浅析新闻媒体在短视频平台中的传播策略

吴斌

（资阳新闻传媒中心 四川 641300）

现代短视频平台的异军突起绝非偶然。随着现代化社会的推进与发展，人们对于自身的时间极为珍惜。而短视频平台相比于传统视频，时间更短、内容丰富、形式更多，能够最大程度地满足大众的信息需求。而传统媒体新闻传播可以借助短视频平台的优势，建设属于自己的品牌文化，优化新闻内容，多样化呈现方式，达到优质的传播效果。

一、短视频平台的受众特征和信息期待

短视频平台作为当下规模最大、影响最强、信息传播速度最快、传播范围最广泛的信息传播媒介，传统媒体在依托短视频平台开展信息传播的过程当中，必须要能够明确短视频平台的用户特征，明确把握受众用户的信息需求。只有如此，传统媒体的新闻短视频的传播模式和策略才能够切实地服务于用户，才能给予用户最恰当的新闻服务，从而提升自身在短视频平台中的曝光量与知名度，拓宽自身的受众范围，加强用户黏性，形成可持续发展的良好趋势。

从短视频平台的用户年龄来看，短视频平台的主要信息接收年龄集中在16-45 岁之间，内容产出者集中在16-30 岁之间，并且随着现代化进程的加快以及移动终端等智能设备的全面普及，这一年龄区间正在逐渐地扩大，年龄较大的用户逐渐涌入了短视频平台。基于此，许多知名传统新闻媒体都纷纷参与到了短视频的热潮之中，所开展的新闻内容传播方式在一定程度上顺应了本身受众用户的新闻习惯，并逐步拓展了受众群体；而短视频平台的用户特征也在逐渐地影响着大众生活节奏的变化。短视频平台能够异军突起便是因为其整体传播模式能够适应现代大众的信息获取特征，即用户碎片化吸收信息，要求信息的多样化与全面性但不求深入的了解。但这一特征在一定程度上违背了深度学习与思考这一信息接收原则，浅显的信息了解并不能使大众明确新闻内容所表达的根本意义。因此，传统媒体在借助短视频平台优势开展信息传播时，必须要能够适应受众的特征，从而推进自身的传播成效与影响力。

从短视频平台用户的信息期待来看，庞大的用户基数所呈现出的信息期待各不相同，主要体现在以下几点：首先，短视频平台的受众更倾向于一些具有娱乐性、趣味性的信息内容。在当前生活节奏较快的社会背景之下，人们希望且需要一些时间较短、内容较为新鲜有趣的信息来填补娱乐需求。但是这些娱乐内容也会伴随着一些低俗、恶趣味的内容，这对于平台用户而言是具有不利导向与影响的。其次，能够引起自身共鸣的信息内容更受短视频用户的青睐，其内容中的文案、视频、图片、背景音乐等元素能够引起受众自身的情感共鸣，将其联想到自身或他人之上。最后，大众同时也倾向于一些与自身利益较为贴合的视频，比如，与自身利益相关、观念相关、意识相关或事情发生在自己居住的地方以及自己曾去过的地方等。

由此可见，传统媒体在借助短视频平台开展信息传播时，要能够切合受众的根本需求以及信息期待，打造内容新颖、有趣、具有正确导向、能够引起情感共鸣且贴合生活实际的优秀新闻内容，最终达到良好的传播效果。

二、短视频平台在新闻传播中的应用优势

（一）减轻成本负担，拓展新闻素材

传统的新闻制作较为麻烦，且因为系统与规范性较高，需要消耗较多的人力资源和设备资源，而且一般传统新闻媒体的信息传播方式都是以电视新闻的形式呈现，电视新闻的制作需要专业的拍摄、后期团队，专业性要求极强，并且依赖专业化的拍摄设备。传统的新闻传播方式需要消耗大量的人力资源和设备资源，其成本相对较高，但是总体的可利用资源是固定的，这就引起了优质传播形式和多样化新闻内容之间的矛盾。而借助于短视频平台则可以巧妙地化解这一矛盾，短视频对于使用设备、拍摄场地、专业性都没有过高的要求，制作者可以使用手机随时随地进行新闻拍摄，及时地进行新闻素材的收集。并且，大部分短视频平台都有着强大的后期处理功能，能够尽可能地在最短的时间内发布及时、有效且具有吸引力的新闻。这样能够有效地缩短拍摄与后期的工作量，减轻拍摄与传播成本。同时，一线人员能够在提取和使用新闻素材的同时，可以将新闻内容中的数据通过互联网形成资源链，拓宽信息资源。

