融媒时代下纸媒构建新闻专题的有效措施

阿里亚·哈德尔

[新疆日报社（新疆报业传媒〈集团〉有限公司）乌鲁木齐 830000]

近年来，在网络不断普及、信息技术不断进步的环境下，媒体融合向纵深推进，各类媒体之间的竞争也越来越激烈，在融媒环境下，纸媒的发展受到了一定冲击。新媒体的出现使大众获取信息的途径更加便利，且获取的信息内容更为丰富，大众对新闻的需求也越来越高。大众对新闻的需求最主要的还是在于新闻内容本身，如何将新闻专题构建起来并高效地传播是本文重点研究的问题。

一、纸媒构建新闻专题的意义及类型

在纸媒发展的过程中，构建新闻专题是进行深入、全面报道的重要途径，能够有效吸引受众群体并在专题中树立媒体自身的特色，使其在媒体市场中更有竞争力。在目前各式各样的媒体形式层出不穷、人们对各种新媒体传播手段屡见不鲜的环境下，新闻内容往往成为了取胜的关键，而开设严肃性、全面性的新闻专题，纸媒会更具有优势。构建新闻专题的过程中，纸媒能够对重大事件或者人们关注的社会现象、新闻人物等进行深入地挖掘和分析，并在严格的制作流程下，创作出对于受众而言更具吸引力的新闻内容。通过构建新闻专题，纸媒能够引起关注社会时事、对新闻内容需求更高的受众的关注，并以过硬的新闻内容和制作方式提升其综合竞争力，促进其健康发展。

专题主要是指一个新闻的深化和延续，更是新闻观念和价值的升华，通常来说，根据不同的性质和作用，专题可分为三种类型。第一种是背景式专题，其主要是以交代新闻事件的背景为基本内容，并对新闻发生的背景提供相关法规政策等分析，为受众在了解新闻的过程中提供更加充分的信息内容，使其服务性进一步增强。第二种是全景式专题，主要是针对某一新闻事件多角度、多方面地展开报道和讨论，为受众提供多角度的思考空间和更多的信息内容。第三种就是话题式专题，这一类型较为常见，主要是针对某一热点话题内容进行深入分析，从中剖析现象、根源、价值观念等。

二、融媒体时代下纸媒构建新闻专题的主要问题

（一）运营和传播受到阻碍

由于纸媒的传统功能和社会地位，使其一直以来都是大众所熟悉的新闻信息传播和获取途径，但是在融媒时代下，纸媒却不断受到挑战，由于其传播形式不像新媒体一样只需要平台就可以实现，而是除了需要基本的排版、审核外，还需要印刷、输送、发售等工作，这些工作很容易受到外界环境的影响，比如在印刷过程中，出现突发事件难以正常进行，那么纸媒的专题新闻就难以按时发布出来，进而就会影响纸媒的发展。疫情期间，人们的出行受限，纸媒在发行过程中也遇到重重困难，不仅人们不会倾向于线下购买纸媒获取新闻，纸媒本身的印刷、传输等也会受到严重限制[1]。另外，还有一些纸媒受到资金等方面的限制，难以与新媒体之间形成高效对接，导致受众在通过新媒体阅读内容时体验感受到影响，这些都严重地阻碍了纸媒的新闻专题构建。

（二）纸媒工作者能力有限

随着融媒体时代的到来，新媒体在社会范围内不断发展，在互联网技术的支持下，人们可以通过各种智能设备获取新闻信息，并能够充分保证新闻内容的时效性，甚至大众能够自己对感兴趣的新闻内容进行搜索，并直接成为新闻内容的传播者。在这一背景下，传统的纸媒本身就会受到影响，而纸媒工作者的能力素质不进一步提高、跟上时代的脚步，就会导致其难以适应社会的发展、满足社会的需求，因此阻碍纸媒的发展。在构建新闻专题的过程中，新媒体的存在必定会使工作困难增强，且纸媒工作者本身又很少接触到新媒体的工作形式，所以对新闻专题的构建也会缺少创新性和灵活性，难以与新媒体匹敌。由于纸媒工作者能力有限，很可能导致新闻专题构建质量较差，影响传播效果。

