全媒体背景下时政栏目有深度时政短视频传播的研究

朱韬

随着科技的不断发展，各项短视频技术得到较大的发展，吸引大量的媒体进入到短视频领域。怎样提升时政栏目所具有的影响力，并解决新时代背景下时政新闻转型发展面对的问题成为当下人们探讨最多的话题。本文借助现今时政短视频的传播现状、意义等，探索全媒体背景下时政栏目有深度时政短视频传播的研究。近年来，随着短视频用户规模的不断扩大，内容严肃、风格统一的时政栏目受到影响，现今必须打破传统刻板的工作模式，结合全媒体时代短视频的发展，创新媒体开展工作形式，获取更多的受众群体，为更多媒体转型发展提出建议。

社会经济处于不断发展中，促使新媒体呈现较大的转变，传统媒体急需加以转变。现有时政栏目的发展要充分地借助自身优势与政治优势，按照全媒体发展的趋势，注重变革工作的开展。在近些年的发展中，逐渐出现了抖音等多种短视频类APP，吸引了大量的年轻人参与其中，将大量的流量集中起来，促使各大主流媒体也开始入驻平台。在短视频APP的使用中，吸引了大量的中老年流量用户，同时也提升了软件自身的影响力，在全媒体背景下，时政栏目《新闻联播》也衍生出了一系列产品，此类全新产品的出现，从主持人的视角借助短视频形式，向社会各界传播了时政栏目所具有的价值意义，借助独特新颖的方式吸引了大量受众的目光。本文立足于对时政栏目有深度的时政短视频进行研究，对其传播方法进行总结与分析，为其他时政栏目的开展提供借鉴意义。

时政短视频的传播现状

结合目前的发展形势来看，时政短视频已经成为了目前主流媒体报道时政新闻的“标配”，在一段时间的发展之下，符合如今互联网思维的需求，实现了时政短视频的深度发展。目前很多主流媒体都已经加入了短视频的制作当中。央视在2014年就已经推出时政短视频栏目《V观》；2018年，人民网、《人民日报》等先后入驻短视频平台，在之后的一些新闻奖评选中，也以时政短视频的形式获得奖项。这些无一不在证明如今时政短视频的发展势头正盛。从这些时政短视频的传播效果来看，《中国一分钟》系列作品阅读播放量超过24亿次，相关推文阅读量和讨论量惊人；《初心》点击量超过12亿次；《数说70年》系列作品全网覆盖面达上亿人次，这些例子都足以说明时政短视频在主流媒体中的价值。无论是主流媒体还是地方省级党报党刊、地方卫视等，都在独立的社交平台发布了时政短视频，让政治话语更加“接地气”，也能被普通的民众所接受，时政新闻的关注度明显提升，在如今的社交媒体中占据了有利地位。

时政栏目时政短视频的传播优势

以小见大

时政新闻短视频可以挖掘人们普遍关注的时政类新闻信息，用碎片化的方式进行加工，和一些传统的方式相比，短视频更容易填补人们的碎片化时间，进一步提高了传播效率，也可以方便受众通过一些交互性方式完成互动，积极参与其中。同样时政短视频不仅时间短，其切口也往往较小，从小故事入手，展现出较大的事件，例如时政短视频《初心》中，短视频中并没有任何的解说，只是一些简单的采访，通过这些叙述能够还原历史场景。

不乏深度

短视频成为了用户获取信息的新渠道。随着一些短视频平台的不断升级，打造出兼具深度与特色的时政短视频节目成为重点。尽管短视频的时间并不长，但是却不乏深度，通过捕捉一些经典瞬间更能突出细节，也更耐人寻味。例如“学习强国”曾经推出的短视频，一个搀扶母亲在院子里散步的画面，直达观众的内心，让观众深刻感知到传统文化中的“孝”。

