新媒体时代电视少儿节目发展策略研究

陈旭 万勇

（十堰广播电视台 湖北 442000）

全国各地广播电视台都开办有丰富多彩的少儿节目，为少年儿童搭建了自我展示的平台，同时也提升了媒体的影响力。但是，目前传统媒体少儿节目在经济利益的吸引下，商业性太强，需要进一步优化。

在新媒体快速发展的背景下，电视少儿节目要想适应移动互联网的发展趋势，就必须不断创新，进行转型升级。本文以十堰广播电视台少儿节目为例，探讨少儿节目转型升级策略。

一、节目介绍

十堰广播电视台少儿节目《成长总动员》是当地一个品牌节目。《成长总动员》节目依据少年儿童的心理特点，为4-14 周岁的小朋友以及家长、老师提供一个交流学习的平台，节目突出本土性、参与性、知识性、互动性、趣味性五个特点，获得了较高的社会评价与传播效果。

十堰广播电视台依托《成长总动员》节目，举行了形式多样的活动，例如：“十堰市少儿艺术节”“童心向党·六一文艺晚会”“十堰市少儿中秋晚会”“十堰市少儿美术绘画大赛”“十堰少儿春节联欢晚会”“十堰广电夏令营”“十堰市快乐篮球赛”“十堰市阳光足球赛”“十堰广电少儿主持人大赛”“十堰广电小记者培训”“十堰市国学经典诵读大赛”“十堰市少儿劳动技能大赛”“十堰市少儿武术大赛”“十堰市新时代好少年评选”“我向党旗敬个礼”“唱支红歌给党听”“党的光辉照我心”“党的故事我来讲”等活动。

十堰广播电视台通过开展形式多样的活动和丰富多彩的节目，让少年儿童不断学习新知识，积蓄新能量。十堰广播电视台在节目运营过程中，特别注重孩子们个性化需求的满足，特别关注孩子的全面成长，从而更好地面对人生的挑战。少儿栏目组先后拍摄制作了《东风第一小学举行“童心向党”主题班队会竞赛》《武当路小学开展庆“六一”主题活动》《柳林中学举办“奋进新时代”合唱比赛》《阳光小学开展清明祭英烈系列活动》《茅箭中学争做时代新人》《柳林幼儿园讲好红色故事》《十堰市实验小学助力文明校园建设》《十堰市实验中学举行“扣好人生第一粒扣子”主题绘画比赛》《十堰市慧海学校举办诵读红色家书活动》《北京路中学开展“党的故事我来讲”演讲比赛》《东风44 小学举行书法比赛》《茅箭中学举办少儿武术大赛》等多期节目，在广大师生中引起了巨大反响。

十堰广播电视台创新节目运营模式，努力做到“周周有话题、月月有亮点、季季有高潮、年年有惊喜”，每周至少要策划一个选题，每月至少拍摄制作一期有影响力的节目，通过活动推广和节目宣传，培养广大青少年热爱党、热爱祖国、热爱人民的情怀，响应时代召唤，争当时代新人。

精彩纷呈的节目，通过十堰广播电视台新闻综合频道和经济旅游频道、十堰广电新闻客户端、十堰广播电视台微信公众号、十堰广播电视台视频号、十堰广播电视台抖音号、十堰广播电视台头条号等媒体进行广泛传播，成为全市观众热议的话题。通过系列节目，在广大少年儿童中培养社会主义核心价值观，促使他们努力成长为中国特色社会主义事业建设者和接班人。

二、节目亮点

十堰广播电视台少儿节目内容丰富，形式多样，呈现四个方面的特点：

一是重视思想教育和政治引领。十堰广播电视台联合十堰市教育局，共同开展“清明祭英烈”红色教育、“扣好人生第一粒扣子”主题演讲比赛、“诚信主题”班会、“学习雷锋好榜样”志愿服务等活动，广泛传播红色经典，大力歌颂党、歌颂祖国、歌颂新时代，弘扬中国共产党的光荣传统和优良作风，培养学生品格、启迪智慧、凝聚力量，不断增进爱党、爱国之情。

二是重视中国传统文化的鉴赏和传播。十堰广播电视台联合十堰市文化和旅游局、十堰市武术协会、十堰市中医院等单位，开展“戏曲文化进校园”“武当武术进校园”“非遗文化进校园”“中医文化进校园”“元宵节、端午节、中秋节、重阳节等传统节日进校园”“汽车文化进校园”活动，突出国风元素，大力弘扬传统文化，坚定文化自信。

三是加强安全教育。十堰广播电视台联合十堰市消防救援支队、十堰市司法局、十堰市卫生健康委、十堰市公安局禁毒支队等职能部门，举行“消防安全知识”进校园、“法治教育”进校园、“禁毒宣传”进校园、“心理健康教育”进校园、“防溺水警示教育”等活动，开展疫情防控演练、国家安全教育主题班会，加大安全教育力度，提高安全意识，护航学生健康成长。