三、融媒时代下纸媒构建新闻专题的有效措施

（一）强化专题内容

1.保证专题内容质量

在融媒时代下，纸媒构建新闻专题的最大优势就是其内容，内容的质量是根本前提，只有保证专题内容的质量，才能真正使其长久发展下去。在信息传播如此迅速的时代下，人们主要通过网络获得新闻消息，而网络的复杂性和虚拟性势必导致新闻内容有真有假，受众需要自己去判断，进而很容易影响到其阅读的感受甚至是思维。而纸媒内容的绝对真实性就是其突出的优势特点，纸媒需要在构建新闻专题的过程中，将这一优势发挥出来并不断扩大，不断丰富专题的内容且提高内容的质量，使受众能够从中获得更有价值且绝对真实的信息，赢得受众的认可。在保证内容质量的同时，新闻内容的真实性是极为重要的。对此，新闻记者在采编的过程中，必须对事件本身进行深入调查，确保将全部事件真相调查清楚后才能将其在专题中发布，以真实的内容作为基础发展专题，避免出现专题报道后事件出现反转的情况，这将十分不利于纸媒专题的持续性发展[2]。在这一方面，可以借鉴金华日报的《身边的战“疫”》新闻专题报道内容，其在推出这一专题之前，为了保证内容的质量和绝对真实性，记者直接到当地深入了解实际情况，其中包括对事件的发布人、现场的抗疫医护人员、志愿者等进行全面的调查和了解，使专题在报道过程中保证了内容的真实性和质量，使其在当地的公信力进一步提高。

2.追求内容独特创新

在融媒时代下，各类新媒体的出现导致社会整体新闻传播速度加快，这对纸媒来说是一个全新的挑战，其在传播速度上难以与新媒体匹敌，这就使其陷入了一种被动的状态，使其时效性受到影响。而在竞争如此激烈的新闻行业中，各类大事件都备受关注，要想在其中获得独家报道的机会并不容易，目前一项新闻事件多家报道的情况比比皆是，这种情况势必就会造成个别媒体的影响力、公信力下降。对此，纸媒要想把握机会，发挥优势，就必须在内容方面加强创新，并加大力度挖掘新闻的独特性，使专题报道内容避免同质化。在选择新闻内容时，应加强对社会群众所关注，且其他媒体较为忽略的内容进行重点调查和分析，以独特的思维方式和调查方式，查找到独家的新闻内容。同时，还可以在新闻调查过程中，以全新的视角去看待新闻内容，为受众提供一个完全不同的思维方式和观察角度，在各类媒体中脱颖而出。在新闻调查过程中，记者要切忌只关注新闻表面，还要透过表象深入挖掘事件本质，使整个专题报道更加有质感和独特性。另外，还可以在内容排版上进行创新，以纸媒的独特优势，为受众提供创新的视觉感受。

3.融媒体多方组稿

事实上，在融媒时代下，纸媒要想保证专题新闻质量和创新，仅仅依靠其内部的采编人员对新闻进行收集是有较大难度的，纸媒必须充分利用新媒体的优势，增强合作意识，加强多媒体多方组稿，使专题内容在协作下更加丰富。对此，纸媒应加强与新媒体平台的合作，并在其内部利用网络信息技术创建信息传播平台，实现新媒体和传统媒体之间的无障碍信息交流共享，以此为新闻专题组稿提供更有利的条件，更好地保证内容的质量和特色，以此提升纸媒专题的广度和深度[3]。

（二）拓展传播渠道

1.利用多媒体传播优势

随着网络信息技术的发展，新媒体基本上成为了人们获取信息的主要途径，在这种环境下，纸媒要想构建受众所欢迎且影响力较大的新闻专题，就必须加强利用新媒体传播的优势，将纸媒自身的优势与新媒体传播相结合，使新闻专题能够在多渠道下高效传播。首先，纸媒可以建立自身的网站，在网站上将自身的专题新闻进行宣传，能够使其快速地到达受众的面前。例如人民日报在新闻传播过程中就建立了自己的专属网站，将网站作为主要的宣传平台，使受众能够通过更便利的途径了解到其自身的新闻专题内容。在智能化时代下，各类电子信息技术的出现势必需要纸媒改变以往传统的传播方式，加强利用信息技术和网络媒体进行高效地传播。为了使专题新闻能够保持长久的高效传播，在条件允许的情况下，纸媒还应该加大研发投资力度，尽快制作出属于自己的媒体传播软件，使自身影响力不断增强，为受众提供更优良的阅读环境。