充满温度

时政短视频是短视频和时政新闻内容的相互结合，但仍然需要将民生放在主要位置，无论是节目的创意策划，还是在最后的审核阶段，“短视频+政务”的方式能更好地宣传相关政策与活动。在重大会议期间，短视频平台推出了全景体验报道，让原本严肃的时政新闻报道变得更加生动，也更加吸引受众。不可否认，传统意义上的时政新闻缺乏温度，导致受众的接受程度并不高，而时政新闻短视频的出现改变了这一情况，短视频的传播方式使得时政新闻充满了温度，加深了其深度与广度，拉近了和受众之间的关系，在互联网平台上与受众进行互动以完成信息的交互，每一个用户都可以发表自己的评论，成为时政新闻传播的参与者。

全媒体背景下时政新闻短视频的发展路径

视觉化传播

伴随着社会科技的发展，我国短视频技术得到了较好的发展，借助短视频的形式进行备类新闻或热点的传播成为近年来主要流行的一种媒体传播方式。在短视频新闻传播中，抖音APP作为行业的龙头产品，具有内容丰富、效率高以及普及率高等多種优势，从各种移动端的产品中脱颖而出，起到了引领时代潮流的作用。随着大数据、5G技术的不断发展，此类短视频APP有着更好的发展前景。我国传统的主流媒体具备较强的权威性，这是其他媒体所不具备的优势。随着各类新媒体技术的快速发展，大多数用户已经习惯了碎片化的阅读方式，因此在现今的社会发展中，传统主流媒体也要注重自身的转型发展，如果在新闻报道中依旧采取以往生硬严肃的方式，就无法获取年轻受众的青睐和关注。传统主流媒体想要紧随时代发展的潮流，就要将自身的优势凸显出来，并积极与短视频进行融合发展。央视在2019年时在抖音APP开设了“主播说联播”账号，通过该账号的运营，有效地弥补了传统新闻联播存在的年轻用户不足的问题，同时也将创新主流媒体的新闻传播方式，借助更符合当下受众接收信息的方式提升报道的趣味性和影响力。

打造全媒体产品

如今科技依旧处于不断的发展中，随着各项技术的出现，媒体融合发展是一种必然趋势，媒体融合就是将传统媒体和新媒体有效地融合在一起，从而形成独特的运营体系，生产出全新的新闻产品，这一融合不仅仅是形态上的融合，更多的是传统媒体与新媒体在深层次、宽领域之间的交融。想要真正实现整体的融合需要聚集人力、物力、财力等多方面内容，只是简单地进行媒体内容的复制，就无法将新媒体所具有的优势资源发挥出来。在现今的社会发展背景下，央视紧随社会发展格局转变自身发展趋势，在尝试使用各种媒介发展形式之后，借助人工智能等多种技术，在信息泛滥的时代获取自己的发展机遇。通过对社会中的各种短视频产品进行分析，发现大多是采取图片报道加文字、传统电视节目剪辑以及开展具有针对性的拍摄方法，通过后期制作呈现给观众，《主播说联播》就是其中的一种。如今《主播说联播》已经获得大量受众的喜爱，以每一天社会中发生的新闻事件为出发点，引起人们的探究，传播正能量，而不是盲目地追随各类社会热点，明确自身定位，避免出现过度泛娱乐化的问题。

多元化视频内容

《主播说联播》能够在抖音短视频平台获得较大的关注，主要是借助小的事情去阐述大的道理，自从该节目入驻到抖音短视频平台之后，借助自媒体发展的优势，从一些生活中的小视角进行报道，立足于社会发展，将其与国家相关政策结合起来，有着较为深远的意义。同时在报道过程中也增加了趣味性，自从入驻短视频平台之后，《主播说联播》对自身以往的传播方法加以调整，捕捉一些热点新闻，借助短视频的表达方式将新闻事件精准地推送给各类用户。如借助抖音短视频对北京冬奥会进行直播，将每一位运动健儿的精彩表现呈现在人们眼前，每一位运动健儿的英姿得以展现，通过全方位、多层次的表达，让人们充分了解体育运动。主流媒体在新媒体短视频平台的应用中，一改以往严肃的态度，呈现出平民化、趣味性。在《主播说联播》中，主持人康辉、朱广权等人采取了最新的直播带货方式，帮助一些贫困地区销售滞销的农产品。不同主持人的讲解也吸引了更多年轻人的目光，同时也让年轻一代人群对央视有着全新的认识。