（二）深化即时原则，保障新闻真实

即时性原则对于任何一种媒体传播方式而言都是需要其切实遵循的，新闻一旦失去了即时性便失去了新闻的意义。传统新闻媒体行业在了解到突发事件、即时新闻等情况时，往往是采编及一系列拍摄与记录人员一同前往新闻发生的第一现场，但是由于人员众多，准备时间较长，以及可能发生的交通堵塞、交通不便等情况，很有可能错过新闻的第一现场。而通过短视频的方式，新闻的当事人以及旁观者可以立即拍摄照片、拍摄视频，并上传到短视频平台以及各大社交网站。相比于传统的新闻采编流程，短视频能够保证新闻现场的真实性，第一现场往往有着极高的说服性。并且，拍摄者不需要编辑大量的专业文案，只需要通过多角度的视频与图片便能将整个新闻现场进行诠释。并且，当前是智能手机、平板等智能移动端的全面普及，人人都能是新闻的记录者与传播者。而传统新闻媒体则要精准地抓住这一特点，加以融合，深化新闻的即时性，确保新闻的真实性。

例如：某一地方发生了新闻事件，新闻采编部门应及时地关注新闻发生地的新闻短视频，并同时派遣专业的新闻采编团队赶往现场，采编部门通过与各新闻发布者进行沟通，获得短视频与信息的授权；双线同步进行新闻采编。一方面能够保障新闻的即时性，另一方面也能够保证新闻的真实性与专业性，最终将整体的新闻事件与影响及时地呈献给用户。

（三）发挥监督职能，提高整体影响

传统的新闻媒体是需要主管部门及相关部门进行监督与审核之后才能够进行传播。而短视频的传播则是受到了广大平台用户的监督，各用户通过点赞、评论、转发的方式实现了信息传播的交互性。借助短视频平台进行新闻的传播，则是进一步发挥了广大人民群众的监督权，使其在新闻传播方面产生强烈的参与感，从而提升用户兴趣，强化用户黏性。并且，短视频平台用户是经过长时间的短视频观看以及信息接收，对于新闻信息的内容、形式、传播方式有着自己的独特见解与自我判断，能够独立地分析新闻内容的真实性。多方面的监督能够有效确保新闻内容的真实性，提高整体的质量。

（四）消除传播滞后，提升传播效益

新闻的传播仅仅依靠单方面的原始端传播并不能有效地达到良好的传播效果，而传统的新闻采编过程较为复杂，需要人力资源以及各岗位之间的配合较多，有着极为明显的滞后性，在一定程度上影响了新闻的传播效益。而短视频平台不同，方便、快捷、范围广是其最主要的特点，传统新闻媒体借助此优势能够有效地达成可观的传播效益。短视频平台的用户在接受新闻推送并了解新闻内容之后，可以凭借自身的主观意愿进行分享与转发，且短视频平台的用户极多，转发与分享可以说是必然事件，一旦进行分享，短视频便会呈辐射传播的方式扩大影响力。而新闻发布的原始端并不需要做些什么，平台的用户能够自己形成一条庞大的传播网络，且此种传播并不会受到时间与空间的影响，随时随地都能够进行浏览与传播，极大地提高了新闻传播效益。

三、传统新闻媒体在短视频平台中的传播策略

在借助短视频平台拓展自身传播职能、扩大传播效益的过程当中，传统新闻媒体要能够重视短视频平台的受众特征与信息期待，同时以此来调整新闻产品以及传播策略，在此过程中，传统新闻媒体应做好以下几方面的工作。

（一）始终遵守内容为主的核心理念

在当前短视频盛行的时代之下，传统新闻媒体借助短视频平台来追求持续发展是极为重要与正确的，现代技术以及短视频平台能够有效地提高传统新闻媒体的传播效益，并逐步提高自身品牌影响力。但同时，传统新闻媒体应当始终遵循内容为主的核心理念，新闻传播并非哗众取宠，而是要确保新闻内容真实、有效且具有积极作用、积极导向，只有优质的新闻内容才是推动媒体自身可持续发展的核心。

为此，新闻媒体工作者不仅要能够清晰地了解到用户的新闻需求，进行深度的研究与分析，对其整体特征进行把握，而且要能够切实地将这些理论分析与研究作为新闻采编的依据，对新闻内容的价值、意义、导向以及呈现方式、传播方式认真地进行审视与判断。选择用户所真正需要的新闻内容，做好新闻内容分类工作，将各种类型的新闻分门别类，根据现实情况以及用户意愿进行呈现与传播，最大限度地确保所传播新闻内容贴合用户生活，符合观众所期待的新闻信息需求。

