融媒时代提升国际传播效能策略

戴岚岚

（闽南日报社 福建 漳州 363099）

融媒时代信息传播极快，加强国际传播已成为各国竞争的重要手段。党的二十大报告提出，“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。如何提升国际传播效能，深化不同文明间的交流互动，更好地对外讲述中国式现代化故事，争夺国际话语权，已经成为我国重要的课题。

一、融媒时代国际传播的重要性及面临的挑战

信息全球化快速发展的时代，随着经济实力的不断提升，我国日益走近世界舞台的中央，国际社会对我国前所未有地关注着。在风云变幻的国际形势下，国际传播已经成为了国家之间交流合作的重要途径。在此背景下，国际传播的意义更加凸显。

国际传播的重要性，从全国优秀新闻作品年度最高奖——中国新闻奖的奖项设置改革也可窥见。2022年6月中华全国新闻工作者协会公布了新修订的《中国新闻奖评选办法》，该办法新增设置专门类奖项，其中，国际传播是6 个专门类奖项之一。国际传播这一专门类奖项的设置，正是国家鼓励媒体面向海外受众生产新闻作品的一个重要手段。可见国际传播在信息传播中已经扮演越来越重要的角色。

国际传播在融媒时代迎来了新的机遇。融媒时代的最大特点就是信息的即时性、多样性和全面性。由于信息技术的迅猛发展，国际传播的方式发生了变化。传统的国际传播方式主要是通过电视、广播、报纸等传统媒体进行，而新技术的广泛应用，使新媒体成为了国际传播的重要手段。通过新媒体平台，国际传播不仅能够快速传递信息，还可以更加直接地面向受众，更好地了解受众的需求和反馈，进而根据受众喜好调整传播内容，更能满足受众“口味”，让信息的传递更加高效和精准。

近年来，我们不乏北京冬奥会、进博会、云南野象“北上南归”这样成功的外宣事例，可国际传播依然面临着诸多挑战。随着中国经济的快速发展和国际影响力的不断提升，中国与其他国家之间的交流合作越来越频繁，信息的来源也越来越多样。由于信息具有多样性和复杂性，这种情况下，如何准确、有效地传递信息，使得信息能够被大众接受理解，做到精准传播，努力实现传播效果的最大化和最优化，成为了国际传播面临的最大挑战。

二、提升国际传播效能的理论基础

（一）国际传播效能的概念和评估方法

国际传播效能是指在信息传递过程中，通过各种手段和渠道，使信息传递和交流达到预期目标的能力。评估国际传播效能的方法可以从以下三个方面考虑：

覆盖范围和影响力。覆盖范围可以通过观察信息传递的渠道和传播的数量来确定，影响力可以通过观察信息传递后的反馈和影响来确定。

媒介曝光度。可以通过信息在各媒体平台的阅读量、转发量、点赞等情况，来衡量信息在不同媒介上的传播情况。媒介曝光度越高，说明信息的传播力越强，信息传递的覆盖面也就越高，其传播效果就越好。

目标实现程度。可以通过数据分析等多种途径掌握目标的实现情况，了解信息传递对目标的影响和作用。在此过程，还要考虑目标的达成程度、目标的稳定性和持久性等因素。

此外，政治、经济、文化等因素对信息传递也有所影响。因此，在评估国际传播效能时，还需要综合考虑多个因素，才能全面地评估最终的效果。

（二）融媒时代下国际传播的特点和趋势

多元化的传播渠道。既有传统的电视、广播、报纸等媒体，还有互联网、社交媒体等新媒体平台，这些“窗口”为国际传播提供了更多的渠道。

跨越时空的传播范围。信息传递的范围变得非常宽泛。信息就像插上了无形的“翅膀”，可以超越时空限制，实现全球范围内的“裂变式”传播。

被考量的真实性。信息传递的真实性越来越重要。虚假信息和谣言的传播会对国际传播效能产生负面影响，因此保证信息的真实性是国际传播的重要趋势。

多样化的受众需求。不同的受众对信息传递的需求各不相同，因此国际传播需要更加细化、全面地考虑受众的需求，实现信息传递的精准化。

（三）提升国际传播效能的理论基础和实践经验

提升国际传播效能的理论基础主要包括传播学、国际关系学、新闻学、社会心理学等学科的理论。在实践中，提升国际传播效能的方法策略需要考虑以下几个方面：

首先，确定传播目标。明确传播的目标和目的，从而确定信息传递的方向和重点。其次，确定受众需求。充分考虑受众的需求和心理，从而实现信息传递的针对性和精准化。第三，选择传播渠道。根据传播目标和受众需求，选择合适的传播渠道，包括传统媒体和新媒体等多种渠道。第四，保证信息真实性。防止虚假信息和谣言的传播。第五，进行评估和调整。根据实际情况对传播策略进行优化、调整和改进。

