智媒时代短视频新闻的发展逻辑与提升路径

马小丹

短视频新闻是智能媒体时代的新兴产物，是指通过短视频的方式进行新闻报道。这种新闻报道模式充分利用了短视频的传播特性——传播过程更加便捷，播报形式更加灵活，从而使新闻内容呈现出新的特点。在移动互联网普及、移动数据资费下降、自媒体兴起的共同作用下，短视频新闻近年来发展速度极快。此外，得益于智能手机的普及以及短视频算法的升级，人们更加愿意使用智能手机，通过多种社交媒体平台与亲朋好友分享日常生活中的新鲜事物。总体而言，短视频时效性强、现场感强，已经开始被主流媒体采用作为新闻报道的方式之一。但短视频新闻在发展过程中已经呈现出一定的无序化特点，需围绕发展逻辑与提升路径展开分析。

智能媒体时代短视频新闻的发展逻辑简析

短视频新闻的技术逻辑

短视频新闻兴起的关键原因出现在技术层面，相关逻辑是：在早期以智能手机为代表的移动智能终端设备的普及以及从4G时代开始，互联网通信技术的飞速发展，社会生活节奏的加快等多种因素的共同促进下，时长以分秒进行计算能够在网络社交平台上实时分享的视频新形式——短视频逐渐成为大众获取信息、休闲娱乐的主要方式。当“短视频”与“新闻播报”或“信息传递”融于一体之后，短视频新闻这种新型视频新闻产品便应运而生。相较于传统新闻信息播报形式（单一文字、图片等），短视频新闻不仅将视觉、听觉融为一体，还极大地提升了实时性、互动性，最终呈现出多元化、即时互动、简单化、泛娱乐化、移动化、社交化等特点，从根本上迎合了移动互联网时代广大受众“碎片化内容消费”的习惯。这种“碎片化内容消费”习惯的特点是：第一，很多人能够完全自主支配的时间不仅有限且较为“零碎”——在忙碌工作、快速生活节奏下，可能偶尔只有数分钟、十几分钟的时间用于放松精神、调整心情。在这种情况下，一条短视频新闻的长度短则十几秒，长达几分钟，可以让广大受众在短时间内便知悉有关信息。第二，传统新闻播报形式下，无论是长篇大论的文字还是“平铺直叙”般的音频介绍，都很难吸引新闻受众的注意力，且由于时间有限，新闻受众也难以在较短时间内完整地了解新闻信息。短视频新闻出现后，持续时间虽少但“干货”十足，加之短视频自带娱乐属性，不仅能够将重要信息、核心信息在极短时间内传递给受众，还能帮助受众调整思绪。因此，短视频新闻的兴起绝非偶然，在逻辑层面具有必然性。

短视频新闻的优势

从传播学理论角度对短视频兴起的逻辑进行分析，可得出的结论如下：当前，广大新闻受众普遍缺乏长时间专注了解一件陌生事物的意愿，人们更愿意通过碎片化阅读的方式了解信息，即在短时间内迅速知晓一件事。具体来说，广大受众不愿意将过多时间浪费在长篇大论的文字阅读中。与之相对，短视频时长短、信息量大，恰好符合受众的碎片化阅读需求。如果基于使用与满足理论进行解读，得出的结论是：人们更愿意通过合适的媒介接收信息。因此，短视频的制作、分享、转发均非常便利，能够满足受众的多种社交需求。具体而言，短视频新闻具有以下优势。

制作简单、上传便捷

以两大短视频平台抖音、快手为例，平台具有快速录制视频、视频多元化编辑等功能，任何用户都可以轻松完成短视频的拍摄及处理，进而记录生成作品。比如某些旅游博主前往一个地区之后，可以将吃饭、办理某些业务、游玩景区的过程随时随地录制成短视频并即刻上传至其个人平台账号，分享给其他用户。这个过程将过去只能由电视台等专业传媒机构完成的“新闻制作”工作简单化、自由化、灵活化，几乎每一个使用智能手机的人都可以参与到新闻视频的制作及发布之中，从根本层面拓展了新闻信息源头。

