浅析融媒体时代电视新闻节目如何突破

王元平

（日照市莒县融媒体中心 山东 276599）

一、电视新闻节目的优势

（一）受众群体依然庞大

国家统计局数据显示，我国电视节目综合人口覆盖率、农村电视节目综合人口覆盖率、IPTV 用户规模呈增长趋势，虽然农村有线电视实际用户数呈下降趋势，而互联网IPTV 用户规模的不断扩大，说明众多用户不是不再观看电视，而是改变了电视的观看方式，由有线数字电视转为互联网电视，这也是广电5G 技术、高新视频技术、数字内容等新型信息技术和广播电视深度融合创新的体现。相较于2018 年，2020 年的电视节目综合人口覆盖率增长了0.34%，按照全国总人口为14 亿，即2020 年的电视节目用户数量为13.94 亿，比2018 年增长了4.76 亿。中国互联网协会的报告显示，截至2020 年底，中国互联网普及率为70.4%，网民规模9.89 亿。电视节目用户数量大大超过网民规模，这说明电视节目具有庞大的受众人群。

（二）影响力依然巨大

对新闻节目而言，真实是第一要义。电视新闻节目具有严格的审校流程，其权威性、公信力、号召力、舆论引导力、影响力远远大于网络新闻节目，高品质的电视节目会对受众的价值观、人生观、世界观产生较大影响。受众对节目的反响越强烈，电视节目知名度越大，节目网络影响力也越大。而网络新闻的真实性在许多方面都受到挑战。在传统的媒体中，记者可以通过自己的独立采访和调查来获取信息。网络新闻的来源可能是社交媒体、博客、互联网论坛等，这些来源可是不一定真实可靠的，如果新闻报道所提到的事件或事实不存在或不是真实的，那么这条新闻便是假的，即所谓的“假新闻”。假新闻不仅会误导读者和观众，更会对社会产生负面影响。所以，受众对新闻的需求，还要依靠极具权威性的传统媒体。

（三）现场直播范围广

现场直播是一种时效性与即时性比较高的信息传递形式，当前很多电视节目都在应用现场直播传播方式，尤其是电视新闻节目。互联网时代，电视节目直播采取了更为多元的表现手法，同时应用了当前比较先进的网络技术，这在较大程度上缩小了电视节目直播和网络直播在社交性、交互性等方面的差距，对受众有很大吸引力。央视对全国“两会”、党的全国代表大会以及重要新闻事件的直播，影响力巨大，受众还可以参与互动，广受欢迎。

二、电视新闻节目面临的挑战

（一）电视新闻节目内容固化

随着几十年的发展，电视新闻节目普遍创新性不够，尤其是时政新闻类节目，往往只强调其政治性、严肃性、权威性，忽视轻松、活泼、新颖的特征，缺乏对受众的吸引力。民生类新闻虽然受到广大受众青睐，影响力与收视率都比较高，而且民生类电视新闻节目逐渐与时政新闻拉开距离，呈现更多的是私人化的生活新闻，但是各地的民生类新闻节目没有较大差异，内容更是大同小异，同质化严重，缺乏本土化特性，难以引起受众共鸣。

（二）电视新闻宣传实效性低

新闻宣传最重要的是新闻的真实性，电视台所报道的新闻必须做到真实可靠。尤其是对党和国家大政方针的报道和解读，是受众观看电视新闻的基本需求之一，而许多电视新闻节目，尤其是地方电视台、基层电视台缺乏全局性、宏观性的宣传报道，习惯于报道一些生活中极为平常的小事。这些报道虽然与人们的生活贴近，但受众无法从中获取有价值的信息，新闻失去报道的意义。

（三）电视新闻缺乏深度报道

相较于网络新闻或者新媒体新闻，深度报道是电视新闻的巨大优势。但是，许多电视新闻也面向“快餐”新闻发展，在新闻时间挖掘上，无论是深度还是广度都较为缺乏。电视台的新闻宣传长期处于这种状态，效果必然会受到一定程度的影响。许多电视台在新闻节目上不具有创新意识。有的新闻在宣传时主题不够明确，影响观众对新闻的理解，甚至会曲解，不能从正面受到相关的引导，带来了不好的后果，影响电视台新闻的可信度；电视新闻没有品牌意识，没有清晰的定位，缺乏自己的特点和风格，在新闻报道的过程中仅仅是将事件简单地还原，没有对新闻事件的本质进行深度的分析，挖掘不出新闻背后的故事，缺乏对受众的吸引力。

