以文化自信助推中国出版“走出去”的策略研究

【摘要】本文以文化自信为视角，分析了中国出版“走出去”的背景、现状和问题，探讨了文化自信对中国出版“走出去”的影响和作用，提出了以文化自信助推中国出版“走出去”的话语权构建的策略和措施，展望了中国出版“走出去”的意义和价值。本文认为，文化自信是中国出版“走出去”的重要动力和保障，可以提升中国出版的国际影响力、竞争力和合作力，可以彰显中国声音、传播中国智慧、展示中国形象、增进中国友谊。本文借鉴国外成功经验，提出了加强顶层设计、优化资源配置、创新内容生产、拓展渠道传播、深化合作交流等话语权构建的策略和措施，旨在为中国出版“走出去”提供理论指导和实践参考。本文具有一定的创新性和贡献性，但也存在一些不足和局限性，需要进一步的研究和完善。

【关键词】文化自信；“走出去”；策略研究

【中图分类号】G239.26   【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）22-0063-04

一、引言

随着全球化的深入发展，文化交流日益频繁，文化软实力成为国家综合实力的重要组成部分。中国作为一个拥有悠久历史和灿烂文化的国家，有着丰富的出版资源和巨大的出版潜力，有责任和义务向世界展示中国的文化魅力和文明成就，增进世界对中国的了解和认同，促进人类文明的多样性和共同进步。因此，中国出版“走出去”战略应运而生，旨在通过出版产品的输出和传播，推动中国文化的国际交流和合作，提升中国文化的國际影响力和话语权。然而，中国出版“走出去”也面临着诸多困难和挑战，如国外市场的竞争和壁垒、国际社会的偏见和误解、中国出版的自身不足和缺陷等。要有效地应对这些困难和挑战，实现中国出版“走出去”的目标和愿景，就需要有强大的内在动力和外在保障。而文化自信无疑是其中最重要的因素之一。文化自信是指一个国家或民族对自己的文化具有坚定的认同、自豪、自尊和自强，同时也尊重、欣赏、包容和借鉴其他文化的一种心理状态和价值取向。文化自信是中国特色社会主义核心价值观的重要内容，是中华民族伟大复兴的精神支柱，也是中国出版“走出去”的根本前提和基本保证。

本文以文化自信为视角，分析了中国出版“走出去”的背景、现状和问题，探讨了文化自信对中国出版“走出去”的影响和作用，提出了以文化自信助推中国出版“走出去”的策略和措施，展望了中国出版“走出去”的意义和价值。本文采用了文献综述、案例分析、比较研究等方法，结合了国内外相关理论和实践，力求做到客观全面、创新深入、理论实践相结合。本文主要由五个部分组成：第一部分为引言，介绍了本文的研究背景、目的、方法和结构；第二部分定义了文化自信的概念，分析了文化自信的内涵和特征，阐述了中国文化的独特性、多样性和包容性；第三部分探讨了文化自信对中国出版“走出去”的影响和作用，举例说明了中国出版“走出去”的成功案例，分析了中国出版“走出去”的效果和问题；第四部分为以文化自信助推中国出版“走出去”的策略建构，指出了文化自信是中国出版“走出去”的核心问题和关键目标，提出了以文化自信助推中国出版“走出去”的策略和措施；第五部分为结论，总结了本文的主要观点和论证过程，指出了本文的创新点和贡献，评价了本文的优缺点和局限性，展望了本文的后续研究方向和前景。本文的主要观点和论证逻辑是：文化自信是中国出版“走出去”的重要动力和保障，可以提升中国出版的国际影响力、竞争力和合作力，可以彰显中国声音、传播中国智慧、展示中国形象、增进中国友谊；要以文化自信助推中国出版“走出去”的策略构建，就需要加强顶层设计、优化资源配置、创新内容生产、拓展渠道传播、深化合作交流等策略和措施；中国出版“走出去”不仅有利于中国文化的国际交流和合作，也有利于人类文明的多样性和共同进步。

二、文化自信的内涵和特征

文化自信是一个复杂而又丰富的概念，它涉及文化的本质、属性、功能、价值、地位等多个方面。文化自信可以从不同的角度和层面来理解和解释，但本质上都是一种对自己文化的认同、尊重、肯定和发展的态度和行为。文化自信的内涵和特征可以从文化认同、文化自尊以及文化自强几个方面来概括。

文化认同是指一个国家或民族对自己的文化有清晰的认识和判断，能够区分自己的文化与他者文化的异同和优劣，能够在多元文化的环境中保持自己的文化特色和风格，能够在全球文化的格局中定位自己的文化地位和角色。文化认同是文化自信的基础和前提，是一个国家或民族对自己的文化有理有据、有信有诺的表现。