四是弘扬传统美德。十堰广播电视台坚持将文明实践、文明创建、文明培育紧密结合，以社会主义核心价值观为引领，以日常行为习惯养成为落点，积极倡导乐于助人、孝老爱亲、勤俭节约的生活方式，在润物细无声中，弘扬传承传统美德。十堰广播电视台与十堰市委宣传部、十堰市团市委、十堰市委文明办、十堰市城市文明创建中心等单位，联合开展光盘行动、心理健康讲座、劳动技能大赛、爱心义卖捐赠、志愿服务、义务植树、“感念师恩”“感谢母亲”等活动，传承中华民族传统美德，提高广大中小学生的道德素养。

十堰广播电视台通过少儿系列节目，不仅让孩子们收获了欢乐与惊喜，更让他们获得了成长与自信，激励他们加倍努力前行。

三、社会效益分析

1.十堰广播电视台少儿节目《成长总动员》，始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，坚持以人为本，弘扬社会主义核心价值观，唱响主旋律，传播正能量。

2.十堰广播电视台少儿节目《成长总动员》，始终坚定文化自信，大力弘扬优秀传统文化，坚持创造性转化和创新性发展，体现十堰地方特色。

3.十堰广播电视台少儿节目《成长总动员》，始终坚持把社会效益放在首位，讲品位、讲格调、讲责任，自觉抵制低俗、庸俗的活动。

四、经济效益分析

十堰广播电视台少儿节目《成长总动员》，经过多年的培育，品牌知名度逐步提升，执行团队越来越专业，经营模式也越来越成熟。

1.经济效益稳步提升。

十堰广播电视台依托少儿节目《成长总动员》，举办“十堰广电夏令营”“十堰广电少儿主持人大赛”“十堰广电小记者培训”等活动，培养少年儿童的兴趣爱好，提升艺术水平及个人修养，为孩子们的成长提供一个锻炼与展示的舞台。这些活动与十堰市各大培训机构联合举办，培训机构负责节目排练，十堰广播电视台负责活动的录制、剪辑、播出，每年活动创收200万元。

2.品牌影响力不断增加

十堰广播电视台举办的少儿春节联欢晚会节目、“童心向党”才艺展示大赛、十堰新时代好少年评选、中小学生劳动技能大赛、中小学生书法绘画大赛等，得到了社会各界的广泛认可，已经形成了品牌。在很多少年儿童的心中，登上十堰广播电视台的平台，在聚光灯下、镜头前展现自己的风采，是小朋友们梦寐以求的事情。春节期间，十堰广播电视台连续12 天展播的少儿春晚节目，不但为全市观众送去了新春祝福，也为热爱艺术的小朋友们提供了展现自我、张扬个性的机会。

五、目前存在的问题

近年来，地方广播电视台少儿节目《成长总动员》取得了一些可喜的成绩，但也存在一些问题和不足。

1.形式新颖的节目较少。在地方广播电视台少儿节目中，歌舞类、器乐类等才艺展示节目占的比例过大，语言类、书法类、美术类、劳动技能展示节目占的比例过小，节目整体上缺少策划、缺乏新意。

2.原创的节目较少。在地方广播电视台少儿节目中，不少节目都是将原来的方案进行微调，基本没有大的变化，有“换汤不换药”的嫌疑。

3.同质化的节目多，富有特色的节目少。地方广播电视台少儿节目，只有不断创新，才能调动广大少年儿童参与的积极性，创造新的兴奋点，才不会形成审美疲劳和视听麻木。

4.流于形式的节目多，富有内涵的节目少。在地方广播电视台举办的少儿节目中，不少节目都是才艺展示，缺乏知识性、趣味性和思想性，充分展示孩子心灵美、童真美、趣味美的节目太少。

5.盈利模式单一。在地方广播电视台少儿节目中，节目的经营模式主要是企业赞助和冠名，这种单一的经营模式导致了创收增长乏力，后劲严重不足，同时也损害了广播电视台的公信力。

地方广播电视台在节目运营过程中，大部分都是只负责策划、录制和播出环节，掌控不了市场资源以及活动品质这两个核心，确实是个值得研究探讨的问题。

六、转型升级策略分析

优秀的原创节目蕴藏着巨大的潜能，只有不断创新，才能打造出有影响力的品牌。目前，地方广播电视台少儿节目还有很大的发展空间。只有通过加强策划，才能打造更多的品牌节目，成为转型升级的有力抓手。

