优秀传统文化在城市导视系统设计中的应用

袁宗艳　张永正

［摘 要］ 城市导视系统是塑造城市形象和体现城市人文精神的重要组成部分。从青岛城市传统文化特征入手，概括、提炼其设计所需的红、绿、蓝等色彩符号，并以最能体现青岛地区特点的青岛本地海洋生物、民俗艺术等造型为例，挖掘其中蕴含的海洋文化、发展历史、场景应用等，抽象化为设计所需視觉符号。在此基础上结合传统设计技法、思想以及现代的审美需求，提出一系列青岛景区导视系统设计思想、原则、方案，达到易识别、易记忆、易宣传的设计目的。

［关键词］ 景区导视系统 传统文化 城市意象

［中图分类号］ J59［文献标识码］ A ［文章编号］ 1008—3642（2023）05—0125—04

导视系统源于英语“sign”，具有导视、导览之意。因为文化、历史等原因，其译意不尽准确。导视系统广泛应用于交通、商场、学校、医院、景区、写字楼、商业街等场所，就其功能来说，主要是可以使游客在一个陌生场所能够快速定位，迅速看明白指示信息，找到并抵达目的地。导视系统不仅仅是一种简单的标牌设计或者信息看板，而且是一种品牌和文化的展示，能够在潜移默化中影响受众，达到风格营造、文化宣传的目的。因此，在导视系统设计中，在满足基本功能的同时，要特别注意与文化元素尤其是优秀传统文化的结合。为探讨优秀传统文化在城市导视系统设计中的应用，本文以青岛景区导视系统设计为例，从加工、提取优秀传统文化元素入手，发挥优秀传统文化的设计思想、原则与技法，将城市整体风格与景区个性特点相结合，对青岛城市导视系统提出设计建议。

一、城市导视系统设计应用优秀传统文化元素的重要意义

在我国五千多年的发展历程中，中华优秀传统文化始终是中华民族赖以生存和发展的思想基础、道德根基和重要精神支柱。优秀传统文化应用于城市导视系统设计，主要有以下三个方面的意义。

（一）优秀传统文化能够为导视系统提供文化价值

青岛作为一个海滨城市，是黄海之滨的一颗明珠。其自开埠以来，饱经沧桑，承载了中国近代历史之厚重。其文化的发展传承，也是中国沿海城市文化发展的一个缩影。利用体现优秀传统文化的色彩和造型，能够使城市特点得到视觉展示，表现出青岛城市的优秀传统文化，完成青岛城市文化的印象建设。导视系统结合青岛景区相关的文史、名人、传说、民俗等方面的独有亮点，以历史典故为载体，以文化为灵魂，能够赋予景区魅力和活力。游客在游览的同时，了解景区的渊源，进而了解城市的发展历史、底蕴。

（二）优秀传统文化能够形成公众认可的美学价值

丰富多彩的色彩搭配和多样的造型设计，能够在视觉上给人以美的享受，还可以提高艺术品味和陶冶性情，从精神上给人以满足。传统文化和色彩、造型的有机结合能够让人对城市的导视系统产生认同，在潜移默化中接受和提高对中国优秀传统文化的认识。景区导视系统除了实用导览功能，还需满足人们娱乐身心、陶冶性情的需求。景区导视系统在审美上与景区相适应，对其进行艺术设计，与景区环境、主题定位融为一体，强化塑造景区的美感，利用优秀传统文化能够很好地做到这一点。

（三）优秀传统文化能够产生直接和间接的经济效益

导视系统作为城市规划、公共建筑、景区景点、交通设施的重要组成部分，通过文化、色彩、造型的复杂组合，让导视系统能够实现功能价值，而且可以进一步用于文创产品、旅游纪念品开发，能够产生大量经济效益。利用传统文化设计一个好的景区导视系统，可以提高游客的游览效率和满意度，提高景区的管理效率和服务水平，提升景区的品牌形象和竞争力以吸引更多的游客，并通过多个渠道进行营销、推广和广告宣传，增加景区的收入来源，提高景区的经济效益。

二、青岛景区导视系统的现状

青岛位于山东半岛东部沿海，是一座具有时尚浪漫色彩的国际化大都市，也是一座具有深厚文化底蕴的历史文化名城。无论是“绿树、红瓦”“蓝天、碧海”的城市印象、“泰山虽云高，不如东海崂”的崂山、堪称“万国建筑博览”的八大关建筑群、奥帆基地，还是“与世界干杯”的青岛国际啤酒节，都显示着青岛海纳百川、兼容并包的独特魅力，吸引着国内外游客。这些特有的标签不仅构成了青岛魅力四射的城市意象，更是青岛城市导视系统设计元素的重要来源。

