媒体融合发展时代传统媒体播音员和主持人的生存与发展

郭莎莎

随着互联网技术的持续发展，人们对信息的获取要求也在不断提高，与之相对应的信息互动渠道也在不断增加。新媒体的崛起和发展，给传统的媒体形态带来了空前的影响。在新的媒体融合环境下，电视节目的播音主持人必须有相应的适应能力，以满足新的情况与需求。与此同时，在融媒体时代，播音员和主持人还应该具备更高的文化素质，只有在这种情况下，才能坚持自己的主持风格，并展现出自己独特的人格魅力。本文介绍了“融合媒体”的相关内容，以及“融合媒体”为播音员和主持人所带来的机会与挑战，以及在这一背景下，传统媒体播音员和主持人的发展方向。

融合媒体的发展趋势 信息科技所带来的改变

随着中国不断深化的改革开放，数据和信息技术不断更新，在“数字时代”的背景下，新兴的媒体形态也越來越明显。在原来的计算机网络技术基础上，将一些新型的信息技术融合进去，可以让整个信息传播模式发生新的转变。此外随着数据信息媒体的不断发展，它也越来越具有人格化、智能化的特征，在某种意义上，它可以将海量的互联网资源进行高度的整合，并运用多个平台来拓展融合媒体的业务，让不同的社会受众可以在互联网上进行顺畅地获取信息。

融合媒体中的媒体特性 注重信息时效性

融合媒体时代，在大数据和人工智能等创新技术的作用下，人们可以随时获得多样的信息、资源。播音员和主持人要清楚认识到，融媒体时代对新闻时效性提出了更高的要求，这就需要每一个从业人员都具备较高的专业素质，拥有宽广的眼界和敏锐的观察力。在融媒体时代，信息的来源已不仅仅是媒体从业人员，社会网络中的每一个人都有可能是信息的创作者相传播者，因此，对各种类型的融合媒体进行科学的运用是非常关键的。播音员和主持人要积极地参加到平台的节目中，要重视横向的合作和资源的共享，要跟上时代的步伐，这样才能抓住事件的热点，快速地将主流信息传递出去。

从观众到网民的转变

在传统的媒体环境下，公众所接收的信息基本上都是由专业的传媒机构所发布的新闻内容。在这种信息传播过程中，公众一直都是处在一种被动地信息接收状态。而媒体工作人员则依据其自身判断来选择新闻，并进行相应的生产、策划。在媒体融合的背景下，人们通过多种途径，如微信、微博等来获得与之相关的信息，与此同时，这种信息的多元化传播改变了人们对信息的被动接收状态。在当今时代，公众和传媒从业人员的交往日益频繁，公众对传媒的影响力越来越大，并逐步成为新媒体传播中的积极角色。

改变主持风格

在电视节目中，由于主持人自身的特点，使得节目表达呈现出一种相对单调、一板一眼的特点，导致电视节目创作呈现出一种不太灵活的局面。而在媒体融合的时代，受众的年龄范围在不断扩大，特别是随着各种新媒体的不断涌现，大多数年轻人都能获得更多的信息。如果传统的主持人还保持着原有的主持方式，那就很难满足现在年轻人的精神需求。所以，在电视节目中，主持人怎样才能形成一种独特的、能被观众接受的主持风格，成为了传统电视行业发展中一个亟待解决的问题。

媒体融合发展时代传统媒体 播音员和主持人的生存现状

传统媒体缺少革新

在融媒体背景下，新闻媒体必须改变新闻信息的传播模式，提高新闻传播的时效性。在电视广播中，更多关注于国家宏大事件的表达，对社会民生热点问题的关注程度较低，导致了电视广播的创作存在着较大的局限性。与新媒体比较起来，传统媒体的优势并不突出，缺少了创新和独特性，许多播音员和主持人的工作观念还停留在原地，没有形成较好的市场竞争优势，也没有在新的市场环境下正确地对自身进行定位，长此以往，容易使观众产生一种审美疲劳，在市场的发展中也会遇到更大的困难，这就要求播音员和主持人要不断地提升自己的整体素质以适应媒体变革的发展。