（一）创新思维方式

少儿节目创新，确实存在一定的难度。对于少儿节目策划者来说，它的特殊性在于：参与活动的主体是孩子，策划者却是大人。而中国的大人们习惯于对孩子居高临下地指指点点，并认为这是天经地义的，这种传统思维方式很难发现孩子的天性美、心灵美、童趣美、纯真美，不利于创新，不利于孩子的健康成长。

作为少儿节目的主创人员，一定要用虔诚的态度来对待少儿节目，用平等的眼光去观察孩子，深入少年儿童的心灵与生活，了解他们的精神世界，研究他们思想与情感的表达方式，从人性、天性的角度，展现童心、童真、童趣。从少年儿童的审美需求和心理特征策划设计节目，突出知识性、趣味性、科学性、故事性、想象力、创造力，为孩子们创作出一些高品质的优秀节目。

地方广播电视台少儿节目，虽然形成了一定的品牌，但综合效益一直不太理想。主要是因为创新意识不够，距离形成产业链还有一定的距离。这也和地方广播电视台在原创节目上投入的资金较少、团队培养意识不强、市场开发能力较弱有一定的关系。建议地方广播电视台可以适度对外融资，加大培养原创节目策划及运营人才，尊重节目运营、产业发展规律，通过产业联盟的形式，做好节目价值链开发，让品牌节目产生最大的经济效益。

（二）加快机制创新

许多地方广播电视台都开办有少儿节目，但是运营机制不灵活，缺乏足够的资金进行支撑，所以很难有新的突破。因为广播电视台不是市场经营主体，无法融资，有开发价值的原创节目没有投资，不能保障原创节目的顺利实施，也就不能进一步提升节目的附加值。

针对目前存在的问题，建议地方广播电视台加快机制创新。少儿节目公司化、项目化运作，是一些事业单位体制转型的方向。地方广播电视台只有加大改革力度，实现原创节目公司化运作，才能实现可持续性发展。

（三）运营流程再造

流程再造是对媒体节目运营的再思考和重新设计，进一步提高少儿节目的传播力、影响力、美誉度。通过对现有节目运营流程的系统化改造，提高节目的管理水平和运营效率，少儿节目的策划设计才能丰富多彩，尤其要多策划具有地方文化特色和民族特色的节目，对优秀少儿节目进行重点打磨和编排，让少儿节目有故事情节、有思想内涵。

近年来，十堰广播电视台少儿节目《成长总动员》，在内容、形式、传播上不断创新，不断尝试新的方式方法，采用大小屏联动，线上、线下相结合，充分利用十堰广电客户端、十堰广播电视台微信公众号、十堰广电视频号、十堰广电抖音号、十堰广告头条号等新媒体平台，形成全媒体传播矩阵，不断提高节目的影响力和含金量。

（四）创新运营模式

少儿节目创新，除了地方广播电视台和培训机构的工作人员外，可以聘请专家对节目从策划初期开始就严格把关，并在运营的过程当中不断跟进指导，尽量避免走弯路。只有精益求精地去打磨、完善，才能打造精品原创节目。

（五）注重提升劳动素养

从2022 年开始，劳动课正式成为中小学一门独立课程。劳动课从原来的选修改为独立课程。为了弘扬劳动精神，培养学生劳动品质，地方广播电视台可以联合当地教育局举办中小学生叠被子、包饺子、缝扣子、整理书包、编结手链、包饺子、葱苗移栽等节目。通过劳动技能展示节目，拓宽劳动教育新途径，推进“生活技能”课程建设，引导学生“自己的事自己做、他人的事帮着做、公益的事争着做”，让劳动实践扎根生活，让孩子们掌握基本生活技能，养成劳动习惯，培养劳动能力和吃苦精神，用劳动创造美好生活。

通过加强策划和运营模式创新，让地方广播电视台少儿节目既具有传统媒体的品牌优势，又有新兴媒体的互联网思维，使节目品牌化、项目化、产业化，推动节目、活动、文化、产业的有机融合。

结语

地方广播电视台开办的少儿节目，需要全体工作人员不断探索创新和辛勤耕耘，通过高标准、高要求，打造一个高起点、高水平、高品质、高效益的媒体平台，不断迈上新的台阶，将少儿节目打造成品牌，为孩子们营造全新的展示舞台，致力于推动少儿教育事业蓬勃发展。

同时，依托地方广播电视台长期积累的公信力，培育新的节目品牌，拓展新的经营渠道，如成立广电少儿艺术团、小主持人社团、小记者社团，开展音乐、舞蹈、美术、主持、表演、模特等培训业务。艺术团的老师可以由广播电视台的知名主持人、导演、艺术精英、儿童教育专家组成，为孩子们的全面发展提供一个广阔的发展空间。同时，地方广播电视台还可以定期举办少儿艺术节、文艺演出等大型活动，逐步延伸节目产业链，促进节目转型升级。