目前青岛各景区的导视系统设计，大致可分为几种情况。景区一级导视系统和交通指示系统融为一体，交通指示系统为长方形标牌，采用蓝底白字颜色，景区导视系统标牌采用棕底白字颜色，个别与交通指示系统相结合显示，在同一标牌上既显示交通引导信息，也显示景区导视信息。各景区二级导视系统风格各异，奥帆中心对其导视系统进行了整体设计，以海洋文化为主题，融合了鱼鳍、帆船等造型，以蓝、白为主色调，分布在奥帆基地、情人坝等景点；崂山景区的导视系统标牌主要以不锈钢为材质，银底黑字，点缀以中国传统“祥云”图案，饱含道教文化的意蕴，并加入镂空的山、涛造型，与景区地理特点非常符合；沿海一线、八大关一带景区，以平面立体标志牌为主，间杂直观的地图显示作为导视系统，也出现了比较抽象的几何造型导视牌；北宅等传统采摘、农家宴景区采用了水墨山水及文字造型，融合山、海为一体的意象。同时，作为北方有名的海滨旅游城市，青岛景区导视系统还存在表现形式单一、无固定风格、应用面狭窄、文化内涵不够深刻等问题，与其国际化大都市、国内著名旅游城市、文化名城的地位不相称。

（一）导视系统基本功能不全

导视系统设计随意性强，有些景区的导视系统标牌只作为指示使用，使用的材料也是各种各样的，没有进行系统的规划。导视系统内容不连续、不统一，这样旅客不能够统一识别，尤其是有些景区的导视系统中使用的信息符号不符合国家标准，描述也不专业。导视系统位置设置不当，其位置、大小与方向没有充分考虑观赏者的舒适度和审美要求，文字图案的排版设计不符合人们的阅读习惯，可读性差。不能清楚地反映景区内景点周围的情况，不能使人们在一瞥之间就能捕捉到所需要的信息，不够鲜明突出。

（二）导视系统审美价值不足

青岛许多景区设置的导视系统仅以实现设计的使用功能，即完成引导为最终目标。这些指示牌上有基本的信息，但是缺少系统设计和特色，制作粗陋，不具备艺术美感，欠缺高水准的艺术化的设计和应用，这对于景区实现差异性的品牌建设、营造独特的旅游氛围和激发游客的旅游体验而言是远远不够的。

（三）导视系统缺乏文化内涵

景区中所营造的视觉环境和空间气氛，会直接影响到人们的情感体验和思维活动。因此，导视系统的设计影响游客对空间的感知。青岛景区导视系统的设计存在多种问题，大多数景区文字的设计以黑体为主，材料主要采用木头或仿木头的材质，色彩大多数为褐色，图形符号主要遵照了国家的标准化公共信息图形规范，形态设计以长方形为主。其设计的语言单一，表现手法单纯，无法体现地域特色和文化内涵。

（四）导视系统未体现差异化设计

景区按旅游资源构成分为自然类景区、人文类景区及复合型景区三大类型。部分景区存在未根据不同类型和服务方式的差异确定导览标识的设置系统、种类和数量的问题，以及未解决与周围环境的联系、过渡和协调，未形成结构完整、功能齐全、点线连接顺畅、区域相互呼应的有机整体等问题。

三、应用优秀传统文化元素进行城市导视系统设计的对策思路

破解青岛导视系统存在的问题，需要在导视系统中融入优秀传统文化元素，主要应从以下几个方面入手。

（一）对优秀传统文化元素进行提炼、加工与创新

青岛的城市导视系统设计有很大的改进空间，尤其需丰富其色彩和造型，增加意象和表现力。导视系统设计可以从色彩、造型等方面吸收优秀传统文化元素。

1.对导视系统进行色彩定位

在导视系统设计中，设计者可以利用具有青岛地域特色的色彩元素，使导视系统与环境有机融合，帮助人们了解该导视系统所要体现的价值观、文化观及审美观，进而理解城市文化背景以及所蕴含的情感。

首先，青岛在历史上是一座道教气息比较浓厚的城市。崂山是道教文化名山，有上清宫、太清宫等道教建筑。秦始皇曾三次登临琅琊台求仙，更派遣徐福从琅琊台出发寻仙。汉武帝曾在不其城（今城阳）女姑山祭海。道教文化还体现在百姓日常生活中，比如胶东地区有“埋石镇宅”的风俗。道家常著青、绿之色，此外紫色也是道家视为吉祥的颜色。

