游是未来旅游业的主要发展方向之一。巴马县自然资源丰富，食材药用价值高，民族风情独特，长寿养生文化浓厚，发展养生旅游具有得天独厚的天然优势。现阶段，人口老龄化、生活水平的提高和消费结构的优化，为巴马养生旅游产业带来了新的发展机遇。目前，在全域养生旅游可持续发展的大背景下，巴马县通过合理开发自然资源、科学检测环境承载力和游客数量，将当地居民有机融入旅游价值链，促进了当地旅游业可持续性发展。巴马县也将大力引进人才，解决从业人员结构性矛盾，教育培训当地居民，进一步促进就业，实现经济快速增长。

（贵州大学旅游与文化产业学院）

参考文献

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