电视新媒体发展策略分析

李奎伟

（朝阳广播电视台 辽宁 122000）

在过去十几年间，我国新媒体技术高速发展，而新闻信息用户对媒体服务提出了更高的要求。电视等传统媒体受到了新媒体发展的强烈冲击，其新闻信息传播模式已无法符合用户的新闻服务需要。这就要求电视媒体积极推动改革工作，以此达到新媒体时代下的新闻服务标准。

一、新媒体发展的实际情况

自从上世纪中叶“新媒体”概念被首次提出至今，伴随着互联网技术的不断革新，新媒体形态已经发生了较大改变，呈现出了较为显著的多样性发展态势。其中，应用较为普遍的新媒体则包括微信和微博平台，除此之外，网络电视平台也得到了进一步普及。而新闻信息传播载体则是电脑和移动终端等等。

在传统媒体之下，用户接收信息的模式较为单一，而且信息接收的场所和时间都相对固定，更加无法和媒体进行必要的交流沟通。不同于电视广播等传统媒体，新媒体的信息传播优势较为鲜明，用户能够自主选择新闻服务内容和形式，而且信息接收时也不会受到空间和时间的约束，使得用户的主动性得到了大幅度提升。同时，用户也能够针对新闻信息表达自身的看法，并且和其他用户开展沟通互动。除此之外，新媒体能够给予用户海量新闻信息，并且实现更大范围的新闻信息辐射，为用户通过更高效率和时效性的新闻信息服务，有着相对更小的新闻信息传播成本。

“新媒体”是针对传统媒体产生的概念。众所周知，传统媒体主要包括电视和广播以及报纸和杂志等等。而新媒体则主要包括数字电视和互联网媒体，以及有着更高普及率的手机媒体等等。站在广义的层面上，可以将“新媒体”通俗地理解为以无线通信技术和局域网络为基础，通过互联网技术和数字技术，借助于数字电视或者移动终端等平台进行新闻信息传播的一种新型的媒体形态。

现以新闻信息传播为例，进行具体阐述。伴随着各项现代信息化技术的不断发展，用户通过电脑终端即能够收集和传播新闻信息，而在新闻信息接收过程中，用户也有较强的自主性。同时，用户之间也能够进行交流沟通，体现出了相对较强的互动性。而得益于互联网技术产生的新媒体技术，则进一步提升新闻信息传播中用户间的互动性，并且降低新闻信息传播的技术门槛。新媒体行业的从业人员能够通过智能手机进行新闻事件的报道和新闻信息的传播，而免于应用转播车或者摄像设备。

再以综艺节目为例，进行具体阐述。在过去一段时间内，电视媒体是用户观看综艺节目的主要渠道。而在现阶段，不同种类的新媒体推出种类丰富的综艺节目，吸引了大量用户观看，为用户提供了多元化的综艺节目服务。比如，《火星情报局》和《奇葩说》等综艺节目内容由于有着较强的开放性，因此能够满足新生代用户的综艺节目服务需要。

最后以电视剧为例，进行具体阐述。我国用户对电视剧有着较为强烈的热情。不过，考虑到众所周知的环境因素，一部分电视剧不能通过电视台播出，一部分电视剧无法达到电视台播出的标准。然而，伴随着新媒体平台的产生和发展，更具多元化的电视剧在互联网平台上得以播出，一方面降低了电视剧制作成本，另一方面，也降低了电视剧的播出成本，促进了我国网络电视剧产业的不断发展。其中，影响较为广泛的电视剧包括《鬼吹灯之精绝古城》和《盗墓笔记》等等。

在现阶段，互联网已被视作最为主要的电视剧或综艺节目的播出渠道。用户则能够自由选择观看的内容和时间及地点，并且获取内容更具开放性的产品，从而满足不同用户的个性化需要。而投资商和广告商则为新媒体发展注入了所需要的财力和物力，从而为新媒体的进一步发展提供了有力保障。

二、现阶段我国电视媒体发展的实际情况

在现阶段，占据我国媒体行业引领者地位的依然是电视等传统媒体。然而，在新媒体高速发展的过程中，传统电视媒体的影响力也正日益下降。

在进行新闻信息传播的过程中，新媒体有着显著的天然优势，能够大幅度提升新闻信息传播的效率，并且为用户提供互动的渠道。而电视等传统媒体的天然优势则表现在新闻信息的专业性和权威性等层面。通过电视新闻节目，用户能够深入和全面掌握特定的新闻事件，而这也是互联网时代背景下用户选择电视媒体的主要原因之一。