其次，青岛位于山东，在历史上也深受儒家文化影响。儒者积极入世，经世济民，其态度是积极的、热忱的，与红色渊源頗深。正红色，亦即“中国红”，是儒家文化色彩的代表，同时也是中华民族最喜爱和崇拜的色彩。它表达了人们对幸福美好生活的向往，是被赋予了民族形象的标志性色彩，它深深影响了中国人的色彩倾向和使用习惯，使中国色彩在当今全球化和时尚化的进程中，在表达方式上个性鲜明[2]。现在“中国红”已经渗透到中国设计的每一个环节，把喜庆、吉祥、和谐的情绪传递给全世界。

再次，青岛地处齐地，濒临黄海，自古就带有海洋文化开放包容、兼收并蓄的气质。齐国民风开化，能够包容各种人和思想。在人们的认知中，海洋的色彩为蓝色，所以蓝色也可以作为青岛的代表色彩。

最后，青岛境内有大沽河、胶河、墨水河等河流。青岛有着丰富的农业资源，盛产粮油、果木、畜牧、海鲜产品，胶州大白菜、平度大泽山葡萄国际知名[3]。绿色或者黄色用作农耕文化的代表颜色最适合不过。

综上，能够代表青岛城市优秀传统文化的色彩，以红、青、紫、绿、黄、蓝等颜色为主。综合考虑，我们可以选择红、绿、蓝三种颜色作为青岛城市的代表颜色，这恰恰与青岛“红瓦绿树、碧海蓝天”的城市形象相吻合。

2.对导视系统进行造型定位

对于导视系统来说，造型设计是借助一定的材料、结构和形式来实现的，可以选择动物、植物、图形、文字等类型。

首先，我们可以结合青岛城市的海洋地域文化来进行造型设计，获得源源不断的灵感。设计师可以从沿海地区的神话传说、传统节日、服饰、建筑等方面入手，挖掘色彩、图形、材质、造型等设计元素。比如当地独特的建筑造型或者服饰的纹理、颜色都是很好的切入点。这就要求设计师运用现代设计理念，充分发掘海洋文化并进行提炼，形成具有海洋文化特色的设计元素。在青岛地区的大部分景点，设计师需要以具象的图案形式来设计海洋文化主题的导视系统。在设计海洋文化造型时，可以将图像抽象化再进行创作，这样设计出来的图案更简练、更能体现事物的本质和内涵[4]。海洋生物的流线型优美体态，可以为设计师提供设计参考。以海豚、鲸鱼等造型为例，设计师可以提取海豚、鲸鱼这两种有海洋特色的动物形象进行抽象处理，形成代表鱼鳍、鱼尾等元素的线条。海豚、鲸鱼各种形态的改变都会产生不同的情景，生动地展现出生物的流线形态，白色的肚皮、蓝色的背鳍，会给人一种可爱、灵动的感觉。将这些元素运用到海洋文化的造型设计中，将海洋文化与导视系统的功能和外观融为一体，在提升海洋文化价值的同时也让游客感受海洋文化的魅力。

其次，在进行创意设计时，设计师可将民俗文化作为突破口。设计师应该挖掘和梳理民俗文化元素，并从中寻找设计思路，再以独特的地域文化为基础，结合民俗观念、生活智慧和民众情感，构思出创意设计，以满足人们的精神文化需求和消费功能需求。这种设计承载了民俗文化并将其物化，将优秀传统文化和现代设计有机融合，然后对其视觉形象进行再设计，形成新的视觉形象。视觉是受众最容易感知的一种表现方式，是最直观、最外在的表现，由此进一步融入美学观念，并结合现代设计思想进行创新，运用视觉符号的提取和再设计，借助现代化的设计手法表现出更丰富、更多元的视觉形象。就青岛地区来说，具有悠久历史的胶州秧歌“红丝带”艺术造型和“剪纸”镂空艺术造型可作为典型案例。除此之外，胶州地区的龙山文化陶罐、即墨地区的“花边”“磕子”，红岛、西海岸地区的渔网造型元素，都可以用在设计中。值得注意的是，对传统造型元素的运用，并不是对传统图案的简单复制，而是要对传统造型元素所蕴含的文化底蕴进行深入的理解，对传统符号进行改造和提炼，用现代的审美观念在传统与现代之间架起一座沟通的桥梁，从而使作品更具人文性。

（二）将整体风格与个性特点相结合进行设计

对于一个城市、一个地区来说，景区导视系统的设计风格是城市形象、城市文化的直观体现，影响着人们对一个城市的总体认识。因此，在进行导视系统设计时必须做好顶层设计，使各个景区的整体风格统一、协调。

首先，鉴于青岛城市的传统文化元素众多，设计时要对优秀传统文化元素符号进行全面的了解和掌握，挖掘其背后所隐藏的深刻意蕴，然后进行概括和提炼，选择最能代表城市内涵的元素进行延伸与重构，设计出符合时代审美观念的具有青岛传统文化特色的好作品，创造出一套地域文脉传承内涵丰富的景区导视系统。