文化自尊是指一个国家或民族对自己的文化有坚定的信心和骄傲，能够在面对他者的评价和挑战时保持自己的文化尊严和荣誉，能够在参与国际文化交流和竞争时展示自己的文化优势和贡献，能够在推动人类文明进步时发挥自己的文化力量和责任。文化自尊是文化自信的核心和关键，是一个国家或民族对自己的文化有底气有气魄、有志有为、有担当有作为的表现。

文化自强是指一个国家或民族对自己的文化有积极的进取和创新，能够在继承和发扬传统文化的基础上不断适应时代变革和社会需求，能够在借鉴和吸收外来文化的过程中不断增强自身文化的活力和竞争力，能够在促进国内外文化交流和融合的条件下不断提升自身文化的影响力和话语权。文化自强是文化自信的动力和保障，是一个国家或民族对自己的文化有求真务实、求新求变、求进求善的表现。

中国是一个历史悠久、人口众多、地域广阔、民族众多的国家，拥有着丰富而又独特的文化资源和遗产。中国文化具有独特性、多样性以及包容性的特征。中国文化是以中华民族为主体，以汉族为核心，以汉字为载体，以儒家思想为主流，以中央集权制度为基础，以农业生产方式为背景，经过数千年不断发展演变而形成的一种独特的文化体系。中国文化具有鲜明的民族性、历史性、综合性、连续性等特点，反映了中华民族对世界、人生、价值等问题的独到见解和智慧。

中国文化是由多种多样的子文化构成的一种复合型的文化结构。中国各地区、各民族、各阶层、各领域都有自己的文化特色和风貌，形成了多姿多彩的文化景观。中国文化也是由不同的思想流派、学术门类、艺术形式、宗教信仰等多种文化元素交织而成的一种多元化的文化格局。中国文化具有包容性、开放性、变通性、创新性等特点，反映了中华民族对多样性的尊重和包容，以及对和谐的追求和创造。中国文化是在与其他文化的交流互动中不断发展壮大的一种开放型的文化模式。它既有自己的原创性和创造性，也有借鉴和吸收其他文化的能力和智慧。中国文化既有自己的独立性和自主性，也有与其他文化的相互影响和共同发展。中国文化具有兼容并蓄、取长补短、博采众长、兼收并蓄等特点，反映了中华民族对世界的开放和合作，以及对共赢的理念和实践。

三、文化自信对中国出版“走出去”的影响和作用

文化自信对中国出版“走出去”有着深刻的影响和作用，可以从理论和实践的角度来分析。从理论角度看，文化自信为中国出版“走出去”提供了思想指导和价值取向，文化自信使中国出版能够更加自信地向世界展示中国的文化魅力和文明成就，能够更加有效地传播中国的文化理念和文化智慧，能够更加积极地参与国际文化交流和合作，从而提升中国出版在国际舞台上的声望和地位，增强中国出版对世界的影响和贡献。文化自信使中国出版能够更加坚定地坚持自己的文化特色和风格，能够更加灵活地借鉴和吸收其他文化的优势和经验，能够更加创新地发展和改进自己的文化产品和服务，从而增强中国出版在国际市场上的竞争力和吸引力，提高中国出版的市场份额和收益。文化自信使中国出版能够更加开放的与其他国家或地区的出版机构或人士进行对话或协作，能够更加平等的与其他国家或地区的出版政策或规则进行沟通或协调，能够更加共赢的与其他国家或地区的出版项目或活动进行参与或支持，从而促进中国出版与世界出版的交流和融合，推动中国出版与世界出版的共同发展和进步。

从实践角度看，文化自信为中国出版“走出去”提供了实践案例和实践效果，可以从内容和形式两个方面来举例说明。从内容方面看，以下是一些中国出版“走出去”的成功案例：

（一）《中国故事》

这是一套由新华出版社和美国施普林格·自然集团联合出版的英文图书系列，共包括《中国故事：改革开放40年》《中国故事：扶贫攻坚战》等10种，由新华社资深记者和专家撰写，旨在向世界讲述中国在不同领域取得的成就和经验，以及中国为世界和平与发展作出的贡献。该套丛书自2019年开始陆续出版，受到了國际社会的广泛关注和好评，被认为是“一部生动的中国发展百科全书”。

（二）《三体》

这是一部由刘慈欣创作、重庆出版社、重庆时报音像公司联合出版的科幻小说三部曲，分别为《三体》《三体Ⅱ·黑暗森林》《三体Ⅲ·死神永生》，分别于2008年、2008年、2010年出版。该书讲述了人类与三体文明之间的恩怨纠葛，展示了人类在宇宙中的命运和选择，反映了人类对科学、文明、历史、哲学等问题的思考和探索。该书已经被翻译成多种语言，在全球范围内广泛发行和阅读，受到了国际社会的高度评价和欢迎。