内容，永远是支撑新闻媒体进一步发展与可持续发展的关键元素，不论新闻以何种形式进行传播，都要始终坚持以内容为主的核心原则，以此确保长久的新闻发展。

（二）始终坚持正确的舆论导向

舆论导向是新闻传播的重要职能之一。如今，现代化社会持续发展的背景之下，互联网行业的成熟应用使得各种社会信息得到膨胀，每天的信息量呈几何式的增长。庞大的信息基数之中必然混杂着来自国内外的各种不良信息，此种信息极其善于伪装，不论是文章、视频、图片还是其他形式，都能够看到其身影，此种信息往往内容消极、不正确，容易形成不良的舆论导向，一旦得以大规模的传播势必会造成极为不良的影响。

为此，新闻媒体在借助短视频平台进行新闻内容传播时，一定要始终坚持正确的舆论导向，在带给广大人民群众最科学、正确、积极的新闻的同时，树立自身良好的媒体形象，切实发挥出主流媒体行业的舆论导向职能。并且，在监督自身的新闻内容的同时，更要对可能影响新闻内容的有害因素进行清查，自新闻采编到发布各个环节都要严格把控。

正确的舆论导向能够有效地引发用户的情感共鸣。这就需要新闻媒体能够从日常的生活当中发掘具有现实意义与积极意义的好人好事、传递温暖，同时对社会中的不良形象、错误引导进行揭发与抵制，进一步强化新闻的教育意义，以具有积极导向的新闻内容来提高广大人民群众的道德观念与个人修养。

（三）始终重视强化与新闻受众互动

“互动”这一词语在短视频平台尚未出现之前是无法将其和新闻传播联系到一起的。大部分人对于新闻传播的第一印象都是来自于电视、报纸，此种传播方式给人一种看得见但摸不着的感受，相当一部分人是属于被动地接收新闻事件。为此，传统新闻媒体便要能够全面地发挥出短视频平台的优势，重视与用户之间的互动，拉近传统媒体与群众之间的距离，让群众能够有参与感、有互动感，从而强化客户黏性。

传统媒体应当积极地了解当前最新的互动方式，比如满足视频评论区用户“被翻牌”的需求，提高趣味性，缩短与用户之间的距离；了解并学习流行的网络语言、网络新“梗”，与用户进行交流时突出自身的时代感与网络感，打破用户对传统新闻媒体的刻板印象；利用短视频平台的直播功能，带领用户朋友了解媒体工作的日常、解决用户的问题等。与此同时，在互动的过程当中，一定要能够给予用户足够的尊重，对于网络流行语言和网络新“梗”的使用一定要谨慎，明确其背后的意思后巧妙地使用，关注用户的问题与反馈，以此来提高用户黏性。

（四）始终明确新闻受众的用户体验

新闻媒体自身有着很强的服务性，一切的创新与优化在很大程度上都是为了能够更好地服务于大众，回馈于大众。为此，明确受众的用户体验便显得尤为重要，尤其是当前多元化社会之下，个体之间的需求不同，用户体验自然不同。可以通过视频下方的评论、用户的私信留言以及用户的互动@等方式来了解用户对发布的新闻内容、形式等因素的看法与反馈，优秀的加以深化，缺点便加以改正。

同时，由于各用户的需求不同，在进行新闻内容传播时便要注意用户是否喜欢此类新闻、是否对此类新闻感兴趣等。这就需要新闻媒体提前做好用户画像，了解不同用户的新闻需求与特点之后，将其按照特征与特点进行划分，做到精准推送，以此来强化用户的新闻体验。虽然很多情况下并不能满足所有人的需求，但要尽可能满足大部分人的需求，真正做到“以人为本”，以用户为中心。

结语

短视频平台之所以能够兴起就是因为其迎合了当前时代的发展以及大众的需求，而传统新闻媒体也要能够明确这一点，并牢牢地抓住这一传播路径，借助短视频平台的优势来发挥自身的特点。要能够精准地把握受众用户的需求，明确用户的心理，并以此来制定切合实际的新闻产品和传播策略。同时，注重新闻内容建设，加强内容的及时性与有效性，为大众提供具有积极导向意义的新闻内容，拒绝负面影响，通过自身的新闻内容建设来逐步提高大众的新闻素养，提高客户黏性，为短视频平台的可持续发展提供坚实的基础。