基层融媒新闻工作高质量发展路径研究

叶先览 丘伟力

［摘要］在我国，主流媒体已形成由中央、省、市、县四级行政区划设立的四级融媒体中心结构，其中最基层的是县区级融媒体中心。目前，我国基层融媒体中心建设已初具规模，基层融媒新闻工作高质量发展成为首要任务。文章阐述基层融媒新闻工作高质量发展的重要意义，分析基层融媒新闻工作的现状，并针对融媒新闻的传播渠道和平台特点提出基层融媒新闻工作高质量发展的路径：技术引领与平台创新、人才培养与团队建设、优势赋能与内容构建，从而创新新闻采编方式，提高基层融媒新闻报道质量，增强新闻传播效果。

［关键词］融媒；基层；高质量发展；新闻工作；传播渠道

随着新媒体的发展，网络上的信息内容不断增多［1］。基层融媒体中心作为我国传媒领域的重要力量和地方新闻传播的重要组成部分，要适应新时代的发展，发挥推动地方经济发展、增强社会凝聚力以及引导正确舆论的重要作用。然而，当前基层融媒新闻工作面临诸多挑战，如新闻报道质量参差不齐、新闻采编方式仍有不足等。因此，推动基层融媒新闻工作高质量发展成为首要任务。

一、基层融媒新闻工作高质量发展的重要意义

目前，能否建强用好基层融媒体中心，关系到融媒事业的高质量发展，关系到主流舆论壮大、基层社会治理。因此，推动基层融媒新闻工作高质量发展具有重要意义。

第一，基层融媒新闻工作高质量发展能够促进新闻工作者不断提高综合本领，找准新闻报道角度，善于透过新闻表象看本质，挖掘新闻意义，提炼有价值的新闻内容。第二，基层融媒新闻工作高质量发展能够促进多元化的地方信息传播，满足人民群众多样化的信息需求，为人民群众提供及时的信息服务。第三，基层融媒新闻工作高质量发展有助于提高社会综合治理能力，为基层民意表达和社会问题解决提供更加有效的平台和途径，增强政府决策的科学性和民主性。第四，基层融媒新闻工作高质量发展有助于推动县域经济发展，提升地方文化软实力，促进地方社会发展，加快城乡全面融合，助力建设社会主义现代化强国。

二、基层融媒新闻工作的现状

基层融媒新闻工作是当前新闻传播领域中的一个重要议题。经过转型发展，基层融媒新闻工作既取得一定的成效，也面临一些亟待解决的问题。目前，基层融媒新闻工作的发展状况和面临的问题备受关注。

第一，由于历史等原因，基层融媒新闻工作存在人才资源较匮乏，专业人才队伍建设相对不足，以及部分新闻工作者缺乏专业背景等问题。这在一定程度上不利于推动基层融媒新闻工作的高质量发展，使基层融媒新闻工作面临较大的挑战。同时，在新闻采编工作中，部分新闻工作者由于新闻专业系统训练不足，对新闻报道原则、新闻写作规范等方面有待加深理解，相关专业素养也亟待提高。也就是说，要提高基层融媒新闻报道质量，新闻工作者必须培养和提高自身的新闻报道专业素养。

第二，基层融媒新闻工作的内容和形式不同于以往的传统媒体工作，面对错综复杂、真假难辨的各类信息，新闻工作者需要具备更强的创新意识和写作能力、辨别能力。然而，目前在基层融媒新闻工作中，部分新闻工作者的创新意识较薄弱、创新思维不足，导致新闻报道呈现方式较单一，内容以会议新闻为主，尚未凸显新颖性和个性化。因此，在推动基层融媒新闻工作高质量发展的过程中，基层融媒体中心既要增强融媒新闻报道的互动性、多样性和创新性，又要培养和提升新闻工作者的创新意识和写作能力、辨别能力。

第三，在传统的基层融媒新闻工作中，采编方式较为保守、固定，缺乏多样性、灵活性和差异性，已无法满足当前人民群众多样化的信息需求。基层融媒体中心需要创新新闻采编方式，增强新闻报道效果，有效解决在技术平台建设方面存在的困难和障碍，如专业技术支持不足、平台维护工作滞后等。另外，基层融媒体中心还要不断优化、创新传播渠道和平台，主动占领手机等移动终端的宣传主阵地，增强新闻传播效果，提高新闻报道的影响力和认可度。