受众多元化

随着资讯科技的持续进步，大众在媒体市场上对资讯的选择也在逐步增加。媒体从“大众”向“分众”过渡，这也是社会的进步。在媒体融合时代，人们可以通过多种媒体获得各种信息，而且在这个过程中，人们可以按照自己的偏好和文化身份，自由地选择自己希望看到的新闻，从而转变了原本只能被动接收新闻的传播模式。比如，由于观众的偏好有一定的差别，有些观众在收听时会倾向于选择娱乐性较强的节目。在新形势下，播音员、主持人要不断拓宽自己的工作领域，以积极的态度来面对新形势，不断提高自己的专业素养。同时，播音员也要勇于跳出自己的舒适圈，去适应新的工作环境，实现自己的价值。同时，主持人还可以以社会观众的偏好为基础，对自己的主持风格进行适当的调整，对社会观众的需要有更多的了解，并将自己的性格特点进行挖掘，让观众可以在微信、微博等新媒体平台上，主动地参与到节目话题的互动中，满足他们的好奇心，进而拉近与他们之间的距离，从而实现一种全新的媒体传播方式的革新，避免某些潜在的安全风险，使自己所主持的栏目受到更多人的喜欢。

媒体融合发展时代传统媒体 播音员和主持人的发展策略

善于把握媒体融合的特点

作为融媒体时代的播音主持人，要在这个新的传媒环境中立足，就需要掌握它的特性，掌握它的传播途径，在此基础上，要把握好“真实”“互动”“移动”等融媒体的特点。首先，要对媒体融合的特点、发展趋势有比较清晰的认识，这是作为一位优秀媒体工作者必备的素质；其次，要熟练地掌握音频和视频的制作和播放技术，由于电台的讲话是一种有声的语言，而讲话的音质又直接影响到收听的效果。因此，传统媒体播音员、主持人在工作录制时，要不断提升自己的整体素质，熟练掌握新媒体技术，创新节目表达形式，提高节目内容质量，为观众提供更好的服务；最后，播音员和主持人对新闻信息价值的敏感度在播报一些社会热点节目时非常重要。

对播音与主持风格的开拓与革新

新媒体环境下，传媒产业正经历着深刻的变革。因此，要使播音员、主持人得到全面发展，使新闻信息的传播途径和传播效应得到最大的优化。首先，要从根本上转变自己的观念和思路，突破传统媒体思维的束缚和限制，面向新媒体，寻找新的发展方向。其次，要重视网络信息平台的构建和发展，借助多媒体的双向整合，不断推动播音主持的发展和优化。比如《主播说联播》，它打破了央视的传统节目形式。一方面，它借助一种更自然、更轻松、更活泼的节目表达方式。同时在内容创作中还融合了各种网络词汇，得到了广大受众的认可、喜爱和支持。需要注意的是，传统媒体播音员主持人在进行创新时，仍然要确保正确的舆论引导，坚持履行自己的职责，不散布庸俗的负面消息。

提高主持人和播音员的文化素质

现在，一些播音主持行业的从业人员出现了一些不良的工作问题，这些现象与当今人们所追求的美学价值、社会主义核心价值观相违背。在播音主持重要性日益提高的今天，播音员和主持人必须全面培育优良的文化素养。首先，要有良好的思想理念，播音主持应该传播真、善、美的声音，为观众传达出正面、客观的讯息，从而形成积极向上的社会风气。其次，要对知识的组织构造进行改进。随着直播节目的兴起，人们对播音员和主持人文化素质的要求越来越高，这就要求播音员和主持人要有专业化、多样化的知识储备，要有一定的文化素质和艺术素质，加强审美。

引领新媒体与传统媒体的融合

推动新旧两种媒体的融合，是推动传统媒体事业在新时期不断向前发展的必然选择，也是主流媒体的任务与责任。目前传媒发展的优势、价值和作用已逐渐显现，使有限资源的作用、意义和价值更加突出。此外网络的革新也在推动着媒体结构的革新与改变。在网络时代，媒体应该加强融合的意识，使新旧两种媒体互相学习、互相融合。在融合发展的指导思想下，继续加强网络思维，推进新旧两种媒体的深度融合，从而实现广播电视事业的锐意创新和最优发展。只有如此，才能保证广播电视事业的革新与时代的发展相适应。

