济宁孔子文旅集团精准发力变流量为“留量”

□ 通讯员 田玉庆 屈东旭 程铭

今年中秋、国庆“双节”叠加，济宁文化旅游市场呈现出火爆态势。监测数据显示，“双节”期间，济宁孔子文旅集团旗下重点景区每日游客接待量全面超过去年同期水平，入园人次近89 万，按可比口径增长79.5%；营业收入增长174.6%。数据的背后，反映出的是济宁孔子文旅集团品牌打造和市场营销的双向发力，也反映出集团对于“文化两创”的生动探索和实践。

今年以来，孔子文旅集团相继在央视1 套、7 套、13 套三大频道以及山东卫视、北京西站投放济宁城市形象宣传片。在北京地铁1 号线、山东卫视宣传推广“一码游济宁”小程序，优化提升“一码游济宁”智慧旅游服务平台。目前，共整合全市“吃住行游购娱”等各类涉旅产品480 余件（套），成功协助举办世界互联网大会数字文明尼山对话、“尼好，戏剧！青年导演创作扶持计划第二季·走进济宁”、第九届尼山世界文明论坛、2023 中国（曲阜）国际孔子文化节等重要活动，进一步提升济宁市文旅品牌知名度。供需两端“双向奔赴”，让济宁假日文旅市场热力十足，假期旅游出行也全面带动了济宁“吃住行游购娱”市场消费繁荣。

优质文旅产品供给，丰富策略引流成效显著

曲阜三孔景区“晨钟暮鼓”开城仪式

以游客需求为导向，加大假日旅游市场优质旅游产品供给。一是提前规划精品线路，做好游客来济行动指南。结合济宁的文化、自然风光和特色美食，吸引游客前来体验，联合集团各权属企业推出济宁二日游、三日游、五日游产品。二是文旅惠民举措促引流增效。旗下各景区紧抓假期文旅消费窗口，纷纷推出多种形式的旅游优惠政策，不断释放文旅消费潜力。在一码游济宁平台发放优惠券，联合一码游济宁平台酒店、餐饮企业，提供优惠的住宿和餐饮服务，增加游客的满意度，吸引更多游客选择济宁作为十一黄金周的目的地。同时，旗下各重点景区纷纷发力，推出了精彩纷呈的全新项目以及演艺活动。

曲阜三孔景区在假期期间开展“晨钟暮鼓”开城仪式，并在景区内推出奎文阁文化展、《诗礼争鸣》国庆专场、孔府皮影、打卡盖章游三孔等活动，让游客在三孔景区可以近距离欣赏古建之美，沉浸式感受中华传统文化魅力。还通过三孔景区“智能VLOG”一键生成小视频，让游客在景区中不仅能感受到文化传承之美还能更加沉浸地参与体验。

水泊梁山风景区推出“忠义豪情 与国同梦”系列文化主题活动。举办“中秋佳节 好汉献礼”“秋季菊展”“非遗展演”“好汉巡山”“水浒密盒”“我和我的祖国”告白祖国签名墙等一系列特色体验活动，多层面、多角度展现水浒风情，满足游客精神需求，激发旅游市场活力。同时，景区安排了丰富的演出活动：水浒寨广场大型实景剧《好汉迎宾》，108 位好汉开城迎宾再现当年好汉雄风；景区水浒剧场大型原创舞台剧《忠义梁山泊》让游客感受穿越千年的梦幻之旅。同时，游客在景区可以体验骑马、射箭、穿古装客串好汉角色、黑风口与李逵拍照合影等项目。沿途还可以欣赏坠子书、莲花落、古筝、碗乐等非遗演艺，让游客充分感受到厚重的水浒文化和梁山独有的风土人情。

微山湖旅游区假期期间对各点位进行节日装扮，大力营造假日旅游氛围，吸引广大游客积极参与。其中以汉服与国风为主题的微子文化苑国风汉服秀以及将汉服文化与自然风光有机融合的荷园清风荷香旗袍秀活动，为游客上演了一场场文化和感官盛宴。铁道游击队纪念园展馆沉浸式红色演艺，将经典故事情节与微山湖红色文化紧密结合，游客和演员共同唱响红色经典，现场接受红色教育，传承红色精神。

南阳古镇景区中秋国庆双节假期迎来八方游客，旅游市场火爆，人流如织、络绎不绝

重点景区全面开花，沉浸文化体验游热度飙升

各景区除了凭借丰富独特的自然和人文资源，还策划了丰富的节日主题文化活动吸引游客驻足打卡，推出了不少结合民俗、节日特点的沉浸式文化旅游体验。

孟府孟庙景区在假期期间开展迎宾乐舞活动，用礼仪之邦舞蹈迎接五湖四海的游客；组织景区游客在孟府小剧场参与红歌大比拼，用红色的歌声表达对祖国的热爱。景区设置汉服打卡地，邀请穿着汉服的游客朋友们前来景区拍照打卡，赠送游客精美纪念礼品；推出“邹鲁游孟记”文化科普剧本体验和非遗展演进景区两条全新且具有特色的主题游览线路，大大丰富了景区活动内容与宣传载体，获得了广大游客的热烈好评，营造了浓厚、欢乐的文化旅游氛围。

南阳古镇景区假期期间推出“乐享中秋 欢度国庆”系列活动，通过举办南阳古镇民俗会文艺演出、传统文创展示、渔家技艺展示等活动吸引了大批游客参与。依托南阳古镇传统运河文化、渔家文化，通过花轿迎亲为古镇增添了喜庆的气息。

泗水泉林景区在假期期间推出“合家团圆游泉林，共赏中秋灯光秀”“穿越时间线，梦回泉林行宫”“夜访泉林泉群·观泉赏月夜”等活动，在景区内摆放精美汉服服饰，邀请游客穿戴体验、拍照打卡并在主要景点邀请专业古筝表演者弹奏。以现代手段，将夜间黑虎泉、趵突泉以前所未有的观赏角度展现给游客。于金荷池布置水幕电影，以新奇的观影方式吸引游客，泉林景区将布置大量灯光、夜间展品融合中华民族传统文化及民风民俗，向游客展现栩栩如生的神话传说故事如嫦娥奔月、蛟龙戏水等。

服务保障水平持续优化，精心部署保障“双节”安全有序

“中秋、国庆”双节期间，集团及旗下各景区值班咨询电话保持全天畅通，孔子文旅共接到济宁旅游惠民卡咨询电话约500 次，无一投诉电话。网络预约订票系统实时监控，各OTA 渠道实时对接，保障网络票务库存充足。各景区按照“限量、预约、错峰”要求，严格落实旅游景区接待游客量不超过核定最大承载量，制定景区景点游客流量分级预警方案，对重点部位强化疏导。强化安全督导，确保文旅市场平安稳定。开展假日旅游安全及市场秩序督导活动，对景区消防设施、安全隐患等进行检查，并对各景区安全生产工作作出部署和要求。

下一步，孔子文旅集团将紧紧围绕中心大局，不断推动营销宣传、文创产业、文旅项目、科技融合、研学旅游、招商引资招才引智六大创新发展，努力提升核心竞争力，打造文化“两创”新标杆，弘扬优秀传统文化，助推济宁文旅产业高质量发展。