（四）电视新闻的时效性逐渐消失

此前，相较于报纸和广播，电视新闻以其时效性和直观性给受众不一样的视觉体验，从而使电视新闻成为受众获取信息的主渠道。而随着互联网的飞速发展，人们获取信息的渠道更为广泛、快捷。而电视新闻需要严格的审核、编辑、制作、播出流程，导致信息传播缓慢，时效优势逐渐失去。

三、融媒体时代电视新闻工作的有效突破

随着融媒体时代的到来，广播电视台转型势在必行。电视新闻节目可以在不同的平台上传播、直播，使人们随时了解最新的信息和电视节目。融媒体可以有效借助互联网优势，将海量信息分类加工、处理，实现“一次采集、多次生成、多元发布”，形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的融媒体矩阵，电视新闻传播也将迎来新的转机。但，电视新闻节目也要跟上时代发展步伐，满足受众需求，提升对受众的吸引力，实现自我革新、自我发展。

（一）让电视新闻贴近生活

新媒体成为时代潮流。电视新闻应该向新媒体学习，充分认识到自身的不足，然后去加以改进、创新。这就要求电视新闻节目跳出自我，找出不足，认真改正。首先新闻素材的选取要更加贴近观众生活，即便是对中央、国家大政方针的宣传，也要从小切口入手，选取与普通群众息息相关的事例，能够引起人们共鸣的生活中的小事，这样有助于增强观众对新闻的关注程度，从而发挥出正确的导向作用，引导舆论向好的方向发展。其次，记者、编辑在稿件的撰写、节目的制作过程中，要用心、用脑，选取简洁易懂、符合电视传播规律的语言文字，让观众易于接受。

（二）利用融媒体平台扩大传播范围

融媒体背景下，电视新闻的传播不再局限于电视这一种形式，手机客户端、微信、微博等网络平台给电视新闻传播增添了众多平台，并可与受众实时互动，开门听取观众的评价，吸取观众的意见建议，让新闻宣传更有针对性，符合观众需求，提升观众的吸引力和参与度。所以，融媒体时代，电视要摒弃传统思想，紧跟时代发展，提升自己的专业能力。

（三）坚持电视新闻的传播优势

新闻宣传，必须保证新闻的真实性。但是在网络时代，新媒体种类繁多，许多网络平台准入门槛较低，每个人都可以通过各种平台发布信息。这些信息的来源、真实性难以保证，虚假宣传的现象屡见不鲜，观众甄别能力有限，也会成为虚假新闻的宣传者。在新闻的真实性上，电视台有着严谨、权威的形象，观众更愿意相信。因此，电视台进行新闻宣传时，应把握自身优势，完善审核流程，提升新闻工作者素质，杜绝虚假新闻、有偿新闻，传播正能量，引导正确的舆论走向，树立官媒形象，取得观众信任。

（四）丰富新闻宣传内容

创新是电视新闻宣传工作必须要重视的问题。互联网让各类信息层出不穷，宣传手段五花八门，这些信息满足了不同受众的需求，发展迅速。作为电视，也要找到自身特色，针对不同受众，推出不同的信息资讯，满足人们对信息的需求。此外，新闻工作者要坚持深入群众，深入基层，了解群众需求，制作出观众喜欢的新闻节目，让新闻更有针对性。

（五）坚持正确的舆论导向

观众信赖、依赖电视台，电视台就要坚持正确的舆论导向，给观众传递健康向上的观念。电视台要对所宣传的新闻负责，对于观众们较为关心的话题，要给予耐心的解答。对于社会中的新闻事件，要客观地进行解读。在播出一些社会中存在的不良现象时，电视台方面要加以批评，给予人们正确的引导，让人们建立正确的观念，这样会让我们的社会变得更加和谐。因此，电视台要有大局意识，在进行新闻宣传的过程中要做好两个方面。第一，电视台必须对我国的时事政治有所了解，这关系着民生，是人们关注的话题，要认真地解读国家政策，让观众对我国的发展情况以及政策方针有所了解。第二，电视台要有分析形式的能力，在新闻宣传上给观众指明方向。

结语

综上所述，融媒体时代网络节目形态更加多元，能够基于受众需求实现精准传播，网络节目受到较多受众认可。但是，电视节目也具有良好的受众基础，但在互联网环境下，未能对节目自身进行审视和分析，缺乏长远考虑，导致受众流向网络节目，直接影响电视节目的长远发展。因此，电视节目应当具有互联网思维，充分发挥电视节目制作在融媒体时代的作用，制作出带有自身特色的电视新闻节目，吸引受众的注意力和目光，受众的支持和认可才能让电视新闻节目突破重围，自我革新，自我发展。