推动角色转换，做好自身工作

在传统的媒体环境中，播音主持的工作具有单一化问题，这很容易引起受众的审美和视觉疲劳。这就要求播音员和主持人在新媒体的大背景下，逐步进行传播能力的全面提升，以适应新媒体的需要。要跳出传统的工作模式，以提高自己的职业素质和知识储备为前提，准确定位。由于不同类型栏目的流程要求不同，所以主持人的工作方式也是不一样的。比如，对于新闻节目来说，其节目本身的权威性和严肃性就需要主持人具有专业的实践技能，要有良好的语言规范，并且还要有扎实的理论基础，在播音主持的过程中，要对新闻事件以及新闻内容相关背景展开充分的了解，客观完整地呈现新闻事件的始末。而娱乐栏目的主持人则更多地关注于栏目的娱乐性、趣味性。播音员和主持人在开展工作的过程中，要遵循自己的特点，充分发挥自己独特的优势，扬长避短，选择好自己的位置。在融媒体时代，播音员和主持人必须要明确自己的定位，保持自己与节目之间重要的相互联系性，并进行主持人创新性转型。融合型主持人就是借助融媒体的发展特点，发挥出更多的功能，在对传统主持模式进行突破的同时，还能对自己的工作进行相应的提高。要想适应融媒体时代的新特征，播音员和主持人必须要以现实情况为依据，做出新的改变，在持续提高自己专业水平的同时，还要根据不同的用户特性进行个人化分析，这样才能对可能出现的情况做出敏捷的反应，从而提高自身及节目口碑。

迎合观众的个人需要，正确引导舆论

节目的首要目的是为观众服务，因此在节目的改革过程中，要适应观众的个性化需要。理解观众的需求和偏好，并结合其现实需求，进行创新，从而使节目的可读性得到提升。由于信息的传递方法与渠道的多元化，使得大众接收信息的机会大大增加。要想留住受众，除了要用简洁明快的语言来传达信息外，还必须让受众从更深的层面去理解资讯，增加他们的参与性，这样才能让节目在符合大众审美需要的同时，也能满足小众的口味，对观众产生很大的吸引。融合媒体的发展给观众带来了更多参与传播的机会，也让观众的声音变得更大，这也是传媒业发展的一个重要标志。但是，任何事情都是有正反两个方面。一方面，受众的广泛参与可以让栏目的表现形式变得多样化，从而大大提高栏目的收视效果；另一方面，因为观众的素质良莠不齐，有些观众的不当言论很容易引起“跟风”，给整个社会带来一些消极的影响。所以，播音员和主持人要慎重看待在融媒体环境下的观众参与，并要对观众參与所带来的挑战做好充分的准备，要对观众的需要进行重视，要对观众进行科学的判断和分析，要对观众的思想进行正确的引导。尤其是在面临舆情危机的时候，播音员和主持人要有强烈的责任感和使命感，敢于与不良思想进行坚决的斗争，利用各种不同的平台和方式，赞美新风尚，传播正能量，引领正确的舆论方向，推动整个社会的和谐发展。

总之，在新媒体的大环境下，各类媒体平台不断涌现，这对播音员和主持人提出了严峻的挑战，但是，挑战与机会并存。在新媒体时代的大潮中，唯有主持人与媒体创新发展，才能在新的媒体环境中把握住发展的契机，使媒体传播更有生机和活力。当前媒体的竞争已逐渐走向白热化，因此进行媒体创新是必然的。创新新闻传播模式能够使广播电视节目类型更加丰富，节目内容更具深度，以此推动整个电视播音主持节目的发展，带动行业的创新进步。对于传统媒体中的播音员、主持人而言，适应新的工作环境、转换新的工作方式，是其工作发展的必然趋势。因此，必须突破固有的思维定势，突破传统媒体的局限，使传统媒体播音员主持人得到全方位的发展。

（作者单位：项城市融媒体中心）