乡村振兴视域下农村旅游业发展的策略与路径探析

张晶 梁芙蓉

摘要：乡村振兴是解决“三农”问题的有效手段。在乡村振兴战略的推动下，我国农村旅游业蓬勃发展，在实现共同富裕和乡村振兴过程中扮演着重要角色。乡村旅游作为乡村振兴战略的重要部分，具有保护传承农村乡土文化和促进农村经济发展的双重作用。本文探讨了农村发展过程中乡村旅游业发展的产业价值、乡村旅游在保护环境和实现人民增收目标方面的重要作用，结合乡村旅游产业发展所面临的问题提出了具体的解决措施，以持续推动乡村旅游业为乡村振兴做出更大贡献。

关键词：乡村振兴；绿色旅游；可持续发展

近年来，乡村振兴战略成为我国发展的重要议题，政府通过一系列措施和政策促进农村经济繁荣发展。在这一背景下，乡村旅游产业应运而生。乡村绿色旅游是顺应时代发展潮流、响应国家发展方向、带动人民美好生活的新兴产业，以乡村独特的自然风光、历史人文、风俗习惯吸引了越来越多的游客。在乡村振兴和乡村旅游的双重驱动下，有机会实现农村地区的可持续发展和人民生活的富裕。因此，加强乡村振兴和乡村旅游的研究，对推动我国农村地区的全面发展具有重要意义。

一、发展乡村旅游是乡村振兴的内生动力

乡村旅游依托于乡村的优美风景、特色习俗、人文价值等资源，是以农村的自然风景和乡土文化为旅游特色的一种新的旅游模式，它区别于传统乡村休闲旅游，是一种有效推动农村产业结构变革的新型旅游方式。近年来，游客对于乡村旅游的需求不断提升，推动旅游地区转变旅游发展模式，乡村的旅游业正在向全域旅游发展，在结构上更加注重吃、住、行、游、购、娱的统一，带动了农村从单一的第一产业向第二、三产业的融合，乡村旅游全过程的点与面的结合成为推动乡村经济发展的重要动力。

（一）有助于优化农村产业结构

乡村旅游作为推进一、二、三产业融合发展的典型产业形态，符合乡村高质量发展的要求。[1]乡村与旅游的一体化结合对于城市居民有更高的吸引力。因此，乡村旅游的开展要不断培育旅游的主体人群，优化农村的产业结构集吃、住、行、游、购、娱于一体的发展思路，推动乡村产业的提质升级。

农村单一的农业产业的延续，极大阻碍了农村的经济发展，“乡村+旅游”的发展模式能够最终实现农业现代化的发展目标，促使农村产业结构转变、农民增收、延长农业发展产业链，使乡村与互联网紧密结合，最终实现乡村振兴的目标。因此，在农村旅游的发展过程中，需要深刻分析旅游资源对乡村变化产生的影响，进行整体调查，最终发挥乡村旅游带来的经济价值和生态价值，推动乡村旅游的发展。

（二）有助于加大农村的环境保护力度

乡村旅游是推动农村全面发展的重要方式。开展乡村旅游，必须要以保护环境为前提。乡村旅游发展的前提条件就是乡村环境的整洁和条件的便利，这不仅是吸纳游客前来的关键，同时也是我国美丽乡村发展的必然要求。只有乡村的环境卫生条件不断提高才能够吸引更多的目标游客，增强旅游人群的主体黏合度和持续性。同时游客对于环境的要求又助推了村民对村容的重视程度，促进对农村环境的改善。只有正确认识乡村的整体面貌和地区特色，才能对乡村旅游业的发展进行系统的建设，从而赢得更多游客的认可，改善村民的生活条件。

（三）有助于增强农村绿色旅游与本土文化的资源整合

文化是旅游的内核，旅游是文化的精神媒介，二者密不可分。[2]文旅融合给出的乡村答案，是推动乡村振兴的重要领域。乡村旅游与本土文化特色相结合的旅游模式，既能反映文化产业在旅游中的重要性，又能凸显旅游在文化中的获得性；不仅能够为当地的旅游業提供活力和特色，同时也为乡村文化资源和价值的挖掘提供了动力。“乡村旅游+文化建设”的发展模式形成了效益和价值上的关系联动。农村地区的传统文化具有独特的魅力，可以成为吸引游客的重要资产，要加强对农村本土文化的保护和挖掘，推动传统手工业品、农耕文化的传承和发展。同时加强与相关行业的合作，保护和开发农村的绿色旅游资源，推出具有地方特色的旅游产品，将乡土文化与乡村旅游结合起来，实现乡村旅游的创新发展。

