新媒体时代地方报社融合发展策略

张军娜

（作者单位：运城日报社）

地方报社媒体融合发展是指地方报社在数字化时代，通过整合传统报纸与新媒体，实现信息的跨平台传播和多元化表达，以适应时代发展的需要。它涉及内容融合、技术融合以及商业融合等多个方面，有助于提升媒体的影响力和竞争力，满足读者多样化的需求，并推动地方新闻业的健康发展。

1 新媒体时代地方报社媒体融合发展的意义

1.1 提升传播力和影响力

地方报社通过与新媒体的融合发展，可以实现信息更快速、更广泛的传播，从而提升媒体的传播力和影响力。传统的纸媒受到发行渠道的限制，信息的传播速度有限。而微博、短视频等新媒体平台以及线上新闻门户网站的出现，为地方报社提供了更广阔的传播渠道，使得信息能够以更快捷的方式传递给读者。地方报社与新媒体平台进行融合，能够形成传播方面的优势互补，提高传播效率，扩大传播影响。

1.2 丰富内容形式与呈现方式

与新媒体的融合发展使地方报社能够以更多样化的方式呈现内容，满足读者的多层次、多样化需求。之前，传统地方报纸主要以文字与图片的形式呈现信息，而新媒体技术的应用，让传媒内容更加生动、多元化。地方报社通过视频、音频等方式，将新闻事件生动呈现给受众，能够增强新闻信息的吸引力和感染力。同时，新媒体的应用也可以使读者更加积极地参与其中，优化读者的阅读体验。地方报社在媒体融合发展过程中，能够更好地满足不同读者的需求，为读者提供更加丰富多样的内容。

1.3 实现商业变现与可持续发展

媒体融合发展为地方报社提供了实现商业变现的新机遇，对于地方报社长期可持续发展来说具有重要意义。传统纸媒由于受到发行数量和广告资源的限制，在商业发展方面面临较大挑战。而新媒体平台的广泛使用，为地方报社提供了更多商业化发展机会。通过媒体融合，地方报社可以借助新媒体平台扩大品牌影响力，吸引更多读者与广告商，实现商业变现。此外，通过深度挖掘数据、精准营销等手段，地方报社还能够提高广告投放的精准度，增强商业合作的可持续性，从而推动自身可持续发展[1]。

2 新媒体时代地方报社媒体融合发展面临的挑战

2.1 受众大量流失

随着网络技术的发展，越来越多的人在获取信息时转向了互联网或手机移动端，这使得地方报社的读者基础大量流失。地方报纸的读者多为年长人群，而年轻一代更倾向于通过新媒体获取信息，这意味着地方报社需要认真思考如何吸引年轻人群，扩大受众群体。此外，地方报社即使转向了新媒体平台，也存在着众多新媒体平台竞争激烈的现状，受众出现分流现象。因此，地方报社仍需在新媒体平台上发挥自身的特色与优势，以尽可能地争取更多受众。

2.2 市场经营困难

媒体融合发展需要大量的资金和技术投入。然而，地方报社的资金和技术资源较为有限，在一定程度上影响了地方报社的转型发展。同时，市场竞争也变得更加激烈，经营愈发困难。例如，在新媒体时代，广告商更倾向于将广告投放在综合性门户网站或新媒体平台上，而不是单一的地方报纸上。此外，地方报社的运营成本较高，往往无法与内容质量相匹配，导致经营困难。

2.3 生产和传播受限

地方报纸的传统生产流程包括新闻采集、编辑、排版、印刷及发行，流程较多。新媒体时代新闻信息的采集与传播方式发生了较大变化，群众通过微博或微信公众号等新媒体平台，能够快速地获得新闻信息，报纸存在一定的滞后性，不能满足群众的信息需求，因此地方报社需要调整优化信息生产流程，寻找传播上的新机遇。