内容广泛、报道形式丰富，全景式反映事件现场

短视频平台的另一个重要功能是“可选择直播模式”。平台用户在日常生活中遇到某些相对重大的事件时，可以即刻开启直播模式，从不同的视角将新闻现场的实际情况向其他用户展示，提高了新闻的时效性。比如我国辽宁、广东、山东为三个体育大省，篮球运动在这三个省份有极其庞大的受众群体。因此，每年的CBA男子职业篮球联赛开始之后，上述三个省份的球迷都会陷入狂欢—一当主队从客场返回时，球迷会前往机场接机，进而将球员、教练员、球队其他工作人员走出机场的全过程在多个方位全部拍摄并直播，满足很多未能到场接机球迷“云端互动”的需求。

时长短，可满足受众碎片化阅读需求

当前，越来越多的人在紧张工作之余，希望抓住那些“虽然零碎但属于自己的时间（如等待公交地铁的时间，坐车前往目的地的過程中）”，完成碎片化阅读。短视频新闻时长介于几秒到几分钟之间，内容开门见山且直奔主题，几乎没有多余的铺垫。这种“将最有价值的信息第一时间呈现”的新闻传播形式可以让广大受众利用最短时间知晓有关事件的起因、过程、结果，进而在情感层面快速产生共鸣，可满足广大受众的碎片化了解新闻的需求。比如“中国杂交水稻之父”袁隆平、“中国肝胆外科之父”吴孟超两位院士去世时，很多几分钟时长的短视频新闻开篇即发布讣告信息，之后简明扼要地回顾两位院士的生平。与传统文字回顾的方式不同，短视频采用了“将两位院士生前重要采访片段加以整合”的方式，进一步加深了两位院士在广大人民群众心目中的形象，从而实现“情感共鸣”。

转载便捷，可基于社交媒体平台传播

短视频在诞生之初便自带社交属性。在不断发展的过程中，各大短视频平台均积累了大量忠实用户，平台发布信息的便捷性使人们养成了使用网络社交媒体平台发布、转发短视频的习惯。而在短视频新闻形式出现之后，很多用户在网络平台上获悉某些新闻信息之后，可以“一键转载”并搭配表达自己心情、观点的文字、表情信息，从而实现“无特定对象信息交流”。在这种方式下，短视频新闻的传播范围和传播次数可以在短时间内迅速提升，进而使信息传播速度也随之提升。

短视频新闻发展过程中出现的问题

短视频新闻模式得益于自身的特殊性，近年来呈现出迅猛的发展势头。但与此同时，短视频新闻也相继出现很多问题。

传播平台监管力度不足，新闻信息良莠不齐现象严重

现阶段，短视频新闻由于制作门槛低，参与制作、转发的人员多、数量大，导致新闻信息良莠不齐。比如有些短视频新闻制作博主亲身走访实地，将所见所闻以视频模式记录，配以“感受式”解说，这样的短视频新闻具有较强的真实性，“干货”较多。但也有一些短视频博主在了解到某些信息之后，未经核实便在第一时间转发，其中蕴含的某些虚假信息会对很多受众造成误导。情况严重时，某些所谓的“短视频新闻”甚至通篇造谣传谣，产生了极其恶劣的社会影响。这种问题的出现很大程度上是因为短视频平台监管不到，且监管部门对不良信息的处置存在滞后性，这在很大程度上破坏了短视频新闻产业的生态环境。

虚假新闻屡见不鲜

短视频与“流量”挂钩——短视频点击量、转发量越高，对应的流量便会越高，视频博主越容易完成“流量变现”，进而获得高收益。在这种情况下，一些短视频博主选择“编造新闻”，将一些道听途说、未经证实的内容“加工”之后，搭配完全无关的视频或图片，希望引起社会舆论的广泛关注。很多缺乏分辨力的老年人、青少年对这些虚假新闻信以为真，还有部分社会群体受到虚假新闻中“挑拨对立”内容的影响，将矛头对准其他社会群体甚至政府有关部门，产生了严重的负面后果。

同类型新闻“批量制造”，真假难辨

经常刷抖音、快手的人都有一种经历：某些“桥段”会在多个短视频博主的视频中出现，内容大同小异。比如在短视频平台中搜索“我今天刚收购一台车，原车主却来找我协商退款”这一关键语句，平台会推荐大量内容相似甚至完全一致，但由不同团队“拍摄制作”的短视频“新闻”。这些“新闻”真假难辨，但却会撩拨受众的神经，从而达到流量变现的目的。总体来看，这种新闻“制造”行为不该被提倡，受众及平台需对短视频内容做好监管工作。