三、提升国际传播效能的实践案例分析

（一）代表性国际传播案例

中国的“一带一路”倡议和美国的公共外交战略是两个代表性国际传播案例。“一带一路”倡议是中国提出的一个全球性的经济合作倡议，旨在通过加强沿线国家的经济联系，推动共同发展。美国的公共外交战略则是美国政府为了提高美国在国际社会中的影响力而制定的一系列策略。

（二）案例的国际传播效能特点

“一带一路”倡议的国际传播效能表现在以下几个方面：

首先，“一带一路”倡议的宣传效果明显。中国政府通过多方渠道全方位多角度向全球宣传“一带一路”倡议，如在国际媒体上发布文章、在国际会议上演讲、主动邀请各国政要和媒体代表前往中国参观考察等，增强各国对“一带一路”倡议的认知和了解。

其次，“一带一路”倡议的实施成果显著。截至2021年，中国已经与140 多个国家和国际组织签署了200 多份合作协议，累计投资超过3 万亿美元。这些投资不仅推动了沿线国家的经济发展，也为中国企业开拓国际市场提供了无限商机。

美国的公共外交战略的国际传播效能表现在以下几个方面：

首先，美国政府通过多种渠道向全球宣传美国的价值观和政策主张。例如，美国政府通过在国际媒体上发布文章、在国际会议上演讲、社交媒体传播等方式，加强了对美国的宣传。其次，美国政府通过与外国政府和民间组织的合作，展开对话和交流，增强了美国在国际社会中的影响力。

（三）可借鉴的经验和启示

首先，要充分利用各种渠道和手段。政府可以通过国际媒体、国际会议、社交媒体等多种方式，不断向全球宣传自己的政策和主张。此外，政府还可以邀请各国政要和媒体代表前往本国参观考察，增强各国对自己的认知和了解。

其次，要注重实施效果。政府不仅要宣传自己的价值观、政策和主张，还要通过实际行动取得实施效果，加大自己在国际社会中的影响力。

最后，要注重与其他国家和民间组织的合作。政府可以通过与其他国家和民间组织的对话和交流，增强彼此的了解和合作，树立自己在国际社会中的良好形象。

四、融媒时代提升国际传播效能的具体举措

（一）提升国际传播效能的措施

融媒时代，提升国际传播效能成为国际传播的核心，也给国际传播带来了新的机遇和挑战。因此，我们需要制定一些策略来提高国际传播效能。

1.整合传播资源。整合传播资源是提高传播效能的关键。我们需要整合各种传播渠道和资源，包括线上线下，充分利用社交媒体、传统媒体、新媒体等，以便在不同的场合和情境下传播信息，提高传播效果。

闽南日报社融合报道作品《寻访漳州朱子文化印记》获得2022 年度福建新闻奖二等奖。该作品正是通过整合传播资源，打通了线上线下传播渠道，实现全体化多维度用户覆盖。新闻报道在《闽南日报》报纸首发后，在其旗下微信公众号及客户端等全媒体矩阵刊发。新闻版面、新闻摄影作品、短视频、H5 等系列融媒体作品前后呼应、环环相扣，报、网、端、微、屏联动广泛传播，带领网友进行跨越八百年的时空对话。相关作品被新华社客户端、人民日报客户端、学习强国等国家级、省级媒体传播平台转发转载，全网浏览量逾100 万次，取得很好的传播效果。

2.创新传播方式。将国际传播上升为国家战略。明确传播目标，统筹全媒体传播资源，形成强大的传播合力。如韩国通过建立国家品牌委员会，充分调动政府与民间的传播力量，推动以K-Pop和“韩剧”为代表的“韩流”全球传播。因此，可考虑建立适应当前媒介生态系统的国家战略传播体系，推动我国的国际传播事业向着更高的水平迈进。

3.提升媒体公信力。首先，媒体既要不忘初心，也要守正创新。在围绕中心、服务大局的前提下，发挥自身特色，树立自身的核心价值观和文化品牌形象；永葆创新精神，与时俱进，不断推出喜闻乐见的新闻精品。其次，媒体要让有影响力的人影响别人。例如，可以邀请具有影响力的人参与宣传活动，以吸引更多不同阶层和年龄段的受众。媒体要在传播内容上下功夫。宣传报道要客观，不得带有个人立场和偏见，保证其传播内容的严谨性、真实性和准确性。