电视综艺节目和互联网平台的综艺节目有着较大差异性，其规模相对更大。以《中国好声音》为例。考虑到这档综艺节目有着相对较大的规模，仅仅凭借一家媒体无法完全运行，由此包括湖南卫视和东方卫视等单位都对这档综艺节目进行了投资。而这也为我国传统电视行业革新提供了指引。

而在电视剧制作和播出过程中，自制剧和独播电视剧的发展方向，基于资金支撑和垄断模式，为电视台带来更高的收视率。部分电视剧受到了海量用户的关注，而电视台也由此赢得了预期的经济利益，其竞争力和影响力也得到了进一步强化。

如今，我国电视产业在高速发展，而且在新媒体发展的全面冲击下，正积极探索变革之路，从而进一步提升电视剧的拍摄和后期制作的质量，以此为电视媒体的发展提供助力。不过，在现阶段，电视媒体发展过程中依然存在着较大问题。其中，开机率不断下降即是最为典型的问题之一。考虑到当今时代的用户伴随着互联网的发展而成长，在接收新闻信息和观看电视剧时，往往优先选择互联网平台，而不是电视媒体等平台。这使得传统的电视媒体不断失去用户，即使电视剧或者综艺节目质量良好，同样无法吸引用户关注和观看。众所周知，电视媒体基本上通过广告获取经济利益，不过如今有着更具多元化的广告渠道，导致电视媒体正逐步失去竞争力，大幅度减少了电视台的盈利。在这种背景下，伴随着电视剧或者综艺节目的增加，电视台的经济利益则会降低[1]。

三、新媒体时代背景下我国电视媒体发展的主要路径

伴随着互联网技术的不断发展，新媒体在很大程度上冲击着我国传统的电视媒体。这就要求传统电视媒体及时创新和改革现有的新闻信息或娱乐节目传播模式，通过符合新媒体时代发展要求的服务模式实现传统电视媒体的革新。

（一）“内容为王”电视节目内容的开发策略

在现阶段，新型传播技术日新月异，并且被逐步应用到了电视媒体行业发展之中。用户能够通过不同类型的媒介接收信息，且不仅仅包括图片或文本，同时也包括视频和音频等等。无论是何种形式的信息，其核心价值主要体现在信息内容的层面。这就要求电视媒体行业的从业人员高度重视内容制作工作，并且对用户需求进行不断细化，以此为用户提供个性化的新闻信息服务。除此之外，也必须积极应用多元化信息传播媒介，以此不断提升新闻信息的辐射范围和影响力。需要注意的是，电视媒体必须深入融合新媒体优势，基于此和用户进行交流沟通，同时对节目内容和信息传播渠道进行进一步完善。在此过程中，必须对以下几方面内容予以高度关注。

第一，对内容主题进行创新。电视媒体应该围绕用户关注的社会热点和所需要的新闻信息服务进行新闻播报工作。第二，对叙述方式进行创新。电视媒体应该通过大众化的方式，以故事化的形式为用户报道新闻和制作娱乐节目，从而吸引用户的关注。除此之外，电视媒体也应该全面发掘新闻信息，帮助用户全面了解和解释新闻事件，同时有效整合散乱的新闻信息[2]。

（二）“一云多屏”的媒介融合策略

在现阶段，传统媒体和新媒体的融合发展已经成为了我国媒体行业的主要发展方向，必须受到电视媒体从业人员的高度重视。

所谓“媒体融合发展”，一方面指的是融合发展媒介形态层面，另一方面指的则是融合组织和内容，整合资源和市场等层面。现针对媒体融合发展不同层面进行具体阐述：第一，媒介互动。指的是融合媒体战术。第二，媒介整合。指的是融合组织结构。第三，媒介大融合。指的是在特定媒体平台进行不同媒介的融合。在电视媒体行业中，所谓“一云”指的是将视频作为核心信息内容的产品集合。而所谓“多屏”指的则是户外广告屏或者电脑显示器等等。通过落实“一云多屏”策略，电视媒体则可以通过多元化的渠道传播新闻信息，从而为不同用户提供多样性的信息接收模式，并且实现用户间的互动交流[3]。

综上所述，通过“一云多屏"策略，电视媒体新闻信息或节目辐射范围则能够大幅度提升，从而为电视台获得相应的经济利益。除此之外，也能够为我国电视媒体改革提供指引，同时有助于整合不同产业和业务。不过，在这种背景下，现有的法规和法律则存在革新迟滞等问题，因此必须不断修订有关法律法规，并且颁布配套的鼓励性政策文件。唯有如此，电视媒体的天然优势才能够得到体现，同时深入融入新媒体的优势。

