瑶望四方，文兴江华——数字经济时代下神州江华瑶族文旅结合实现乡村振兴的研究

奉玉金　李俞芊　刘帅飞

摘 要：本项目致力于研究数字经济时代下，以神州瑶都江华为例，如何让瑶族文化传承与文旅实现乡村振兴相结合。疫情调整后，人民对于线下旅游的需求进入猛烈增长时期。近年来互联网发展迅疾，我们将使用线上线下相结合的方式推广瑶族特色文化主题旅行项目，以小程序和公众号为主要宣传手段，在线上设立有关瑶族文化知识的游戏，线下并行以民族工艺品为主的奖励项目，增加客户参与欲、获得感，目标客群广泛。我们将以瑶族服饰、歌舞作为文旅开发的基点，带动文旅经济发展，提高当地居民收入，实现乡村振兴。

关键词：数字经济时代；江华瑶族文化；文旅

一、研究目的

（一）紧跟数字经济时代发展趋势，促进江华瑶族特色文旅复兴。国务院印发的“十四五”旅游发展规划文件中强调了推动旅游业复苏的必要性。旅游业将成为当下一大热门产业。我们计划乘此东风，在与江华当地相关文化组织机构沟通交流后，利用神州瑶都江华所具有的独特的传统风俗习惯和工艺技术，着力推进文旅深度融合，促进其特色文旅发展。

（二）激活数字经济时代下瑶族文化，彰显乡村振兴时代价值。少数民族文化是国家的瑰宝。随着少数民族文化资源越來越受重视，其优势和潜在发展能力愈发突出，却面临部分失传、难以被发掘的困境。参与被列为党和国家未来发展的“七大战略”之一的乡村振兴战略，是投身实现美丽中国、建设美丽新农村的关键举措，为瑶族文化的保护、激活、传承政策提供了保障。随着经济运行的恢复向好，大众对于旅游的需求高涨，文化主题旅游和旅游零售即将成为行业整体复苏的起点。我们将紧跟时代走向，给予瑶族文化新的机遇与指引，使其成为彰显乡村振兴战略时代价值的新标志。

（三）传承瑶族文化，抓住乡村振兴的“魂”。民族文化是民族的根本标志，是培养民族凝聚力、团结力的精神动力，增强民族自信心、归属感、认同感的法宝。少数民族文化是精神纽带，有着强大的向心力，影响着我国经济兴衰及社会文明进步。因此传承瑶族文化不仅响应了国家政策的号召，顺应了乡村振兴战略，也能起到促进各民族和谐、文化平等的作用。

（四）将瑶族文化传承与创意旅游融合发展，推动乡村经济文化共同振兴。旅游是文化传播的重要途径。近年来，全域旅游和文旅融合从理论走向实践，文旅产业开发促进了地区发展和文化复兴。瑶族歌舞、服饰、织锦等，都具备巨大的开发价值。若在进行生产性保护的基础上将文旅融合发展，它将会成为地区文化产业发展的重要引擎，发扬瑶族文化的特色风格，在文化创新的同时更符合当下市场需求，使其成为乡村的新经济增长点与各方面振兴的强大助力，推动乡村经济文化共同振兴。

二、研究意义

（一）增强瑶族文化教育和保护意识，激活竞争力。目前神州瑶都江华的瑶族文化面临语言遗失、技艺失传、文化环境过度开发等方面的威胁。因此本地区应加强当地瑶族文化的宣传和教育工作，增加瑶族后代和大众对瑶族文化价值的认可度，提升他们的文化保护意识，激活文化竞争力。

（二）继承瑶族优良传统风俗风情和瑶族工艺技术，发扬瑶族文化。神州瑶都江华具有独特的传统风俗和瑶族工艺技术方面丰富的非物质文化遗产。“瑶族长鼓舞”经国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录，还拥有着奏铛、瑶族盘王节、瑶族服饰、瑶族歌舞、瑶族织秀技艺、瑶族度戒等，无不反映出瑶族的民俗风情和工艺技术等特色。

我们将利用我们搭建的小程序与公众号等信息化手段，去宣传瑶族的民俗风情和工艺技术等特色文化，使除当地居民以外的人们深层次了解瑶族特色文化，让瑶族文化不至于濒临失传的局面。

三、研究内容

（一）以瑶族文化为基点，惠及当地居民。旅游的竞争是文化的竞争，瑶族文化正是神州瑶都江华开发文旅、全域旅游最有价值与吸引力的资本。在旅游商品开发上，以瑶族勾织、瑶族盘王节等特色文化遗产为主，使其占据市场空缺。

同时我们将围绕"神州瑶都、生态江华"目标定位，发挥中国爱情小镇、湖南文学创作示范基地“千年瑶寨”桐冲口村的吸引力，扩大经济与文化方面的辐射范围，使全镇居民体验到新型旅游带来的经济效益，让其积极主动开展餐饮、宾馆、旅游等服务，提高居民就业率，建立起各村镇文化经济交流与合作，正向影响各地经济效益与投资使其涨幅增加。