综上所述，基层融媒体中心亟须解决基层融媒新闻工作存在的问题，提高新闻工作者的新闻报道专业素養、增强创新意识和写作能力等，并创新基层融媒新闻工作采编方式，优化、拓展传播渠道和平台，从而推动基层融媒新闻工作高质量发展。

三、基层融媒新闻工作高质量发展的路径

随着社会的不断发展，基层融媒体中心从建成向建好发展，这就要求基层融媒新闻工作高质量发展。

（一）技术引领与平台创新

在推动基层融媒新闻工作高质量发展的过程中，技术引领和平台创新至关重要。

第一，技术的不断发展和平台的持续创新能够为基层融媒新闻工作提供更加丰富多样的新闻报道方式和手段，有助于提高新闻报道的质量，增强新闻传播效果。人工智能、大数据分析、虚拟现实、5G等新技术融入基层融媒新闻工作，可增强新闻报道的针对性和精准性。同时，基层融媒体中心采用社交媒体、移动互联网等传播工具和技术，也可与受众进行更深入、广泛的互动，扩大新闻报道的传播范围和影响力。可见，技术引领与平台创新有助于基层融媒新闻工作紧扣时代脉搏，实现信息的全方位、多层次传播。

第二，创新不仅体现在新闻报道内容和形式上，还包括新闻采编方式、传播渠道和平台等方面。针对基层融媒新闻工作的实际问题和受众需求，一方面，基层融媒体中心可以尝试采用多样化的新闻报道形式和表现手法呈现新闻内容，如图文结合、视频、音频等，增强受众的阅读体验；另一方面，基层融媒体中心可以通过创新新闻采编方式，如数据新闻、移动新闻、社区新闻等，增强新闻报道的专业性和针对性、多元性，提高新闻报道的传播效率，充分满足受众对新闻的需求［2］。

此外，针对基层融媒新闻工作的传播渠道和平台特点，基层融媒体中心可以通过内容推荐算法、社交分享、个性化定制等，优化和改进基层融媒新闻工作的路径，增强新闻报道的传播效果。一是基层融媒体中心要加强技术研发和创新，提高新闻工作者的技术素养，增强其创新意识，培养具备跨界合作能力和创新思维的新闻专业人才。二是基层融媒体中心要建立健全技术引领机制和创新平台，为基层融媒新闻工作提供技术支撑和创新支持，并加强与科研机构、高校等合作，积极探索技术引领与创新的前沿问题和解决方案。三是基层融媒体中心要加强对技术引领和创新实践的评估与总结，为基层融媒新闻工作提供科学的指导和决策支持。

（二）人才培养与团队建设

高质量发展的核心竞争力是人才，基层融媒体中心努力培养集创意、策划、撰稿、采访、拍摄、编辑、制作、直播等技能于一身的多能型融媒体新闻专业人才对基层融媒新闻工作高质量发展尤为重要。

第一，注重人才培养。基层融媒新闻工作高质量发展要求新闻工作者具备新闻报道专业素养和创新意识。一是基层融媒体中心要鼓励新闻工作者加强新闻专业知识的学习，通过系统的培训和学习，提高新闻报道专业素养。二是基层融媒体中心要鼓励新闻工作者积极创新，培养创新意识和创新能力，并通过组织项目研究和实践活动，为他们提供创新空间和机会，激发他们的创新潜力。三是基层融媒体中心要调动新闻工作者创作新闻精品的积极性，为新闻工作者参评省市新闻相关奖项提供条件和途径，通过争先评优，提高新闻工作者的荣誉感，从而不断提升新闻报道质量。

第二，建设优秀的团队也是推动基层融媒新闻工作高质量发展的关键。团队建设需要优化团队结构，增强团队合作效能，激发团队成员的积极性。一是基层融媒体中心要根据不同岗位及其专业要求，合理配置团队成员，发挥每个成员的专长和能力。二是基层融媒体中心要通过团队合作，提高工作效能，使团队成员之间加强沟通与合作，共享专业知识和经验，形成良好的协同效应，提高团队整体的工作效率。三是基层融媒体中心要激发团队成员的工作积极性，通过建立有效的激励机制和奖励制度，充分肯定个人的工作成绩和团队的整体表现。

