元宇宙赋能文旅产业创新发展

摘要：元宇宙是运用数字技术构建的沉浸式虚拟世界，日趋成熟的元宇宙相关技术体系为文旅产业实现数字转型和高质量发展提供了机遇。目前，传统文旅产业在文创产品设计、文化资源保护、演艺内容表达上受到时空限制，而元宇宙去中心化、沉浸式体验、闭环经济等特征驱动着文旅产业的需求品质化、场景虚拟化、体验沉浸化，衍生出文旅元宇宙。文章基于数字技术与文旅产业的融合，探索当今文旅产业新型模式与形态，激发文旅新业态，结合大连汉墓博物馆的汉文化资源，为发展大连汉墓博物馆数字旅游提供助力，扩大大连的政治、经济和文化影响力，依托数字文旅增强国民的文化自信与自豪感。目的：使传统文旅产业在文旅资源、文旅产品、文旅项目等方面突破物理性限制，在新的经济形势下，实现文旅产业的数字化发展、可持续发展与高质量发展，并借此探寻大连汉墓博物馆数字旅游新路径。方法：利用元宇宙为文旅产业打造数字化接口，打造文旅元宇宙，模拟人类感官，让人通过虚拟仿真体验各种现实场景。结果：元宇宙打破了时空限制，降低了文旅产品创作门槛，开启数字藏品模式，打造沉浸式演艺世界，传统文旅产业在元宇宙赋能下实现数字转型。结论：元宇宙作为全新的虚拟技术对文旅产业数字变革具有重大意义，数字文旅的探索创新是文化效益与经济效益双创收的必经之路。

关键词：元宇宙；文旅；数字；汉墓

中图分类号：G124；F592 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）20-0-03

文旅元宇宙以人景交互为特色，“元宇宙+文旅”具有广阔的发展空间。营城子汉墓群是全国重点文物保护单位，大连汉墓博物馆是全国第一座汉代墓葬群遗址博物馆，对其进行旅游开发，对大连文化乃至汉文化传承具有重大意义。2022年印发的《“十四五”数字经济发展规划》提出“数据赋能”原则，党的二十大报告强调“科技强国”与“国家文化软实力”。元宇宙赋能文旅产业，实现文化与旅游的深度融合，为重塑文旅业态，创新大连汉墓博物馆旅游发展模式创造更多可能性。

1 元宇宙与文旅产业的发展概况

“元宇宙”一词起源于科幻小說《雪崩》，网络人格和虚拟现实贯穿《雪崩》，其中的数字空间“元宇宙”逐渐引起后人的注意和研究［1］。在中国传统文化中，庄周梦蝶被后人隐喻为中国古人第一次对元宇宙的想象，从庄周梦蝶到元宇宙，体现了人类对自身和宇宙无尽的探索。对于元宇宙的定义，学界暂无统一界定。元宇宙并不是新技术，而是云计算、虚拟现实、区块链、数字货币等现代数字技术的集合体和融合物。元宇宙基于互联网技术和数字平台，搭建跨越时空的虚拟世界，基于区块链技术建立虚拟经济体系，并赋予用户创造世界的虚拟能力，无限的时间与空间趋近现实甚至超越现实。

我国互联网行业的发展前景非常广阔，市场规模也在不断扩大。中国互联网络信息中心（CNNIC）第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%［2］。伴随着互联网技术的发展，AR、VR等数字技术兴起且逐渐趋于成熟，并渗透各行各业，各行业产业纷纷向数字化转型，数字服务与数字经济已融入大众的日常生活中。“元宇宙+游戏”“元宇宙+影视”“元宇宙+教育”等形式在市场中的比重逐渐增加，“元宇宙+文旅”的概念也随之兴起。

文旅产业即文化旅游产业，是旅游产业的重要组成部分。文旅产业的核心是人文旅游资源，旅游经营者开发人文与文化旅游资源，通过设计加工文旅产品、文旅线路等满足人们日益增长的高品质文旅需求。在低碳经济时代，文化和旅游这两大产业被誉为“绿色朝阳产业”，而两大产业的结合发展在新时期迸发出新活力。联合国世界旅游组织估计，以文化景点和产品为中心的旅游——文化旅游是旅游业中增长最快的部分之一，约占全球所有旅游业的40%。据统计，2021年，国内旅游总人次达32.46亿，同比增长12.8%。国内旅游收入（旅游总消费）2.92万亿元，同比增长31.0%，文旅市场前景广阔。

2 传统文旅产业的发展瓶颈

以文塑旅、以旅彰文是发展文旅产业，提高经济效益的关键，但在推进文化和旅游深度融合发展的过程中，传统文旅产业高开低走，具体表现为文创产品创作受到时空限制；文化旅游资源保护传承中断；文化旅游表演节目中文化的严肃性与神圣性丧失，逐渐走向娱乐化与庸俗化。