坚定思想信念

在上个世纪，美国詹姆斯·凯瑞表示，传播的“仪式观”并非直指讯息在空中的扩散，而是指在时间上对一个社会的维系；不是指分享信息的行为，而是共享信息的表征。以“仪式”作为传播的隐喻，将传播视为文化，视为维系社会存在的纽带，意味着传播与人类社会同样古老；传播的本质不是表面上的信息传递，而是社会关系和社会生活得以维系的一切仪式性活动。人们在接收传播的信息内容时，对其产生认同感，在该理念的应用中起到了维系民族情感和保持国家安定的作用，一些主流媒体在进入到抖音等短视频平台后，在面对各大事件时，其解读就具有同样重要的作用。例如，在新中国成立70周年庆典上，央视新闻就对阅兵仪式进行了隆重、持续的报道，在这样重大的历史时刻，《新闻联播》将短视频与传统媒体有效结合起来，对我国的大国形象加以展现，借助讲中国故事的方式激发人民群众的爱国情怀，同时也让每一位中国人能够感知自豪感和幸福感。习近平总书记指出，网络是一把双刃剑，一张图、一段视频经由全媒体几个小时就能形成爆发式传播，对舆论场造成很大影响。中国的主流媒体不仅仅是信息的传播者，同时也是社会舆论的引导者，对于一些短视频内容的选择和脚本的策划以及拍摄制作等，都要始终坚定正确的政治立场与大局意识，将主流媒体所具有的红色基因凸显出来。不管是在互动模式的创新，还是在反馈模式的制定中，都需要将人文关怀显现出来，这是时政类短视频信息发展的重点，促使其内容变得更加精品化、队伍更加专业化、盈利更加多元化。

提升用户黏性

现今社会处于互联网时代，对于互联网公司而言，与用户之间的黏性成为重要的研究内容，在抖音上线的初期，其将受众定位为年轻群体，也就是说只要有年轻人在，就会产生一些社交行为，当主流媒体进入抖音短视频平台后，也需要遵守这一原则。央视《主播说联播》取得巨大成功之后，央视将一些新闻内容与互联网有效融合起来，促使新闻内容变得更加丰富有趣，获取更多年轻人的喜爱。在央视《主播说联播》的直播互动中，主播采用大众化语言对一些新闻内容进行讲解，尤其是在对新中国成立70周年庆典上阅兵仪式的报道中，当画面转到情侣相拥而泣的场景时，主播不再使用严肃、刻板的语言，而是采取“撒狗粮，太甜了”等一类网络用语，将年轻人的喜爱之情表达出来。在发展中，《主播说联播》进行一些与民众生活相关的报道，借助各类生活化用语缩小与受众之间的距离，从而也增强了用户黏性。在各时政类短视频中，除了点赞、评论、转发等基本功能外，并没有太多的创新性，想要实现创新发展，就要制作出真正符合现代化发展要求的产品，要注重对局部的微调，以此提升用户的体验感。央视《主播说联播》在进行端午节的报道时，借助动画音乐的形式为大家开展了一场“大家来找茬”的游戏活动，在游戏中放置了龙舟、粽子、艾草多种元素，借助这一游戏方式获取更多人的喜欢。

央視作为时政媒体始终承担着引导社会价值观的重要任务，全媒体时代，面对不同群体的受众要采取不同的形式和方法，提升节目开展的质量与效率。借助《主播说联播》的全新发展，央视在进行民生问题与国家政策报道时，将自身的公信力不断凸显出来，在面对百姓生活的报道中，可以增加短视频新闻的趣味性和互动性。《主播说联播》是时政新闻媒体在短视频平台上一种全新的尝试。创新是发展的关键所在，主流媒体在报道时政新闻时，要充分借助自身优势，结合年轻人的喜好，使用多种方法进行传播，打造出全新的媒体形象。

（作者单位：达州市广播电视台）