郑州市文旅融合发展路径研究

王东杰

摘 要：近年来，郑州市政府制定出台一系列政策措施，推动文化旅游取得长足发展，呈现整体提升态势，但与国内其他文化旅游强市相比，还有进一步提升的空间。建议通过解码文化基因，打造差异化的旅游产品；挖掘升级旅游项目，打造郑州文化标识；完善分类，重视抓好已有项目的提质升级；转变思维，注重多途径宣传推介文旅；借鉴经验，着力探求推动“夜”项目火爆的高招；提升大众参与力度，加快文化社会普及等举措深入推动郑州市文旅融合发展，建设文化旅游强市。

关键词：文化；旅游；文旅融合

郑州市委提出深入推进“十大战略”行动强调：“实施文旅文创融合战略行动。”但是，经过深入的调查也发现郑州的文化旅游还存在一些不太如意之处，如文化旅游融合发展层次不是很高，文化旅游资源深度挖掘利用不够充分、以文化为依托的能反映本地特色的文创产品旅游产品比较单薄、文化旅游外地市场与本地市场协调性不足、文化旅游供给结构性矛盾突出等，凡此种种，严重阻碍了郑州文化旅游强市建设进程。因此，本课题对郑州文化旅游深度融合发展进行可行性探索具有重要意义。

一、解码文化基因，打造差异化的旅游产品

郑州是我国久负盛名的八大古都之一，集中了大量的遗址资源，如裴李岗遗址、大河村遗址、商城遗址等，一系列遗址考古发现奠定了郑州在寻源究古方面的重要地位，成了郑州根之所系、脉至所托、魂之所依。但是，从发展旅游的角度看，历史文化资源丰富并不意味着旅游文化繁荣，历史文化资源只是进行旅游开发的前置条件，如果不进行深度开发、挖掘、宣传，历史文化资源也不过是遗址遗迹而已。为了繁荣旅游文化，就必须对历史文化资源多层面、多角度、全方位地进行挖掘与塑造，尤其要突出本地特质。这就要求做好文化基因的解码工作，以文旅融合为切入点，着力找出彰显本地特色的优质文化基因。对文化基因的解码读码，应不拘泥于固定模式，要依托文化特质，以戏曲、故事、美术、文物、小说、非遺、俗语、俚语、故事、方言等文化形态呈现，并融合文旅融合的思维进行重塑。

二、挖掘升级旅游项目，打造郑州文化标识

郑州市拥有很多独具特色性和稀有性的文化旅游资源，这些文化旅游资源应作为文旅融合发展的重点，立足游客群体需求，将资源优势与市场需要相结合，逐步培育、开发出独具个性的文化旅游产品。在文化软实力方面，黄帝文化、少林文化、商代王城文化、“天地之中”文化等不但在国内影响深远，而且独具特色，具有不可复制的先天优势，要不遗余力地让这些优势得以发挥，成为郑州城市的精神标示。在文化品牌方面，要着力推动商都历史文化区、古荥大运河文化区、百年德化历史文化区、二砂文化创意园区等历史文化片区的建设，争取使之成为在全国乃至全世界范围内具有一定影响力的重要文化品牌，不断满足人民群众日益增长的文化旅游方面的幸福感、获得感，延续城市文脉，提升城市竞争实力，积极推动全市经济和社会文化事业繁荣快速发展。

三、完善分类，重视抓好已有项目的提质升级

区分不同的等级确立不同的提升目标。对于乡村游和其他低端文旅项目，着力抓好A级化或A级提升工作，突出设施完善、服务提质、规范运营和个性化塑造等内容，推动这些项目尽快走出“低端化”“同质化”。对于中A项目，突出元素加注、内涵加赋、能量加持、高标追进等，着力抓其高A化跃升工作，壮大郑州市高A项目阵容，力争能够再脱胎产生若干足以“硬核”留客的5A景区。而对于知名品牌，则应着重抓好“由大转强”的推动工作。比如对于登封市的民间武术培训项目，该项目虽在全国小有名气，也不乏具有一定规模的培训学校，但总体大小杂陈、“散而不强”。可否由政府牵头，引入新资本，推动各校股份制合并，瞄准国际一流高校目标，打造全球顶尖功夫学府？