文旅产品创作主体与对象客体存在局限性。设计文创产品需要创作材料，即文化旅游资源，其分为有形的具有物化形态的客观实在物和无形的非物化形态的文化意境。无形文化符号贯穿整个文旅项目，若产品创作主体没有亲身体验，则大概率难以激发内心共鸣，感知其文化内涵就更无从谈起。并且，无形的文化需要相应的呈现载体，大多附着于有形的文化旅游资源，而该文旅资源客观存在于旅游目的地，无法移动，即便能将其单独拿出，也或多或少会失去原本与其他文化旅游资源结合时的光彩，对文化韵味的解读就容易出现偏差。

不可再生的文旅资源走向消失。按照是否可再生的原则，文化和旅游资源分为可再生文旅资源和不可再生文旅资源，其中占较大比重的不可再生文旅资源，是指那些在历史长河中保留至今且仍具吸引力的自然遗存和文化遗存，大多为物质遗产和非物质遗产。非物质遗产需要传承人传承，而物质遗产如奇特的生态环境、古建筑、古墓葬和古文化遗址等，一旦受到破坏就很难修复如初，从而丧失旅游价值。一些不可再生文旅资源一方面会随着时间流逝而消失，另一方面会因为旅游者与旅游活动的介入超过其承载能力而被迫消失。可见，如何保护和传承不可再生文旅资源是传统文旅产业在互联网时代面临的难题与挑战。

文旅表演注重娱乐化，甚至逐渐走向庸俗化。付费文旅表演是文旅行业企业的主要收入来源之一，也是塑造文旅品牌、扩大影响力的重要途径之一。文旅演艺重在突出当地历史文化与民俗风情，但现代社会人们的工作和生活节奏不断加快，观众对表演节目的注意力稍纵即逝，这要求表演节目须快速抓住旅游消费者的眼球，以提高经济效益。所以，在演艺内容上，文旅企业的经营者往往聚焦文旅市场的大众需求，但部分文旅项目生硬结合时代文化元素，没能突出文旅表演的文化内涵。传统文旅产业文旅演艺特色不鲜明、差异不明显、传承断层等问题频发，究其原因是经营者只重视改造项目本身，不注重相关技术加持，科技与艺术融合是解决上述问题的关键举措。

3 元宇宙赋能文旅产业的意义

元宇宙与文旅产业相结合，“文旅元宇宙”应运而生。从过程上看，旅游消费是体验性消费，满足愉悦、审美等需求是旅游消费者的最终追求，文旅元宇宙的突出特点是让旅游消费者获得虚拟沉浸式体验，最大限度地满足人们对文旅服务和产品消费的多样化、个性化和品质化需要。元宇宙的沉浸式体验融合了科技、艺术、文化等多重元素，以一种全新的方式模拟、感知、体验现实世界，对文旅消费者产生强大的冲击，能让人获得身临其境的感受及高品质的3D视觉体验，进而重塑和创新文旅产业的发展模式［3］。

元宇宙赋能文旅产业，打破了时空限制，降低了文旅产品的创作门槛。从文旅产品的创作主体来看，借助元宇宙，文旅消费者进入虚拟空间，从消费者身份转向文旅产品创作者身份，成为文旅产品的共创者。产品设计受限于物理空间和实体资源，而元宇宙的介入，实现了当地丰富的文化和旅游资源的数据转化，从物化状态转向非物化状态。在元宇宙的虚拟空间内，文化和旅游资源以全新的方式得以呈现，产品创造者可随时随地触摸与改造，文化创造被赋予了更多可能性。再者，元宇宙本身是大数据的集合体，自带数据收集与分析功能，能够计算与比较文旅消费者的偏好与需求，为文创产品的生产与更新提供参考依据，迎合文旅市场需求变化，减少材料浪费，提高产品销量，促进文旅经济的可持续发展。

元宇宙赋能文旅产业，创新文物保护与传承方式，打造数字藏品的新型传承格局。开发和设计数字藏品需要文旅产业与互联网企业强强联合，实现跨界合作。数字藏品的最终追求是彰显文化自信，刺激消费，开拓市场，实现文物珍藏方式的数字转型。利用元宇宙技术，对文旅景区或博物馆的重点文物或资源进行三维扫描、数字建模、二次创作，通过艺术与科技的结合，打造具有收藏和销售双重意义的数字化虚拟艺术藏品，甚至创造数字IP。目前，各大博物馆致力于打造数字藏品展区，数字技术与文化创意的交融促进了数字藏品的繁荣。《2022年中国数字藏品行业研究报告》指出，“预计未来五年，数字藏品销售额将达到280亿元”。此外，元宇宙中的新兴技术也能为文物修缮提供助力，并对其进行永久备份，为后人的研究提供参考。

