积极主办参加国际动漫节展，提升总台国际传播能力

动漫产业被誉为全球经济的朝阳产业之一，具有非常光明的发展前景。动漫节展作为动漫产业的重要组成部分，是以展示成果、促进交流、达成合作、创新观念等推动动漫产业发展的重要平台。为进一步推进中央广播电视总台动漫产业的发展，提升总台国际传播能力，可以从打造动漫精品、更加积极地主办、参与国际动漫节展出发。

动漫作品是最能超越国界的存在之一

新形势下，加强和改进国际传播工作非常重要，我们要下大气力加强国际传播能力建设。动漫作品作为一种充满活力的创作形式，不仅能够满足受众对于本国文化的认知需求，且具备较强的艺术感染力及跨文化传播可能性，是最能超越国界、打动不同人群内心的存在之一。

随着动漫产业的不断发展、不断推进，在国际上，通过动漫这个形式，发挥动漫的作用对自身民族文化进行传播，已成为很多国家的一个选择、一种趋势。首先，有助于本國传统文化的传承、传播。与其他艺术相比，动漫是一门新兴的现代艺术形式，其具有很强的感染力，受到广大受众的喜爱。其次，由于动漫易于被接受，使得其对当下文化观和价值观的取向也具有重大影响。最后，有助于软文化的建立。通过动漫的对外传播，展现自身国家形象和民族魅力，可以让国内外人士感受到本国传统文化艺术发展的一种态势。如在2019年墨西哥动画影像邀请展上，我们国家的动画片《绵竹年画》加入了中国戏曲的元素，具有不少中国戏曲的特点，观看过该影片的人们，通过影片中的介绍，对中国传统戏曲文化有了一些基本的认知，还了解了中国“门神”故事的来历。

以主办中国国际动漫节（杭州）为抓手，撬动国际传播

抓住主办中国国际动漫节（杭州）的机会，一是为中外动漫企业间开展合作交流创造了条件，二是通过节展的举办，也能提升总台的国际影响力。动漫节展在整个动漫产业中是重要的构成部分，反之，办好动漫节展又对动漫产业发展起着重要的促进作用。借鉴日韩成熟的经验，日韩都创办了自己的动漫节，如东京国际动漫展、首尔国际动漫节，提升了自身动漫的国际影响力。作为我国首个国家级国际性的动漫专业节展，中国国际动漫节的国际性分别体现在参展国家覆盖率、参展国际知名动漫企业数量、高峰论坛国际动漫创作人数量以及中西动漫对话程度上。根据中国国际动漫节官方资料，中国国际动漫节参展国家和地区从2010年的47个上升至2019年的86个，国际享誉度与国际号召力逐年变强。参展商中不乏国际一流动漫公司，集英社、迪士尼、皮克斯等国际一线动漫企业均参展。

主办动漫节展中，在增强其“娱乐性”功能的同时，还要注重“社群”文化建设。在动漫节展中，有很多要注意的地方，特别是要突出动漫节展中的“代入感”以及互动元素。比如组织Cosplay大赛等泛二次元赛事，这些是必不可少的，可以充分调动动漫迷的积极性。另外，朝“纵向专业化”方向发展，中国国际动漫节朝着更专业化、国际化的道路上走，进一步促进产业升级。

创新话语表达方式，打造动漫精品，积极参加国际动漫节展

中央广播电视总台于2018年3月21日由中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台整合组建而成。5年来，中央广播电视总台不断创新“思想+艺术+技术”融合传播，积极构建“5G+4K/8K+AI”战略格局，加快推进全链条、全方位、全领域创新，奋力实现“满屏皆精品”，海内外引领力、传播力、影响力持续跃升。就动漫产业而言，可以从创新话语表达方式出发，打造动漫精品，积极参加国际动漫节展，持续提升国际传播能力。

代表性“国际动漫节展”概述

动漫节展规模大小不一，种类繁多，有面向动漫爱好者的兴趣交流展，有面向相关从业者的商务洽谈展，也有涉及多个日程的综合性展会等等，这些展会通常以艺术创作交流、文化传播以及产业推动发展等为导向，成为动漫领域以及更大范围的文化娱乐领域的重要组成部分。

