新媒体时代文化新闻创新策略研究

2023-12-01 15:17
西部广播电视 2023年18期
关键词:时代背景受众内容

孔 璇

(作者单位:孟子研究院)

从整体上看,新媒体时代的信息传播具有数字化、碎片化、多样化与便捷化等特征,而微博、微信公众号等都可以用于信息传播,以帮助广大公众收集更多消息,及时了解各地新闻。新媒体时代背景下,文化新闻包括文字、图片、视频、声音等多种元素,传播范围更广泛,感染力更强。本文将简单分析新媒体时代背景下文化新闻的传播特征,系统论述文化新闻工作面临的挑战,并综合探讨新媒体时代背景下文化新闻的创新策略,以积累相关经验,为行业健康发展提供可靠助力。

1 新媒体时代背景下文化新闻的传播特征

1.1 传播方式多样化

文化新闻所包含的内容以文学和艺术为主,起到为广大人民群众普及文化知识的作用。在新媒体时代,媒体行业不仅可以利用报纸、杂志、广播、电视等传统媒介来传播文化新闻,还可以利用“互联网+”技术、数字媒体技术、移动通信技术和无线网络技术来扩大文化新闻的传播范围,而社会公众则可以利用手机、平板电脑、笔记本电脑等载体来浏览文化新闻,更加便捷地获取所需信息。除此之外,许多城市地铁站、公交站、酒店等场所也会设置文化新闻传播设施,拓宽市民接收文化新闻的途径[1]。

1.2 表现形式直观性强

与传统文化新闻单一的表现方式不同,新媒体时代背景下进行文化新闻制作时,可以将视频、图片、Flash 动画、文字等形式融入新闻当中,从而使其更加直观、生动,具有较高的魅力与影响力。比如,在2008 北京奥林匹克运动会上,很多媒体采用全程追踪的方式,对奥运会起源文化、鸟巢文化内涵、奥运会奖牌文化等进行了报道,相较于传统的新闻报道方式,这类融合视频、图片、Flash 动画、文字等形式的新闻的直观性更强,拥有更强的吸引力[2]。

1.3 新闻交互性强

传统媒体时代的文化新闻主要是由主持人来解说文化内容,和公众之间的互动性较差,感染力较差。新媒体时代的到来,为文化新闻交互水平的提升提供了新思路,新闻媒体可以通过在官网、官网微博、官方微信公众号等设置留言板,加强与受众的互动,拉近文化新闻与受众之间的距离,持续提升文化新闻的吸引力。例如,山西某电视台在报道文化节相关新闻时,采用了直播的方式,一边向观众讲解和展示文化内容,一边通过筛选弹幕中的话题与受众进行互动,取得了良好的文化宣传效果。

2 文化新闻传播的作用

在信息传播媒介数量不断增多的情况下,单位时间内传播的信息数量、类型也在增多,这也对人们甄别信息的能力提出了较高要求。基于此,新闻工作者在制作文化新闻时,需要保证新闻内容的真实性和文化性,从而达到正确引导民众思想、完成文化内涵宣传的目的。一般情况下,在发生重大事件之后,新闻工作者会及时前往现场,对现场事件进行记录和报道,保证所传递新闻的时效性。例如,某文化节期间,许多新闻工作者来到现场,以直播的形式报道了该新闻。而这些文化新闻的传播,可以让受众在了解新闻事件发展进程的同时,激发受众的人文情怀。而且,这些文化新闻也是传播中华民族优良品质的重要载体,优质的文化新闻能够更好地引导民众思想,使其沿着正确的方向稳定发展。另外,文化新闻的传播还可以不断提升民众对于文化的认同感,持续增强我国文化软实力,成为激发社会积极向上的重要动力来源[3]。

3 新媒体时代背景下文化新闻创新面临的挑战

3.1 文化新闻内容质量参差不齐

新媒体时代背景下,用于文化新闻传播的载体较多,如网站、应用程序(Application, App)等,这些平台上传播的文化新闻内容质量参差不齐,在传播优秀文化信息的同时也会传递落后文化和腐朽文化,导致社会公众在长期接触不良文化信息后,其思想存在被误导的情况,尤其是心智尚未成熟的未成年人,更容易被不良文化所影响。例如,某些传媒公司为了盈利或博取关注,在制作文化新闻时会炒作和宣扬低俗文化和落后思想,甚至还会利用恶意抹黑、扭曲事实的方式来制作文化新闻,引起大众的误解[4]。