元宇宙赋能文旅产业，创新文化呈现内容与形式，提升文旅演艺内容的质感。文旅演艺属于一种文旅活动，元宇宙虚拟沉浸式的特点在文旅演艺中也最为突出，通过技术手段打造沉浸式氛围，文旅消费者能够获得身临其境的体验。要实现上述效果离不开AR、VR等技术的支持，通过穿戴相关的设备，消费者进入初始虚拟空间，并根据自己的喜好创造场景、谱写新故事，最终获得新体验。技术支持让虚拟空间充满科幻感和神秘感，不断复制、组合真实的文物资源和场景，搭建高质感的仿真世界。同时，虚拟世界不同于现实世界，其拥有相对较高的自由度，场景演出与观众席可以进行更加频繁与便利的互动，使得观众的参与感与体验感得以优化，文旅演艺的商业价值明显提升，这为文旅产业经济效益的提升提供了契机。

4 元宇宙与大连汉墓博物馆旅游

博物馆是历史文化的重要载体，博物馆旅游是文旅融合的必要路径。大连汉墓博物馆虽是新建博物馆，但承载着两汉时期大连政治、经济、文化风貌，记录了两汉时期大连与周边区域的交流联系［4］。目前，大连汉墓博物馆在技术引進上仍有欠缺，应用元宇宙赋能汉墓旅游，从数字展览、数字形象人和数字游戏这三个方面助力汉墓博物馆数字转型，能为其旅游发展创造更多可能性。

元宇宙赋能大连汉墓博物馆展品以数字形式呈现。大连汉墓博物馆内的文物陈列基本复原原始汉墓，每个陈列区和文物旁都附有文字解说，但文字难免枯燥乏味，旅游消费者体验感不强，元宇宙对馆内文物展示提供技术支持，对重点文物进行三维数字扫描，让文物以立体形式全方位展现在游客面前。以营城子壁画墓为例，这是目前大连发现的唯一一座东汉时期的壁画墓，具有极高的文化研究价值。可利用元宇宙技术展示壁画，让两汉时期的社会生活场景随着游客走位的不同而缓缓变化。久负盛名的金质十龙带扣，正面雕刻十条金龙，但碍于带扣本身属于小型物件，游客不易看清相应的细节，借助元宇宙技术，可以放大金质十龙带扣极具特色的细节，将其三维立体地呈现在游客眼前。

依托元宇宙，大连汉墓博物馆可以打造数字虚拟人产品。数字虚拟人可代替导游，为游客详细介绍景区，提供高质量的服务，并在人工智能的支持下，分析各个游客的特点，为其提供个性化、定制化的解说词。大连汉墓博物馆可借鉴冬奥数字人主播的模式，在馆内设置数字虚拟人，并向虚拟人输入与该馆相关的信息，使其提供指路标和导游讲解的功能，实现与游客的深度交互。

另外，在推出为游客服务的虚拟数字人的同时，需要借此塑造独特的虚拟汉墓文旅形象大使。元宇宙让大连汉墓博物馆的历史文化资源实现了数字化呈现。依托元宇宙构建虚拟场景，与沉浸式游戏结合，设置三大闯关模式，分别对应三个场景。游客戴上VR虚拟眼镜进入元宇宙，以自身喜好定义自己的数字虚拟人形象。第一个虚拟场景为汉代日常生活，涉及衣食住行等方方面面，有助于加深游客对汉文化的了解；第二个虚拟场景为汉代随葬物品制作，让游客对汉代厚葬风俗有更深刻的认识；第三个场景为汉代墓室内部场景，游客置身于汉代墓室内部，能够更直观地感受汉代陵墓结构，通过画像砖、画像石，欣赏汉代的陵墓建筑艺术。每个虚拟场景环环相扣，数字虚拟人的身份可根据游客需求随意变换，“重回”两汉时期，亲身体验汉墓文化。

5 结语

随着数字经济时代的到来，能够增强用户感官感受的元宇宙为文旅产业数字转型、抢占红利提供了契机。文旅元宇宙不断探索数字文旅发展的可能性，实现了文旅产业的文化和经济效益的双赢，元宇宙也将成为赋能文旅数字化转型的关键技术及实现路径。在此背景下，元宇宙赋能大连汉墓博物馆旅游可持续发展，有利于真正发挥遗址博物馆的社会价值，传承和发展汉代大连独特的丧葬习俗和丰富的历史文化。

参考文献：

［1］ 孙云龙.元宇宙赋能文旅产业：机遇与挑战［J］.张江科技评论，2022（2）：45-47.

［2］ 曹祎遐，秦丽莎.元宇宙“链式”赋能文旅产业［J］.上海信息化，2023（1）：16-20.

［3］ 李檬.以数字化技术打造元宇宙文旅产业链集成新业态［J］.传媒，2023（7）：19-21.

［4］ 卢凤椿，曹明玉.大连汉墓博物馆现状与发展浅析［J］.科教文汇，2016（13）：147-148，157.

作者简介：闵丽娜（2003—），女，四川泸州人，本科在读，研究方向：文旅融合。