如昂西国际动画电影节、萨格勒布国际动画电影节、渥太华国际动画电影节、广岛国际动画电影节并称为世界四大动画电影节；此外，还有中国国际动漫节、东京国际动漫展、首尔国际动漫节、圣地亚哥国际动漫展、墨尔本动画节、斯图加特国际动画节、荷兰国际动画节、比利时布鲁塞尔国际动画电影节、瑞士国际动画节、意大利海湾国际卡通节、里斯本动画节、葡萄牙埃斯平霍国际动画电影节、保加利亚动画节、厦门国际动漫节等专门的国际动画电影节；以及美国奥斯卡金像奖、法国戛纳国际电影节、德国奥伯豪森国际短片电影节、西班牙毕尔巴鄂国际纪录片和短片电影节、上海国际电影节金爵奖、“金熊猫”国际传播奖、中国国际新媒体短片节、中国嘉峪关国际短片电影展等国际电影电视奖（节）有设立动画片奖项的，都具备一定的规模，吸引着多个国家、众多专业机构动漫从业者及爱好者前往参展和交流。

打造动漫精品，积极参加国际动漫节展

动漫节展入围、获奖的作品，在内容主题、角色设计、制作技术、宣发渠道等方面存在着一些共性。

选择满足精神需求的主题，获得价值认同

参加动漫节展，有些主题是特别能够引发观众共鸣、共情的，如爱与责任等动画常见的主题。在制作动漫时，我们就可以选择这些主题。另外，随着时代的发展，人们的思想和观念也在不断地发展，在主题的选择上，也要跟随时代的脚步.反映眼下的新思想和新观念，让广大观众能够收获满足感。如皮克斯公司出品的动画片《机器人总动员》，主角是两个小机器人，讲述小机器人的故事，但影片实际上讲的是人类应该以怎样的态度对待自身和地球的问题。通过该影片，广大观众在观影过程中能感受到人类的巨大潜能和暖心。

创作“成长”等常见主题，扩大受众群

青少年喜欢的是同龄人的故事，同龄人的故事能引起他们的共鸣。所以，讲述与他们同龄的人的成长故事是吸引青少年的一个重要形式。另外，这种“成长”主题的动漫，也吸引家长的观看，可以促使家长带着孩子一起观看影片，从而最大化地扩大了影片的观众群。如国产的《西游记之大圣归来》就是此类作品中的一部佳作，该片虽然通过耳熟能详的《西游记》中的人物来展开情节，但它却是动画中常见的“成长”主题，由孩子的童真和执着推动成人的觉醒和成长。《千与千寻》讲的是一个叫千寻的孩子把观众带进了一个神秘的魔幻世界，并用自己的一系列成长经历，把一些道理甚至是深邃的哲理告诉观众。另外，《狮子王》等影片也在全球获得了极大的成功，也说明了这种模式的广泛性及适用性。

融入国风文化元素，体现民族特色

不同的国家有不同的文化，不同的民族有不同的民族精神，把一个国家的文化和民族精神融入到动漫影片中，动漫影片就被赋予了一定的灵魂，能让观众了解感悟该国的文化和民族精神，从而引发共鸣。如《海洋奇缘》和《千与千寻》两部影片，虽然它们的叙事结构不同，背后的文化也不同，但都取得了不小的成功。而它们之所以取得成功，就在于它们能够折射出一个国家鲜明的文化内涵和价值观，这是两部影片取得成功的最大原因。而《白蛇：缘起》《姜子牙》《刺客伍六七》等作品的成功已经很好地印证了这一点。把握国风这一概念，用受众喜欢的动画形式和语言，重新演绎民族情怀、历史故事、神话传奇等文化内容，并创新性地融入当代流行元素，進一步彰显属于民族的文化自信。

通过趣味角色提升趣味性

有趣在很大程度上是一部动画能否成功的关键。趣味角色对故事发展有极大的促进作用。广大观众都喜欢有趣的电影，在大多数时候，趣味角色会进行诙谐搞笑的表演来取悦观众，观众对该电影就有了深刻的印象。宫崎骏的成功秘诀之一就是对观众的尊重。他在《千与千寻》中把主人公定位为一个表面上看来毫不起眼的平凡小女孩，多点娱乐，少点说教，紧跟时代的步伐，尊重了人们的需求。迪士尼动画电影的幽默元素也通过角色进行传达。在整部电影中，这种角色的戏份很小，有时都不算配角，就几句台词甚至有时候连一句台词都没有，但是这些角色带来很浓的趣味性，他们的作用就是把观众逗笑。如《疯狂动物城》中名为“闪电”的树懒，虽名为“闪电”，实际动作却极其缓慢，它正是凭借反差对比获得了广大观众的喜爱。