3 新媒体时代地方报社的媒体融合发展策略

3.1 把握地方优势

在新媒体时代，地方报社想要实现媒体融合发展，就要抓住地域文化特色、发挥地方优势，增强自身在地方舆论场中的影响力与权威性，提升整体竞争力。一方面，地方报社可以通过抓住本地区的地域文化特色，打造具有独特魅力的内容，吸引更多的受众群体。地域文化是地方的重要资源，主要包括本地历史、传统习俗、名人故事、民俗文化等方面。地方报社可以在新闻报道中注重挖掘和展现本地独有的文化元素，通过深入采访当地文化人士、举办地方文化活动、推出特色栏目等方式，向读者传递地方的文化魅力。同时，通过与其他新媒体平台合作，利用多媒体形式展示优质的地域文化内容，提高新闻信息的传播范围，进一步扩大地方报社的影响力，并在激烈的竞争中树立品牌形象。另一方面，地方报社应充分发挥自身的地域性优势，深度挖掘本地新闻资源，为群众提供针对性的报道和服务，可以通过调查报道、专题策划等方式，向群众提供更全面、独家的新闻内容。同时，地方报社可以与当地党委政府、企事业单位等进行合作，推出定制化的新闻产品，满足群众的特定信息需求，如通过报纸和社交平台等渠道发布地方政府公告、本地企业动态等。此外，地方报社还可以通过开展线下文化活动、举办线上交流活动等方式，加强与读者和社区之间的联系，提供更贴近群众生活、服务地方的媒体产品[2]。

3.2 创新生产和经营模式

在新媒体时代，创新生产和经营模式是地方报社与新媒体融合发展取得成功的关键，更符合时代的发展与变革需求。首先，地方报社应该积极拓展多元化的收入来源。传统的报纸业务受到数字化冲击，地方报社需要寻找新的盈利模式，可以通过与广告商、电商平台等合作，开展定制化广告营销和电商推广，获得更多的广告收入。此外，地方报社还可以提供付费内容服务和会员服务，提供高品质的独家内容和专享权益，吸引用户付费订阅。其次，地方报社应该加强与新媒体平台的合作，实现资源互补。新媒体平台拥有庞大的用户基础和强大的传播能力，地方报社可以通过与其合作，拓展读者群体。同时，可以与新媒体平台进行内容互推、品牌合作等形式的合作，为新媒体平台提供本地化的新闻报道和深度分析，实现资源共享和互利共赢。另外，地方报社也可以借助新媒体平台的技术和渠道优势，扩大影响力和用户覆盖面。最后，建立开放式的合作平台。地方报社可以打破传统的采编模式，引入社区创作、用户生成内容（User Generated Content,UGC）等形式，注重用户参与和互动，鼓励读者和用户参与内容创作和新闻报道。同时，可以建立案例库、作者库等资源平台，吸引优秀的创作者参与地方报社的新闻信息采编制作，提高内容质量和创意水平。总之，通过建立开放式的合作平台，地方报社可以汇聚众多优秀创作者的智慧和力量，实现创意与创新的融合发展[3]。

3.3 拓展信息传播渠道

在新媒体时代，地方报社要想实现媒体融合发展的目标，可以通过拓展信息传播渠道，扩大信息传播范围，如此有助于地方报社与读者建立更紧密的联系，提高信息传播的效果和互动性，推动地方报社在新媒体时代的持续发展。首先，地方报社应积极开拓移动互联网传播渠道，以满足读者的多样化需求。如开发自己的移动客户端，并提供新闻资讯、专题报道、视频内容等多样化的信息服务。同时，地方报社还可以与第三方平台合作，将新闻内容推送到各大手机应用程序（Application, App）、社交媒体等平台上，扩大信息的传播范围。其次，地方报社应与社交媒体平台进行合作，实现内容的社交化传播。如在微博、微信、抖音等社交媒体平台上开通官方账号，并定期发布新闻资讯、专题报道、互动活动等内容，吸引用户的关注和分享。同时，还可以利用社交媒体平台的评论、点赞、分享等功能，与用户进行实时互动和交流，扩大信息的传播范围和影响力。最后，拓宽视频传播渠道。地方报社可以在自己的官方网站或社交媒体平台上建立视频栏目，提供新闻现场直播、专题纪录片、短视频等多样化的视频内容，将新闻报道更生动地呈现给用户，满足不同用户的信息需求。此外，地方报社还可以与视频平台合作，将视频内容推送到优酷视频、腾讯视频等平台上，吸引更多的用户观看和分享，提高视频内容的吸引力和影响力。