二、乡村旅游发展面临的问题与挑战

乡村绿色旅游是顺应时代发展潮流、响应国家发展方向、带动人民美好生活，与乡村振兴、共同富裕密切结合的新兴产业。而目前乡村旅游普遍遇到经营管理僵化、基础设施不完善和乡村管理人才不足、缺乏品牌意识等问题的限制，这是导致乡村旅游发展存在问题的重要原因。

（一）乡村旅游项目分散，同质化现象严重

在近些年的发展中，乡村旅游建设数量逐年增加，但是乡村旅游资源却十分分散，景点和景点之间缺乏关联性和组织性，导致旅游路线不能形成连贯性。分散的旅游景点无法吸引游客形成具体的旅游安排，反而产生游客旅游完一个景点后无处可去的空虚感。旅游景点缺少路线规划，旅游资源不能点线面结合，反而降低了当地旅游的吸引力。另外乡村旅游发展过程中还存在着千村一面的同质化现象，同质化指的是不同地区的农村旅游景点在开发、产品设计和服务模式等方面缺乏差异性，地区与地区之间的旅游项目缺乏亮点，没有特色。乡村旅游缺乏多样化和多元性，不能持续吸引游客。

（二）旅游业和农业的耦合深度广度不足

目前，农旅耦合仍然局限于游客购买初级农产品和简单的农村休闲游览，未能达到深度旅游的目的。传统的农家饭、农家院和农家景成为旅游的主要内容，导致许多具有本地区乡村特色的旅游服务产品无法真正发挥应有的作用。农村的风土人情和传统道德基础未受到足够重视，农耕文明是中华优秀传统文化的精神内核，其作为农村生产方式所延伸的体验产品未能得到充分产出，农村的优美风光和自然景色可发展成康养项目，但是现实缺乏资金投入，科学技术对农产品产业链的延长没有起到真正的支持作用，不能为旅游市场提供差异化的深加工产品。

农村地区的物质资源和精神资源都没有得到充分的利用和发挥，导致生态资源优势不能很好地转化为经济优势和发展优势，不能达到全域旅游的目的，成为乡村旅游发展过程中最大的障碍。因此，需要改变这种状况，倒推游客对于旅游产品的需求，为游客提供个性化服务，提升服务品质，推动农村旅游向纵深方向发展。

（三）乡村基础设施不完善，服务质量参差不齐

乡村基础设施和配套的公共服务是吸引游客的硬性条件，乡村基础设施的不完善严重制约了乡村旅游的发展。受区域经济发展影响，我国不同区域的乡村旅游基础设施和公共服务建设的成熟度不同。部分地区在交通、住宿服务等方面品质不高。相比城市地区，乡村地区在道路、供电、通信等基础设施建设上有明显的差距，限制了信息传递和服务水平的提升。乡村旅游的服务质量参差不齐，游客体验感难以保证，导致游客没有复去的想法，由此流失大量游客，这也是现阶段乡村旅游行业普遍存在的问题。

（四）乡村农技和管理人才缺乏，人才队伍建设有待提升

人才是产业发展的主体，也是乡村振兴的关键。旅游业的可持续发展离不开人才的支持，然而乡村旅游存在专业农技人才和管理人才缺乏的问题。乡村的主体主要是当地农民，由于缺乏系统的教育，文化水平较低。因而，农民只能进行基础的农产品生产，缺乏提升乡村旅游品质的意识。另外，乡村旅游管理人才缺乏，导致旅游项目建设和整体推进的片面性。乡村旅游人才队伍建设有待进一步提高。

三、提升乡村旅游产业发展的策略与行动

乡村振兴是解决 “三农”问题的重要手段。提升乡村旅游产业的发展，促进农民增收，需要在总体上进行谋划和设计。一方面，要激活村民的内源力，转变村民对于乡村发展农业的态度，为乡村的高质量发展提供可持续动力；另一方面，要有以当地特色产业为支撑、点线面整体推进的发展思路，充分整合乡村资源，加快乡村品牌建设，助力推进旅游发展，实现乡村振兴。