四、以文化自信助推中国出版“走出去”的策略建构

建立文化自信是中国出版“走出去”的核心问题和关键目标，它是指一个国家或民族在国际文化交流和竞争中，能够有信心用自己的语言和方式表达自己的观点和主张，能够影响和塑造国际文化的规则和秩序，能够参与和决定国际文化的发展和方向的一种能力和权利。

让文化“走出去”是一个国家或民族对自己的文化有清晰的认识和判断，有坚定的信心和骄傲，有积极的进取和创新，有独立的思想和主张，有自主的选择和决策的表现。主体性是文化自信的基础和前提，是一个国家或民族在国际文化中保持自己的特色和风格，展示自己的魅力和价值的条件。文化自信是一个国家或民族对自己的文化有合理的表达和传播，有有效的沟通和交流，有良好的评价和反馈，有广泛的认同和尊重，有深远的影响和贡献的表现。有效性是文化自信的核心和关键，是一个国家或民族在国际文化中提高自己的声望和地位，增强自己的影响力和文化自信。文化自信还是一个国家或民族对自己的文化有平等的参与和协作，有公正的竞争和合作，有互利的共享和共赢，有尊重的对话和协商，有包容的融合和创新的表现。公平性是文化自信的动力和保障，是一个国家或民族在国际文化中平衡自己与他者的关系和影响，推动自己与他者的共同发展和进步的原则。

要以文化自信助推中国出版“走出去”，就需要借鉴国外成功经验，提出以下几个方面的策略和措施：

（一）加强顶层设计

顶层设计是指从宏观层面制定中国出版“走出去”的总体目标、总体思路、总体方案、总体安排等，为中国出版“走出去”的话语权构建提供指导性、规范性、约束性、激励性等作用。加强顶层设计需要从以下几个方面入手：一是明确中国出版“走出去”的战略定位、战略意义、战略目标、战略路径等；二是制定中国出版“走出去”的政策法规、政策措施、政策支持、政策评估等；三是建立中国出版“走出去”的组织机构、组织架构、组织职能、组织协调等；四是营造中国出版“走出去”的社会氛围、社会共识、社会参与、社会监督等。

（二）优化资源配置

资源配置是指从微观层面整合中国出版“走出去”的人力资源、物力资源、财力资源、信息资源等，为中国出版“走出去”的话语权构建提供保障性、支撑性、服务性、推动性等作用。优化资源配置需要从以下几个方面入手：一是培养中国出版“走出去”的专业人才、专业团队、专业机构、专业平台等；二是利用中国出版“走出去”的现有资源、潜在资源、外部资源、新型资源等；三是优化中国出版“走出去”的资源分配、资源利用、资源管理、资源更新等；四是激发中国出版“走出去”的资源创造、资源开发、资源整合、资源共享等。

（三）创新内容生产内容

生产是指从中观层面开展中国出版“走出去”的内容策划、内容制作、内容推广、内容评价等，为中国出版“走出去”的话语权构建提供内容性、创新性、吸引性、影响性等作用。创新内容生产需要从以下几个方面入手：一是突出中国出版“走出去”的内容特色、内容风格、内容品质、内容价值等；二是丰富中国出版“走出去”的内容形式、内容类型、内容主题、内容领域等；三是适应中国出版“走出去”的内容需求、内容偏好、内容标准、内容反馈等；四是借鉴中国出版“走出去”的内容经验、内容案例、内容模式、内容趋势等。

五、结论

本文以文化自信为视角，分析了中国出版“走出去”的背景、现状和问题，探讨了文化自信对中国出版“走出去”的影响和作用，提出了以文化自信助推中国出版“走出去”的话语权构建的策略和措施，展望了中国出版“走出去”的意义和价值。本文从文化自信的视角切入，为中国出版“走出去”提供了一个新的理论框架和价值取向，突出了中国出版“走出去” 的主体性、有效性、公平性等特征和标准，从理论和实践的角度进行分析，为中国出版“走出去”提供了一个全面的现状评估和问题诊断，揭示了中国出版“走出去”的成就和困难，及其背后的原因和机制。从内容和形式的角度进行举例，为中国出版“走出去”提供了一个具体的实践案例和实践效果，展示了中国出版“走出去”的成功经验和模式，以及所取得的社会影响和国际认可。

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作者简介：

杨丽萍（1995-），女，汉族，研究生在读，研究方向：马克思主义基本原理。