3.4 组建专业人才队伍

地方报社在融合发展中，人才起着至关重要的作用，专业的人才队伍能够为地方报社融合发展提供强有力的保障。首先，为了提升核心竞争力，地方报社需要建立完善的人才引进机制，如可以通过开展校企合作、招聘会等方式积极吸引高校优秀毕业生加入报社，注重选拔具备专业素养和创新能力的新人，同时引进有丰富经验和专业知识的资深媒体从业者，以提升团队整体水平。此外，还可以与其他媒体机构进行人才交流和合作，共享资源和经验，促进人才的互通。其次，地方报社应建立起全面的培训体系，包括内部培训、外部培训和岗位培训等多层次、多形式的培训方式。具体而言，内部培训可以由经验丰富的老编辑和行业专家担任培训讲师，传授专业技能和实践经验；外部培训可以邀请媒体领域的专家学者举办讲座和研讨会，引领团队保持时代前沿的观点和认知；岗位培训则通过不断安排各类实践任务和项目合作活动，提升员工的工作能力和业务水平。再次，地方报社要注重对员工的激励，以增强团队的凝聚力和稳定性。除了提供合理的薪酬待遇，还应设立有效的绩效考核机制，根据员工的表现进行奖惩，激励他们更好地发挥个人才能，并为员工提供良好的晋升通道和发展空间，设立成长计划，支持他们通过培训和学习不断提升自己的职业能力和知识水平。最后，地方报社应注重建设团队文化，培养团队合作意识和团队凝聚力。如通过定期组织团队活动、开展团队建设培训等方式加强员工之间的沟通与交流，建立良好的协作机制，采用现代化的协同办公工具，方便团队成员之间进行信息共享和协同办公，提高工作效率。

3.5 加强对新技术的应用

地方报社通过加强对新技术的应用，能够有效加快融合发展进程，提升新闻报道的传播效果，满足读者多样化的需求。首先，地方报社要充分利用大数据技术，进行数据资源整合和分析挖掘。具体而言，可以建设稳定可靠的大数据平台，汇总各类新闻数据、读者反馈等信息，形成全面、准确的数据库。通过数据分析和挖掘，加强对读者需求和媒体发展趋势的洞察，精准推送新闻内容和广告，提升读者黏性和广告效果。同时，基于大数据分析，开展深度报道和研究，挖掘新闻背后的价值，为读者提供更有深度和影响力的报道。其次，地方报社要积极探索人工智能的应用。如引入自然语言处理技术，实现对各类新闻资讯的快速筛选和分类，提高编辑工作效率；利用机器学习算法，对读者的行为和偏好进行分析，实现个性化推荐和定制化服务；开发智能助手，通过语音识别和智能问答等功能，为读者提供更便捷、智能的新闻阅读体验；强化网络安全保障措施，确保新闻信息和用户数据的安全可靠。因此，地方报社需要构建完善的信息安全管理体系，制定严格的安全政策和规范，加强对系统、网络和数据的监控和防护。同时，要加强对员工的安全意识培训，提高员工的网络安全意识和风险防范能力。此外，地方报社可以与专业安全机构合作，进行定期的安全评估和漏洞修复，及时应对潜在的攻击和威胁，确保新闻信息的安全性和可信度[4]。

3.6 积极履行社会责任

地方报社要积极履行社会责任，进一步增强报社的社会影响力和公信力，树立良好媒体形象。首先，应充分发挥媒体优势，加强社会服务，满足大众需求。如通过开设公益专栏、搭建公益平台等方式，发布有价值的公益信息，帮助困难群体解决实际问题；充分利用自身的影响力，广泛宣传公益事业，引导公众参与，通过报道优秀的公益项目和个案，激励更多的人投身公益事业，形成社会共识和正能量。其次，应关注社会问题，如环境污染、食品安全、社会道德等方面的问题，揭露真相，发挥正面宣传和正确舆论引导作用。再次，建立健全社会责任体系，通过制定社会责任规章制度、设立专门的社会责任部门等，确保社会责任工作能够有效开展。在这个体系下，地方报社可以设立社会责任委员会，定期开展社会责任评估和报告，积极履行社会责任，确保自身的可持续发展。总之，通过积极履行社会责任，地方报社不仅能够树立良好的社会形象，也将得到社会各界的认可和支持，为自身的融合发展创造更好的环境和条件[5]。

4 结语

在新媒体时代，地方报社的媒体融合发展要针对当前存在的问题，把握地方优势、创新生产和经营模式、拓展信息传播渠道、组建专业人才队伍、加强对新技术的应用以及积极履行社会责任，从多方面出发推动自身的健康可持续发展。