四、转变思维，注重多途径宣传推介

在文旅的宣传推介上，郑州市十分重视时尚手段的运用，体现了工作的新思维，但有些方面似可再商榷。比如受到广泛好评的“出圈”文化，撇开文创产品开发不论，其宣传服务的方向和对本土景区的实际推介功效就很值得关注。如一些“出圈”作品拍摄外景地大多选择了外省景区，没有重在宣传本地而宣传他人、为他人做嫁衣，这种方向不可取。因此，应重视对“出圈”文化的创作服务方向，进行一些必要的微调引导。更不能单纯为了“出圈”而“出圈”。再比如，我们特别重视“网红打卡”和戏曲演出对文旅的宣传推介作用，而不重视发展影视剧事业和借助影视剧的宣传功效。重视“网红打卡”和戏曲，是十分正确、非常必要的选择，对戏剧的重视还涉及保护传承传统文化的使命要求，问题主要出在对影视剧不够重视上。

五、借鉴经验，着力探求推动“夜”项目火爆的高招

郑州市近年在推动“夜”经济发展上下了很大功夫，布局、孵化、带动了一大批“夜”项目，成绩斐然。这些项目中，虽然也有如黄河国际文创园、黄帝千古情等龙头示范项目，但总体龙头仍少，多数项目知名度不高、火爆不足，“夜”经济整体“大而不强”。对此，郑州应主动学习研究外地经验，如故宫的夜游、西安“大唐不夜城”的夜赏夜购、以南京秦淮河为典型的天津重庆广州长沙等地的“江河湖夜游”、武汉开封等地的夜食等，在学习考察中深入思考其成功火爆的原因要素，对照寻找推动郑州市“夜”项目火爆的妙招高招。另外，呼吁对贾鲁河、东风渠的夜游开发进行论证，并加大对如意湖、龙湖“双湖夜游”的宣传力度。

六、提升大众参与力度，加快文化社会普及

文旅融合的进一步发展离不开大众的参与，加快文化社会普及是提升文化影响力和公众参与力的重要手段，因此，要通过加快文化社会普及力度的形式带动文化资源的快速转化工作。地域文化、民俗文化一般而言流传久远、通俗易懂，人民群众参与的热情、兴趣、广泛度较高，因此要深入开展一些列影响力强的庆典和展会活动，带动全社会参与文化旅游、进行文化体验的活动，如郑开国际马拉松赛、中国豫剧艺术节、炎黄文化旅游节、中国郑州世界旅游城市市长论坛、禅宗少林·音乐大典、中国郑州国际少林武术节等传统文化节庆活动，调动人民群众的的参与热情及兴趣。通过推进考古遗址、文化馆、博物馆、艺术馆、非遗馆、美术馆、名胜古迹等景区化，用可感知的现场旅游展示悠久的文化遗存，实现文化的活化转化。将传统文化与现代产业进行融合，积极推进建业电影小镇、“只有河南”主题演艺公园、列子小镇、西泰山千稼集、竹林长寿山、银基佳宝乐园等一批重点项目建设，为人民群众提供更多文化旅游融合产品。新建一批独特新颖的非遗主题小镇、旅游风情小镇、传统技艺非遗工作站、民俗文化村等进行文化宣传普及。开展传统文化进校园活动，鼓励中小学生定期参观文化遗址、革命历史纪念馆、博物馆等公共文化机构。

七、推进“走出去”国际战略，提升郑州文旅品牌的国际知名度

墙内开花墙内香的影响力有限，必须通过墙内开花墙外香的方式提升郑州旅游文化品牌的影响力。一地有一地的优势，一地有一地的特色，要想走出国门，影响世界，郑州首先要立足自身实际，彰显自身特色。可以充分发挥郑州的历史、文化优势，号准不同国家游客的喜好脉搏，打造具有郑州印记又不失国际化的高端旅游产品，不断拓展国外旅游市场，把郑州打造成为有影响力的国际旅游休息目的地。充分运用信息化时代的多元表达形式，通过小红书、抖音、微信等APP，向全球网友和旅行社发出邀请，请他们开启一段难忘的华夏文明之源旅行，尝一尝郑州烩面、练一练少林神拳、游一游嵩山胜景。

课题项目：本文系中共郑州市委党校2023年兴文化工程专项课题“郑州市文旅融合发展路径研究”成果。