此外，在人才培养和团队建设中，基层融媒体中心还需要注重多种途径的探索和创新：鼓励新闻工作者积极参与职称评审，提高专业技术水平；加大对基层融媒人才的培养力度，建立完善的培养机制；创新新闻专业人才选拔、绩效考核和激励机制，吸引和留住优秀新闻专业人才。

基层融媒体中心加强人才培养和建设优秀团队，增强新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力，提升他们的实践能力和创新能力，有助于提高基层融媒新闻报道质量和服务水平，推动基层融媒新闻工作高质量发展。

（三）优势赋能与内容构建

基层融媒体中心要紧密围绕地方党委、政府的中心工作开展宣传报道，引导群众，服务群众。基层融媒新闻工作必须立足地方，讲好地方故事，努力打造特色鲜明的优质内容，满足地方党政工作需要，满足人民需求。

第一，基层融媒体中心虽然规模小，但是贴近基层人民群众，在内容制作及传播的本土性、贴近性方面具有独特优势，应从地方实际情况出发，扬长避短。例如，广东陆河县融媒体中心精心策划推出“绿美陆河”系列宣传视频，积极推广和展示陆河的生态文明品牌，受到央视《远方的家》栏目组专题报道，其中《远方的家》陆河篇《小城山水入画来》创下该栏目一周最高收视率，网络首播超过10万人观看，获得央视频道在首屏首页推送。

第二，基层融媒体中心要坚持内容为王，积极探索人民群众喜爱的节目形式和内容，把内容供给与人民群众需求结合起来，推出更多人民群众喜闻乐见的精品新闻节目。基层融媒体中心必须持续提升新闻报道的影响力、传播力，打造独具匠心的特色优质内容，以出彩的新闻产品在越来越激烈的媒体角逐中脱颖而出，促进基层融媒新闻工作高质量发展。我国2000多个县级区域，各地风俗文化、自然环境千差万别，治理方式、经济结构也有很大不同［3］。其中，壮美的山川风光、独特的民俗风情、深厚的传统文化、悠久的革命历史，以及乡村振兴的显著成果、高新科技的高效应用、县域治理的创新发展等，为基层融媒体中心的创作提供了源源不绝的内容源泉。因此，基层融媒体中心在坚持正确舆论导向的前提下，要精准对焦地方独有的特色内容，进行新闻采编和报道。

此外，基层融媒体中心面对复杂多变的传播业态，应积极利用新媒体平台，打造传播矩阵，通过创作爆款短视频等，传播正能量，集聚大流量，充分发挥基层融媒新闻内容输出的智慧。例如，广东陆河县融媒体中心精心策划播出的《我和我的家乡》《生活体验官》沉浸式体验类新闻栏目，通过主持人或记者现场体验当地各行各业，引发人民群众对相关内容产生情感共鸣，收视率和点播量也不断攀升。

好的内容必须从人民群众生产生活中来。因此，基层融媒体中心应鼓励新闻工作者寻找新闻线索、挖掘价值素材、提炼精华内容，从小处入手、大处着眼，以点见面，不断推出特色鲜明的优秀新闻精品，把地方特色的优质内容推送出去，实现更广泛的传播，推动基层融媒新闻工作高质量发展。

四、结语

党的二十大报告明确提出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局［4］，这为基层融媒体中心指明了方向、坚定了信心。文章阐述基层融媒新闻工作的重要意义，分析其现状，并针对融媒新闻的传播渠道和平台特点，提出技术引领与平台创新、人才培养与团队建设、优势赋能与内容构建的基层融媒新闻工作高质量发展的路径。基层融媒体中心只有发挥好自身的宣传堡垒作用，不断努力探索，才能為人民群众提供更加丰富和精准的信息服务，达成做大、做强、做精的目标，实现基层融媒新闻工作高质量发展。

［参考文献］

［1］徐军.传统媒体编辑记者运用新媒体传播的策略［J］.新闻研究导刊，2022（12）：127-129.

［2］李萌.融媒体背景下电视新闻编辑思维分析［J］.西部广播电视，2023（01）：185-187.

［3］陶世明.推动县级融媒体中心向更高层面发展［J］.传媒，2023（12）：1.

［4］习近平.习近平：高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗：在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告［EB/OL］.（2022-10-16）［2023-09-20］.http：//www.12371.cn/2022/10/25/ARTI1666705047474465.shtml.