（二）研究推广新型瑶族文化主题旅行，推动乡村振兴新经济发展。数字经济时代下，我们根据大众精神需求填补文旅市场空白。以江华文化传承与文化创意旅游融合发展为主线，积极探索“文化旅游+乡村振兴”新路子，发掘新玩法。对大众的旅行游玩侧重点及其期待处、出行意愿做调研，在契合广大人民群众文旅需求的同时，也起到让已经实施过部分文旅开发的江华瑶族旅游产业更加系统化、科技化的作用，让其通过我们所使用的小程序、公众号等得到更广泛的宣传与创新，推动当地乡村振兴事业走向新的开端。

四、国、内外研究现状和发展动态

（一）国外研究现状。国外研究主要集中在瑶族文化对乡村振兴的影响与作用上。研究者们认为，瑶族文化中的传统文化元素对乡村振兴具有重要意义，可为乡村发展提供动力。可以通过传承和发展瑶族文化，提高乡村居民的文化素质，促进乡村经济发展。

（二）国内研究现状。国内学者们认为，瑶族文化与乡村振兴之间存在着紧密的联系，可以为乡村发展提供新的动力源泉。

1.瑶族文化助力农村发展路径研究。总的来说，国内研究主要集中在瑶族文化与乡村振兴之间的关系、瑶族文化如何助力农村发展等方面，但对于瑶族文化如何助力农村发展路径、如何传承和发展瑶族文化等方面还需要进一步探讨和研究。

2.发展动态。CNKI数据库显示，瑶族文化正在成为众多调查研究的主要对象，基于其中的瑶族文化的传承、瑶族服饰、非物质文化遗产也正成为研究对象的发展趋势，瑶族文化将会不断进入大众视野，成为旅游发展一大热点。

五、创新点与项目特色

（一）数字经济时代下推动永州市江华瑶族自治县的新型多元化模式文旅。数字经济时代下，市场对于更新潮、现代的游玩方法的需求大幅度增加，线上宣传、线下相呼应的推广方式迭代速度极快。我们将会使用线上沉浸式学习瑶族文化与技艺、游览江华瑶族自治县景区提高游客期待值为基础，线下景区实地奖励传统工艺品的新型奖励机制。调动游客积极性，提高获得感。

对于经济相对落后还无法支持系统化游览路线或是高技术含量的地区，我们将创立“捐得同行”模式，通过线上捐款使其获得前往当地免费体验线下游玩项目的奖励，也将结合线下流行的热点技术，如AI、微信小程序、物联网、公众号等等，让云技术为瑶文化的传承和传播赋能，使得体验文化旅游的方式更加多元化，增加游客参与感，为江华文旅打造爆款新品，在新时代的洪流中产生更加广泛的影响。

（二）永州市江华瑶族自治县文旅具有少数民族地域特色。在少数民族文化被逐渐重视、走向大众的时代条件之下，相比一些已经为大众所熟知的少数民族文化，瑶族文化还处于小众的萌芽阶段。对于旅游市场来说，它足够“新”。

江华发展旅游的最大优势，就是瑶族人民扎根大瑶山千百年来积淀形成的瑶文化，因此它足够“旧”和渊博厚重。我们将以本土瑶文化为基础，根据民俗旅游市场特点提炼文旅元素亮点，将旅游市场与文化特色相平衡。我们可以开发出一个“他人无而我独有，他人有而我不同”的系列，通过节日推广江华“神州瑶都”品牌和主题旅游线路。至于古村落、少数民族特色村寨，在充分发掘各自特色文化内涵的基础上，凝练差异化、个性化元素并将其放大，在创新的同时避免同质化竞争。

参考文献：

[1]刘蓓.乡村振兴战略与湖南瑶族长鼓舞的新传承[F]. 哲学与人文科学;经济与管理科学，2022，09，15：36-39

[2]王璐瑶.刘阿萌.李菲.徐鸣.瑶族IP形象盲盒[T].工程科技Ⅱ辑;哲学与人文科学，2022，11，29：78

作者简介：奉玉金（2002-），女，瑶族，湖南永州人，本科在读，研究方向为：会计学；李俞芊（2003-），女，汉族，广东广州人，本科在读，研究方向：会计学。

通讯作者：刘帅飞（1990-），男，汉族，河南洛阳人，硕士，助教，研究方向为：思想政治教育

基金项目：广州工商学院2022-2023學年大学生创新创业训练计划项目：瑶望四方，文兴江华——数字经济时代下神州江华瑶族文旅结合实现乡村振兴的研究，项目编号：202313714007，指导教师：刘帅飞。