丰富角色设计，提升吸引力

奇特的结构造型、新鲜的动作行为或独特的故事情节，是能够获得广大观众关注的好办法。一般来说，动画最吸引人的地方就在于其充满想象力的、真人电影不容易实现的这种表现方式。如在电影《疯狂动物城》中，据统计，出现的动物种类超过400个，其中有名字的角色超过50个。正是这些大量的、丰富的角色设计大大地提升了该影片的观赏性，吸引大家去观看。《疯狂动物城》中动物角色的设计，表面上，观众看到的是动物世界的“人类社会”，但通过品味“动物人生”引发联想“人的人生”，这就是角色契合的吸引力。《疯狂动物城》还通过角色反差，在电影中打破对动物世界食肉、食草动物的刻板印象。如《疯狂动物城》行动缓慢的树懒外号“闪电”，动作缓慢却爱飙车。这种与观众平常对动物认知的反差，通过影片的展现，使广大观众的印象被颠覆，也为影片增添了戏剧性的吸引力。

设计优质IP吉祥物，推广和创收

吉祥物作为一种用动漫手段展现的创意文化，如果与节目IP的文化汇聚叠加起来，就能显著增强这一IP的品牌差异化程度和文化附加值，从而提升其资源价值和文化消费价值。吉祥物拉近了与目标受众的距离，能够发挥更大的作用。如近年来，在微博等社交平台上出现了大规模转发吉祥物，来替自己或替人祈福的传播现象，诸如锦鲤、许愿树等。此类的中国吉祥物根植于传统文化，对传统文化进行创新性发展，在互联网时代摇身一变成为社交祈福工具。还比如日本熊本县的吉祥物“熊本熊”也是一个极具代表性的例子。熊本县在日本本来并不是一个高知名度的地方，但其吉祥物“熊本熊”的成功使得熊本县的知名度飙升，从而带动了熊本县的旅游经济。吉祥物“熊本熊”之所以成为人气极高的IP，得益于“熊本熊”的设计强调极简的符号化，与当下年轻人的流行趋势相吻合，其授权的衍生产品也备受大家的喜爱。

另外，移动互联网时代，科普短视频已经成为知识传播的重要载体。动画短视频生动形象，通俗易懂，便于模仿和实际操作，可以达到事半功倍的常识宣介和知识普及效果，是比较适合移动化传播的一种较佳形态和手段。特别是在对外传播方面，动画短视频能起到独特的作用。

广泛参与作品征集活动，举办海外专题推介会

一是及时关注优质的国际性动漫节展动态，组织总台员工广泛参与作品征集评选活动，为个人参赛者以及动漫相关机构提供了更多的机会。二是举办海外专题推介会，深度参与国际动漫节。总台也可更进一步深度参与到国际动漫节展的活动中去。例如在展会上筹备举办专题推介会，面向来自世界各地的从业者和参展商，更加集中且有针对性地介绍平台自有版权作品，以达成主题作品宣发、拓展发行渠道、后续商业授权合作等一系列规划。

联合高校及行业资源，中外合作合拍

一是积极联合高校及行业资源，形成多方参与、共赢的局面。二是多组织参与论坛活动。三是可以通过中外合作合拍，拓宽宣发渠道。中外合作合拍是切实可行的策略，能够起到提高国际影响力的作用。除了借助海外合作方的本土资源渠道，通过电视网络等平台直接面向观众传播之外，还可把国际动漫节展作为重要的宣发渠道之一，尽可能大范围地接触动漫爱好者以及商务洽谈方等。

总之，成熟的动漫节展是推广lP的大平台，它不断推动动漫品牌的交流、交易，促进了动漫产业的发展。我们要抓住主办、参加国际动漫节展的机会，办好、参加好各类动漫节展，提升总台的国际传播能力。

作者简介：

林琳（1980—），女，汉，北京，本科，一级翻译，中央广播电视总台，主要研究方向：广播、电视与国际传播。

（作者单位：中央广播电视总台）