3.2 文化新闻存在同质化现象

新媒体时代的到来,虽然拓宽了文化新闻的传播途径,但也出现了文化新闻同质化现象严重的问题,即不少新闻平台推出的作品都围绕同一个文化热点,报道内容基本一致,除此之外,在新媒体时代背景下,文化新闻还容易出现虚假信息混入的问题。由于网络平台新闻发布的自由度较高,容易存在一些虚假新闻,若是没有及时发现和处理这些信息,就可能导致受众上当受骗、思想被误导等。例如,一些不良自媒体为牟取非法利益,就编辑虚假文化新闻,如曲解文化内容、篡改历史信息等,从而误导民众,造成不良的社会影响。

4 新媒体时代背景下文化新闻创新的意义

在新媒体时代,信息数量呈指数级增加,文化新闻的创新变得尤为重要。新媒体的出现给传统媒体带来了巨大冲击,同时也为文化新闻的传播和发展提供了新的机遇和挑战。在新媒体时代,创新文化新闻具有重要意义,具体表现在以下几个方面:

首先,文化新闻创新能够满足人们多样化、个性化的需求。新媒体时代,信息传播渠道不断增加,人们可以通过网络、社交媒体等途径获取大量的信息,而这些多样且庞杂的信息,给人们带来了阅读上的困扰。在这种背景下,创新文化新闻可以使其与众不同,吸引人们的注意力,并满足他们的个性化需求。无论是通过多媒体报道还是创意呈现,都能够吸引受众参与其中,提高文化新闻的可读性和吸引力。

其次,文化新闻创新能够推动文化产业的发展。文化产业是新媒体时代的重要产业之一,它包括文化艺术、传媒娱乐、文化旅游等多个领域。而文化新闻作为文化产业的重要组成部分,其创新对于整个产业的发展具有重要意义。媒体行业通过对文化新闻进行创新,可以提升文化产业的核心竞争力,打造具有特色和差异化的产品和服务,从而推动整个产业的发展,促进文化产业的繁荣。

再次,文化新闻创新可以实现对优秀传统文化的传承和保护。文化是一个国家和民族的精神财富,它承载了历史的积淀和人们的智慧。然而,由于传统媒体的影响力逐渐下降,优秀传统文化的传承和保护面临巨大困境。媒体行业通过对文化新闻的创新,可以将优秀传统文化与新媒体进行有机结合,用现代化的手段让传统文化焕发出新的生机和活力。比如,利用虚拟现实技术展示古代文物、通过短视频讲述民间故事等,这些都能够吸引更多年轻人的关注和参与,提高优秀传统文化的传播效果,实现对优秀传统文化的传承和保护。

最后,文化新闻创新还可以促进社会的发展和进步。文化新闻作为一种新闻类型,其内容既具有文化性又具有社会性,可以引导公众思考和参与社会问题的解决。媒体通过对文化新闻的创新,可以增加新闻报道的深度和广度,让受众不仅关注社会热点事件,更注重对背后文化背景和社会影响的深入解读和探讨,这有助于培养受众的社会责任感和文化素养,推动社会的发展和进步。

在新媒体时代背景下,文化新闻创新具有重要意义,它能够满足人们多样化、个性化的需求,推动文化产业的发展,实现对优秀传统文化的传承和保护,并促进社会的发展和进步。因此,媒体及其从业者应当注重对文化新闻的创新,结合新媒体技术和传播手段,不断提升文化新闻的质量和影响力,为推动社会的繁荣和进步作出更大的贡献。

5 新媒体时代背景下的文化新闻创新策略

5.1 创新文化新闻报道方式

新闻媒体要充分发挥新媒体所带来的便捷性,创新文化新闻的传播模式,以此来打造精品文化新闻,为广大公众传播各种优秀文化,用优秀文化和正能量来引导公众。在以往文化新闻报道中,主要依靠图文的方式向公众传递文化信息,表现形式单一,较难引起公众的观看兴趣。而依托新媒体,创新新闻报道方式,以更加平实的语言来阐述文化新闻内容,能够在激发公众观看兴趣的同时,更好地向公众传递文化信息[5]。