2.报网联合互补传播

在受众接收新闻内容时，往往新媒体传播给受众的感觉更具时效性，而纸媒的新闻内容会让受众感觉到一定的延迟性，这主要在于纸媒需要经过印刷、出版等流程会消耗大量的时间。为了尽可能降低这一传播劣势，纸媒应加强报纸与新媒体相联合的方式，弥补传统传播方式的不足。比如在纸媒构建新闻专题报道时，在传播新闻内容过程中，可以先在自身的官方网站上对新闻内容进行预热传播，以此方式吸引到更多的受众群体，使其能够快速获取新闻的主要内容，并在网站上告知受众纸媒会在第二天进行新闻事件的深度解析，而这一时间差，纸媒刚好可以完成印刷、出版等工作，从容到达大众的视野[4]。在网站上受到吸引的受众就会进一步通过报纸了解新闻内容的深度解析，二者之间相互补充，有效解决以往纸媒的传播问题。

（三）充分考虑受众

1.拓展新闻专题受众

为了拓展受众，纸媒应意识到目前新媒体平台的重要性，尤其是其中的短视频平台更是大众所欢迎和喜爱的重要新闻传播平台，加强利用短视频平台能够有效地帮助纸媒吸引到更多的受众群体，使受众逐渐认识到纸媒专题并对其产生兴趣。比如在一档新闻专题中，为了记录公益扶贫的相关内容，纸媒记者到当地利用摄影设备从多个角度对志愿者帮扶过程进行记录，在全面记录后将这些收集到的视频信息全部进行后期剪辑，剪辑成短视频的形式，将其发布在目前最热的短视频平台上，如快手、抖音等，对专题内容进行多角度、全方位的深入报道。在短视频的加持下，该新闻专题音像并茂且内容丰富，充分引起了受众的阅读兴趣，并且使更多受众从短视频平台了解到了纸媒的新闻专题，有利于提升纸媒新闻专题的知名度和影响力。

2.加强与受众交流互动

纸媒构建新闻专题、加强新闻内容制作和传播等一系列的工作都需要建立在受众需求的基础上，从受众的角度出发，以吸引受众为主要目的，促进纸媒的发展。要想了解受众的需求，就必须加强与受众之间的互动交流，通过互动了解到受众的兴趣点，并以受众的角度去选择并制作新闻专题内容。纸媒要实现与受众的高效互动，就需要借助目前的新媒体平台，通过建立自身的微博、微信公众号等方式，与大众进行深入互动，通过意见征集、开放私信等方式，全面了解大众的需求，并有针对性地对大众所感兴趣的内容进行新闻专题的构建[5]。在新闻专题传播的过程中，纸媒也可以通过与受众之间的互动，了解自身的不足，听取受众的意见，进而不断提升专题质量，使新闻专题得以不断完善，进而吸引到更多的受众群体。

（四）加强人才培养

1.培养新思想、新意识

在融媒时代下，纸媒在构建新闻专题报道的过程中必须保证编采人员具有较高的思想意识和能力素质。首先，要通过不断地宣传教育，使工作人员解放思想、开拓视野，了解融媒体时代下纸媒的发展前景，不断培养其自身的创新思维，使其在采编、制作和传播的过程中都能够以新思想面对工作。同时，专题工作人员要具有较强的社会责任意识，由于纸媒本身的权威性和公信力，很容易影响到大众的价值观，因此，在选题、制作新闻专题等过程中，工作人员必须具备责任意识并提高新闻敏感度，保证能够给大众提供正确的舆论引导。

2.培养专业能力素质

对于纸媒构建新闻专题报道而言，工作人员的能力素质直接影响专题的质量和效率，只有保证其具备较强的能力和素质且不断丰富经验才能使其胜任新闻专题构建工作。在网络普及的时代下，不少纸媒工作人员开始通过网络收集新闻信息，缺少实地的采编经验，对于信息真实性的判断能力也较差，这将严重影响新闻专题的质量。因此，纸媒必须不断培养编采人员的专业能力和素质，培养其扎实的文字功底、较强的判断能力，并为其提供采编实践机会，丰富其采编经验，以此提升新闻专题的质量。同时，在融媒体时代下，还应加强培养采编人员的新技术应用能力，使其可以操作先进设备和技术，提升新闻专题构建的效率。

结语

综上所述，在融媒时代下，纸媒的发展虽然受到一定影响，但其在媒体中的优势仍然是突出的。纸媒在构建新闻专题报道的过程中，应把握机遇、紧跟时代发展，从内容、传播、受众和自身能力等全方位加以考虑和提升，使新闻专题构建能够更高质、高效地进行，进而提升纸媒的影响力和竞争力，促进其在融媒体时代下的高质量发展。