百变无限魔方“变”进蓝海新市场

本刊记者 陈诚

现在的玩具能承载的场景越多，独有的主题化场景成为了产品价值重要的 “护城河”。作为集玩具、教具于一体的经典产品，随着近年玩具创新大潮的迭代发展，经典的魔方产品也踏上了创新升级之路，凭借着一己之“变”，逐渐在市场打开新销路。

造型与主题场景之变

魔方也称鲁比克方块，诞生于20世纪70年代，其诞生之初是作为一种学生增强空间思维能力的教具，后因发明者发现要将错乱的颜色方块复原颇具趣味性和挑战性，所以将其作为玩具进行量产。问世后不久，魔方在20世纪80年代在欧美兴起，并于20世纪90年代在我们国内开始流行。

过往，在电商市场上主流销售的魔方产品以三阶为主，白色、红色、橘色、黄色、绿色、蓝色的六面体让消费者爱不释手，国内诞生了众多知名魔方品牌并各自朝着专业化、极致化工艺方向发展，在头部厂商的推动下，魔方成为了智力运动计时比赛的一款赛具。然而，对于大部分线上顾客来说，对魔方的主观认知更偏向于这是一种可以锻炼手眼协调能力、思维逻辑能力和空间想象力的益智玩具，电商铺天盖地的六面体造型魔方令同质化突显。

当休闲娱乐成为了消费者对魔方的首位需求，突破正六面体常规造型的百变无限魔方在线上迎来了一轮新的爆发。在本期电商热榜上，百变无限魔方具有长方形、三角形、圆柱形、以及多款异形型态，带来了前所未有的挑战和乐趣。玩家可以通过改变魔方的旋转方式，创造出各种独特的图案和形状，满足了消费者的创造力和探索欲望。

另外，百变无限魔方除了在造型上突破了经典的正六面体形态，更在方块表面上进行了一系列新的场景展现以替代单调的纯色。在利用多维平面构造上，电商热销的百变无限魔方结合了当下流行的的太空、航天、星球、机械、动物等备受消费者欢迎的多个热门主题造型。同时，由于价格体系宽泛，主流的百变无限魔方产品零售价从3元至套装打包价70元不等，适合在多个线上平台上展示及铺货销售。此外，百变无限魔方由于对应全年龄段客群，还具有较强的社交属性。玩家们可以通过社交媒体分享自己的完成过程及所需时间，与其他玩家互动交流。这种互动性使得魔方的乐趣得到了进一步的延伸，吸引了更多的线上消费者的加入。

与传统魔方相比，百变无限魔方的特色卖点在其丰富的造型和主题场景变化，突破限制后的产品也打破了固定的复原数学公式，并兼具了自由折叠拼搭、艺术收藏展示的功能，玩家在通过扭动魔方组合新场景时，商家也拓展出了更广阔的电商市场。