5.2 充分考虑群众的文化需求

在文化新闻创新过程中,新闻媒体需要结合人民群众的精神文化需求,传播健康向上的文化新闻,不在文化新闻内容里宣传迷信思想和负面思想,要激发群众学习民族文化和先进文化理念的兴趣和意识,通过传播优秀文化来提高人民群众的文化修养。当前,许多民众乐于学习,在业余时间,喜欢舞蹈、音乐、美术、文学、美食等,新闻媒体可以结合民众的喜好,设计集视频、音频、图画、文字于一体的文化新闻,让民众在浏览文化新闻的同时学习相关知识,丰富日常生活。需要注意的是,在分析群众的文化需求时,需要关注民生方面的内容,从民生角度来挖掘文化新闻,结合当下的热点话题,做好文化新闻内容创新,搭配着平台交互机制,建立良好的信息沟通与交流环境。另外,可以根据不同受众需求,推出不同类型的文化新闻,以提高文化新闻对于不同层次受众的吸引力,持续增加文化新闻的受众数量。

5.3 充分发挥新媒体技术优势

为推动文化信息交流事业的不断创新,新闻媒体需要正确运用新媒体技术,实现文化新闻内容制作形式、新闻类型的创新,以改善文化新闻的传播效果。在具体实践中,可以借助新媒体技术,拓宽文化新闻的传播途径,利用直播、短视频、音频播报等途径完成文化新闻传播,帮助人们获得更多的信息,从而更好地了解到人们对文化新闻的关注度。

5.4 丰富文化新闻主题

在新媒体时代创新文化新闻传播策略时,应立足于传统文化根基,落实古为今用原则,实现古今合璧,通过文化新闻传播来弘扬优秀民族文化,推进文化创新。需要注意的是,文化新闻创新时要立足于时代文化精神,将社会主义核心价值观作为重要导向,推进文化传承工作,发扬民族文化,优化社会舆论引导方案,引导广大民众始终铭记着国家精神文明建设的方向,对异质文化形成正确的认识,培养民众的文化思辨能力。在打造文化新闻的过程中,需要将社会主义核心价值观和文化建设紧密融合在一起,在文化新闻中营造和谐发展氛围。此外,要对文化新闻传播内容进行深入挖掘,积极创新文化新闻内容,树立新时代文化观念,明确新文化传播思想,打造精品文化新闻,这样就可以使人们获得更加丰富的精神享受。在此基础上,要注意丰富文化新闻的意识形态内涵。在新媒体的背景下,人们获得信息的途径呈现出多元化的特点。作为新闻从业人员,应正视这一特征,在文化新闻创新的基础上对报道内容进行深入挖掘,从多个途径和多个角度来传播文化新闻。在具体报道过程中,可以设计系列化专题栏目,使不同受众群体能够从不同的维度对文化新闻事件有整体的认识,从而对文化新闻内容的核心思想有一个了解,进一步拓展文化新闻的传播范围。

5.5 加强文化新闻采编管理

在创新文化新闻时,新闻媒体要加强文化新闻采编管理,优化新闻策划方案,对文化新闻主题、溯源、内容进行严格审查,确保文化新闻的真实性。与此同时,要重视发挥大数据技术优势,运用该技术对海量文化信息进行提纯、筛选、分析和整理,以编写出内容完整、思想健康、有高雅审美情趣和文化内涵的新闻。在具体实践中,可充分发挥大数据、云计算等新型技术优势,来帮助新闻工作者整理网络信息、挖掘文化信息、了解受众喜好,制作相应的文化新闻,满足受众的文化需求。例如,新闻工作者可以基于大数据技术、云计算技术建立信息化管理系统,并且根据登录系统记录的用户信息来确定不同年龄、不同职业用户的文化需求,进而对互联网上的信息数据进行更有效的运用,并从中挑选出用户感兴趣的文化新闻,找到其中的舆论热点,使得新闻内容可以与时代发展的潮流同步,同时也可以满足人民群众对文化新闻的需要,从而提升文化新闻的影响力。除此之外,新闻工作者还需做好新闻策划工作,不断提升自身的新闻策划能力,让内容贴近民众生活,为人民群众提供高质量的文化产物,使其在激烈的竞争中占据一席之地,凸显出其重要意义。

6 结语

要想全面推动新媒体时代背景下文化新闻创新,首先,必须面对当前我国的文化和新闻业的严峻形势,利用新媒介技术,把优秀的文化进行有效的宣传。其次,必须重视民族文化传承与创新工作,不断丰富文化新闻主题,弘扬优秀传统文化,实现古今合璧。再次,要严格做好文化新闻采编工作,确保新闻内容质量和信息真实性。最后,根据社会发展的客观要求,积极探索新媒介在文化新闻传播中的应用方法,从而为广大民众提供优质的文化新闻,促进我国新闻传媒行业的良性、稳步发展,为我国的社会主义文化事业作出巨大贡献。

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