（一）融合乡村产业，重塑乡村旅游

目前，旅游业已经发展到全域旅游阶段，全域旅游有力推动了农村产业的融合。因此，要推动乡村旅游的产业结构升级，对乡村旅游进行合理科学的规划，推动乡村旅游产业的积极发展。一方面，拓宽观光农业的路径。乡村旅游可以在休闲游览的基础上，结合参观、实践、体验等方式，增强乡村旅游的可体验性，将田园变成公园。另一方面，运用现代化的科技管理手段，打造具有生态、社会、经济效益的农业形态。包括提供绿色食品、形成特色旅游路线、提供优质服务、挖掘全面的旅游体系。要充分发挥乡村独特的生态价值、文化价值，并且将其转化为经济价值。

（二）培育乡村品牌，提升核心竞争力

品牌化是乡村旅游持续发展的必然条件，借助乡土文化资源，可以采取休闲农业和乡村旅游精品工程相结合的措施，培养乡村品牌，增强乡村旅游的核心竞争力。倒推游客对于乡村优质农产品的个性化需求，将农特产品转化为具有地方特色的旅游商品，从而实现旅游经济的多元化发展。可以激发乡村的文化魅力，将其融入旅游活动之中，通过宣传传统的乡土文化民俗活动和手工艺制作等，带动游客深入了解当地独特的习俗和文化，通过这一系列的措施可以增强游客的旅游品牌概念。同时可以开展农村体验项目，让游客参与农耕采摘、食品加工和手工艺制作等活动，亲身体验农村的生活和文化。通过文化挖掘赋予乡村特色产品更多的文化内涵，通过乡土文化与旅游商品相结合，能够满足游客在乡村旅游中对优质产品和文化体验的追求，同时能够带动当地农民持续发展，推动乡村振兴战略。

（三）加强基础设施建设，提升服务品质

農村基础设施建设面临的最重要的问题是资金短缺的问题，这也是乡村旅游产业发展的关键部分。需要寻求多方面的支持。一是寻求政府和社会资本的帮助。政府可以增加对农村基础设施建设的投入，引入乡村建设专项资金。同时进行多渠道的融资活动，引导社会资本对于乡村基础设施建设的投入，缓解乡村建设的资金问题。二是可以充分发挥农村的土地资源优势，转变农村经营方式，增加农村收入。在采取这一措施时，基层产业组织应该与乡村旅游密切结合，为乡村旅游提供支持。为了实现这个目标，政府需要支持和引导，鼓励基层产业组织制定合理的经营计划和发展战略，此外还要加大对乡村旅游产业的金融支持和资金投入，以解决资金不足的问题。

（四）强化专业技能，培养新型职业化农民

农民是推动农村经济发展的关键部分。乡村发展旅游业一方面要强化农民的农学技能；另一方面要培养新型职业化农民，带动农村旅游业的发展。技术培训是提升农民专业技术水平的重要手段，农技人才是农村发展的核心力量。他们能够为农民提供科学的农业技术支撑，促进农业现代化进程。政府要组织相关的培训机构为农民提供课程，包括实践技能培训、专业知识培训和创业管理培训。另外，知识传递也是培养新型职业化农民的重要途径。政府可以通过组织农技推广员、农业专家、农民合作社等，将新型的科技成果和先进的管理经验传递给农民。当前乡村旅游产业竞争激烈，政府要组织开展管理人员、相关从业人员的定向培训，增强农民的知识储备和专业素养，从而增强农村主体的力量，为乡村旅游业的发展助力。

四、结束语

乡村绿色旅游是一种可持续发展的旅游模式，它将环境的保护、农民的增收紧密结合在一起，是实现农村现代化过程中的重要环节，对农村农民生活质量提升和增收有着重要意义。在乡村产业发展的过程中，乡村旅游要不断注入新鲜血液，发挥优势资源，提升旅游产品推动乡土文化和旅游产业密切结合，让乡村旅游真正成为助力农民生活水平迈上新台阶的重要工具。

参考文献：

[1] 张祝平.以文旅融合理念推动乡村旅游高质量发展：形成逻辑与路径选择[J].南京社会科学，2021（07）：157-164.

[2] 桂峰兰.文旅融合视域下整合乡村红色旅游资源助力乡村振兴[J].农业经济，2023（05）：137-139.