（三）差异化品牌经营策略

众所周知，“品牌”反映着用户对特定产品的认知程度。而且和其他产品有所不同，产品的品牌具有虚拟价值，在产品消耗之后依然能够为用户提供丰富消费体验。产品的品牌是企业的无形资产，选择特定的品牌，是用户对此类产品的认可方式。现阶段，媒体行业的品牌建设相对尤为必要。对于电视媒体而言，也是如此。通过向用户提供个性化的新闻服务和节目，则能够推动品牌建设工程。伴随着品牌的建设过程，用户会逐步接受电视媒体，而电视台则能够吸引广告商为节目进行投资。唯有如此，电视媒体竞争力才能够得到不断强化，并基于此获取既定的经济利益。

在现阶段，伴随着新媒体行业的不断发展，媒介品牌竞争愈演愈烈，而竞争力在很大程度上决定了电视媒体的影响力。品牌的建设周期相对较长，电视媒体必须对不同层面要素进行协调。其中，尤其应该对节目内容给予高度重视，并基于此将差异化的节目提供给用户。通过打造主持人，则能够形成个人品牌效应，进而使用户关注和订阅特定节目或新闻服务。在电视媒体品牌建设过程中，也必须对台标设计工作给予关注。一方面，必须确保台标具备艺术性和装饰性，另一方面，也必须强化台标的独特性。比如，湖南卫视的台标设计为流畅的黄色椭圆图形，并且设计成缺口形式，图形接近芒果，“芒果台”的名称由此而来，而且该台标还体现出了电视台的娱乐性质，在稳重中透出了隐约的俏皮和活泼。除此之外，电视媒体也应该合理命名不同的节目板块，以此全面体现出其个性化，提升品牌的差异性，提升品牌建设的有效性。

考虑到品牌效应的延续性特点，故电视媒体通过品牌建设工作，则可以基于品牌对传统业务进行有效完善，使业务能力得到强化，并基于此促进电视媒体和新媒体的融合发展。一方面，电视媒体能够深入融合新媒体新闻信息传播的优势，另一方面，新媒体也能够通过融入传统媒体的天然优势而促进业务发展。由此可见，得益于品牌建设工程，能够为传统媒体和新媒体的融合发展提供有效指引。

（四）继续走精品路线，打造品牌节目

电视媒体的发展根本驱动力依然是产品，唯有产品质量满足用户的需要，用户才会观看和认可电视媒体。通过精品节目建设工程，则能够为用户提供优质的电视节目。唯有如此，传统的电视媒体才能够在新媒体时代背景下提升影响力并实现进一步发展。现阶段，部分电视媒体正积极推动精品节目建设工程，有效提升了电视台的品牌效应。其中，影响力较大的电视节目包括《我是歌手》和《中国好声音》等娱乐节目。而推出上述优质娱乐节目的电视台也由此获得了电视用户的认可。通过电视媒体的精品节目建设，则不仅仅能够促进电视台品牌建设，同时也能够促进电视等传统媒体和新媒体的融合发展。

（五）积极探索电视媒体的盈利模式

在很长一段时期内，传统的电视媒体主要通过广告获取既定的经济利益，盈利模式缺乏多样性。在现阶段，广告投放渠道更具多元化，继而导致电视媒体经济利益逐渐下降。同时，消费者对广告行业的了解越来越深入，而广告客户也能够获取优质的营销方案，并且在不同的渠道投放广告信息。如果依然仅仅通过广告获取收入，电视媒体则无法实现进一步发展。这就要求电视媒体扩展和创新盈利的方法，通过投资活动获得盈利。如此，我国电视媒体才能够在新媒体时代背景下长期发展。

结语

通过上述分析可知，在现阶段，我国经济社会发展较快，为以互联网技术为代表的各项现代信息化技术革新和发展提供了物质和技术保障。如今，大部分行业和领域的运行和发展都必须得到互联网技术的有效支撑。对于我国媒体行业而言，亦是如此。在媒体行业改革的背景下，基于互联网技术发展至今的新媒体有着较为鲜明的天然优点，能够以更高效率进行新闻信息的传播，在更加广泛的范围内传播新闻信息，并且比较于电视广播等传统媒体，新媒体节目制作技术门槛相对较低，对电视广播等传统媒体的发展产生了较大的影响，并且正逐步取代电视媒体在媒体行业中的引领者地位，在一定程度上改变了电视媒体的发展方向。传统的电视媒体应该积极引入新媒体技术，并在此基础上创新新闻信息传播模式，提升信息传播的辐射范围，并且积极推动品牌建设工程，制作不同类型的精品节目，以此吸引用户的关注和订阅。除此之外，也应该对多元化盈利模式进行探索，以此保障电视媒体能够符合新媒体时代发展的更高要求。如此，则能够促进传统媒体的不断创新和发展。