基于体型特征的中老年女性裤装需求分析

王 琪 吴世刚

（常熟理工学院纺织服装与设计学院，江苏 常熟 215500）

1 中老年女性群体消费需求调研

本文采用问卷形式调查了中老年女性消费者对裤装的消费需求。调查时间为2023年2月20日至3月5日。调查对象为江浙沪地区40-65 岁的中老年女性消费者。调查方式为网络问卷调查，共计发放300 份，最终得有效问卷257 份，回收率为85.7%。

（一）本次问卷调查主要内容包括：

（1）中老年女性消费者的自然状况，主要调查消费者的年龄、地域、月收入等情况。

（2）中老年女性消费者的消费习惯，主要是在下装的选择中对裤装的选择比例，对于裤装更加在意的地方，购买裤装时遇到的问题等。

（3）对于裤装的喜好状况，主要针对裤腰的类型、裤子的版型、裤子的风格、裤子的面料等进行调研。

（4）对于裤装市场的满意度调研，主要针对购买裤装经常遇到的问题、不满意的地方、能否买到合适的裤子进行调研。

（二）分析方法

对于样本通过数据统计的方式进行分析处理。

（三）样本分布情况

年龄构成：40-49 岁的有87 人，占33.85%；50-59岁的有142 人，占55.25%；60+的有28 人，占10.89%。月收入分布：500-999 元的有10 人，占3.89%；1000-1999 的有84 人，占32.68%；2000-2999 的有117 人，占45.53%；3000-5000 的有34 人，占13.23%；5000+的有12 人，占4.67%。统计得出，收入情况在2000+的中老年女性消费群体的占比达到63.43%，虽然不能说是高收入群体，但是也有一定的消费能力。

公共艺术作为公共空间中的艺术形态，不仅以重要的人文景观，起着协调环境、发挥公共空间亲和力和审美趣味提升的作用，还以一种特殊的形式提醒大众合理处理人与自然的正常而和谐的关系，在人与自然环境之间建立一种平衡。当然，科学发展观指导下的科学和技术，在合理利用、开发和保护自然方面发挥着主导的作用，但是，艺术在修复人与自然的关系、创造人与自然的新关系方面也有着不可忽视的力量。艺术家在开放的、较大空间区域里，通过对空间的重新构架、特殊材质运用、造型与色彩的奇妙组合、AR HR等新媒体的应用，等一系列艺术创作手段，创造出人与自然和谐关系的公共艺术作品，警示自然环境对人类生存与发展的重要性。

地域分布情况：参与调研的257 名群众，有105 名来自浙江，占比40.86%；有100 名来自江苏，占比38.91%；有52 名来自上海，占比20.23%。各个地域参与调研的群众比较平均。

2 调研结果与分析

2.1 中老年女性群体对自身下半身体型不满意度调研与分析

通过对江浙沪地区40-65 岁的中老年女性消费群体的问卷调研得知，中老年女性消费群体对于自己下半身体型最不满意的点在于自己的腹部，小腹突出这个问题的存在，会使他们穿着裤装时小腹外凸的曲线格外明显，严重影响了穿着裤装时的美观程度。除了小腹凸出这一体型特征，臀部扁平下垂、小腿粗壮、大腿前凸、凸臀这些体型特征的占比相当大。

2.2 中老年女性群体对裤装喜好状况的调查结果与分析

（一）消费者购买裤装的占比

中老年女性消费群体在购买下装时，裤装在他们选择中占比10%-20%的消费者有75 人；占比达到20%-40%的消费者有121 人；占比达到40%-60%的消费者有38 人；占比达到60%-80%的消费者有18 人；占比达到80%以上的消费者有5 人。在下装的购买中选择购买裤装的消费者非常之多。

（二）对裤腰类型的喜好结果

（三）对裤子版型的喜好结果

中老年女性对裤装版型的喜好结果表明，43.19%的中老年女性消费者选择了阔腿裤，49.03%的中老年女性消费者选择了直筒裤，可见中老年女性消费者对这两款裤型的热爱，主要是因为中老年女性消费者随着年龄的增加，脂肪堆积，体型发生一定的变化，而锥形裤和喇叭裤有时不仅不能够修饰消费者不完美的体型，甚至还会放大这些缺陷；直筒裤和阔腿裤版型宽松，款式简洁，线条流畅，穿着后能在视觉上增加比例的美感，拉长腿部线条，修饰中老年女性消费者由于年龄增长带来的一些不可避免的下半身体型的不美观现象。

2.3 市场中的裤装存在的问题-从消费者角度看

（一）消费者关于购买裤装的满意度调研

只有18%的中老年女性消费者表示经常可以买到让自己满意的裤装产品，62%的消费者表示偶尔可以买到，甚至有20%的消费者表示很难买到适合自己的让自己满意的裤装产品。从以上调研结果分析我们可以看出，针对中老年女性消费者群体的裤装市场亟待发展和创新，我们需要设计出更适合这类群体的裤装产品。同时也反映出了中国的中老年女性服装市场是未成熟正在发展中的服装市场，未来我们应该更加聚焦于这一领域，致力于解决消费者的消费困惑，促进消费增长。

（二）购买裤装时存在的穿着问题

如图1 所示，我们可以看出消费者购买裤装时存在的最大问题就是裤装不能很好地修饰腿型，在参与问卷调研的257 位消费者中，有67.7%的消费者表示在购买裤装时这是最大的困扰；同时有59.53%的消费者表示自己购买的裤装总是存在腿围合适腰部太小，导致裤子在穿着时会出现掉裆的问题，给消费者的日常生活带来了困扰；有61.87%的消费者反映裤子不能修饰腹部线条，不美观。

图1 消费者购买裤装存在的问题分析

综合图1 和图2 进行数据分析可以得出，中老年女性消费群体对于自己下半身身体体型最不满意的点在于凸腹，因为随着年龄增长，身体的新陈代谢减慢，久坐导致的腹部脂肪堆积，因此消费者在购买裤装时就会格外在意裤装是否能够修饰自己的腹部线条。

图2 中老年女性消费群体下半身体型问题

3 结语

通过中老年女性消费群体对裤装的喜好状况的分析，了解了中老年女性消费群体对裤子的需求状况，为企业研究中老年女性消费群体的裤装市场提供了依据。