智能媒体时代短视频新闻产业的提升路径

强化视觉关联，提高短视频新闻完整程度

在智能媒体时代，短视频新闻产业的首条提升路径是强化新闻内容与受众视觉的关联性，提高短视频新闻的完整、完善程度。只有做到這一点，短视频新闻的真实性才能得到保证。而保证短视频新闻真实性的核心目的在于避免虚假信息在广大人民群众中迅速传递，否则会对社会整体造成极其恶劣的影响。近年来，我国网民整体数量、短视频用户数量增长速度比较快。在这种情况之下，如果虚假短视频新闻信息、不完整的短视频新闻信息在各大短视频平台中大肆传播，会令很多缺乏分辨力的短视频用户“误信”。届时很多事情的真相被掩盖，新闻中的当事人会受到不公平的对待，这不是健康社会应该呈现出的面貌。基于此，短视频新闻制作人员、单位必须注重短视频新闻的真实性，确保视频与文字、音频高度匹配、内容高度完整，这样的短视频新闻才是符合社会大众期许的好新闻，才会真正发挥新闻媒体的价值。

监管部门及短视频平台 应加大监管及惩处力度

很多自媒体从业人员如上文所述，批量编造、制作虚假的短视频新闻，有时为了博眼球还会转发一些境内外媒体报道的不实信息，对我国新闻生态、社会舆论环境造成了严重的负面影响。为了我国短视频新闻行业的长远发展，监管部门必须切实履行自身职责，督促短视频平台加强短视频审核力度，对出现违规行为的短视频账号进行严格处罚，对用心制作短视频、传播正能量、真正分享新闻的优秀视频博主给予奖励，不断扭转已经出现偏差的短视频新闻风气。

注重平衡建构，拓展短视频 新闻产业生成空间

对传统媒体单位而言，应当重视短视频新闻这种当下火热程度最大的新闻形式。以此为基础，传统媒体单位应该充分发挥自身的专业优势，一方面，创新新闻视觉表达形式，从而做好深度报道，在制作精品新闻的过程中培育核心竞争优势；另一方面，应该注重技术性、新闻性、娱乐性、严肃性的“四性平衡”建构，从而实现对短视频新闻产业生成空间的拓展。具体而言：其一，不同类型的短视频新闻视觉化形式应该呈现出差异性。如一些娱乐性质的新闻，可在视频中增添一些“欢乐、搞怪”元素，如增加一些网络表情包等，能够令受众在轻松、愉快的状态下了解新闻内容。针对严肃性较高的政治新闻，如涉及重大会议现场视频内容，应采用较为传统的新闻播报方式（如沿用《新闻联播》形式）。其二，短视频新闻画面与叙事的融合、搭配应更加合理，进而实现深入开发短视频新闻范畴内的“长视频”，实现“短中求长、小中有大”的新闻播报目标。通过这种方式，短视频新闻时长较短的局限性会被打破、新闻信息不完善进而引起局部失真的问题可以得到解决。其三，媒体单位还应加强动态延伸，尝试将多种元素融入短视频新闻制作过程中，不断丰富短视频新闻的形式、不断拓展短视频新闻的内容，最终达到助力短视频新闻产业升级的目的。

综上所述，在智能媒体时代，短视频已经成为人们日常生活中的主要娱乐方式——人们了解信息、放松心情、消遣娱乐都可以围绕短视频进行。但短视频的出现在很大程度上改变了新闻报道形式，并且也存在新闻质量良莠不齐、新闻信息真实性存疑、新闻信息完整性不足等问题。受此影响，人们对短视频新闻及短视频新闻制作人员及某些新闻单位抱有一定的质疑态度，总体来看，短视频新闻产业若要高质量发展，从业者应当坚守新闻制作、播报工作的初心，监管部门还应不断加大监管及惩处力度，短视频平台也应肩负起社会责任，从而营造出正确、健康、积极的短视频新闻环境。

（作者单位：甘肃每日传媒网络科技有限责任公司）