其次，景区导视系统是一个系统的、协调的工程，在景区的开发、规划、创建过程中要进行系统考虑。对于某个具体景区，要根据其历史、地域等各方面因素，尊重其地域、文化特色；同时立足独特的地域、文化特色寻找特殊性，将细节设计融入导视系统的整体规划中，体现出景区独有的特色；这样可以与其他景区有所区别，避免“千景一面”。比如，青岛西海岸新区城市色彩专项规划以“金沙暖岸、红彩新章”为主题，根据西海岸新区山、海交融的自然景观特点，将西海岸新区的海岸带、主要山体和重要道路，划分为海景轴、山景轴和城景轴三种类别的风貌轴进行色彩控制，达到了很好的整體效果，又与青岛主城区的风格有所区别。

再次，借鉴国内其他城市重点景区导视系统的先进经验。北京故宫博物院标识导视系统设计考虑融入故宫古建筑整体环境，传承了宫殿景区造型简洁、风格统一的设计理念。其导视系统采用灰、白、红色调，与故宫的整体色调吻合，充满了文化气息和历史沧桑感。西安景区重点融合秦俑文化、大雁塔文化和古城墙文化，而且三者之间互相借鉴，巧妙融合。此外，各大城市重点景区均先后启用智能导览系统，包括电子导览、语音讲解、手绘地图等功能。充分发挥现代科技声、光、电的感染力，弘扬传统文化，如北京天坛公园、颐和园等景区。

（三）传承发展优秀传统设计思想、设计原则与技巧

在导视系统设计中应用优秀传统文化元素，并不仅仅是在色彩、文字、造型和材质上对优秀传统文化进行借鉴，其更深入的传承，是对中国优秀传统设计思想、原则和技巧的继承和发扬。

首先，我们要发掘优秀传统创作技巧、经验，并认识其宝贵价值。中国优秀传统文化中蕴藏着大量的艺术创作技巧和经验，有些还被称为创作原则，如“不似之似”“脱形写神”“气韵生动”“传神写照”“形神兼备”“平衡对称”“疏而走马，密不透风”等。中国传统设计技法对于设计创作具有重要影响，是设计师进行创作的重要技术基础。

其次，要对优秀设计原理和技法进行继承。例如，对立统一原理是我国古代哲学原理，也是我国古代艺术创作原理。很多设计采用对立统一原则，抓住其精神实质和内涵，在设计中融入对立统一理念及其变化，彰显中华传统艺术神韵。

再如，中国传统艺术构图手法在现代设计中的运用，如“留白”“藏境”“造势”“山不喜平”等也很常见。如果我们能够在继承传统的基础上灵活地运用这些创意经验和原理，无疑可以在设计上让导视系统实现新的超越。

最后，要注重传统审美意境的塑造。中国传统的审美意境，讲求的是真实自然、情境交融、言之有物、言之有情。比如，中国哲人强调人与自然和谐的“天人合一”思想，体现在将设计主题融入景区导视系统中，带来经济和社会的双重收益。此外，在设计中运用中国古典诗词绘画的意境学说创设导视系统的题材，能够达到言之有物、言有尽而意无穷的境界。

总之，本文以青岛景区导视系统设计为例，论述中国优秀传统文化在城市导视系统设计中的应用。结合青岛海滨城市、旅游城市的特点，基于青岛城市优秀传统文化，提炼出红、绿、蓝三种颜色作为基本色；基于地域文化，采用海洋生物、传统民俗艺术等造型，构建青岛景区导视系统的色彩、造型系统；采用顶层设计，实现青岛景区的整体导视系统风格。我们可以通过对传统设计思想、设计原则和技巧的深度继承，通过优秀传统文化和色彩、造型的组合与创新，体现青岛城市的文化素养，塑造青岛宁静安逸、新潮灵动的海滨城市形象，提升导视系统的文化价值、审美价值和经济价值。

参考文献：

［1］ 苏青山.论小型城市导视系统的规范与设计［J］.现代经济信息，2014（7）：396.

［2］ 王志铖，吴琼.中国红在产品色彩设计中的应用研究［J］.工业设计，2022（5）：53－55.

［3］ 付炳中.资源节约型和环境友好型社会构建研究：以青岛为例［D］.青岛：青岛大学，2008：8－9.

［4］ 张上华，吴静.海洋旅游文化创意产品设计研究［J］.规划与设计，2019（4）：106－107.

责任编辑：顾迎新

*本文系青岛市社会科学规划项目“青岛城市导视系统设计中的传统文化元素研究”（项目编号：QDSKL2001324）的部分研究成果。

收稿日期：2023－06－09

作者简介：袁宗艳，青岛工学院设计艺术与传媒学院副教授；张永正，青岛大学科研成果转化中心正高级工程师。