综上所述，媒体应该从多个方面入手，不断提升自身的公信力，以增强其市场竞争力和社会影响力。

4.加强国际合作。加强国际合作是提高传播效能的“助推器”。我们需要加强与其他国家和地区的交流合作，如共同参与多边国家会议，在会议议程中参与议题商讨，引领舆论方向，传播中国声音，让世界更了解中国。

5.注重文化传播。文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化交流可以更深层次地沟通人与人之间的心灵，产生更深刻的影响，文化的纽带能让不同国家、地区之间连接得更加紧密。因此，融媒时代，文化传播成为了提高传播效能的“强心剂”。文化传播包括传播价值观、生活习惯、信仰等。

（二）相关举措的实施路径

1.拓展媒介平台。融媒时代下的国际传播需要借助多种媒介平台，包括社交媒体、视频平台、新闻门户网站等，以满足不同受众的需求。同时，需要对不同媒介平台的特点和优势进行深入了解，比如，推特（Twittet）、脸书（Facebook）、快手、抖音、新浪微博等平台，各有各的特点，有的平台是年轻人的聚集地，有的平台是政客们发表高论的演讲场，只有对各平台的特点进行分析，才能更好地利用其传播不同的内容。

2.创新传播内容。内容为王是硬道理。内容无疑是国际传播的核心，要不断推陈出新。在实施这一策略时，需要根据受众的兴趣，精心设计内容，才能吸引受众的眼球。同时，还需要关注内容的质量和可信度，增强传播效果。

闽南日报社漳州新闻网2022 年推出的网络专题《外国友人话漳州》，其7个原创视频内容很有创意。视频中，来自德国、日本、英国、加纳、菲律宾、安哥拉等国家的外国朋友，讲述了他们在漳州工作、生活、学习、创业，实现自身梦想的真实经历，感慨漳州城市十年来面貌的变迁，赞美了漳州多姿多彩的人文风情。视频中处处体现具有本土特色的画面，千年古城、生态公园、南靖土楼等漳州代表性地点，通过外国友人的视角呈现给海外观众。视频在漳州新闻网首发后，新华社客户端、人民日报人民号、央视频、“学习强国”平台等国家级媒体纷纷转载，总浏览量超百万。部分作品还在新华丝路英语频道，在推特（Twitter）、脸书（Facebook）等国内外社交平台的官方媒体账号上进行多渠道传播，向海外观众展示高品质、高颜值的中国形象。该专题获得2022 年度福建新闻奖国际传播类二等奖。

3.多渠道传播。借助多种传播渠道，包括线上和线下。线上渠道包括社交媒体、电子邮件等，线下渠道包括会议、展览等。通过多元化传播，可以更好地扩大传播范围，扩大传播的覆盖面。

4.加强数据分析。在实施国际传播效能策略时，需要对传播效果进行数据分析。通过对数据的统计分析，可以充分了解受众的需求和反应，及时掌握信息传播的动态变化，以便更好地调整传播策略。

（三）举措的优缺点

首先，这些策略可以较好地满足我国当前不同地区国际传播的需求。由于我国不同地区的语言、风俗习惯等方面存在差异，因此需要制定不同的传播策略。融媒时代下的多种宣传报道方式，包括文字、图片、音频、视频、动漫、H5 等，为国际传播的差异化提供了更多可能，能较好地满足不同的需求。

其次，这些策略可以有效提高传播效率。融媒时代下，传媒工具的发展和普及，使得信息的传播速度和范围都得到了大幅提高。通过各种社交媒体，可以更快地传递信息，也可以更好地吸引受众的眼球，提高信息的传播效率。

再次，这些策略可以增强传播的互动性。融媒时代的传播不再是单向的，而是互动性越来越强。多种方式进行宣传，可以更好地与受众进行互动，增强传播的互动性，从而提高受众的参与度和满意度，增强受众的认同感。

然而，这些策略也存在一些缺点。首先，由于采用多种形式的宣传，需要投入更多的资源和资金。如人工智能的投入，就需要很多的资金。这对于一些传媒机构来说就是一个挑战。其次，由于不同地区的文化、语言和风俗习惯等方面有差异，想取得好的传播效果，需要制定不同的传播策略，这也需要更多的人力和物力投入。最后，由于融媒时代下传播的形式和方式日新月异，需要不断更新和调整传播策略，这也对传媒机构的运营和管理提出了更高的要求。

结语

当前，如何利用新技术和新媒体，提高国际传播效能，已经成为了一个迫切需要解决的问题。整合传播资源、提高内容质量、提升媒体公信力、注重文化传播等策略的实施，可以有效地提高国际传播效能，更好地传递信息，增进不同国家和地区之间的相互了解和合作。对此，我们需要积极探索新的传播模式和策略，提升传播效能，努力走出一条中国式现代化的国际传播新路，不断提高中国对外传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力。